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1、消費(fèi)者行為學(xué)案例分析課-偽洋品牌現(xiàn)象,主講：樸杰,2020/8/22,2020/8/22,一、操作手法：中國(guó)大陸品牌或臺(tái)灣、香港在大陸品牌，卻將其源頭偽裝成意大利等西方國(guó)家。 方法一：在宣傳冊(cè)上寫上了意大利總部的電話和地址。 方法二：宣稱外國(guó)“名師”設(shè)計(jì)。彩色宣傳冊(cè)中有設(shè)計(jì)師“馬利安奴先生”的介紹，有個(gè)人簽名。其實(shí)是個(gè)托。 方法三：在官網(wǎng)上寫著“來(lái)自意大利設(shè)計(jì)的時(shí)尚精品”，首頁(yè)中有中文、英語(yǔ)和意大利文的鏈接。 方法四：品牌口號(hào)“來(lái)自意大利的時(shí)尚精品”、 “來(lái)自意大利，世界的嘉加夢(mèng)” 方法五：宣傳冊(cè)上有被順時(shí)針?lè)D(zhuǎn)了90度的意大利國(guó)旗 方法六：直接寫上 “Made in Italy”(意大利制造

2、)。 方法七：真的在注冊(cè)商標(biāo),2020/8/22,二、市場(chǎng)反應(yīng) 1、偽意大利品牌床墊貴過(guò)汽車 一個(gè)嘉加夢(mèng)床墊標(biāo)價(jià)3.4萬(wàn)元人民幣，并且還號(hào)稱該床墊零售價(jià)為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價(jià)格只有它的十分之一?！?2020/8/22,2、假冒貨很值錢 法國(guó)拉菲年產(chǎn)24萬(wàn)瓶 中國(guó)年賣200萬(wàn)瓶，而且均價(jià)到中國(guó)翻倍。巴黎批發(fā)均價(jià)在800歐元，中國(guó)市場(chǎng)人民幣1.5萬(wàn)元以上。 義烏查處裸裝葡萄酒案。這種裸瓶裝的葡萄酒一滴葡萄汁都沒(méi)有，全是化工原料勾兌的?！?3、包裝都值錢 一個(gè)拉菲空瓶可賣到2000元,2020/8/22,三、達(dá)芬奇家具，意大利都不打假了 達(dá)芬奇家具是國(guó)際高端品牌的品牌授權(quán)者和經(jīng)銷商，本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，都是授權(quán)中國(guó)廣東東莞長(zhǎng)豐家具公司生產(chǎn)。生產(chǎn)好后再?gòu)纳钲诔隹诘揭獯罄?，到意大利后，換包裝后再出口到中國(guó)上海。再?gòu)纳虾ｄN往中國(guó)內(nèi)地。,2020/8/22,問(wèn)題： 1、中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可偽洋品

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