1、1,中央電視臺社會與法欄目CCTV12 普法欄目劇 廣告招商方案,聯(lián)合攝制: 中央電視臺 河北省電視臺 主要演員: 同時出演 編 劇: 邱森 導(dǎo) 演: 十一月,2,中央電視臺CCTV12社會與法頻道 普法欄目劇 劇情概況,一劇情概況,CCTV-12打造了我們這檔以普法為核心內(nèi)容、同時展示公、檢、法、司工作中突出成績的節(jié)目普法欄目劇。此節(jié)目采用觀眾喜聞樂見的欄目劇形態(tài)，運(yùn)用真實再現(xiàn)、情景劇、系列劇等手法，在和全國普法辦等部門充分合作的前提下廣泛搜集素材，進(jìn)行二度創(chuàng)作，生動普法，弘揚(yáng)正氣，震懾犯罪。本欄目的總體設(shè)置得到了有關(guān)部門和廣大觀眾的喜愛與好評。,3,中央電視臺CCTV12社會與法頻道普法欄

2、目劇 市場賣點(diǎn),二. 市場賣點(diǎn) 普法欄目集中體現(xiàn)在兩個“大”：一是普法意義大。以欄目劇形式集中播出犯罪人員典型案例普及法律知識，不是一種簡單的說教，它更能讓觀眾理解，更容易觸動觀眾內(nèi)心，引起大家共鳴。這些案例很具有普遍性和代表性，仿佛就發(fā)生在大家身邊，進(jìn)而引發(fā)思考：如果我遇上類似的事情，我該怎么辦？從而避免走上違法犯罪的道路。二是社會效果大。通過多種途徑教育社會人員，服務(wù)社會、創(chuàng)造價值，從這個意義上說，具有很大的社會效果。,4,中央電視臺CCTV12社會與法頻道 普法欄目劇 劇中人物小傳,三.劇中人物 迷霧 本劇共有四十集組成，全面的展示中國的各種民法和刑法，每七集一個系列，整個系列有一個主線

3、貫穿，每一集分為兩個部分，貫穿主線的故事和本集單獨(dú)的故事，而全劇又有一個關(guān)于主人公的故事貫穿。 八個系列分別是 貪婪之心 隔墻有耳 騙術(shù)大全 沖動魔鬼 欲火焚心 死亡之翼 回家之路 末班車。,5,中央電視臺CCTV12社會與法頻道普法欄目劇 劇中人物小傳,唐小婉：女，28歲，未來集團(tuán)財務(wù)總監(jiān)，優(yōu)越的生活環(huán)境，唯一缺少的就是愛情，后來對英俊的胡帥一見傾心，迅速熱戀并談婚論嫁，“就在這時，一晚，她在鏡子中看到了恐怖的一幕，于是報警?！?胡帥：男，28歲，科技公司推銷員，英俊的外表，貪圖享受，追求安逸，在結(jié)識多金的唐小婉后，迅速的和自己的女友張紅分手。,6,中央電視臺CCTV12社會與法頻道 普法欄

4、目劇 人物小傳,張紅：女，28歲，非常愛胡帥，兩人青梅竹馬，是大學(xué)里面的金童玉女，但是進(jìn)入社會后，胡帥很快被物質(zhì)所腐蝕，喜歡上多金貌美的唐小婉，而和自己分手。 保潔員：女，40歲，在打掃衛(wèi)生的時候無意中看到唐小婉和張紅的生死搏斗。當(dāng)場暈過去，住進(jìn)醫(yī)院，精神失常。 趙老板：42歲，銷售走私貨物，并組織偷渡。,7,8,四. 宣傳計劃,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 宣傳計劃,9,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 宣傳推廣,五. 宣傳推廣： 宣傳推廣的目的： 通過宣傳推廣，提高影片的知名度，使影片在觀眾心目中樹立起時尚精品劇的形象引發(fā)觀眾了解、觀看本劇的興趣與欲望，有利確保影片上映后的收視率。 通過對本劇

5、一系列的宣傳炒作，推動廣告開發(fā)的順利進(jìn)行，帶動贊助企業(yè)的產(chǎn)品銷售，建立起品牌效應(yīng)。 借助影片的宣傳推廣提高投資公司的知名度、擴(kuò)大影響力，樹立起贊助公司積極參加社會公益活動的良好企業(yè)形象。 宣傳戰(zhàn)略： 以綜合類、文藝類的全國各大報刊、雜志為主，根據(jù)項目運(yùn)作過程，電視劇采用分期宣傳的策略，分為三個階段：籌備階段、拍攝階段、播出階段，劇組將企業(yè)參與電視劇贊助/合作等相關(guān)消息同時向平面媒體發(fā)稿，形成全國覆蓋宣傳攻勢：,10,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 宣傳互動,11,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 劇組相關(guān)活動,12,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 發(fā)行效益預(yù)測,13,中央電視臺CCTV12社會與法頻道

6、 普法欄目劇 劇中情鏡廣告植入方式,七. 劇中情境廣告植入 情境廣告 品牌傳播新途徑 情境廣告是產(chǎn)品的推廣手法在特定的環(huán)境、特定的表現(xiàn)方式的特點(diǎn)，通過影視劇中演員的演繹將推廣的產(chǎn)品和服務(wù)融入劇情和人物的生活形態(tài)中，從而打動觀眾。 面對激烈的競爭市場，傳統(tǒng)廣告模式已無法滿足身處行銷推廣尖峰的你，想嘗試一下全新的運(yùn)作方式嗎？具有創(chuàng)意性的影視情境植入式廣告，將為您帶來巧妙貼切的產(chǎn)品形象包裝和推廣。 植入式廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢 國內(nèi)以前的影視劇廣告，多是在片尾“鳴謝”欄注上贊助商名稱，很容易被人忽略，收效不大。近年來，貼片廣告逐漸興起，但存在一定局限性，相當(dāng)部分觀眾不買帳甚至引發(fā)多起法律糾紛，相比之下，植

7、入式廣告是有意無意地融進(jìn)情節(jié)和主題中, 或以特寫鏡頭，或在臺詞中出現(xiàn)品牌名稱，或讓品牌直接作為道具甚至在影視劇中扮演“角色”，等等，比較容易讓觀眾理解和接受。,14,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 劇中情鏡廣告植入方式,植入式廣告的特點(diǎn)： 1、 屬于軟性廣告，滲入在影視劇當(dāng)中，與觀眾關(guān)注的情節(jié)融為一體；其中植入產(chǎn)品作為道具，在劇中多為演藝明星使用或演繹，相當(dāng)于企業(yè)投入很少的費(fèi)用，使明星被迫做為產(chǎn)品的代言人。（影視劇的版權(quán)屬于制作方） 2、 在故事情節(jié)當(dāng)中出現(xiàn)，甚至不會讓觀眾感覺到在做廣告，比硬性廣告更易于深入人心； 3、 不由選擇就隨情節(jié)一同進(jìn)入觀眾視覺，觀眾接受度高； 4、 在影視劇場景中適時

8、、適地出現(xiàn)，富于生活氣息，使廣告更具親和力和真實感； 5、 獨(dú)占性，同類品牌不會在本片中出現(xiàn)，給觀眾更深刻的印象； 6、 受眾明確，有利于市場細(xì)分及鎖定目標(biāo)消費(fèi)群； 7、 與影視劇不可分割，屬于永久性廣告。有該影視劇在就有植入式廣告的存在，等于一次性投資，終生受益； 8、 潤物細(xì)無聲，潛移默化地對消費(fèi)者在購買上發(fā)揮較強(qiáng)的影響力。 植入式廣告的優(yōu)勢： 植入式廣告具備“三高兩低”的獨(dú)特優(yōu)勢，即廣告有效到達(dá)率高、干擾度低、媒體曝光率高、投入成本低、廣告關(guān)注度高。,15,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 廣告投資方式及回報,八. 投資方式及回報 1:植入式廣告 1影視劇中植入贊助商產(chǎn)品場/次以上，帶片尾特

9、別鳴謝字幕及l(fā)ogo，價格160萬 2影視劇中植入贊助商產(chǎn)品場/次以上，帶片尾特別鳴謝字幕及l(fā)ogo，價格130萬 3影視劇中植入贊助商產(chǎn)品場/次以上，帶片尾特別鳴謝字幕及l(fā)ogo，價格100萬 4影視劇中植入贊助商產(chǎn)品場/次以上，帶片尾特別鳴謝字幕及l(fā)ogo，價格80萬 5影視劇中植入贊助商產(chǎn)品場/次以上，帶片尾特別鳴謝字幕及l(fā)ogo，價格60萬 6影視劇中植入贊助商產(chǎn)品場/次以下， 帶片尾特別鳴謝字幕及l(fā)ogo，價格50萬 注：植入贊助商產(chǎn)品在不影響影片整體風(fēng)格的情況下進(jìn)行，避免贊助商產(chǎn)品重復(fù)，及不必要的特寫鏡頭，以避惡吵之嫌。（廣告牌由贊助商提供、制作）,16,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地

10、帶 廣告投資方式及回報,2：片尾特別鳴謝字幕及l(fā)ogo滾動播出5秒（共三塊） 1影視劇片尾特別鳴謝欄出現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及l(fā)ogo,首位播出價格25萬元整。 2影視劇片尾特別鳴謝欄出現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及l(fā)ogo,次位播出價格20萬元整。 3影視劇片尾特別鳴謝欄出現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及l(fā)ogo,末位播出價格15萬元整。 3：片尾貼片標(biāo)版廣告3/5屏，5秒（共三塊） 1片尾貼片標(biāo)版廣告首位播出，價格60萬元整。 2片尾貼片標(biāo)版廣告次位播出，價格50萬元整。 3片尾貼片標(biāo)版廣告末位播出，價格60萬元整。,17,A 贊助金額：人民幣150萬元（含實物） 回報條件：獨(dú)家聯(lián)合攝制 1、劇組一切活動均以企業(yè)全稱與電

11、視聯(lián)合制作冠名。 具體表現(xiàn)在：a、新聞發(fā)布會；b報紙、電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣； c、劇組車隊、工作人員服裝等。 2、片尾5秒標(biāo)版（公司標(biāo)志，企業(yè)名稱）。 3、在每集的片尾處出該企業(yè)獨(dú)家聯(lián)合攝制的字幕； 4、劇情廣告（在不影響節(jié)目的藝術(shù)性和觀賞價值并不增加較大的經(jīng)濟(jì)預(yù)算的前提下，可按照企業(yè)的要求挑選演員并修改劇本，將企業(yè)文化、生產(chǎn)經(jīng)營、內(nèi)部管理及領(lǐng)導(dǎo)和員工間的關(guān)系直接作為電視劇里的故事拍攝。并通過背景、道具、服裝等直接將企業(yè)形象或產(chǎn)品在劇中表現(xiàn)）。 5、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可在本劇出任監(jiān)制、策劃、顧問各1人； 6、負(fù)責(zé)該企業(yè)36人參加本電視劇的新聞發(fā)布會及首映式的交通、食宿； 7、在本電視劇宣傳畫冊上

12、隆重介紹企業(yè)法人、企業(yè)形象及產(chǎn)品，包括文字、照片； 8、本劇制作完成后，交贊助方數(shù)套VCD或DVD及若干本劇宣傳畫冊。,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 贊助方式獨(dú)家聯(lián)合攝制-回報,18,B 贊助金額：人民幣壹佰萬元（含實物） 回報條件：聯(lián)合攝制 1、可在本劇中出任監(jiān)制1名； 2、負(fù)責(zé)該企業(yè)12人參加本電視劇的新聞發(fā)布會及首映式的交通、食宿； 3、在本電視劇宣傳畫冊上介紹企業(yè)法人、企業(yè)形象及產(chǎn)品，包括文字、照片； 4、在每集的片尾處出該企業(yè)準(zhǔn)確的商標(biāo)及聯(lián)合攝制字幕； 5、本劇制作完成后，交贊助方數(shù)套VCD或DVD光盤及若干本劇宣傳畫冊。 C 贊助金額：人民幣伍拾萬元（含實物） 回報條件：協(xié)助拍攝

13、1、負(fù)責(zé)該企業(yè)12人參加本電視劇的新聞發(fā)布會及首映式的交通、食宿；2、在本電視劇宣傳畫冊上介紹企業(yè)產(chǎn)品及文字鳴謝； 3、在每集的結(jié)尾處出該企業(yè)準(zhǔn)確的商標(biāo)及協(xié)助拍攝字幕； 4、本劇制作完成后，交贊助方數(shù)套VCD或DVD光盤及若干本劇宣傳畫冊。,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 贊助方式聯(lián)合攝制-回報,19,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 合作保障,九、合作保障 以人為本、誠信待人 是我們?nèi)〉酶鞣接幸馔顿Y合作機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)，并通過以下幾點(diǎn)突出我公司優(yōu)勢和合作的保障： 1.本劇得到了中宣部及國家教委等部門的支持，并將由中國優(yōu)秀的制作團(tuán)隊制作完成，無論在支持力度，還是制作水平，在中國教育的前提下，都將把本劇推向

14、更高的藝術(shù)高度。 2.本劇從故事立意上的新穎打破了傳統(tǒng)電視劇的格局，闡述了新時代下的教育領(lǐng)域中全新的教育模式，突破了以往的陳舊格局，從視覺效果上給人全新的感受。 3. 走劇前期將在人民大會堂舉行隆重的新聞發(fā)布會，并在拍攝完成后,在北京舉辦大型慈善晚會.以劇組名義發(fā)起大型慈善晚會,在業(yè)內(nèi)還是少見的,既宣傳了本劇,創(chuàng)造了社會效益的同時,又為贊助商提供了一個展示企業(yè)形象的機(jī)會. 4.電視劇制作完成后擬定在全國本31個省、市級電視臺、有線電視臺播放(包括中央電視臺)，還將考慮港臺地區(qū)，以及海外華語市場，并制作成DVD在音像市場出售 5.二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶已經(jīng)過廣電部的審批，并己在中國廣電政府

15、官方網(wǎng)站向全國公示，攝制組已經(jīng)建立，道具制作、演員招聘、樣片拍攝等全劇的籌拍工作都已全面展開，在分鏡頭工作臺本完成之前現(xiàn)正是劇中廣告的設(shè)計階段 6.中國第六代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo),采用新式國際拍攝手法,有一線當(dāng)紅演員加盟，更有新人不斷推出,保證了本劇的看點(diǎn). 7.走劇在面向全國31家省級(其中包括中央電視臺)電視臺和海外東南亞及歐美電視市場的第一輪發(fā)行之外，還將進(jìn)行多輪發(fā)行，即全國100多家地市臺和縣市臺以及衛(wèi)視臺的發(fā)行。,20,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 贊助企業(yè)回報,十、贊助企業(yè)回報構(gòu)想,為配合本劇的拍攝，發(fā)行，播放，我們還將在全國主要城市舉辦記者招待會，熱心觀眾看片，評片會，新聞媒體現(xiàn)場跟蹤采訪等

16、活動，并在電視，雜志報刊等媒體上做大量的宣傳。這些活動在宣傳電視劇同時，將采取多種靈活方式具體宣傳您的品牌。本劇后期制作結(jié)束后，正式發(fā)行前還將舉行隆重盛大的新聞發(fā)布會，宣告走劇將正式面市，相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo),影片導(dǎo)演，參演明星，各電視臺首腦，出品商娛樂界人士將親臨現(xiàn)場助陣,贊助商將作為特約嘉賓參加發(fā)布會。設(shè)想：將走劇新聞發(fā)布會設(shè)計成“贊助商”主題晚會，或以贊助商冠名的“XXX關(guān)注失學(xué)兒童，奉獻(xiàn)社會愛心”大型慈善晚會,讓所有參與發(fā)布會的媒體都能感受到以贊助商主題的現(xiàn)場氛圍，體現(xiàn)方式： 1：新聞發(fā)布會背景板主體顯示“*之夜”及贊助商名稱，logo 2：贊助商代表以特約嘉賓身份出席新聞發(fā)布會、慈善晚會，佩

17、帶貴賓標(biāo)識并上臺發(fā)言致辭。 3：來賓持貴賓請柬入場,來賓請柬顯著位置出現(xiàn)“*特約贊助”字樣和logo。 4: 發(fā)布會現(xiàn)場、慈善晚會顯著位置設(shè)立“*贊助拍攝”字樣燈箱。 5: 現(xiàn)場顯著位置設(shè)立贊助商廣告立牌8快以上,包括主席臺兩側(cè)。 6: 贊助商可在現(xiàn)場設(shè)立展示柜,對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、現(xiàn)場餐桌中央均擺放贊助企業(yè)標(biāo)志物 7：正式儀式開始前，贊助商可在會場向來賓派發(fā)宣傳資料和禮品 8：電視媒體采訪明星，導(dǎo)演，名人均以贊助商廣告立牌為背景 9：安排贊助商代表與超級女聲 到場人員合影留念可用于企業(yè)非商業(yè)宣傳 上述儀式片方將邀請35家以上電視媒體及平面媒體進(jìn)行隆重報導(dǎo)，全力為贊助商做品牌推廣及宣傳。,21,二十集電視連續(xù)劇走過陽光地帶 共贏合作,快樂體驗 ,電視劇贊助：契合國人心理的娛樂營銷方式國人喜好故事，在電視收視中，電視劇的收視占去了中國觀眾每天一個多小時的時間，是收視最多的節(jié)目形態(tài)。不夸張的說，對許多家庭而言，收看電視劇是每天最重要的娛樂活動。 電視劇贊助和相關(guān)廣告投放，讓品牌加入了娛樂要素，使品牌變得親切，輕松和生動。同時，因為劇情的吸引，電視劇也是觀眾卷入度最高的節(jié)目形態(tài)，喜歡一部電視劇，連續(xù)收看的觀眾對贊助品牌因而具有更多 的好感，接受度更高，實現(xiàn)的是一種深度的溝通。 總體而言，我們的優(yōu)秀團(tuán)隊加上