1、駕 馭 動(dòng) 力 BORA廣告核心創(chuàng)意闡釋,BORA 自駕車,自駕車 第一關(guān)注的是駕駛的體驗(yàn) BORA 必須滿足駕駛的樂趣,問題？,“駕駛的樂趣” 已經(jīng)不能成為標(biāo)語式的賣點(diǎn),必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心 才可以使BORA從泛泛的駕駛樂趣中 突圍,駕駛，駕馭機(jī)械動(dòng)力。,動(dòng)力， 蘊(yùn)涵于天地萬物之間。,動(dòng)力， 也蘊(yùn)涵于社會(huì)萬象與 人的內(nèi)心之中。,動(dòng)力， 讓人類有了超越自身極限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等）,駕馭生命之動(dòng)力。,駕馭風(fēng)之動(dòng)力。,駕馭海之動(dòng)力。,駕馭山之動(dòng)力。,壓力 動(dòng)力 駕馭社會(huì)之動(dòng)力。,駕馭自我內(nèi)心的動(dòng)力。,駕馭動(dòng)力， 獲取生命動(dòng)感之美 與至高樂趣。,駕馭動(dòng)力， 獲取生命成功

2、之美 與自我實(shí)現(xiàn)。,動(dòng)力越大 駕馭的感覺越強(qiáng) 是真正的“駕馭”,駕馭動(dòng)力越強(qiáng)， 獲取成功與樂趣越高。,BORA就是這樣一部車 動(dòng)力十足 動(dòng)感緊湊,BORA就是這樣一個(gè)人 成功，活力， 有把握，能控制,BORA=人+車,人車合一， 駕馭動(dòng)力。,駕馭動(dòng)力， 實(shí)現(xiàn)自我。,BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 三階段,一。品牌理念建立階段 感性地表現(xiàn)駕馭自然之動(dòng)力的感覺。（駕馭動(dòng)力） 二。品牌理念強(qiáng)化與支持階段 理性表現(xiàn)BORA的功能特點(diǎn)。（駕馭者，駕馭者的車） 三。品牌理念延伸階段 表現(xiàn)駕馭社會(huì)動(dòng)力的體驗(yàn)。（非凡的人，非凡的車）,第一階段 表現(xiàn)駕馭自然動(dòng)力。 重要地是表現(xiàn)駕馭的感覺。 強(qiáng)調(diào)自然、人與車的和諧。,第二

3、階段 BORA的動(dòng)力性、舒適性、安全性等等。 “駕馭動(dòng)力”的物質(zhì)性。 駕馭者，駕馭者的車。,第三階段 成功者善于駕馭社會(huì)種種動(dòng)力。 成就的樂趣即駕馭動(dòng)力的樂趣。 BORA是滿足自我實(shí)現(xiàn)者 需求的符號(hào)與基礎(chǔ)。,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我 實(shí)現(xiàn) 的需求,一般例子,食物,安定,友誼,地位,成就,人對(duì)轎車的需求,方便，代步工具； 擴(kuò)大生活的半徑。,榮耀，體面。 身份地位的象征。,享受駕馭的樂趣， 自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯,馬斯洛需求層次理論與購車心理,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我 實(shí)現(xiàn) 的需求,國(guó)內(nèi)轎車廣告訴求定位,桑塔納2000 神龍 富康,帕薩特,本田雅閣,人對(duì)轎車的需求,方便，代步工具； 擴(kuò)大生活的半徑。,榮耀，體面。 身份地位的象征。,體驗(yàn)駕馭的樂趣， 自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯。,馬斯洛需求層次理論與轎車品牌定位,創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行,影視廣告： TVC分鏡頭腳本 專題片文字腳本,報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)： 理念部分：3+1 功能部分：1,海報(bào)、展板、戶外廣告,樣本、DM、宣傳單頁等等,禮品