1、家庭中央空調(diào)品牌調(diào)查評比活動策劃案,北京正商公關(guān)顧問有限公司 二零零六年五月,第2頁,活動概述,由中國家電協(xié)會發(fā)起并主辦，由媒體（擬新地產(chǎn)）承辦，由其他媒體協(xié)辦，海爾贊助“家用中央空調(diào)品牌評選”。通過網(wǎng)絡(luò)以及調(diào)查問卷形式對家用中央空調(diào)各項指標(biāo)進行消費者調(diào)查活動，在對調(diào)查結(jié)果進行科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計后，評選中央空調(diào)各大環(huán)節(jié)的優(yōu)秀品牌，最終根據(jù)綜合排名評選出“消費者最滿意品牌”，由中國家電協(xié)會公布最終結(jié)果，同時網(wǎng)絡(luò)中公布相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以此為家用空調(diào)行業(yè)建立較高標(biāo)準(zhǔn)。,第3頁,活動目標(biāo),借此機會與媒體、相關(guān)政府部門達成良好的伙伴關(guān)系，搶占各方資源，使其成為海爾持續(xù)發(fā)展的助力器； 通過公益性活動與消費者進行

2、良性互動，與普通大眾及目標(biāo)消費者達成伙伴關(guān)系，使其成為海爾品牌的忠實消費者； 提升海爾中央空調(diào)在本行業(yè)的專業(yè)性與權(quán)威性，提升海爾家庭中央空調(diào)的行業(yè)地位； 提升海爾家庭中央空調(diào)的品牌美譽度； 促進海爾家庭中央空調(diào)的市場推廣與銷售。,第4頁,實施細(xì)則,時間：2006年5月末2006年8月 活動名稱：家用中央空調(diào)品牌調(diào)查評選 組織機構(gòu)： 主辦單位：中國家電協(xié)會 承辦單位：新地產(chǎn) 協(xié)辦單位：擬新財經(jīng)、新浪等 贊助單位：青島海爾空調(diào)電子有限公司 問卷調(diào)查對象：普通空調(diào)消費者、目標(biāo)消費者、房地產(chǎn)商 問卷調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、家電銷售場所問卷調(diào)查、社區(qū)問卷調(diào)查、房地產(chǎn)銷售場所問卷調(diào)查、房地產(chǎn)經(jīng)銷商、開發(fā)商

3、問卷調(diào)查,第5頁,實施細(xì)則,調(diào)查評選角度：擬從家用中央空調(diào)的采購、設(shè)計、安裝、監(jiān)理、維保、綜合等角度進行調(diào)查與評選。 評選形式：根據(jù)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計以上各項指標(biāo)下的各大品牌消費者心理排名，由綜合排名評選消費者最滿意品牌，最終結(jié)果包含各指標(biāo)排名與綜合排名。 結(jié)果公布：由中國家電協(xié)會公布最終數(shù)據(jù)與結(jié)果，擬新浪作為本次調(diào)查活動官方網(wǎng)站，由新浪與新財經(jīng)雜志同時刊登本次活動消息與最終數(shù)據(jù)。 活動組成： 新聞發(fā)布會 消費者調(diào)研 頒獎儀式,第6頁,實施細(xì)則,活動構(gòu)架,海爾公司,新地產(chǎn)雜志,新地產(chǎn)雜志,支持,活動執(zhí)行,中國家電協(xié)會,家庭中央空調(diào)品牌調(diào)查評選活動,協(xié)調(diào)、邀請,宣傳支持,執(zhí)行監(jiān)管,正商公關(guān),組織策劃,正商公關(guān),中國家電協(xié)會,第7頁,實施細(xì)則,實施流程,啟動,方案策劃、確定 調(diào)查問卷設(shè)計 活動執(zhí)行小組人員籌備 調(diào)查信息廣告投放,前期籌備,運行,調(diào)查,統(tǒng)計評選頒獎,宣傳炒作,調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計 由中國家電協(xié)會公布調(diào)查結(jié)果 頒獎,活動后信息公布、企業(yè)宣傳等,通過網(wǎng)絡(luò)、調(diào)查問卷進行,第8頁,實施細(xì)則,第9頁,實施細(xì)則,操作重點： 突出活動由中國家電協(xié)會的發(fā)起，強化活動權(quán)威性； 突出活動公益性、爭取大眾消費者的最大關(guān)注，爭取媒體最大曝光率； 問卷調(diào)查地點選擇準(zhǔn)確，保證調(diào)查問卷的有效性； 前期活動廣告與活動中后期公關(guān)宣傳要爭取影響最大化