1、北京現(xiàn)代NEW I30 上市活動(dòng)及媒體傳播方案,呈送:大勝中現(xiàn)市場(chǎng)部,背景,北京現(xiàn)代近年來在中級(jí)車市場(chǎng)所向披靡，戰(zhàn)無不勝。涉及了小型車雅紳特、中級(jí)車伊蘭特和悅動(dòng)、SUV途勝、中高級(jí)車名馭和領(lǐng)翔，但都屬于三廂車細(xì)分市場(chǎng)，兩廂車呼之欲出 ，i30作為北京現(xiàn)代惟一一款兩廂車，肩負(fù)豐富與擴(kuò)大品牌影響力重任。I30 是現(xiàn)代汽車在歐洲I系車中的最早車型。它所獲得的榮譽(yù)：西班牙年度車型、澳大利亞最佳車型、2008年阿根廷最安全車型等。,NEW i30品牌傳播主信息,實(shí)用,嚴(yán)謹(jǐn),硬朗,低油耗,特點(diǎn),時(shí)尚,活力,動(dòng)感,風(fēng)格,傳播主題,工作,工作積極進(jìn)取，希望在穩(wěn)定中求發(fā)展。,事業(yè)是生活中的重要組成部分。,傳播主

2、題,生活,家庭度假,經(jīng)濟(jì)實(shí)用,環(huán)保,休閑,傳播主題,價(jià)值觀,時(shí)尚,活力,享受生活,測(cè)評(píng),VIP媒體試車,促銷優(yōu)惠政策,新聞軟文,試乘試駕,經(jīng)銷商上市新聞發(fā)布會(huì),傳播媒體平臺(tái)及元素：,發(fā)布元素,平臺(tái)及廣宣元素,第一消費(fèi)網(wǎng)站 WWW.D1XF.COM 及相關(guān)合作的媒體,第一消費(fèi) 車友俱樂部 及北京現(xiàn)代車友會(huì),窗口一,窗口二,窗口三,第一消費(fèi)讀者 及車友 口碑相傳,廣宣創(chuàng)意思路一：,VIP媒體贈(zèng)車儀式,廣宣創(chuàng)意思路二：,新聞發(fā)布會(huì),廣宣創(chuàng)意思路三：,廣州白領(lǐng)家庭綠色自然 親子之旅,組織機(jī)構(gòu),主辦單位：南方報(bào)業(yè)第一消費(fèi) 具體承辦：第一消費(fèi)汽車周刊 協(xié)辦單位：大勝集團(tuán)中現(xiàn)特約店 總指揮：方雪飛 策劃及方

3、案制作：周宇 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：汽車周刊團(tuán)隊(duì) 活動(dòng)形式：贈(zèng)車儀式 新聞發(fā)布會(huì) 家庭試乘試駕,活動(dòng)安排(擬),活動(dòng)時(shí)間: 2009年9月9日-2009年10月1日 待選活動(dòng)地點(diǎn): 1、大夫山森林公園 2、中現(xiàn)4S店本部 3、龍洞郊野 4、火爐山森林公園 5、其它地點(diǎn),思路一方案：,1、中現(xiàn)4S店與第一消費(fèi)廣告置換方案，以I30轎車置換相同價(jià)值的廣告費(fèi)用，對(duì)外宣稱贈(zèng)送媒體專用車。 2、邀請(qǐng)相關(guān)媒體及大勝相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開新聞發(fā)布會(huì)，給予正面報(bào)道：中現(xiàn)店贈(zèng)車。 3、所贈(zèng)車輛為第一消費(fèi)專用VIP媒體專用車，不得轉(zhuǎn)讓或出售，車身可以由中現(xiàn)4S標(biāo)示相關(guān)廣告。作為全城流動(dòng)宣傳用。 4、相關(guān)新聞可由多家新聞單位，第一消費(fèi)新聞

4、稿及相關(guān)合作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，為中現(xiàn)4S做形象及口碑宣傳。 5、相關(guān)具體事宜雙方協(xié)商合作完成。,思路二方案：,1、經(jīng)銷商新車上市新聞發(fā)布會(huì)，可以雙方協(xié)商邀請(qǐng)廣州主要媒體參與，發(fā)布。 2、同時(shí)邀請(qǐng)中現(xiàn)4S店保有客戶參加。凡參加人士贈(zèng)送相關(guān)禮品。禮品可以使用車載精品飾件。上面標(biāo)明中現(xiàn)4S店LOGO或現(xiàn)代車友會(huì)LOGO 3、新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容在第一消費(fèi)新聞稿公布，同時(shí)在測(cè)評(píng)欄目做專欄。 4、第一消費(fèi)網(wǎng)站及相關(guān)合作媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳,思路三方案：,1、選取廣州相關(guān)自然景點(diǎn)，體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行試乘試駕及燒烤或親子活動(dòng)。 2、邀請(qǐng)人士：中現(xiàn)4S店保有客戶或潛在客戶家庭或車友會(huì)成員參與。 3、在第一消費(fèi)試乘試駕及新聞欄目報(bào)道 4、重點(diǎn)圍繞小家庭戶外活動(dòng)及節(jié)油、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、親子活動(dòng)開展。,平臺(tái)元素實(shí)施細(xì)則,一、相關(guān)欄目： 試乘試駕，新車推薦，測(cè)評(píng)，新聞稿，越玩越野 二、優(yōu)惠促銷： 打折優(yōu)惠券，二手車置換，互動(dòng)送禮，迎中秋國(guó)慶雙節(jié)送禮。 三、長(zhǎng)效小廣告： 亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)題花，欄目冠名，LOGO，網(wǎng)站LOGO,平臺(tái)元素實(shí)施細(xì)則,四、平臺(tái)硬廣 以P次投放或分割成小塊投放。,相關(guān)費(fèi)用,一、費(fèi)用擬定來自于中現(xiàn)4S選取方案及投放力度。 二、給中現(xiàn)廣告費(fèi)用一律與以最低價(jià)原則（三八折底線） 三、可以通過部分現(xiàn)金支付，其余物物置換或服務(wù)置換來完成。 四、總原則：以節(jié)