1、長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃,傳智整合傳播 2008-7,目錄,背景分析與結(jié)論,核心事件規(guī)劃,A,B,C,D,整體策略與手段,公關(guān)傳播規(guī)劃,飛騰產(chǎn)品認知,長豐集團09款獵豹飛騰在2008年北京車展首度亮相。 09款飛騰與老款飛騰的最大區(qū)別在于，對外觀和內(nèi)飾做了很大的改善。外觀上，09款和CS7一樣，融入了時尚元素，更加符合年輕一代的審美觀和購車心理。在內(nèi)飾方面，09款配備了豐富的人性化裝備和安全裝備。外觀和內(nèi)飾的全面改進，更能滿足用戶都市休閑的多元化需求。 09款飛騰在產(chǎn)品理念上沿襲了獵豹飛騰“快樂的汽車生活”的內(nèi)涵，讓用戶將時尚用車與家庭日常生活有機結(jié)合。搭載三菱高性能發(fā)動機是09款飛騰的一大亮

2、點，由于采用了純正的日本電控系統(tǒng)，使這款20L的引擎最大功率達到了89千瓦，油耗較同類車型降低了10以上。作為長豐汽車實施“SUV新品行動戰(zhàn)略”的重量級車型，此次長豐汽車對09款飛騰實施了更新不加價的策略，進一步加強了09款飛騰產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢。,當前國內(nèi)越野車圖譜,價格,10萬,15萬,20萬,30萬,50萬以上,小型尺寸,中型尺寸,帕拉丁,帕杰羅,賽弗,FJ 酷路澤,豪華車類 ,飛騰,超級維特拉,吉姆尼,牧馬人,在越野性能方面，飛騰的直接競爭對手為鈴木吉姆尼,競爭分析,主流都市SUV的競品：途勝、瑞虎 CROSS車型當中的競品：天語SX4兩廂 越野車型當中的競品：吉姆尼,綜上所述，飛騰的競

3、品劃分為：,競品分析市場趨勢,*因為沒有09款飛騰的具體參數(shù)和配置，以下對比暫用老款飛騰數(shù)據(jù)。,目前國內(nèi)都市SUV主流市場的產(chǎn)品，都是中等排量、中等尺寸的產(chǎn)品，如瑞虎2.0、途勝2.0、新CRV2.4，相對于傳統(tǒng)SUV，車型尺寸相對較小，排量相對較低。隨著油價的上漲，中等排量和中小尺寸仍然是市場需求發(fā)展的趨勢； 國內(nèi)都市SUV潮流呈現(xiàn)分化趨勢,一方面是主要訴求更加休閑時尚的CROSS風格，如逍客，產(chǎn)品外形設計時尚，跨界風格明顯。另一方面是SUV越野性能的回歸，如鈴木吉姆尼、fj路酷澤，產(chǎn)品外形硬朗，復古風格明顯；,奇瑞瑞虎,現(xiàn)代途勝,競品分析飛騰,競品分析-飛騰,瑞虎、途勝5月份及08年前五月

4、銷量：,競品分析-飛騰,基本 參數(shù) 比較,從車身尺寸來看：獵豹飛騰在主流都市SUV中外形尺寸不占優(yōu)勢， 離地間隙相對瑞虎較大，通過性相對較好 從外型設計來看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風格,競品分析-飛騰,發(fā)動機 底盤參 數(shù)比較,從動力性能來看：飛騰相對瑞虎有一定優(yōu)勢，且瑞虎無四驅(qū)車型；飛騰在發(fā)動機技術(shù)層面相對途勝較差 從越野性能來看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。,競品分析-飛騰,配置 比較,綜合配置表現(xiàn)，途勝綜合配置最高，考慮到09款飛騰在新車型上對于舒適配置的增加，將具有 一定的性價比優(yōu)勢。,奇瑞瑞虎,現(xiàn)代途勝,競品分析飛騰,綜合比較,奇瑞瑞虎,現(xiàn)代途勝,競品分

5、析飛騰,近期傳播特點,一、傳播關(guān)鍵詞：時尚、高性價比、銷量、品質(zhì)、促銷 二、市場動向： 1、2007年8月，途勝2.0兩驅(qū)自動擋天窗版上市，傳播比較密集，繼續(xù)強調(diào)產(chǎn)品時尚動感，品質(zhì)卓越 2、2007年11月-12月 途勝獲得年度最佳中高級SUV，進行的傳播； 3、2007年12月，途勝獲“必比登挑戰(zhàn)賽”滿分 4、2008年6月北京現(xiàn)代途勝降價促銷,一、傳播關(guān)鍵詞：時尚、經(jīng)濟節(jié)油、銷量、高性價比、公益 二、市場動向： 108年4月舉行了“時尚生活創(chuàng)意大賽”，提升了品牌熱度和認知度。 208 年6月，針對油價上漲，作了購車送加油卡、降價等促小，并根據(jù)瑞虎的節(jié)油特性作了瑞虎節(jié)的系列文章，保持了瑞虎的

6、市場熱度 308 年6月，針對地震災區(qū)重建，奇瑞向四川提供了一批特價瑞虎，很好的展示了企業(yè)責任，同時提高了品牌關(guān)注度和認知度 4發(fā)布了瑞虎“5月銷量居本土年SUV之首”的新聞，用事實再次掀起瑞虎在市場的熱度,以上與的都市suv主流車型相比，市場特點如下：,綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：,經(jīng)典外形+越野特質(zhì),相對與傳統(tǒng)SUV，目前主流都市型SUV在外形的時尚和內(nèi)部的舒適度方面顯著加強，相應的越野性能被一定程度的減弱； 飛騰具有的純正的越野基因，是其區(qū)隔此部分競品的主要差異化要素； 時尚概念、功能實用性要素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。,競品分析飛騰,鈴木吉姆尼,競品分析飛騰,

7、競品分析飛騰,基本參數(shù)比較,從車身尺寸來看：吉姆尼屬于緊湊型SUV，在車輛尺寸方面明顯小于飛騰，但是由于關(guān)注越野性能，所以齊離地間隙、接近角、離去角均大于飛騰，具有更好的通過性 從外型設計來看：獵豹和吉姆尼均保留了傳統(tǒng)越野車輛的特點，而吉姆尼個性更加突出，飛騰相對大眾化接受程度更高,競品分析飛騰,發(fā)動機 底盤參 數(shù)比較,從動力性能來看：飛騰在排量上具有優(yōu)勢，功率和扭矩數(shù)據(jù)領(lǐng)先；但在發(fā)動機技術(shù)層面相對較弱，節(jié)能和效率方面處于下風 從越野性能來看：兩者裝備相當，由于吉姆尼為非承載式車身且有底盤鋼板保護，更適合越野路況。,競品分析飛騰,配置 比較,從綜合配置來看：飛騰在內(nèi)飾做工和具體配置方面都具有一

8、定的優(yōu)勢，相信09款飛騰在舒適性配置上優(yōu)勢會更加明顯 從內(nèi)部空間來看：雖然飛騰具有外觀尺寸優(yōu)勢，但是吉姆尼內(nèi)部空間利用率表現(xiàn)出一定優(yōu)勢。,鈴木吉姆尼,競品分析飛騰,綜合比較,近期傳播特點,一、鈴木吉姆尼關(guān)鍵詞為：簡潔、可愛、節(jié)油、越野 二、市場動向： 12007年4月，吉姆尼上市新聞。 2自上市后，試駕新聞、導購等，重點從小型化城市SUV、越野方面作了傳播。 32008年6月、7月報道多集中在市場信息上，6月為“現(xiàn)車不多 購買有優(yōu)惠”，7月為“手動檔停產(chǎn) 自動檔降價”等持續(xù)的報道保持了的吉姆尼的熱度。 42008年5月、6月、7月，吉姆尼持續(xù)在“可愛”、“小型城市suv”身上做文章，通過“6月

9、撒歡車型”、“專為女性而生的十款車”、“深受女性喜愛城市suv之選”等，重點突出了吉姆尼的個性定位。,以上與越野功能相似的suv相比，市場特點如下：,綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：,空間優(yōu)勢實用性能,小型及緊湊型的都市SUV逐減被都市用戶所接受并喜好，市場潛力巨大； 成熟的技術(shù)讓飛騰具有國產(chǎn)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢； 節(jié)能環(huán)保、突出個性要素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。,競品分析飛騰,天語SX4兩廂,競品分析-飛騰,競品分析-飛騰,基本參數(shù)比較,從外型尺寸來看：飛騰和SX4兩廂最為接近，飛騰只在高度和離地間隙方面略有優(yōu)勢 從外型設計來看：獵豹飛騰更偏重越野，SX4設計CROSS風格突

10、出。,競品分析-飛騰,從動力性能來看：飛騰由于排量優(yōu)勢，在動力數(shù)據(jù)上略有優(yōu)勢，但是在發(fā)動機技術(shù)和效率方面SX4相對領(lǐng)先； 從越野性能來看：由于SX4無四驅(qū)車型，飛騰具有明顯優(yōu)勢。,發(fā)動機底盤參數(shù)比較,競品分析-飛騰,配置比較,從整體配置來看：由于SX4車型較為豐富（共8款，其中手動5款，自動3款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對飛騰略高一些；,天語SX4,競品分析-飛騰,綜合比較,近期傳播特點,一、天語SX4關(guān)鍵詞為：降價、舒適、節(jié)油、運動 二、市場動向： 108年6月18日，天語SX4-Sport限量版正式上市掀起新一輪天語熱潮。 208年6月、7月持續(xù)發(fā)布天語SX4降價優(yōu)惠的新

11、聞，保持關(guān)注度 308年7月發(fā)布天語SX4-Sport限量版優(yōu)惠的新聞，保持新車上市的熱度 408年6月、7月，針對油價上漲，而天語SX4節(jié)油的特性在各地開展“長安鈴木節(jié)油大賽”，繼續(xù)提高天語SX4的關(guān)注度,以上與都市CROSS主流車型相比，市場特點如下：,目前CROSS概念為各主流廠商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前期強調(diào)的就是多功能和 廣泛的適應性，因此此種類產(chǎn)品配置齊全，手動自動擋及各排量，都適應了不同 人群的多種需要，面向大眾消費；后期上市的CROSS車型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌 個性在多功能的訴求基礎上對于消費群體的性格元素加以融合提煉。 飛騰具有的超選四輪驅(qū)動系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價位競品的主要差

12、異化元素； 明顯的跨界外形、大眾時尚元素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。,綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：,越野性能+性價比優(yōu)勢,競品分析-飛騰,綜合市場中競品特點和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場位置如下：,專 業(yè) 品 牌,專 業(yè) 品 牌,專 業(yè) 品 牌,大 眾 品 牌,飛騰,針對都市SUV 用戶當中的 先鋒類人群,引導主流、意見領(lǐng)袖型,競品分析飛騰,消費者層次描述：,越野科技個性駕駛樂趣實用 實現(xiàn)理想生活方式的工具,價值引領(lǐng)群體,理智決策群體,跟隨群體,實用時尚舒適經(jīng)濟 漂亮的多功能用車,檔次兼實用 體現(xiàn)身份和群體的多功能車,延伸覆蓋人群,核心目標群體,消費者分析,消費者輪廓

13、描述：,代表性格： 年輕一族、追求自由、時尚、好動的戶外及自駕游愛好者,年輕、活力、好動、新的時尚生活形態(tài)是消費者共有的特征。 飛騰產(chǎn)品重心偏向于越野，強調(diào)一定的運動個性；,消費者群體社會屬性描述：,年 齡：25-35歲，核心消費者年齡為28-30歲 所 在 地 區(qū)：以一級城市為主，輻射二、三級城市 職 業(yè)：年輕的小經(jīng)營業(yè)主、普通白領(lǐng)、自由職業(yè)者 及因工作需要而常在戶外者。 學 歷：大專以上 愛 好：戶外運動、網(wǎng)絡、影像、音樂 年 收 入：8萬以上 婚 姻 狀 況：已婚（沒小孩）或單身,消費者分析,長 豐 獵 豹,消費者群體認知描述：,長 豐 獵 豹,僅聽說過，沒有具體概念 更偏好時尚類大眾品

14、牌,軍工企業(yè)，和三菱有合作 技術(shù)性能不適合城市群體使用,專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品 產(chǎn)品外形老舊,專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術(shù) 正在進軍都市SUV,偏愛獵豹越野品牌，期待 專業(yè)技術(shù)民用化的低價產(chǎn)品,作為延伸至大眾市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導入的前期在解決認知度的前提下， 關(guān)鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢結(jié)合都市時尚文化進行目標群體滲入，以達到品牌 認同的目的。,消費者分析,目錄,背景分析與結(jié)論,核心事件規(guī)劃,A,B,C,D,整體策略與手段,公關(guān)傳播規(guī)劃,產(chǎn)品定位：基于產(chǎn)品特點，以及都市目標用戶的特性研究（對于產(chǎn)品多功能和實用性的關(guān)注） 提煉出以下定位關(guān)鍵詞,高性能,飛騰 高性能小型SUV,經(jīng)典 越野 外形,運動 個性,都

15、市 生活 特質(zhì),成熟 品質(zhì),越野 性能,三菱 技術(shù),傳播體系分析,長豐品牌的延續(xù),飛騰品牌的個性,產(chǎn)品定位的傳播概念,傳播體系分析,飛騰的核心信息體系,傳播體系分析,整體目標,整體策略,樹立飛騰的都市SUV新品形象，完成獵豹品牌由專業(yè)越野向大眾用車層面延伸在產(chǎn)品層面的任務； 在預熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點有步驟的傳達至目標用戶群體，逐步樹立飛騰高性能小型SUV的品牌形象，大規(guī)模啟動大眾市場，促進產(chǎn)品銷售達成品牌在市場層面的延伸。,整體化、持續(xù)性、步步為營的營銷傳播節(jié)奏將飛騰納入到整體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達到產(chǎn)品品牌聯(lián)動作用，整合品牌影響

16、力； 具有獨特高效傳播價值的活動規(guī)劃貼近目標用戶群的事件營銷，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨特的都市文化內(nèi)涵； 傳播生命周期的再延伸與向銷售工作的轉(zhuǎn)化利用事件和話題的延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣點切實傳播，支持銷售工作；,傳播策略,美譽度,知名度,08年8月,10月,12月,4月,6月,8月,09年2月,整體節(jié)奏,09款飛騰預熱,09款飛騰上市,飛騰事件營銷,飛騰常規(guī)傳播,傳播策略,傳播策略,飛騰主打概念：都市牛仔,“都市”緊扣飛騰都市SUV的產(chǎn)品定位； “牛仔”奔放不羈、策馬揚鞭的形象，和用戶追求自由、偏愛戶外運動的性格貼合 “都市牛仔”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合“動酷”概念 “都市牛仔”

17、所倡導的是都市積極健康的新牛仔形象，需要和傳統(tǒng)概念的牛仔形成區(qū)隔 “都市牛仔”帶給用戶不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度,牛仔部落,牛仔技能,牛仔運動,形成目標用戶群體 區(qū)隔大眾概念 上市暨“都市牛仔”飛騰部落啟動 “網(wǎng)上圈地”飛騰部落擴張,結(jié)合產(chǎn)品特性 增加學習樂趣 “越野培訓” “野外生存訓練”,展示產(chǎn)品特性 形成輿論優(yōu)勢 “西部穿越”之淘金運動 西部穿越其它活動,傳播策略飛騰,“都市牛仔”新形象,傳播策略飛騰,“都市牛仔”新形象,周杰倫的第八張專輯我很忙（JAY CHOU ON THE RUN）在自己新公司的全心策劃下，于2007年11月2日全球同步發(fā)行.這次讓人眼睛為之一亮的牛仔造型呼

18、應了周杰倫音樂上給人的驚喜，全新的視覺與音樂風格，開啟周杰倫音樂新紀元！ 首波主打牛仔很忙是周杰倫與作詞者黃俊郎共同催生出的新曲風，不同于屏幕上牛仔給人深沉憂郁的形象，杰倫新作中的牛仔很忙，很有正義感，屬于60年代美國初創(chuàng)時期的帥氣。首波主打牛仔很忙的美式鄉(xiāng)村風格以及復古的曲調(diào)卻一新歌迷耳目，給大家一種暢快淋漓的活潑趣味。,嗚啦啦啦火車笛 隨著奔騰的馬蹄 小妹妹吹著口琴 夕陽下美了剪影我用子彈寫日記 介紹完了風景 接下來換介紹我自己我雖然是個牛仔 在酒吧只點牛奶 為什么不喝啤酒 因為啤酒傷身體我啦啦啦騎毛驢 因為馬跨不上去 洗澡都洗泡泡浴 因為可以玩玩具我有顆善良的心 都只穿假牛皮 喔跌倒時盡

19、量不壓草皮槍口它沒長眼睛 我曾經(jīng)答應上帝 除非是萬不得已 我盡量射橡皮筋老板先來杯奶昔 要逃命前請你 順便喂喂我那只小毛驢很多人不長眼睛 囂張都靠武器 赤手空拳就縮成螞蟻不用麻煩了 不用麻煩了 不用麻煩不用麻煩了 不用麻煩了你們一起上 我在趕時間 每天決斗觀眾都累了 英雄也累了不用麻煩了 不用麻煩了 副歌不長你們有幾個 一起上好了正義呼喚我 美女需要我 牛仔很忙的,背景,歌詞,概 念,動 酷,傳播策略,8月 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月,著力塑造飛騰為“”運動天性 酷野生活“”的”都市牛仔“產(chǎn)品形象 豐富飛騰“動酷”的品牌內(nèi)涵，以事件影響為主導

20、，結(jié)合線上線下的活動，綜合利用媒體因勢利導，將飛騰高性能小型SUV的”動酷“概念深入人心 結(jié)合奧運帶來的運動風潮，利用上市后形成的關(guān)注度，迅速形成“都市牛仔”的都市年輕部落（實體+網(wǎng)絡），結(jié)合“西部穿越的淘金”活動，制造懸念，保持產(chǎn)品上市后持續(xù)的關(guān)注度,不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度,溝通主題,活 動,飛騰的傳播節(jié)奏,執(zhí)行策略飛騰,行程設定,飛騰飛騰上市暨 “都市牛仔”飛騰部落啟動儀式,穿越系列活動： 西部穿越淘金運動 飛騰部落系列活動：越野培訓,執(zhí)行策略飛騰,目錄,背景分析與結(jié)論,A,核心事件規(guī)劃,B,C,D,整體策略與手段,公關(guān)傳播規(guī)劃,上市儀式突出西部風情，發(fā)布09款飛騰上市信息，啟

21、動“都市牛仔”飛騰部落，并利用現(xiàn)有“飛騰邦”的影響力在網(wǎng)絡征集“都市牛仔”形象，經(jīng)過評選決出參加10月份西部穿越活動的選手。,活動概述,活動目的,啟動都市牛仔概念，傳達都市牛仔的精神和內(nèi)涵，擴大飛騰的知名度和影響力,活動亮點,網(wǎng)絡大范圍圖文征集，逐級評選，網(wǎng)絡人氣最高的選手成為飛騰部落“都市牛仔”形象代言人。 入圍的一百名選手可以成為都市牛仔飛騰部落的VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動 前十名可以參加“西部穿越”淘金運動,重點活動： 飛騰上市暨“都市牛仔”飛騰部落啟動儀式,上市,上市,活動主題,活動主辦,飛騰酷動上市、飛騰部落“都市牛仔”“為自己代言”網(wǎng)絡評選活動,長豐

22、汽車,活動協(xié)辦,新浪網(wǎng)汽車頻道,活動時間,2008年8月-2008年9月,活動區(qū)域,全國,上市,活動推進,上市及啟動儀式,網(wǎng)絡海選,全國十強賽,人氣總決賽,全國同步上市，同時升級飛騰幫為飛騰部落，原飛騰幫用戶升級為飛騰部落VIP會員，利用全國媒體發(fā)布上市信息和活動信息。,參賽網(wǎng)民發(fā)布個人的圖文信息來解讀“都市牛仔”的概念，從不同角度挖掘都市牛仔全新的健康形象。 并通過點擊率和回復率進行選拔。,將全國選拔出來的100名選手升級為VIP會員，同時清零選票。選手到長豐4S店對飛騰經(jīng)行觀摩，并發(fā)布相關(guān)圖文。由專家評委評選10名優(yōu)勝者,十名優(yōu)勝者趕赴長沙，接受越野培訓，準備參加十月份的穿越活動，清零選票

23、，并用網(wǎng)絡圖文記錄見聞感受，最終由人氣最高者勝出，成為都市牛仔形象代言人。,上市當天,兩周,一周,一周,全國,全國,長沙,長沙,上市,選手獎勵,選擇分站過關(guān)式的淘金運動，將節(jié)油設為整體比賽當中的重要評選指標，十名入圍的選手，被逐站淘汰，最后兩名選手進入最后一站角逐。淘金運動的主題一方面體現(xiàn)金質(zhì)勛章的獎勵，另一方面是對“節(jié)油”這種新模式 “淘金”生活的解讀。,活動概述,活動目的,延續(xù)飛騰的上市關(guān)注度，結(jié)合活動展示操控、節(jié)油、越野等賣點，引爆媒體關(guān)注度。,活動亮點,西部穿越分站過關(guān)式活動融合趣味性和激烈PK 前三名選手均設有豐厚獎品 每站都獎勵牛仔金質(zhì)勛章（穿越英雄勛章、節(jié)油英雄勛章）,重點活動：

24、 西部穿越淘金運動,西部穿越淘金運動,西部穿越淘金運動,活動主題,活動主辦,飛騰“西部穿越”淘金運動,長豐汽車,活動協(xié)辦,旅游衛(wèi)視,活動時間,2008年10月-2008年11月,活動區(qū)域,西部城市若干（待定）,活動要素,活動時間,活動地點,活動環(huán)節(jié),考量標準,活動地點之間設有地圖，選手需要根據(jù)地圖的提示找到相關(guān)線索，才能完成每個地點的任務。,每站活動的環(huán)節(jié)要貼合飛騰產(chǎn)品特性進行針對性設計，充分展示產(chǎn)品在操控、動力、安全、舒適、節(jié)能、越野等方面的優(yōu)勢。,整體跨度在一周內(nèi)為宜，最佳時機為十一長假期間,選擇西部旅游城市,選手兩人一組，每站淘汰1或2組選手,到達分站最快的一組選手可獲得穿越勛章,兩站之

25、間距離不宜太長，車程在3-4小時為宜,選手隨機組隊、每站結(jié)束后重組,每站活動時間控制為1-2天，3-4站為宜,分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外）,淘汰原則是最后到達的一組；最后一站的勝出標準是勛章最多者獲勝,西部穿越淘金運動,選手獎勵,西部穿越淘金運動,延續(xù)飛騰部落的影響力，通過和網(wǎng)絡媒體合作，設定下一次“穿越”活動的目的地。參賽選手通過網(wǎng)絡注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡地圖插旗幟的形式，通過圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點和人選。,活動概述,活動目的,擴大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會員，為下一次穿越活動聚集人氣和媒體關(guān)注度。,活動亮點,圈地

26、運動的競爭趣味性，由個人競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閳F隊競爭，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑 獲勝團隊可以成為都市牛仔飛騰部落的VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動 獲勝團隊有機會參加下一次“穿越活動”，并贏取大獎,重點活動： “都市牛仔”飛騰部落網(wǎng)上圈地運動,網(wǎng)上圈地,網(wǎng)上圈地,活動主題,活動主辦,飛騰部落“都市牛仔”“網(wǎng)上圈地”運動,長豐汽車,活動協(xié)辦,開心網(wǎng),活動時間,2009年1月-2009年2月,活動區(qū)域,全國,活動推進,活動發(fā)起,網(wǎng)絡參與,聚集人氣,評選結(jié)果,結(jié)合春節(jié)購車高峰的促銷活動，發(fā)起網(wǎng)上圈地運動，期間購車用戶可以獲贈人氣點數(shù)。 進一步拓展飛騰部落“都市牛仔”的用戶范圍，強化概念,參與選手通過發(fā)布圖文、視頻等聚集推薦地點的人氣，并根據(jù)推薦地點分布的區(qū)域形成團隊競爭，并由人氣最高者擔任盟主。 獎項設立：在地圖板塊中設立驚喜獎品；每周在整個圈地運動中人氣高的團隊中隨機抽取幸運獎得主。,在截止日期統(tǒng)計出人氣最高的圈地團隊，并