1、第四章 新聞策劃,第一節(jié) 新聞策劃的含義與作用 第二節(jié) 要求 第三節(jié) 方法,第一節(jié) 含義和作用,含義,新聞策劃是80年代后，隨著新聞競爭加劇而發(fā)展起來的。 新聞策劃，是指新聞媒體、記者等為實現(xiàn)效益更大化，充分發(fā)掘重大新聞題材的新聞價值而進行的從人員安排、采寫錄攝編播到市場營銷等全方位、多載體、全過程的整體謀劃。不完全是制造新聞。,四種類型的新聞策劃,新聞報道策劃是以客觀存在為基礎，為發(fā)掘重大新聞題材的價值，按照新聞規(guī)律要求，對報道動機、報道手段、報道藝術等所作出的謀劃。 新聞媒體策劃指圍繞媒體營銷進行的大到媒體風格定位、宗旨確立、欄目設置，小到報道思想、采訪思路、人員安排、采訪手段的使用、版面

2、或節(jié)目的設置等的安排。 新聞單位策劃：包括發(fā)展規(guī)劃、經營策劃、人事策劃、廣告策劃、公關策劃、競爭策劃等 新聞事件策劃：由記者參與設計促成事件發(fā)生并予以報道的一種策劃。,特點,重大新聞題材：圍繞重大問題，促進認識問題和解決問題 挖掘新聞價值：引起更多人關注，增加媒體的影響力 兩全兩多：全方位、全過程、多媒體、多篇目 群體性：要求高牽涉面廣，要求群策群力 主體性：媒體、記者參與并推動新聞事件,認識三個區(qū)別與聯(lián)系,1、新聞報道策劃與新聞線索的區(qū)別與聯(lián)系； 2、新聞報道策劃與“點子”的區(qū)別與聯(lián)系； 3、新聞報道策劃與報道計劃的區(qū)別與聯(lián)系。,記者在策劃中的地位,1新聞報道策劃的主體的多層次性 第一層次是

3、總編輯策劃； 第二層次是部主任策劃； 第三層次是記者策劃。 記者既是策劃的實施者，又是策劃的參與者。完成總編輯和部主任有關新聞報道的策劃；一方面，開動腦筋，在自己的職責范圍內抓住有意義的主題，精心策劃，同時又關心全局，對整個媒體的新聞報道策劃提出積極建議。,新聞策劃的作用,有利于提高新聞報道質量。方案、主題、導向，增強市場競爭力：大洋百貨 有利于促進記者深入采訪 有利于調動各種資源。充分利用新聞資源，增加新聞價值：小崗村、南街村、華西村 更好地發(fā)揮輿論引導作用：西安事變,要求,分類：題材方面有熱點、難點、疑點、冰點；樣式方面戰(zhàn)役性報道、預見性報道、隨機報道、典型報道、追蹤報道、系列報道。 堅持策劃創(chuàng)意的科學性；堅持策劃導向的正確性；堅持策劃報道火候的準確性。中瑞啤酒爆炸：中瑞，這麻煩你甩得開嗎，你好讓人痛心、你怎么這么沉得住氣、你怎么就不能、這個牌子不能砸了。 牛謙平：拆遷引出紅軍遺孀的煩心事、眾人關注紅軍遺孀、市領導關注紅軍遺孀、醫(yī)院開設家庭病床，全社會都應給老英雄多些關愛,現(xiàn)實可能性：政策是否允許、有關方是否配合、經費多少、人員安排、工具、時機 不能濫用到新聞宣傳的各個方面。 堅持“服務于人民，有益于社會”的大方向。 要根據(jù)實際情況靈活調整策劃。,第三節(jié) 方法,好創(chuàng)意：沒有獨特的構思就談不