1、云深處推廣執(zhí)行匯總,和而不同2011-05-19,因項(xiàng)目仍在執(zhí)行中，此方案僅限交流!,云 深 處,案名,創(chuàng)意淵源 出自：“只在此山中，云深不知處” 賈島尋隱者不遇,創(chuàng)意觀點(diǎn) 云深處:藏山納水，都在云中！ 案名極富畫面感，臻于“詩中有畫，畫中有詩”的境界。 喻比極少數(shù)的閑云鶴立之群，神龍見首不見尾。,市場論 低調(diào)，神秘，有豪宅氣象。 與市場上的別墅案名具有極明顯的差異性。,項(xiàng)目屬性定位,LOGO標(biāo)識,2009年末入市,樸實(shí)營銷，原生價(jià)值重塑！,推廣指導(dǎo)思想,別墅灣 獨(dú)棟島,項(xiàng)目定位：,云深處客群定位：,南京臥虎藏龍的時(shí)代大人物,這是1912年元旦，孫中山在南京就任中華民國臨時(shí)大總統(tǒng)，立南京為首都

2、時(shí)，孫中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦誠難覓此佳境”。,南京的城市背景，孕育時(shí)代人物的大造就。,但凡時(shí)代大人物，必有 高山般的視野， 平原般胸懷， 深水般的內(nèi)涵。 然而這樣的人物都是潛藏在有 有高山、有平原、有深水的地方。,有高山,有平原,有深水,有高山 有平原 有深水,推廣主題語,分階段推廣,導(dǎo)入期,公售期,啟動期,急迫關(guān)注感,原始價(jià)值建立,強(qiáng)烈銷售氣氛,第一階段：項(xiàng)目導(dǎo)入期 建立市場對云深處的急迫關(guān)注感。,歲末廣告導(dǎo)入以及其意義：,年末與山河水同批次發(fā)布一款導(dǎo)入廣告，以懸念為神秘期待，形成品牌多贏。 歲末的案名強(qiáng)勢導(dǎo)入，為明年1月的推售造勢，提

3、前 充分蓄水。,2009年末導(dǎo)入期主題：,云深不知處,主題戶外,銀燕雜志硬廣,2010年3月10月（第二階段）：項(xiàng)目啟動期 形象入市，項(xiàng)目神秘高貴調(diào)性確立,戶外,硬廣,軟文,2010年下半年（第三階段）：公售前期 1號奢華樣板島開放在即,銀燕雜志媒體推廣,2011年23月全球公售期 （第三階段樣板島正式開放）,第四階段：頂級公關(guān)活動營銷 2011年4月20日“樂退”云深處南京財(cái)富論壇,胡潤百富“樂退云深處”財(cái)富論壇,胡潤財(cái)富“磁場名氣”頂級公關(guān)活動：,3月南京戶外媒體,全國雜志及報(bào)紙媒體投放執(zhí)行：,4-5月南京報(bào)紙媒體投放：,活動前期,4-5月胡潤雜志投放：,45月網(wǎng)絡(luò)配合：,網(wǎng)絡(luò)鏈接,南京電梯框架媒體,電梯海報(bào)一,電梯海報(bào)二,液晶