1、奧迪新產(chǎn)品投放活動方案重慶站,成都國風(fēng) GAAC CD,奧迪新產(chǎn)品投放活動概述Audi new products launching activity brief introduction,本次活動為區(qū)域?qū)用娴膴W迪新產(chǎn)品投放活動。將邀請區(qū)域內(nèi)的媒體、經(jīng)銷商和客戶參加，目的是使投放活動接觸到更廣泛的用戶，充分擴大新產(chǎn)品投放的市場聲音和影響力。 This activity is the Audi new products launching activity of the area and will invite the local media, distributors and clients

2、for contacting wider users through the launching activity, and completely expand market voice and force of the new products. 投放車型： A4L(含10年型+1.8T+2.0T 155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7 PA三款車型。 Launching cars: A4L (including 2010 type+1. 8T+2. 0T 155KW), A6L(including 2010 type +2. 7TDI)and Q7 PA. 數(shù)量：車輛數(shù)為2

3、6臺，具體為： Quantity: 26 cars, shown below: A4L MY ：10臺； A4L MY: 10 cars; A6L MY ：6臺； A6L MY: 6 cars; Q7 PA ：6臺； Q7 PA: 6 cars; TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1臺；TT, A5(S5), A8L(S8), R8: 1 car respectively; 人員構(gòu)成：經(jīng)銷商 大客戶 區(qū)域客戶 區(qū)域媒體 活動規(guī)模：預(yù)計180人。 投放活動主題和主畫面 ：奧迪總部市場部統(tǒng)一設(shè)計。 活動場次：在重慶做一場投放活動。 Staffs: distributors key cli

4、ents area clients area media Activity size: every activity is estimated as 180 guests. launching activity theme and main menu: designed by Audi headquarter market department. Activity: one activity in Chongqing respectively.,奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigatio

5、n and research,調(diào)研情況匯總：,新一代產(chǎn)品對消費者吸引力的主要體現(xiàn)： MMI 3G智能升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大： 顯示系統(tǒng):7英寸的TFI彩色顯示屏,VGA分辨率(800*400) 導(dǎo)航系統(tǒng):更快的圖形加載,二維地圖,可以鳥瞰,三維地形模型,目的地輸入直接輸入 A6L升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大： MMI 3G的采用 A4L升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大： MMI 3G的采用 新款1.8T發(fā)動機 藍牙電話提供車上閱讀電話信息的功能,電話不必手持 高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng) Q7 PA升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大： 縱向葉片鍍

6、鉻的新款氣格柵高光黑色 LED后尾燈 MMI中新的空調(diào)顯示浮顯形式,奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,調(diào)研情況匯總：,針對新車型各特點消費者主動關(guān)注或提及的方面： MMI 3G智能升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的： 7英寸的TFI彩色顯示屏,VGA分辨率(800*400) CD上的MP3,SD卡,DVD音頻/視頻,音樂資料庫硬盤 DVD驅(qū)動 Ipod(MDI),USB,輔助輸入接口 最多2,000條電話號碼輸入,無需語音錄入,直接聲

7、控選擇人名 更快的圖形加載,二維地圖,可以鳥瞰,三維地形模型,目的地輸入直接輸入 A6L升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的： MMI 3G的采用 V6,2.7TDI發(fā)動機在A6L的采用,奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,調(diào)研情況匯總：,針對新車型各特點消費者主動關(guān)注或提及的方面： A4L升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的： MMI 3G的采用 新款2.0T發(fā)動機S line 新款1.8T發(fā)動機 藍牙電話提供車上閱讀電話

8、信息的功能,電話不必手持 高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng) 新車輪、座椅面料及車身顏色 LED后尾燈與氙氣大燈連接 2.0T S-LINE產(chǎn)品內(nèi)飾運動包 2.0T S-LINE產(chǎn)品外部配置,奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,調(diào)研情況匯總：,針對新車型各特點消費者主動關(guān)注或提及的方面： Q7 PA升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的： TDI直噴式渦輪增壓技術(shù)的3.0升V6柴油發(fā)動機 MMI 3G的采用 新車身顏色 新款雙氙氣大燈 前部LED指示

9、燈 改進了霧燈 縱向葉片鍍鉻的新款氣格柵高光黑色 LED后尾燈 新顏色和鋁內(nèi)飾條 MMI中新的空調(diào)顯示浮顯形式,奧迪新產(chǎn)品投放活動策略,溝通策略 Communication strategy,觀 Ape prance,駕 Drive,乘 Ride,享 Pleasure,執(zhí)行策略 Execution strategy,極具感官沖擊的 新產(chǎn)品發(fā)布活動 ，對新車型及其 特點進行展示。,充滿人性化的貴 賓接待服務(wù),讓 來賓充分享受尊 貴感。,通過車輛性能技術(shù)講解及試駕 活動，使參與客戶深刻感受奧 迪新一代產(chǎn)品性能及品牌魅力 ，體驗駕乘樂趣。,傳播策略 Propaganda strategy,造勢傳播：

10、 大量媒體傳播造 勢并集客，形成 輿論關(guān)注點。,后續(xù)傳播： 提升活動影響力 的持續(xù)性，形成 長期關(guān)注。,活動傳播： 對投放活動進行及時的實效傳 播，全面提升活動傳播覆蓋面 和傳播深度。,產(chǎn)品信息植入 Warm-up propaganda,MMI 3G 智能升級,A4L新款1.8T 發(fā)動機、 LED后尾燈與 氙氣大燈連接、 2.0T S-LINE 產(chǎn)品。,A6LV6，2.7TDI 發(fā)動機的采用。,Q7 PA 3.0升V6 柴油發(fā)動機、 新車身顏色、 外觀內(nèi)飾升級、 前排空調(diào)座椅。,方案解析新產(chǎn)品發(fā)布活動Plan explanation - new products launching activ

11、ity,活動概況 Activity general information,活動時間：9月25日（星期五）、26日 （星期六）、27日（星期日） 發(fā)布活動場地：金佛山景區(qū) 試駕活動場地：金佛山景區(qū) 活動酒店：天星酒店（四星級） Activity time: September 25 (Friday), September 26 (Saturday), September 27(Sunday) Launching activity site: Jinfo Mountain Scenic Area test drive activity site: Jinfo Mountain Scenic Ar

12、ea Activity hotel: Tianxing Hotel (4-star),重 慶 站 Chongqing station,駕校一點通2016科目四 駕校一點通365網(wǎng),重慶站 Chongqing station,活動場地概況Activity site general information,發(fā)布、試駕活動場地：金佛山景區(qū) 地點：重慶市南山區(qū) Launching, test drive activity site: Jinfo Mountain Scenic Area location: Nanshan District of Chongqing 金佛山位于重慶南山區(qū)金佛山西坡風(fēng)景區(qū)

13、，歸屬于交通旅游投資集團有限公司，與天星酒店屬于一家公司。 Jinfo Mountain is located in the Jinfo Mountain Xipo scenic area Nanshan District of Chongqing, Chongqing as a 4-star hotel invested by Traffic and Tourism Investment Group which has also invested the Tianxing Hotel. 景區(qū)山峰層巒疊嶂，群峰聳峙，最高峰海拔2251米，總面積1300平方千米，原始森林占三分之一。游覽區(qū)域26

14、4平方千米。金佛山融山、水、林、石、洞于一身，氣勢雄偉，地形復(fù)雜，怪石嵯峨，洞穴深幽，山泉密布，佳木奇花遍野，奇、絕、雄、秀、險的景區(qū)特點，令游客賞心悅目。 Thescenic area has green mountains with the highest elevation reaching 2251m and total area reaching 1300 square kilometers, 1/3 area of it is virgin forest. The visiting area occupies 264 square kilometers. Jinfo Mountai

15、n has mountains, water, forest, stones and caves with grand style, complicated landform, diversified springs, deep caves and unique flowers, and provides the enjoyable journey for clients due to its unique, grand, beautiful and dangerous scenery.,活動場地概況Activity site general information,金佛山景區(qū)入口,景區(qū)入口停

16、車場,重慶站 Chongqing station,直線瀝青直道,景區(qū)道路,后場景區(qū)停車場（俯視）,景區(qū)小橋流水,活動酒店：天星酒店（四星級） 地點：重慶市南山區(qū) Activity hotel: Tianxing Hotel (4-star) location: Nanshan District of Chongqing 天星酒店位于重慶南山區(qū)金佛山西坡風(fēng)景區(qū)，重慶交通旅游投資集團有限公司投資興建的一家四星級酒店。 Tianxing Hotel is located in the Jinfo Mountain Xipo scenic area Nanshan District of Chongq

17、ing, Chongqing as a 4-star hotel invested by Traffic and Tourism Investment Group. 酒店擁有各類特色客房200間左右，中餐宴會廳、各類特色包房、咖啡廳、大堂吧、陽光茶樓等為您提供舒心的服務(wù)，會議中心配備視頻系統(tǒng)等先進的會議設(shè)施。 The hotel possesses nearly 200 guestrooms, Chinese restaurant and banquet hall, VIP rooms, coffee bar, lobby bar and sunshine tea house and prov

18、ides considerate services, the meeting center is equipped with advanced facilities such as video system. 駕校一點通2016科目一 駕校一點通365網(wǎng),活動場地概況Activity site general information,重慶站 Chongqing station,天星酒店入口,酒店大堂,酒店景區(qū)房間,酒店停車區(qū)域,酒店休息區(qū),酒店房間,活動場地概況Activity site general information,重慶站 Chongqing station,活動備選場地：徐工集團

19、場地 Activity site: XCMG Group site,活動場地概況Activity site general information,重慶站 Chongqing station,奧迪新產(chǎn)品投放活動目錄,1,發(fā)布會創(chuàng)意及流程,2,試駕活動創(chuàng)意,3,媒體計劃,4,活動接待服務(wù),5,活動物料及禮品建議,6,活動預(yù)算,舞臺創(chuàng)意 Stage originality,奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation,舞臺創(chuàng)意： 視覺觸動使嘉賓情緒提升 舞臺主背景整體為12米*4米的巨型LED全屏幕，功能性演繹MMI 3G

20、的核心亮點（詮釋7英寸、800X480分辨率的互動式視覺感受），舞臺兩側(cè)為彩幕墻。,舞臺創(chuàng)意 Stage originality,奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation,舞臺創(chuàng)意： 雨天場地防護棚,VIP嘉賓簽到特殊效果,簽到創(chuàng)意：第一時間對嘉賓情緒的調(diào)動 1、聲光電效果的體驗式簽到； 2、通過新產(chǎn)品信息依次閃爍變化的視覺效果和馬達轟鳴音效配合，強化嘉賓記憶點； 3、設(shè)置VIP嘉賓簽到特殊效果，彰顯VIP嘉賓尊貴身份。,嘉賓簽到 Guests registration,奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new p

21、roducts launching activity explanation,確保三天活動期間的菜品內(nèi)容更新及高品質(zhì)就餐服務(wù)。 1、用餐采用圍餐形式 2、每一桌配以鮮花及奧迪桌旗 3、入口處禮儀定點指引 4、場地由酒店專業(yè)服務(wù)人員穿插服務(wù) 5、現(xiàn)場播放奧迪品牌宣傳片 6、VIP貴賓桌配一禮儀隨時跟進用餐需要 7、VIP貴賓在單獨的VIP包間內(nèi)就餐,與主題相呼應(yīng)的天然綠色餐品-松茸羹,嘉賓晚宴 Guests dinner,奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation,重慶晚宴場地平面示意,嘉賓晚宴 Guests dinn

22、er,奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation,極速世界,開場創(chuàng)意：在動力轟鳴聲中進入極速視界,伴隨遞進分貝的馬達轟鳴音效，承載著MMI 3G高清技術(shù)的超大巨型LED屏幕（7英寸、800X480分辨率）依次呈現(xiàn)奧迪新產(chǎn)品關(guān)鍵亮點信息 伴隨著數(shù)聲馬達轟鳴聲之后，由遠及近傳出車輛極速加速的聲音效果，使人不禁聯(lián)想到賽道上極速。之后屏幕上出現(xiàn)奧迪宣傳片，奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動開始。,奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation,主持人開場+情境互動,主

23、持人開場串詞，介紹在場嘉賓。主持人操作屏幕中MMI 3G旋鈕，引導(dǎo)出第一個表演節(jié)目新樂成章。,主持人在巨型LED屏幕上的MMI 3G視窗畫面中進行“動態(tài)電臺列表”選擇節(jié)目清單，節(jié)目名稱被局部放大，音效開始播放，引導(dǎo)節(jié)目演繹。,MMI 3G “動態(tài)電臺列表”,實際操作模擬,奧迪新產(chǎn)品投放活動解析 Audi new products launching activity explanation,新樂成章,整場表演開場、表演中、結(jié)束時與MMI動態(tài)電臺列表操作完美結(jié)合， 現(xiàn)場外籍樂隊激情演繹MMI 3G的強大功能由此傳釋B Professional: all related service staff

24、s shall have professional service experience, assurance service quality; Considerate: all related service staffs shall pass the training for the activity early phase training with professional knowledge on the activity procedures and content; People-oriented care: emphasize in service consciousness,

25、 provide people-oriented service for guests; Safe: complete service shall focus on safety during the entire activity; Timely reply: service staffs and work staffs shall closely communicate, timely response and report the clients demands and problems.,活動接待服務(wù)Activity reception service,嘉賓接待服務(wù),嘉賓情況 發(fā)布會嘉

26、賓180人， 第一組嘉賓90人，參與第二天的試駕活動、第三天的金佛山景區(qū)旅游； 第二組嘉賓90人，參與第二天的金佛山景區(qū)旅游、第三天的試駕活動。,嘉賓接待服務(wù)Guests reception service,酒店前期準備,服務(wù)檢查明細: 套房消費權(quán)限開放檢查 房卡提前刷卡，確認房卡能正常使用 模擬房卡體驗 房間入住前擺放內(nèi)容: 歡迎流程卡 領(lǐng)導(dǎo)講話稿 百寶袋 水果 飲品 活動禮品 溫馨細節(jié): 特色小吃 根據(jù)季節(jié)、臨近節(jié)日準備相關(guān)禮品,VIP貴賓房間,硬件檢查明細: 房間號：規(guī)避4數(shù)字（如有4和13的數(shù)字要求換房) 房間位置：無煙樓層、無嘈雜聲音 （不達標，換房） 房間朝向：通風(fēng)，向陽，視線無遮

27、攔 （不達標，換房） 室內(nèi)無異味 （不達標，換房） 確保房卡可以隨時開門 被子、床單、枕頭干凈，整潔 拖鞋 電熱水壺，水杯 椅子，桌子干凈，整潔 室內(nèi)燈器完好無損 電視機及遙控器能正常使用 有網(wǎng)線及網(wǎng)線口，權(quán)限開通檢查 煙灰缸，火柴 牙刷、牙膏、涑口杯 熱水器、馬桶、水龍頭使用正常 毛巾干凈，衛(wèi)生,嘉賓接待服務(wù)Guests reception service,接待車輛信息核準,信息核準,抵達人數(shù),抵達時間,嘉賓級別,接待專人配比,根據(jù)抵達人數(shù)與級別，安排候機的車型配比，減少各級別嘉賓的等待時間，保證接機過程的流暢,根據(jù)酒店與機場往返時間與線路情況，調(diào)配合理充裕的車輛往返頻次,車輛往返車次,接待

28、車型配比,嘉賓接待服務(wù)Guests reception service,接車車輛要求,嘉賓車輛安排： 45座空調(diào)豪華大巴車 嘉賓車輛硬性要求： 車輛整潔 車輛內(nèi)飾干凈，地面無灰塵 嘉賓車輛軟性要求： 車輛需配車身貼 車輛上保證充足瓶裝水 嘉賓車輛增值服務(wù)： 在乘車過程中播放奧迪品牌宣傳VCR 每車輛除工作人員、銷售人員外，還配置禮儀服務(wù),嘉賓接待服務(wù)Guests reception service,4S店接車,接機流程(嘉賓/媒體): 1、大巴車提前半小時抵達經(jīng)銷商4S店等待嘉賓 2、工作人員抵達后第一時間與經(jīng)銷商陪同人員清點人數(shù)，確定人員到齊后，由禮儀統(tǒng)一 引領(lǐng)嘉賓上車 3、1名負責(zé)引導(dǎo) 4

29、、工作人員在車上負責(zé)發(fā)礦泉水,嘉賓上車人手一瓶; 5、車上隨行工作人員為嘉賓對行程做一大致講解（套話語術(shù)手卡已準備） 6、接車組負責(zé)人與酒店接待負責(zé)人聯(lián)系，提供發(fā)車與嘉賓情況。 7、車上隨行工作人員在車輛抵達酒店前十分鐘，與酒店接待負責(zé)人聯(lián)系，簽到處待命。,經(jīng)銷商4S店接車,嘉賓接待服務(wù)Guests reception service,酒店接待平面圖,活動流程,工,工,禮,禮,工,禮,禮,禮,禮,禮,禮,禮,嘉賓接待服務(wù)Guests reception service,1、工作人員將嘉賓送到簽到處簽到 2、酒店服務(wù)生為嘉賓的行李系上相應(yīng)的行李牌，將嘉賓行李放到行李車 3、嘉賓在簽到臺領(lǐng)取資料袋、房卡后，由禮儀引導(dǎo)嘉賓觸摸互動背景板，完成簽到儀式 4、國風(fēng)工作人員確認媒體身份并讓媒體簽字、發(fā)新聞通稿及紅包 5、禮儀定點負責(zé)指引嘉賓、媒體簽到完畢后，由禮儀協(xié)助嘉賓入住,酒店簽到,嘉賓接待服務(wù)Guests reception service,發(fā)布會接待,1、通道處禮儀列隊歡迎嘉賓 2、內(nèi)場禮儀引導(dǎo)嘉賓入座 3、VIP貴賓