1、,第四章 國際法律政治環(huán)境,目前，世界上還沒有一個(gè)能夠解決國際商事爭端的統(tǒng)一的國際司法機(jī)構(gòu)，也沒有一個(gè)適用于解決一切爭端的超國家的法律制度。 因此，國際營銷企業(yè)進(jìn)入多少個(gè)國家就要面臨多少種不同的法律環(huán)境。,一、國內(nèi)法律,出口控制 進(jìn)口控制 外匯管制,二、國際經(jīng)濟(jì)法律,保護(hù)消費(fèi)者利益的立法：關(guān)于人身傷亡產(chǎn)品責(zé)任歐洲公約關(guān)于適用于產(chǎn)品責(zé)任的法律公約 保護(hù)生產(chǎn)制造者和銷售者的立法：保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約歐洲專利公約 保護(hù)公平競爭的立法：反托拉斯法，保護(hù)競爭法等 調(diào)整國際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為的立法：關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定聯(lián)合國國際貨物買賣公約,三、東道國法律,1、法律制度的兩大體系 大陸法系（成文法系）：起源于羅馬

2、法，德國、法國、日本等國家屬于這一法系。 英美法系（習(xí)慣法系）：起源于英國，英國、美國、加拿大以及曾經(jīng)由英國統(tǒng)治的其他一些國家屬于這一體系。,比較： 英美法系的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)、過去的做法以及法院通過對(duì)成文法、法規(guī)與過去的裁決的解釋而做出的判例。 大陸法系則建立在成文法之上。,例：合同的履行中的不可抗力問題的差異 在美國的英美法系中，不可能履行合同的原因只能是“不可抗力”，例如合同雙方理所當(dāng)然預(yù)料不到的一些自然界中所發(fā)生的偶然事件。因此，洪水、閃電、地震以及類似災(zāi)害通常被認(rèn)為是不可抗力。 但是在大陸法系中，不可抗力并不僅僅限于自然的行為，還延伸至包括對(duì)合同履行不可避免的干預(yù)，不管這種干預(yù)源于自然還是

3、無法預(yù)見的人類行為，如工人罷工與騷亂等。,2、各國商法,（1）市場營銷法 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷,（2）綠色營銷立法,跨國公司還要面對(duì)種類日益繁多的旨在處理環(huán)境問題的立法。對(duì)環(huán)境全球性的關(guān)注已從工業(yè)污染、有害廢物處理和濫伐森林?jǐn)U展至消費(fèi)品本身。綠色營銷法律關(guān)注產(chǎn)品包裝及其對(duì)固態(tài)廢物處理以及對(duì)環(huán)境的影響。,（3）反托拉斯法,微軟與壟斷法案 1975年微軟公司創(chuàng)立，上世紀(jì)90年代以來，微軟在全球多個(gè)國家和地區(qū)（美國、日本、歐盟、韓國等）不斷遭到了反壟斷訴訟。,就像反托拉斯決定常會(huì)碰到的情形一樣，有些從戰(zhàn)略上講合乎邏輯的決定會(huì)被認(rèn)為可能影響競爭。如歐共體對(duì)世界最大飛機(jī)制造商波音公司兼并世界最大商用衛(wèi)

4、星廠家休斯公司所作的調(diào)查正是這方面的案例。這次兼并將使得波音公司成為最大衛(wèi)星制造商和最大航天發(fā)射公司。人們對(duì)波音和麥道的合并懷有類似的戒心：經(jīng)過一年的調(diào)查，美國反托拉斯管理人員同意兩家公司合并，但剛開始時(shí)侯歐盟表示反對(duì)。在波音公司做出了幾個(gè)重要的讓步后，才被允許合并。讓步之一是波音公司必須終止向三家主要美國航空公司提供零部件的一份20年專銷合同。,四、解決國際爭端的途徑,1、司法管轄權(quán) 根據(jù)合同中所包含的司法管轄權(quán)條款； 根據(jù)合同簽訂的地點(diǎn)； 根據(jù)合同條款的履行地。,如果簽訂的合同和法律文書中已經(jīng)包含了司法管轄權(quán)條款，那么可以很明確地決定司法管轄權(quán)。萬一出現(xiàn)分歧可以規(guī)定爭議出現(xiàn)時(shí)適用的法律依據(jù)

5、。 例如： 雙方特此同意：本協(xié)議簽約地為美國俄勒岡州，有關(guān)本協(xié)議的任何爭論將根據(jù)美國俄勒岡州的法律裁決。 這樣，如果發(fā)生爭端，即使是向另一國的法院提出起訴，也很可能同樣根據(jù)俄勒岡州的法律進(jìn)行裁決。,2、國際爭端的解決,（1）調(diào)解 調(diào)解是爭端雙方請(qǐng)求第三方調(diào)解分歧從而達(dá)成一個(gè)協(xié)議，這種協(xié)議不具有法律約束力。調(diào)解可以是正式的也可以是非正式的。如果雙方就調(diào)解的第三方能達(dá)成一致意見，就可進(jìn)行非正式的調(diào)解。 比仲裁和訴訟更受歡迎的原因之一在于：調(diào)解會(huì)議屬于私人性質(zhì)，雙方與調(diào)解人之間的所有會(huì)議都要保密，雙方所作的聲明也允許不公開或者不用作任何隨后的訴訟或仲裁的證據(jù)。,2、仲裁 是雙方當(dāng)事人在發(fā)生爭議之前或

6、之后達(dá)成協(xié)議，自愿把他們之間的爭議交給雙方同意的第三者進(jìn)行仲裁。經(jīng)正式調(diào)解達(dá)成的仲裁決定一般是終局性的，對(duì)雙方當(dāng)事人都具有法律約束力。,其中效力活躍的有： 泛美商務(wù)仲裁委員會(huì)(The lnter-American Commercial Arbitration Commission) 加拿大美國商務(wù)仲裁委員會(huì)The Canadian-Americ an Commercial Arbitration Commission ）：解決兩國企業(yè)間的爭端 倫敦仲裁法庭(The London Court of Arbitration)：其裁決可由英國法律及英國法庭強(qiáng)制執(zhí)行。 美國仲裁協(xié)會(huì)The Americ

7、an Arbitration Commission) 國際商會(huì)(The International Chamber of Commerce),大多數(shù)仲裁機(jī)構(gòu)所采用的仲裁的一般程序：剛接到仲裁請(qǐng)求時(shí)，首先嘗試在爭端雙方之間進(jìn)行調(diào)解。如果調(diào)解失敗，仲裁程序便開始啟動(dòng)。原告與被告分別從可接受的仲裁人中挑選一人進(jìn)行辯護(hù)，仲裁法庭則指定第三名成員。,1、合同以及其他法律文件應(yīng)該包含明確指定采用仲裁解決爭端的條款。如：本合同項(xiàng)下所發(fā)生的一切爭議將根據(jù)美國仲裁協(xié)會(huì)的國際仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。 2、為了避免執(zhí)行仲裁協(xié)議時(shí)出現(xiàn)困難，雙方應(yīng)該達(dá)成一致意見：雙方同意服從仲裁結(jié)果。,應(yīng)注意的問題：,指當(dāng)事人的雙方或一方通

8、過在具有司法管轄權(quán)的法院向另一方提出訴訟，該法院按照所使用的法律獨(dú)立行使審判權(quán)。 各國法律一般都規(guī)定，只有當(dāng)雙方當(dāng)事人之間不存在仲裁協(xié)議或訂有司法訴訟協(xié)議時(shí)，才可提起訴訟。,3、訴訟,人們不愿意進(jìn)行訴訟的原因有：,1、相對(duì)調(diào)解和仲裁而言，手續(xù)多、程序嚴(yán)、耗時(shí)長、費(fèi)用高。例如在印度，積壓的案件超過了300萬宗，涉及私人合同的訴訟的處理可能需要等上至少十年的時(shí)間。 2、缺乏保密性，可能泄漏商業(yè)秘密，如果敗訴對(duì)企業(yè)負(fù)面影響非常大。仲裁與調(diào)解程序是秘密的，而訴訟是公開的。 3、擔(dān)心會(huì)給人留下不良印象并損壞公共關(guān)系。 4、擔(dān)心在國外會(huì)受到不公正對(duì)待。（因?yàn)槿藗冇谐浞值睦碛蓳?dān)心，進(jìn)行裁決的陪審團(tuán)和法官對(duì)貿(mào)

9、易問題以及對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際商業(yè)往來也許不太精通，從而會(huì)無意中做出不公正的裁決。） 5、難以收取所判給的罰金，相反這一罰金如果同意通過仲裁解決，本可以收取到。,五、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)：有待解決的問題,從本質(zhì)上講，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)不存在政治的或國家的邊界的全球性企業(yè)。盡管如此，由于現(xiàn)存的法律缺乏對(duì)其特征和相關(guān)活動(dòng)的明確界定，所以互聯(lián)網(wǎng)也引起了一 些問題：現(xiàn)存法律對(duì)諸如對(duì)跨國公司經(jīng)營中的域名保護(hù)、稅收、司法及合同性問題不是界定模糊就是根本沒有涉及。,域名,當(dāng)公司欲維持其網(wǎng)址的國別特色時(shí)必須保證其域名能在所有國家得到保護(hù)。除非域名在特定國家已被注冊(cè)、否則若被另一方注冊(cè)那么公司往往要付出高昂的代價(jià)以重新獲得使用權(quán)。世

10、界最大的在線拍賣商eBay公司卷人了與Nova scotia一家企業(yè)的紛爭，該企業(yè)注冊(cè)了名為www.ebay.ca的域名，這迫使eBay公司在未能取得使用權(quán)以前用www. ca 作為在加拿大的新域名；柯達(dá)公司至今仍末取得在俄羅斯的域名kodak. ru，該域名現(xiàn)為名叫specter service的數(shù)碼攝影商擁有?？逻_(dá)公司已向俄羅斯法院兩次提出訴訟，但均遭敗訴。,只要公司已采取適當(dāng)措施來保護(hù)其品牌名稱、或產(chǎn)品名稱并進(jìn)行正常注冊(cè)，那么防止第三方非法使用的能力就會(huì)大大增強(qiáng)。通過國際性商標(biāo)注冊(cè)程序，可以保護(hù)商品名和商標(biāo)，并且與域名注冊(cè)相聯(lián)系。承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國家常常引用這些法律來處理爭端，在德國，地方

11、法院禁止預(yù)留或使用會(huì)損害第三方權(quán)利(如第三方的合法商標(biāo))的域名，如果該域名在德國被實(shí)際使用，那么法院對(duì)此類損害行使審判權(quán)?！?不過有關(guān)域名的法律仍存在不確定性，所以第三方搶注域名的現(xiàn)象仍將繼續(xù)。在新加坡，對(duì)注冊(cè)域名的保護(hù)最為完善。新加坡法律規(guī)定無論是正當(dāng)所有或不正當(dāng)所有者，首先注冊(cè)者享合獨(dú)家使用權(quán)。如果發(fā)生爭議，有關(guān)各方應(yīng)在新加坡法院尋求解決辦法。公司必須防范那些會(huì)侵害其知識(shí)產(chǎn)權(quán)、侵害商家聲譽(yù)和誤導(dǎo)消費(fèi)者的域名。他們必須意識(shí)到如果不對(duì)其所希望的域名首先注冊(cè)，那么其惟一的追索辦法就是回購或起訴 。,第二節(jié) 國際政治環(huán)境,一、政府和政黨體制 （一）政府類型：君主制 共和制 （二）政黨 （三）了解各

12、政黨的主張 在美國這個(gè)整體偏右的政治舞臺(tái)上，以自由主義為核心的民主黨居左，以保守主義為核心的共和黨居右，由此衍生涇渭分明的政策主張。 共和黨主張小政府、減稅、強(qiáng)軍、自由貿(mào)易，限制非法移民，反對(duì)同性戀婚姻、墮胎權(quán)，反對(duì)限制持槍權(quán)，美國人喜歡把這個(gè)黨叫做“老大黨”。 民主黨主張積極的政府財(cái)政、強(qiáng)調(diào)二次分配、主張限制槍支、提高最低工資，支持同性戀婚姻、婦女墮胎權(quán)利；關(guān)注環(huán)境、勞工、移民、少數(shù)族裔。,二、政府政策的穩(wěn)定性,（一）政權(quán)的頻繁更替 （二）東道國頻繁發(fā)生各種政治事件 （三）文化分裂 （四）宗教對(duì)立,從蘇聯(lián)解體冷戰(zhàn)結(jié)束之后不到20年中，日本已經(jīng)走馬燈般地經(jīng)歷了11位首相海部俊樹（在職819天）

13、宮澤喜一 （在職644天）細(xì)川護(hù)熙（在職263天）羽田孜 （在職64天）村山富市 （在職561天）橋本龍?zhí)?（在職933天）小淵惠三 （在職616天）森喜朗 （在職388天）小泉純一郎（在職1982天）安倍晉三（在職366天）福田康夫（約一年）麻生太郎上臺(tái)了，又能做多久呢？,巴,印,2001,三、民族主義 四、國際政治關(guān)系,佳士得拍賣 據(jù)英文中國日?qǐng)?bào)2月27日?qǐng)?bào)道，巴黎時(shí)間25日晚（北京時(shí)間26日凌晨），法國佳士得拍賣行不顧中國反對(duì)，在巴黎大皇宮舉辦的“伊夫圣洛朗與皮埃爾貝爾熱珍藏”專場拍賣會(huì)上，牽動(dòng)人心的中國流失文物-圓明園鼠首和兔首銅像-分別以1400萬歐元的高價(jià)被一電話買家拍走。 國家文物局緊急發(fā)出關(guān)于審核佳士得拍賣行申報(bào)進(jìn)出境的文物相關(guān)事宜的通知，要求對(duì)佳士得加強(qiáng)審核管理、進(jìn)行制裁。在通知中，國家文物局明確要求，佳士得及其委托機(jī)構(gòu)、個(gè)人在我國申報(bào)進(jìn)出境的所有文物，均需要提供合法來源證明。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，該通知實(shí)際上是對(duì)佳士得強(qiáng)行拍賣圓明園文物的一種懲罰。 美國美中華人收藏協(xié)會(huì)會(huì)長周德昭先