1、科龍/華寶空調(diào)廣告語測試 定量分析報告,北京電通廣告有限公司,1,A.研究背景-2 B.研究目的及內(nèi)容-4 C.重要結(jié)論-7 D.詳細(xì)內(nèi)容-9 科龍空調(diào)廣告語評價-10 華寶空調(diào)廣告語評價-16 E.背景資料-22,目 錄,2,A 研究背景,3,廣東科龍集團(tuán)為制定科龍空調(diào)、華寶空調(diào)2001年度傳播計劃，需要了解目標(biāo)消費群對科龍、華寶空調(diào)的廣告語的評價，以便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。,研究背景,4,B 研究目的與內(nèi)容,5,研究目的 1.了解目標(biāo)消費者對科龍與華寶空調(diào)廣告語的看法與喜好程度。 2.為科龍與華寶空調(diào)的廣告宣傳提供參考。 研究內(nèi)容 1.目標(biāo)消費者對科龍、華寶空調(diào)廣告語的評價與喜好程度。 2.

2、目標(biāo)消費者對廣告語喜好與不喜好的具體原因。 3.目標(biāo)消費者的基本情況。,研究目的與內(nèi)容,6,研究方法：街頭攔截訪問 調(diào)查城市：北京 樣本量：N=100 執(zhí)行日期: 2000年10月11日 樣本條件： -北京市居民 -近一年內(nèi)預(yù)購空調(diào)者 -年齡在25-45歲之間 -性別配額 總樣本量 男 女 100 80 20,研究目的與內(nèi)容,7,C 重要結(jié)論,8, 科龍空調(diào)廣告語中,消費者最喜歡“ 讓科技與生活更貼近”這條廣告語;最不喜歡“ 科技闡釋生活新主張”(不喜歡人數(shù)最多)及“ 創(chuàng)造科技生活新概念”(得分最低). 華寶空調(diào)廣告語中,消費者最喜歡“ 靜心靜音盡享受”;最不喜歡“ 清風(fēng)呼吸一級棒”(不喜歡人

3、數(shù)最多)及“ 精心打造,冷靜空調(diào)”(得分最低).,重要結(jié)論,9,D 主要發(fā)現(xiàn),10,1.最喜歡的廣告語 消費者最喜歡的科龍空調(diào)廣告語如下：,科龍空調(diào)廣告語評價,注:喜歡程度中7分表示最喜歡,1分表示最不喜歡 消費者對于“ 讓科技與生活更貼近”喜愛程度最高.,11,消費者最喜歡這幾條廣告語的原因 如下:,由此看來，消費者大多喜歡親切、樸實，讀起來順口的廣告語,科龍空調(diào)廣告語評價,12,科龍空調(diào)廣告語評價,選擇以上三條廣告消費者背景資料如下:,13,2.最不喜歡的廣告語 消費者最不喜歡的科龍空調(diào)廣告語如下：,科龍空調(diào)廣告語評價,注：喜好程度中7分表示最喜歡，1分表示最不喜歡 由上看出，不喜歡“科技

4、闡釋生活新主張”的消費者多于不喜歡“創(chuàng)造科技生活新概念”的消費者，但后者的喜好度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者。,14,消費者不喜歡這幾條廣告語的原因是：,由上表看出，消費者不喜歡聽不懂、念著不順口的廣告語。,科龍空調(diào)廣告語評價,15,科龍空調(diào)廣告語評價,選擇以上三條廣告語為最不喜歡的廣告語的消費者背景資料:,16,1.最喜歡的廣告語 消費者最喜歡的華寶空調(diào)廣告語如下：,華寶空調(diào)廣告語評價,注:喜歡程度中7分表示最喜歡,1分表示不喜歡 由上看出，消費者對“清靜清涼親自然”的喜好度高于“讓老百姓用的放心！” 。,17,消費者喜歡這三條廣告語的原因是：,由上表看出，與科龍空調(diào)廣告語一樣, 消費者喜歡親切自然、有美感，讀起來順口的廣告語。,華寶空調(diào)廣告語評價,18,華寶空調(diào)廣告語評價,選擇以上三條廣告的消費者背景資料如下:,19,2.最不喜歡的廣告語 消費者最不喜歡的華寶空調(diào)廣告語如下：,華寶空調(diào)廣告語評價,注：喜好程度中7分表示最喜歡，1分表示最不喜歡 由上看出，消費者對“精心打造,冷靜空調(diào)”的喜好度最低。,20,消費者不喜歡這四條廣告語的原因如下：,由上表看出，消費者主要因為這三條廣告語俗 氣,不新穎 ,聽著不舒服而不喜歡。,華寶空調(diào)廣告語評價,21,華寶空調(diào)廣告語評價,選擇以