1、精選文檔15、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目的1 能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行策劃。2 能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分析評(píng)估。實(shí)訓(xùn)任務(wù)（1） 什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的10種主要形式分別截圖展示并說明其特點(diǎn)。（2） 網(wǎng)絡(luò)廣告成本的計(jì)算方式有哪幾種？每一種分別舉例分析，要求舉例有首頁(yè)或重點(diǎn)頁(yè)面的截圖。（3） 根據(jù)多喜愛公司的產(chǎn)品特點(diǎn)，請(qǐng)確認(rèn)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)媒介，列出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并填寫下表。 表1 確定多喜愛公司發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介及廣告形式媒介類型網(wǎng)絡(luò)廣告媒介選擇及理由廣告形式綜合門戶類網(wǎng)站地方門戶類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站其他媒介 實(shí)訓(xùn)報(bào)告一答：網(wǎng)絡(luò)廣告，就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，使用文字、圖像、動(dòng)畫、聲音等多

2、媒體信息表示廣告主自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作并在網(wǎng)上發(fā)布，旨在推廣產(chǎn)品以及服務(wù)的有償信息傳播活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告形式有：橫幅廣告：規(guī)定尺寸按鈕廣告：顯示的只是公司、產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，可以鏈接到廣主的主頁(yè)或站點(diǎn)。文字鏈接廣告：通過一般性的簡(jiǎn)短文字鏈接，直接鏈接到客戶的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。漂浮廣告：會(huì)飛的button廣告，根據(jù)要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)飛行軌跡。彈出廣告：在打開首頁(yè)后彈出一個(gè)新的小窗口，出現(xiàn)廣告。通欄廣告：廣告置于整個(gè)頁(yè)面的中部，可以在媒體網(wǎng)站的首頁(yè)和頻道頁(yè)面登刊。文本鏈接廣告：以一排文字作為廣告，點(diǎn)擊就可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。電子郵件廣告：針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉、廣告內(nèi)容不受限制。贊助式廣告：

3、形式多種多樣。與內(nèi)容相結(jié)合廣告：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助廣告的一種，從表面上看，它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。文本鏈接廣告按鈕廣告橫幅廣告彈出廣告 畫中畫廣告擎天柱廣告通欄廣告標(biāo)識(shí)廣告漂浮廣告 彈出式廣告二網(wǎng)絡(luò)廣告成本的計(jì)算方式：1、千次廣告成本CPM 指網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生1000個(gè)廣告印象的成本，通常以廣告所在頁(yè)面的曝光次數(shù)為依據(jù)。CMP總成本/廣告曝光次數(shù)*10002、每點(diǎn)擊成本CPC所謂每點(diǎn)擊成本就是點(diǎn)擊某網(wǎng)絡(luò)廣告1次廣告主所付出的成本。CPC總成本/廣告點(diǎn)擊次數(shù)3、每行動(dòng)成本CPA廣告主為每次行動(dòng)所付出的成本，CPA=總成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)。4、CPS：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來?yè)Q算廣告刊登金額

4、。5、CPV：展示廣告是一種按照實(shí)際廣告顯示量來計(jì)費(fèi)的廣告模式，即當(dāng)用戶訪問了會(huì)員站點(diǎn)，廣告主的廣告就被展示出來，此廣告就按此收費(fèi)。3表1 確定多喜愛公司發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介及廣告形式媒介類型網(wǎng)絡(luò)廣告媒介選擇及理由廣告形式綜合門戶類網(wǎng)站新浪收錄廣,范圍大，適合發(fā)布通用性強(qiáng)、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。而利用文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。文本鏈接廣告搜狐收錄廣，范圍大。適合發(fā)布通用性強(qiáng)、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。插播式廣告地方門戶類網(wǎng)站湖南在線以本地資訊為主，綜合性的信息資源，網(wǎng)站的包羅萬象動(dòng)態(tài)橫幅廣告社區(qū)類網(wǎng)站貓撲以社區(qū)用戶為對(duì)象，以社區(qū)為單位，具有地域相關(guān)性強(qiáng)、互動(dòng)效果好、本地信息集中等特點(diǎn)，是社區(qū)用戶獲取信息的重要來源，倍受社區(qū)用戶的認(rèn)可和好評(píng)。電子郵件廣告天涯社區(qū)以社區(qū)用戶為對(duì)象，以社區(qū)為單位，具有地域相關(guān)性強(qiáng)、互動(dòng)效果好、本地信息集中等特點(diǎn)，是社區(qū)用戶獲取信息的重要來源，倍受社區(qū)用戶的認(rèn)可和好評(píng)。電子郵件廣告其他媒介淘寶網(wǎng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)人交易（C2C）網(wǎng)上平臺(tái)，銷售的物品齊全，同時(shí)在線人數(shù)也非常之多。文本鏈接廣告阿里巴巴全球企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)的著名品牌，匯集海量供求信息，是全球領(lǐng)先的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和商人社區(qū)。全球最大的采購(gòu)平臺(tái)、批發(fā)市場(chǎng)和商人社區(qū)。橫幅廣告實(shí)訓(xùn)總結(jié)說明：1.請(qǐng)參加實(shí)訓(xùn)的同