1、執(zhí)行方案 2009.1,1,尚品雅聚 財(cái)智薈萃 中信銀行私人銀行中心深圳分中心開業(yè)盛宴,2,A：活動(dòng) 活動(dòng)主題 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)流程 活動(dòng)分述,B：公關(guān) 傳播亮點(diǎn) 傳播策略 稿件安排 傳播規(guī)劃,3,A 備選主題,匯聚頂尖財(cái)智 私享鉑金服務(wù),獨(dú)享中信財(cái)智 揮灑寫意人生,尊享鉑金服務(wù) 品味極致人生,尚品雅聚 財(cái)智薈萃,首推,4,“我們手里的金錢是保持自由的一種工具” 法國雅克盧梭 財(cái)富，因匯聚頂尖投資顧問而獲得永恒的智慧 貴族，因?yàn)槟愣壬泶蛟於@得卓爾不凡 奢侈生活從此不應(yīng)擔(dān)憂，只因CITIC PRIVATE頂級財(cái)智管家為你送上的終身私密財(cái)富管理投資服務(wù),尚品雅聚 財(cái)智薈萃,A 活動(dòng)主題,5,深圳分

2、中心開業(yè)慶典,藝術(shù)鑒賞酒會(huì),開業(yè)典禮啟動(dòng)儀式,A 活動(dòng)構(gòu)成,6,時(shí)間（擬）：2009年2月27日 地點(diǎn)：深圳沙河高爾夫球場 邀請嘉賓：深圳政府官員 深圳銀監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo) 高爾夫球會(huì)高層 中信銀行高級管理層 名人名家 媒體代表 活動(dòng)形式： 盛大開業(yè)典禮 藝術(shù)鑒賞酒會(huì),A 活動(dòng)元素,7,優(yōu)雅尊貴的簽到儀式 隆重大氣的啟動(dòng)儀式 高雅的藝術(shù)鑒賞酒會(huì) 藝術(shù)表演 獨(dú)具匠心的藝術(shù)贈(zèng)品 名人嘉賓的歡慶時(shí)刻,A 活動(dòng)亮點(diǎn),8,A 活動(dòng)流程,9,A 活動(dòng)分述,10,Part 1 貴賓簽到,活動(dòng)構(gòu)成,11,嘉賓簽到環(huán)節(jié),Part 1 貴賓簽到,現(xiàn)場邀請優(yōu)雅豎琴演奏家，在簽到現(xiàn)場演奏瑞士當(dāng)?shù)亟?jīng)典名曲及富有特色的音樂，迎接參

3、與典禮的各位貴賓，通過豎琴優(yōu)雅的旋律在來賓簽到過程中靜靜體驗(yàn)柔美弦樂所帶來的上品氣質(zhì)。,12,Part 1 貴賓簽到,鉑金尊貴的服務(wù)從貴賓到達(dá)簽到處那一刻開始，每一位貴賓享受到最高端最尊貴的接待服務(wù)。安排專業(yè)的銀行客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行一對一的接待，感受最優(yōu)質(zhì)、最細(xì)膩的服務(wù)，就如同中信私人銀行為客戶所提供的高質(zhì)、唯爾獨(dú)尊的金融理財(cái)服務(wù)！,嘉賓簽到環(huán)節(jié),13,Part 1 貴賓簽到亮點(diǎn)方案（一）,現(xiàn)場準(zhǔn)備嵌有“CITIC”LOGO的簽到版塊，客戶代表將為各位貴賓提供一個(gè)銀白色的高爾夫球，貴賓在球上留下名字后，將球放入簽到板塊中，這份結(jié)合貴賓與中心私人銀行的簽到版塊，寓意中心私人銀行在各界客戶的支持

4、下將提供最全面最優(yōu)質(zhì)的鉑金理財(cái)服務(wù)。塑造行業(yè)鉑金級別的私人銀行品牌。,嘉賓簽到環(huán)節(jié),14,Part 1 貴賓簽到亮點(diǎn)方案（二）,各位貴賓在簽到幕上留下名字后，客戶服務(wù)代表將在印臺上留下“永存手跡”的印記，讓其印上自己右手的形狀，并由專人將手印臺封存，永久保留，日后將作為中心私人銀行的紀(jì)念物品進(jìn)行展示。這寓意著中心私人銀行在各界客戶的支持下將提供最全面最優(yōu)質(zhì)的鉑金理財(cái)服務(wù)。,嘉賓簽到環(huán)節(jié),15,禮品建議（壹）,琉璃 與會(huì)的每位貴賓大會(huì)都將致送一份精美的琉璃工藝品作為留念。在2009年，金牛獻(xiàn)瑞，象征著大家用厚實(shí)堅(jiān)韌的臂膀，昂首向上的姿態(tài)。望各位來賓在新的一年可以勇往直前，氣勢如牛。,SAMPLE

5、,16,禮品建議（貳）,青瓷 為每位到場的貴賓準(zhǔn)備一份青花瓷，如青花瓷花瓶或青花瓷章等。通過中國古典文化與藝術(shù)的結(jié)合，更體現(xiàn)了貴賓們的尊貴身份。,SAMPLE,17,禮品建議（叁）,中國水墨畫 為每位到場的貴賓贈(zèng)送一幅由藝術(shù)大師創(chuàng)作的書法名作（復(fù)制)。體現(xiàn)此次開業(yè)典禮的藝術(shù)氣息，象征貴賓們的尊貴身份。,SAMPLE,18,Part 2 開業(yè)啟動(dòng)儀式,活動(dòng)構(gòu)成,19,活動(dòng)啟動(dòng)儀式,Part 2 啟動(dòng)儀式方案（一）,客戶服務(wù)代表將寓意“鉑金之水”給予領(lǐng)導(dǎo)和藝術(shù)家，在“鉑金之水”注入中信私人銀行“CITIC”LOGO水晶玻璃容器中的同時(shí)，水晶臺上燈光四起，當(dāng)“鉑金之水”注滿后，四周將綻放金色的禮花。

6、寓意中信私人銀行深圳分行將為客戶提供更精準(zhǔn)的理財(cái)服務(wù)，把握更準(zhǔn)確的金融理財(cái)先機(jī)，令客戶體驗(yàn)中信銀行無比尊貴的金融理財(cái)服務(wù)。,170cm,20,活動(dòng)啟動(dòng)儀式,Part 2 啟動(dòng)儀式方案（二）,在中心銀行門口打造兩扇用滑輪軌道控制的具有歐洲宮廷特色的大門，由銀行領(lǐng)導(dǎo)及藝術(shù)家一同開啟。隨著大門的開啟，金色禮花從里往外綻放。此時(shí)，專業(yè)的客戶經(jīng)理已在私人銀行深圳分中心內(nèi)恭候各位的貴賓進(jìn)行參觀。這寓意著中信私人銀行深圳分中心正式開業(yè)，將為客戶提供更尊貴的服務(wù)，令客戶體驗(yàn)中信銀行無比尊貴的金融理財(cái)服務(wù)。,21,Part 2 啟動(dòng)儀式方案（三）,將中信私人銀行的LOGO中“CITIC”的英文縮寫化為5條高爾夫

7、球道，由政府領(lǐng)導(dǎo)、銀監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)以及中信銀行高管層為本次開業(yè)典禮進(jìn)行啟動(dòng)。將金色與銀色的高爾夫球投進(jìn)球道中，寓意中信私人銀行深圳分行正式啟用，并將竭力為客戶提供最高品質(zhì)、最細(xì)膩貼心、最尊貴的金融理財(cái)服務(wù)。,活動(dòng)啟動(dòng)儀式,22,活動(dòng)流程,Part 3 藝術(shù)鑒賞酒會(huì),23,開業(yè)典禮結(jié)束后，大會(huì)安排各位來賓到泳池邊上享用別具特色的雞尾酒會(huì)。在悠揚(yáng)的弦樂襯托之下，來賓享受由著名調(diào)酒師制作的美味雞尾酒，品嘗特色美食，鑒賞文化珍品，感受上流社會(huì)貴族般的品質(zhì)生活。正如中信私人銀行為客戶提供的理財(cái)服務(wù)一樣高雅、精致。,Part 3 藝術(shù)鑒賞酒會(huì),24,在酒會(huì)中，邀請國內(nèi)著名的調(diào)酒師現(xiàn)場表演，根據(jù)各位貴賓的口味，精

8、心調(diào)制專屬的雞尾酒?，F(xiàn)場，貴賓們不單可以品嘗到著名調(diào)酒師精心打造的各類雞尾酒，并能品嘗到來自國外的精致美食。這一切，除了凸顯貴賓身份之尊貴，更表達(dá)了大會(huì)對各位的誠意。,品嘗美酒與美食,Part 3 藝術(shù)鑒賞酒會(huì),25,貴賓們除了可以盡情的享用美食與雞尾酒外，還可以鑒賞名家名畫的藝術(shù)珍品，邀請專業(yè)收藏家展示其價(jià)值百萬的珍品，并進(jìn)行現(xiàn)場講解，讓貴賓們感受藝術(shù)的魅力。同時(shí)可以在展板中展示中信私人銀行的服務(wù)理念及為各位貴賓量身定做的金融理財(cái)服務(wù)。,鑒賞藝術(shù)珍品,Part 3 藝術(shù)鑒賞酒會(huì),26,優(yōu)雅芭蕾舞表演,肢體優(yōu)雅的芭蕾舞蹈，伴隨著音樂翩翩起舞，在酒會(huì)現(xiàn)場編織起一幕又一幕的動(dòng)人畫面，用音樂與舞姿訴

9、說著一個(gè)感人的愛情故事，讓貴賓們沉醉于音樂與舞蹈，感受藝術(shù)的熏陶，更表達(dá)了大會(huì)對各位貴賓的重視，與凸顯其身份的尊貴。,Part 3 藝術(shù)鑒賞酒會(huì),27,南方衛(wèi)視財(cái)經(jīng)節(jié)目組監(jiān)制：俎江濤（暫定）,現(xiàn)任廣東南方電視臺TVS-1財(cái)經(jīng)節(jié)目組監(jiān)制、主持人 主持過的節(jié)目：經(jīng)濟(jì)類、新聞?lì)?、綜藝類 1995年至2002年先后十次獲廣東新聞獎(jiǎng)、廣東廣播電視新聞獎(jiǎng)、播音主持人大獎(jiǎng)撰寫的論文獲廣東省廣播電視(主持人)論文獎(jiǎng) 主持的節(jié)目：財(cái)經(jīng)資訊類節(jié)目南方亞太財(cái)經(jīng)新聞專題類節(jié)目關(guān)注,主持人建議,28,活動(dòng)主題畫面（一）,29,活動(dòng)主題畫面（二）,30,活動(dòng)主畫面延伸設(shè)計(jì),邀請函封套,邀請函效果圖,31,活動(dòng)主畫面延伸設(shè)

10、計(jì),邀請函效果圖,32,B 傳播亮點(diǎn),33,中信銀行私人銀行中心深圳分中心設(shè)立在深圳沙河高爾夫球場，是國內(nèi)第一家誕生在高爾夫球場上的私人銀行。背靠中信集團(tuán)強(qiáng)大的資源后盾，投資遍及能源、地產(chǎn)、信息產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，讓客戶倍感信賴，凸顯尊貴地位。,Birth of Noble,34,財(cái)富精神 首推私人銀行專屬鉆石卡,高雅藝術(shù) 打造藝術(shù)鑒賞品牌,高端生活方式 國內(nèi)首家高爾夫球場上的私人銀行,三種情結(jié)造就不凡CITIC PRIVATE,35,名流、名家、明星 精英匯聚 他們是預(yù)言經(jīng)濟(jì)走勢、運(yùn)籌帷幄的經(jīng)濟(jì)學(xué)家；他們是馳騁商界、資本雄厚的決策者；他們是高雅藝術(shù)和運(yùn)動(dòng)的杰出代表，他們都是各自的領(lǐng)域內(nèi)風(fēng)云人物，

11、擁有強(qiáng)大的公眾影響力！他們將中信私人銀行深圳分行開業(yè)，匯聚財(cái)智，私享鉑金理財(cái)，以球會(huì)友，引起各方關(guān)注。,擬邀請名人： 財(cái)富精神：謝國忠、宋鴻兵 企業(yè)家：馬化騰、熊曉鴿 藝術(shù)名家：林墉、湯小銘、馬未都 品質(zhì)生活：美國商會(huì)會(huì)員副主席 張永恒 高爾夫明星：梁文沖,Celebrity Gathering,36,Fortune Spirit,經(jīng)濟(jì)學(xué)家 謝國忠,謝國忠 獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家和金融投資顧問，并領(lǐng)導(dǎo)一家股權(quán)投資俱樂部。原摩根士丹利的董事總經(jīng)理及亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)首席分析家。機(jī)構(gòu)投資者雜志評為亞洲最佳經(jīng)濟(jì)學(xué)家。于世界銀行服務(wù)期間，謝先生負(fù)責(zé)處理該銀行于印度尼西亞的工商業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，以及其他亞太地區(qū)國家的電訊及電力

12、發(fā)展項(xiàng)目。 謝國忠于1987年獲麻省理工學(xué)院頒發(fā)土木工程學(xué)碩士，并于1990年獲同一學(xué)府頒發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。,宋鴻兵 現(xiàn)任宏源證券結(jié)構(gòu)融資部總經(jīng)理。20世紀(jì)90年代初赴美留學(xué)，主修信息工程和教育學(xué)，獲美利堅(jiān)大學(xué)（American University）碩士學(xué)位。長期關(guān)注和研究美國歷史和世界金融史。曾在美國媒體游說公司、醫(yī)療業(yè)、電信業(yè)、信息安全、聯(lián)邦政府和著名金融機(jī)構(gòu)供職。,經(jīng)濟(jì)學(xué)家 宋鴻兵,建議邀請嘉賓,37,Fortune Spirit,熊曉鴿 現(xiàn)任美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）（世界最大的信息技術(shù)服務(wù)公司）高級副總裁兼亞洲區(qū)總裁。2000年5月成為波士頓大學(xué)新聞與傳播學(xué)院成立50周年來第一位亞裔董

13、事。2004年在美國波士頓大學(xué)新聞傳播學(xué)院設(shè)立了兩項(xiàng)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。即“熊曉鴿新聞終身成就獎(jiǎng)”和“熊曉鴿亞洲報(bào)道年度記者獎(jiǎng)”。,騰訊公司執(zhí)行董事、董事會(huì)主席兼本公司首席執(zhí)行官(CEO)，全面負(fù)責(zé)騰訊集團(tuán)的策略規(guī)劃、定位和管理。是主要?jiǎng)?chuàng)辦人之一，自一九九九年起受雇于騰訊集團(tuán)。出任現(xiàn)職前，在中國電信服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)商深圳潤迅通訊發(fā)展有限公司主管互聯(lián)網(wǎng)傳呼系統(tǒng)的研究開發(fā)工作。,馬化騰,建議邀請嘉賓,38,原任廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì)主席，現(xiàn)任中國美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，廣東省文聯(lián)副主席，廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席，享受國務(wù)院特殊津貼，國家一級美術(shù)師。擅人物、花鳥畫，風(fēng)格瀟灑、清新、明麗，兼擅文論及插圖。,林墉,Art &

14、Naturism,曾任廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì)主席?，F(xiàn)為中國美術(shù)家協(xié)會(huì)理事，廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席，國家一級美術(shù)師。作品多次入選省美展和全國美展，獲國家級和省級獎(jiǎng)項(xiàng)多次。,湯小銘,中國民主建國會(huì)會(huì)員，收藏專家，觀復(fù)博物館的創(chuàng)辦人及現(xiàn)任館長，撰寫有明清筆筒等文物鑒賞、研究的專著和上百篇文物研究論文小品文章，在收藏家、文物報(bào)上發(fā)表。目前致力于關(guān)于中國古代家具藝術(shù)的研究和整理。,馬未都,建議邀請嘉賓,39,當(dāng)今中國大陸最杰出的高爾夫球手，15歲開始接觸高爾夫運(yùn)動(dòng)，1996年起在國內(nèi)業(yè)余高爾夫領(lǐng)域嶄露頭角，1999年成為職業(yè)選手，自2000年至今，梁文沖在國內(nèi)的高爾夫比賽上獨(dú)占鰲頭，難逢對手。,梁文沖,El

15、egance Life,美國商會(huì)會(huì)員副主席，酒地紅酒俱樂部董事長，資深紅酒專家，曾受邀到訪多個(gè)國家著名酒莊參加紅酒品鑒會(huì)，深諳國際紅酒文化。,張永恒,建議邀請嘉賓,40,B 公關(guān)傳播,41,Invite journalist 邀請媒體 Follow up publishing 跟進(jìn)媒體發(fā)布 Collect news clipping 收集剪報(bào) Summary report 發(fā)稿總結(jié),Media Affairs,媒體事項(xiàng),42,提煉 傳播信息，結(jié)合不同媒體關(guān)注點(diǎn)，精準(zhǔn)傳播,立體傳播，重點(diǎn)滲透，輻射全國,關(guān)鍵信息傳播,名人傳播效應(yīng),專訪名人及銀行領(lǐng)導(dǎo)，傳達(dá)理念，進(jìn)行現(xiàn)身說法，形成連鎖傳播效應(yīng),利用

16、媒體差異化的傳播優(yōu)勢，全面詮釋品牌理念，最大限度影響目標(biāo)消費(fèi)群,Media Strategy,B 傳播策略,43,獨(dú)有六大服務(wù)體系 CITIC PRIVATE優(yōu)勢,私人銀行服務(wù)日趨成熟 行業(yè)前景,深圳高端富裕階層成熟 珠三角、港澳市場潛力,“全球視野、國際標(biāo)準(zhǔn)”，發(fā)展目標(biāo)直指“中國私人銀行第一品牌” 品牌理念,核心傳播信息,1,2,3,4,核心傳播信息,44,媒體報(bào)道,平面媒體,電視媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,媒體類型,版面類型,財(cái)經(jīng)證券,高端消費(fèi),高爾夫,News Release,媒體報(bào)道,45,資訊稿,關(guān)鍵詞：中信銀行私人銀行業(yè)務(wù)登錄深圳 內(nèi)容：預(yù)告/傳播中信銀行私人銀行中心深圳分中心開業(yè)及晚宴活動(dòng)的

17、相關(guān)信息,行業(yè)稿,關(guān)鍵詞：中信私人銀行瞄準(zhǔn)珠三角高端富裕階層 內(nèi)容：剖析行業(yè)市場前景以及深圳及珠三角市場富人階層的逐漸成熟,消費(fèi)稿,關(guān)鍵詞：優(yōu)雅揮桿私享中信鉑金理財(cái)服務(wù) 內(nèi)容：中信私人銀行代表從容優(yōu)雅貴族無憂生活，六大鉑金私密理財(cái)盡享,News Angle,46,借助高爾夫球媒體傳播優(yōu)勢 中信銀行私人銀行中心深圳分中心是國內(nèi)第一家誕生在高爾夫球場上的私人銀行。這一獨(dú)特賣點(diǎn)可借助高端高爾夫球媒體傳播，從而直達(dá)國內(nèi)富裕階層。發(fā)揮本次中信銀行私人銀行中心深圳分中心開業(yè)的特有傳播優(yōu)勢。,News Angle,高爾夫球稿,關(guān)鍵詞：高爾夫貴族無憂私享中信鉑金私人理財(cái) 內(nèi)容：國內(nèi)高爾夫球企業(yè)家及各行業(yè)金領(lǐng)優(yōu)

18、雅生活，無憂享受管家貼身式的私人理財(cái)服務(wù),國內(nèi)高爾夫球媒體： 高球先生 經(jīng)典高爾夫 中國高爾夫 高爾夫時(shí)尚 高爾夫大師 大眾高爾夫 高爾夫度假 高爾夫 高爾夫WEEK ,47,B 傳播規(guī)劃,媒體預(yù)熱和后續(xù)傳播平面媒體總傳播量為22篇,48,獲邀媒體： 資訊時(shí)代，通過媒體的傳介，瞬息與世界溝通并每時(shí)每刻都在向讀者及受眾傳播他們的聲音。媒體的聲音，影響著人們的思維，左右著人們的判斷，甚至導(dǎo)演著事態(tài)的發(fā)展。建議邀請以下媒體參與盛宴：,財(cái)經(jīng)證券類媒體 證券時(shí)報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 中國經(jīng)營報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 新財(cái)富雜志 私人理財(cái)雜志,電視媒體 深圳電視臺 深圳衛(wèi)視,大眾媒體 深圳特區(qū)報(bào) 深圳晶報(bào) 深圳商報(bào) 南方都市報(bào) 羊城晚報(bào) 等多家媒體,高爾夫媒體 高球先生 經(jīng)典高爾夫 高爾夫時(shí)尚 高爾夫大師 高端消費(fèi)媒體 Lets go粵港直通車雜志 白金 周末畫報(bào) 鳳凰周刊 生活元素,Media Invite,媒體清單,49,積累客戶所在行業(yè)知識 了解客戶的發(fā)展戰(zhàn)略 積累各類活動(dòng)經(jīng)驗(yàn) 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢,對場地資源的準(zhǔn)確把握 對預(yù)算的嚴(yán)格控制 對第三方的協(xié)調(diào)管理 對各類物料質(zhì)量把控,項(xiàng)目進(jìn)程的掌控 活動(dòng)現(xiàn)場的時(shí)間控制,隨時(shí)校對活動(dòng)目標(biāo)