1、媒體產業(yè)化，一，產業(yè)，產業(yè)化，一。產業(yè)：原意是指國民經濟的各種生產部門，有時也指工業(yè)。此后，隨著“第三產業(yè)”的劃分和第三產業(yè)的上升，指各種制造提供物質產品、流通手段、服務勞動等的企業(yè)或組織。，2 . 產業(yè)化”是指將具有相同屬性的企業(yè)或組織聚集到社會認可的規(guī)模上，使其成為國民經濟中一個標準分割的重要組成部分，從數量集合到質量劇變。(威廉莎士比亞，溫斯頓，產業(yè)化名言) (威廉莎士比亞，產業(yè)化，產業(yè)化，產業(yè)化，產業(yè)化)媒體產業(yè)化是什么？窄媒體行業(yè)主要是由從事大眾傳播活動(如報紙、報紙集團、通訊社、出版社、電臺、電視臺、網絡和廣告公司)的大眾媒體組織構成的產業(yè)；廣義媒體業(yè)以大眾媒體為核心，還包括圍繞它

2、形成的設備制造、原材料供應、服務等所有部門組成的產業(yè)集合。(必要名詞說明)，其次是媒體產業(yè)化的前提市場經濟，(1)。媒體產業(yè)市場經濟屬性1。市場(供應和需求關系)，2 .競爭(包括媒體運營資源、目標資源主義經濟)，3 .規(guī)制(政府牙齒產業(yè)格局一定會改變。因為歷史證明了荒唐的東西遲早會變的。例如股權分置，例如政企不分，就像限制外國人在中國買房子一樣。”(博客評論)，(2)媒體產業(yè)，1。構成及組合(國家廣播電影電視機總局、新聞出版總局行政管理及教練功能活動，松開其余手)2。推進和激勵(包括負面激勵)3。天秤平衡及評價(競爭力、經濟利益1978年財政部批準人民日報等8個新聞單位，試行企業(yè)管理，199

3、3年，50%的媒體負擔損益，2 .恢復媒體廣告1979年1月25日，上海市電視臺成立廣告業(yè)務和1979年1月28日，上海市電視臺，系譜周1979年三月5日；3.降低報紙發(fā)行成本，1985年洛陽日報，自行發(fā)行，第一，鏈接：1985年中國，1985年：1)西方流行樂隊首次中國演出。英國“威猛”樂隊北京市、廣州市演出引起了轟動，北京市入場券分5張，相當于普通中國人半周工資，黃牛票以25元/張的價格出售。2)彩色電視村。美國通信公司是一九八五年二月十七日的電報，中國現在有一個新詞象征財富，就是“彩電村”。這種村子的家家都有一臺彩色電視，一臺黑白電視已經過時了。牙齒國家的第一個“彩色電視村”位于北京市郊

4、區(qū)平谷縣。據中國政府統(tǒng)計，中國目前只有4000萬臺電視機，10年前只有20萬臺。3)高爾夫球合法化。4)中國模特首次登上了法國T型舞臺。法國費加羅報報道說，1985年七月二十七日，中國模特來到巴黎，為皮爾卡丹表演工作。這是中國模特第一次獲準出國。五月、牙齒8名姑娘和其他25名男女一起在工人體育館中引起了掌聲。皮爾卡丹在中國舉辦的第四場時尚表演。5)海邊。周潤發(fā)主演的海灘播放。從一個學生到黑道雄雄的演變突破了內地作品的制裁禁忌，江湖、愛恨、快恩的主題還沒有過時。許文強戴著禮帽、西裝革履，白色圍巾輕輕地擦鼻尖，傾銷無數少女。4.廣播分離的承包制媒體正走向專業(yè)細分20世紀90年代末部分電影制片公司的

5、出現。4.中國媒體產業(yè)化的特點，1 .“兩種茄子效果都很重視”，但社會效果第一，第二.政策相同。城市媒體的經濟效益高(人口集中，收入比較高，文化水平較高，城市報本身接近市民)，媒體集體化，1，媒體集體化的意義，集體化是根據事業(yè)發(fā)展或市場擴張或競爭的需要，通過新設、資產合并、股權經營、相關協議等，從單一經營方式集體經營的方式。(廣告公司組：資源整合，防止業(yè)務沖突，適應全球化)，二，中國媒體組，(1)必然性1。媒體激增，整合了政府管理千頭萬緒，現有電視臺3000多個管理，電臺700多個，報紙2000多個，雜志4000個3個。以黨報、機關報為代表的喉媒體在盈利方面相對疲軟，以報紙為例，除了廣州市、日

6、報、深圳市、特刊等，中國報紙集團化進程1。設立條件：1994年六月新聞出版社提議成立報業(yè)集團的5茄子條件是什么？1)媒體實力。必須包含5個以上的媒體機構。2)經濟實力。根據各地區(qū)經濟開發(fā)差異，沿海地區(qū)按年利稅計算，為5000萬韓元以上，中西部地區(qū)報社年利稅為3000萬韓元以上。3)人才實力。必須有一定比例的中級和高級專家。報社在職編輯、副高級以上新聞職稱的人占總數的20%以上。經營管理和技術人員中，各種中級職稱以上共占15%以上，必須有高級職稱者。4)發(fā)行實力。具有一定的發(fā)行量和適用范圍，有自己組織發(fā)行的能力。本報及自報發(fā)行量超過60萬份，本地區(qū)每150人擁有一份報紙。5)技術力量。具有獨立的

7、印刷廠、現代化的照片、膠印設備、彩色膠印功能。除了保證本報社所屬報紙的正常印刷裝訂，還可以擔任一定數量的對印工作，每天總印刷能力超過200萬份。2 .建設報紙集團的方法第一次探索：事業(yè)和企業(yè)兩大系列，多元化發(fā)展，即“一次兩業(yè)”:報紙集團的報紙本身仍然體現事業(yè)性質，其他產業(yè)則是企業(yè)。但是報紙集團又以報紙為先導。例：北京市日報新聞集團、北京市日報新聞集團、北京市日報新聞集團于2000年三月28日正式成立?，F在的9號(北京市日報、北京市晚報、北京市晨報、北京市娛樂信報、京橋日報、北京市現代商報、首都建設報、北京市社會保障、警報)、3號(新聞與寫作、大學生、分部生活)、1號(同心出版社)，第二次探索：

8、構建現代企業(yè)式聯合體的探索以一張周報為中心，添加其他報紙和經濟實體，構成現代企業(yè)式聯合體。例：廣州市日報新聞集團、第三種3360演講會、廣州市日報新聞集團成立于1996年1月15日，是我國第一家新聞集團。廣州市日報新聞集團目前擁有周報第一章，系列14章，5家雜志社，1家出版社，2家網站，朱博廣州市日報，足球，廣州市英語早報，嶺南素妍報，老人報，信息時報，舞臺和屏幕，籃球先鋒報，美食指南，廣州文刊另外，還有廣州市日報仁務中心、廣州市報紙發(fā)行公司等一系列經濟實體。集團共有6000多名職員。3 .中國新聞集團三大類型的中央大保鮮門集團立足于全國新聞集團純地方性新聞集團。4.成立時刻表1996年1月廣

9、州市日報新聞集團1998年五月18日，南方日報新聞集團，陽城晚報集團1996年六月8日光明日報新聞集團，經濟日報新聞集團1998年七月25日，文煥，新民新聞集團，人民日報新聞集團，1。人民日報2。人民日報海外版3。華東新聞4。華南新聞5。市場報紙6。京華時報7。世界時報8。證券時報9。健康時報10。國際金融報11。諷刺和幽默12。上市公司13。地球14。時代潮流15.人民文摘21。汽車族、南方新聞媒體集團、南方新聞媒體集團的周報南方日報1949年十月23日創(chuàng)建，南方新聞媒體集團的前身是南方日報新聞集團，是由我國第一個省級黨委機關報組成的新聞集團。1998年五月18日，掛著正式的招牌，2005年

10、七月18日宣布將南方日報新聞集團更名為南方新聞集團，集團將改為“七寶”(南方日報，南方周末，南方城市報，21世紀經濟報道，南方農村報，南方體育，光明日報新聞集團共同主辦的新經濟報)，“四寶”毛澤東、周恩來、朱德等中央領導同志都為光明日報創(chuàng)刊祭祀寫了文章。1994年，八月黨中央批準的光明一報社編制方案明確規(guī)定，中央宣傳部托管的新聞機關。光明日報1995年建設了五月世界一流水平的大型中文剪輯平臺，實現了編制和信息傳遞的電子化網絡化，首先在國內各大新聞媒體上告別了紙筆。光明日報新聞集團除了光明日報外，還有3寶4號，1個網站，出版社。1.摘錄中國成立時間最長的摘要報紙。中國閱讀報紙中國第一份全國權威閱

11、讀報紙；3.生活時報發(fā)行基于北京市的全國生活類報紙。4.書摘錄了中國第一部全方位的圖書摘錄月刊。世博會集團圖書知識和信息月刊；6.考試是以全國高考為主，各地高考為輔助的專業(yè)刊物。7.老年人天地服務于老年日和老年人生活的月刊；8.光明網是依靠光明日報新聞集團4寶1公司豐富信息資源的國內著名大門化網站群。9.光明日報出版社作為出版社科學書籍上市的第一家媒體創(chuàng)辦的出版社、陽城晚報集團、陽城晚報集團、陽城晚報集團，是在1998年五月18日經國家新聞出版部批準后正式成立的。至此，陽城晚報集團的工作翻開了新的一頁，目前發(fā)展到陽城晚報、快速報、新聞周刊、陽城體育、民營經濟報、廣東省建設報、陽城晚報出版社等6

12、個系列報紙、出版社1個、各類公司22個。河南省日報新聞集團簡介河南省日報新聞集團于1999年12月左右成立，其擁有中選部、新聞出版署、出版署批準成立、河南省日報、大河報道、大河文摘、今天的消費、河南省法制報、河南商報、期貨日報、河南農村報、新聞愛好者、漫畫月刊、黨的生活及河南新聞網作為國內中西部地區(qū)主流強勢媒體，河南省日報報業(yè)集團作為世界100強之一享有很高的權威。，(c)中國廣播集團進程1。制定條件政策，強調了2000年1月全國宣傳部長會議、八月蘭州會議、廣播集團成立的必要性和緊迫性。其中，八月蘭州會議有兩個茄子想法。一個是全國有線網絡聯盟。第二，將電纜、無線、電臺等與一個電視臺、電影等資源

13、相結合，建立光電集團。在此基礎上，報紙、網絡也可以擴大到2000年底，新聞出版部的最后通牒是，到2001年六月30日為止，兩臺有線、無線的合并必須完成，有線稱號被取消，不再存在。2 .時刻表1999年無錫，有線，無線合并，第一廣播集團2001年，湖南省，上海市，北京市，浙江省等8個2001年十二月6日中國電影集團成立。中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，中國目前有近20個光電集團，(4)集團化進程中的問題1。行政色彩濃度(外科縫合)例如，光電部在不改變有線無線合并的情況下，在傳輸技術、傳播訴求、運營和盈利模式、人員配置方面存在矛盾。2.地區(qū)、媒體形式限制、不利的構成、真實的和媒體間

14、真正的資源整合)史無前例：在外地經營報紙，媒體產業(yè)合作關系，1 .從媒體產業(yè)提供的產品的物理特性來看，媒體產業(yè)是第三產業(yè)和信息產業(yè)2。從媒體產品所具有的精神價值來看，媒體產業(yè)屬于文化產業(yè)的一部分。3 .在生產過程中，媒體產業(yè)屬于知識(技術)5。從發(fā)展趨勢來看，媒體產業(yè)是朝陽產業(yè)，4，媒體產業(yè)傳遞，1。質量是指王勇內容，觀眾必須能夠接觸到媒體內容并檢測到，設置內容時要考慮的因素：(1)服務定位的程度；(2)不同內容、風格的和諧；(3)運營熱與非營利熱的比例；(4)有多個讀者層時，徐璐其他讀者層的內容比重。5，媒體產業(yè)獲利能力模型，1 .內容產品銷售，2 .僅銷售廣告資源，3 .內容產品銷售廣告資

15、源銷售，現代媒體產業(yè)化運營手段，1。建立和擴大服務主導型資源賠償機制2。多樣化投資實施3。產品和服務“品牌是產品屬性、名稱、包裝、價錢、歷史、名聲、廣告方式理解能力相結合的復雜象征?！贝笮l(wèi)奧格威，事故，媒體的牌子驅動因素是什么？關鍵因素是什么？中國品牌的當前情況，BAV for Issue.ppt，3，媒體的牌子營銷，1 .引入企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)，全方位包裝品牌。2.制作記者、編輯、主持人和投稿人。3.組織靈活多樣的牌子宣傳活動。1.引入企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)，全方位包裝品牌。電視機：電視機通道的徽標電視節(jié)目、熱量、通道的包裝節(jié)目：節(jié)目本身包裝(字幕、背景、拍攝方法、剪輯方法)熱量：節(jié)目配

16、置熱量包裝(標題、花、音樂、聲音擬合、熱量主機圖像特征和主機樣式)。)渠道：電視機渠道的整體包裝： (節(jié)目編制、熱量設置和連接，渠道的整體宣傳)，2004年，2005年，2006年，2主持人明星制：通過主持人縮小與觀眾的距離，為主持人制作節(jié)目制作明星主持人，同時通過各界名人加盟制作大媒體品牌，3 .組織靈活多樣的牌子宣傳活動。1)共同努力制作牌子頻道(中央電視臺集中在以前其他頻道的明星欄目組)。2)進行媒體活動策劃，提高牌子形象?？梢苑譃槿齻€茄子類別：營銷主導型：以盈利性銷售為主，牌子宣傳為輔型(如目前比較流行的車戰(zhàn))傳播主導型：以牌子宣傳為主，部分媒體主辦的文化藝術節(jié)，媒體的自我宣傳主要通過基于媒體標識的展示版、單曲、海報、白皮書、禮物等進行。媒體領導人參與開幕、抽簽等)混合形