1、益達無糖口香糖廣告制作小組,1.廣告目標,2.產(chǎn)品定位,3.消費者定位,4.訴求信息點 廣告主題,5.創(chuàng)意說明,6.訴求方式,7.分鏡頭腳本,目 錄,1.廣告目標,以廣告宣傳擴大影響、造就聲勢，鼓舞企業(yè)內(nèi)部人員的士氣以提高工作的積極性和創(chuàng)造性。 提高品牌知名度，加強社會公眾對企業(yè)和品牌的印象，維護和擴大品牌的市場占有率，同時創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標。,提升口腔健康 清新口氣：箭牌的“傲白”和“益達”是最早通過美國牙科協(xié)會認證的口香糖；,提高專注度、注意力與警覺性：不斷發(fā)布的研究報告顯示，咀嚼口香糖有助于提高專注度和集中注意力；,舒緩壓力：生活中的緊張情緒逃無可遁逃？嚼片口香糖吧，它可能有助您

2、舒緩壓力、緩解焦慮，并調(diào)節(jié)情緒。,“益達”是箭牌旗下的一款口香糖產(chǎn)品，其旗下同類產(chǎn)品還有“綠箭” “黃箭”“白箭”口香糖、 “勁浪” 超涼口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖等等。,3.消費者定位,通過產(chǎn)品定位我們知道，益達作為箭牌旗下的一個分支品牌，其本身就具有差異化營銷的特質(zhì)；其推出的主要針對人群即為年輕人群體，具體為：,學生，情侶以及年輕白領等，該階段人群年齡在普遍在30歲以下 ，富有浪漫主義色彩，注意自己在別人心目中的形象，容易受到廣告等宣傳手段的影響，易于接受新鮮事物。,廣告主題：延續(xù)益達“關愛牙齒，更關心你”式的廣告策略，我們推出“關愛你的，就在身邊”這一廣告語，與前作保持一

3、致。片中講述了一對戀人的甜蜜愛情，益達常伴身邊，象征著那種常常被我們忽視的關愛。,訴求信息點：在如今年輕人眼里，“益達”不僅僅是一個品牌，它更成為青澀愛情的代名詞，“益達”清新甜蜜的味道，像極了戀愛時的甜蜜，既浪漫又有深意，從而引起目標消費群體的共鳴。,4.廣告主題 訴求信息點,在進行廣告創(chuàng)作前，我們了解到益達是箭牌旗下眾多口香糖品牌中的一款有助于護齒，以時尚、健康的品牌形象?！瓣P愛牙齒，更關心你；酸甜苦辣總有你”等等經(jīng)典廣告語與愛情的結合在年輕消費者心中留下了深刻的映像。因此這次的益達廣告依舊以甜蜜愛情為主線，延續(xù)益達的廣告創(chuàng)作風格，營造一種浪漫溫馨的氛圍，通過主人公對愛情的追憶以故事片段的

4、形式來敘述她在自己人生的青蔥歲月，并以“關心你的，就在身邊?！卑涤饕孢_的陪伴。,廣告以感性化的訴求方式為主，針對受眾的情感訴求，營造受眾情感生活中都很有可能出現(xiàn)的場景，通過展現(xiàn)愛情的純真浪漫來引導受眾產(chǎn)生對此類情感的向往和滿足感，同時產(chǎn)品在廣告中與主題緊密聯(lián)系，從而能夠在受眾心目中樹立良好的產(chǎn)品形象。,7.分鏡頭腳本,場景一： 中景 搖鏡頭 男女主角坐在圖書館，女主角依偎在男主角身上，女主角閉著眼睛一邊聽歌一邊口中咀嚼著口香糖，女主角坐在靠窗戶的旁邊，鏡頭平行移動，從男主角往女主角的方向移動，鏡頭中最終出現(xiàn)益達的盒子。,場景二： 中景 切換 鏡頭移向益達之后，稍稍停頓一下后移向窗外的明凈晴朗的天空。,場景三： 全景 淡進 天空中的風箏出現(xiàn)在鏡頭之中 全景 剪影 鏡頭從風箏上緩緩拉下，放在地上野餐桌布上的益達出現(xiàn)在鏡頭前端，遠處男女主人公嬉戲場景虛化。,場景四： 中景 拉鏡頭 在公交站旁邊，男主角前來送別，鏡頭從女主角的手中的行李包上緩緩拉到男女主角中間，男主角向女主角遞去了一盒益達。,場景五： 6，近景 切換 參加工作后的女主角在住處中工作，此時身邊沒有男朋友的陪伴