1、,邦購品牌推廣部 2011年9月,百度熱力圖分析,1,百度熱力圖概述,熱力圖是以顏色變化展現(xiàn)訪客在頁面上的點擊分布情況，直觀易懂地幫助網(wǎng)站管理者了解訪客、優(yōu)化網(wǎng)站。 百度熱力圖，不僅展現(xiàn)點擊分布，更有智能框統(tǒng)計，幫助輕松分析點擊區(qū)域的訪客特征；同時還有鏈接點擊圖補(bǔ)充增強(qiáng)。獨有功能如下：,3、雙圖合一 黃金組合 熱力圖覆蓋網(wǎng)頁所有區(qū)域每一個點擊，鏈接點擊圖方便查看每一個鏈接的點擊，相互補(bǔ)充，相得益彰！,2、隨心所欲 框統(tǒng)計 熱點區(qū)域，隨心一框，點擊從何而來，什么人最關(guān)注，一目了然。,1、訪客焦點 一覽無余 顏色冷暖深淺即是訪客興趣心情，一張熱力圖凝聚多少訪客心聲！,2,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁

2、熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,3,首頁第一屏點擊聚焦,“邦購”LOGO點擊聚焦0%；“品牌導(dǎo)航欄”點擊聚焦5%；“登陸/注冊”欄點擊聚焦10%；“商品導(dǎo)航欄”點擊聚焦16%；“大圖”點擊聚焦9%； 通過以上點擊聚焦數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)兩點情況： 1.品牌導(dǎo)航點擊聚焦量有提升的空間；如果將標(biāo)示做的更明顯的話，對提高點擊聚焦會有一定幫助； 2.商品導(dǎo)航可嘗試與大圖獨立開來，然后測試點擊聚焦效果；,LOGO,品牌導(dǎo)航欄,登陸/注冊,大圖,

3、商品導(dǎo)航欄,4,首頁第二屏點擊聚焦,“活動專區(qū)”點擊聚焦12%；“商品圖”點擊聚焦1%左右 從上述數(shù)據(jù)來分析：“活動專區(qū)”達(dá)到了預(yù)計效果，收集了較高的用戶點擊；“商品圖片”效果不高，建議將展示的商品按照“男，女，童”裝等類別分類；同時前3張商品圖用前2天銷量最高的商品為主，第4張則可推最新商品；,活動專區(qū),商品圖片,5,首頁第三屏點擊聚焦,兩行商品圖片點擊聚焦為1% 情況與第2屏類似，在選擇商品與商品數(shù)量方面可能需要有一定的提高；,商品圖片,商品圖片,6,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbo

4、nwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,7,登陸頁點擊聚焦,“賬戶登陸”按鈕1%；“手機(jī)登陸”按鈕2%；“消費卡登陸”按鈕1%；“活動圖片”點擊4%；“活動按鈕”點擊3%； 從上圖數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)：1.用戶更習(xí)慣通過手機(jī)方式登陸；建議可將手機(jī)登陸設(shè)置為默認(rèn)；2.左側(cè)活動圖片有一定的效果，此位置可更有效的利用；建議此位置也可用以進(jìn)行主推商品展示；,活動圖片,活動按鈕,賬戶登陸,手機(jī)登陸,消費卡登陸,8,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌

5、頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,9,注冊頁點擊聚焦,“用戶名”輸入9%；登陸密碼“輸入6%；”確認(rèn)密碼“輸入20%；”郵箱“輸入31%；”驗證碼“輸入70%； 從數(shù)據(jù)看：驗證碼點擊最高，反映出用戶在這里可能是輸入錯誤或者看不清驗證碼而出現(xiàn)的點擊，這可能與我們只需要輸入兩位驗證碼有關(guān)，畢竟用戶習(xí)慣了4位數(shù)的驗證；,用戶名,登陸密碼,確認(rèn)密碼,郵箱,驗證碼,10,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排

6、行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,11,AMPM品牌頁第一屏點擊聚焦,”導(dǎo)航欄“聚焦點擊7%；”女裝“按鈕點擊11%；”男裝“按鈕點擊7%；”大圖”點擊聚焦10% 建議：大圖可進(jìn)行幾張商品圖的切換，增加用戶的選擇性充分利用此廣告位置；,導(dǎo)航欄,女裝,男裝,大圖,12,AMPM品牌頁第二屏點擊聚焦,“活動圖片”聚焦點擊16%；“商品圖片”聚焦平均1%； 建議：增加商品種類，呈現(xiàn)商品以熱銷，新品，低價格商品為主；,活動圖片,商品圖片,13,AMPM品牌頁第三屏點擊聚焦,“商品圖”平均1%；“分類女“8%；”分類男“4%； 建議：將分類可以放到頁面上方，做成可展開收縮；,商品圖片,分類女,

7、分類男,14,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,15,me-city品牌頁第一屏點擊聚焦,”導(dǎo)航欄“點擊8%；”女裝“點擊14%；”男裝“點擊12%；”大圖“點擊2%； 建議：用戶的習(xí)慣是直接通過分類瀏覽商品，對于分類頁面的商品展現(xiàn)需要較為全面；,大圖,導(dǎo)航欄,男裝,女裝,16,me-city品牌頁第二屏點擊聚焦,”活動圖片“點擊15%；”商品圖片”點擊1%左右；,商品圖片,活動圖片,17,me-c

8、ity品牌頁第三屏點擊聚焦,“商品圖”點擊2%；“女裝分類”點擊7%；“男裝分類”點擊3%； 建議：MC品牌關(guān)注度女性更高，可適當(dāng)?shù)亩嗤埔恍┡陨唐罚?商品圖片,分類女,分類男,18,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,19,metersbonwe品牌頁第一屏點擊聚焦,“女裝”按鈕聚焦12%；“男裝”按鈕聚焦10%；“活動大圖”聚焦5%；“新品”按鈕聚焦1%；“滾動圖片”聚焦16%； 建議：點擊主要集

9、中在男女裝的分類按鈕，用戶的目標(biāo)性很明確這也與互聯(lián)網(wǎng)的用戶習(xí)慣有直接關(guān)系；不過當(dāng)分類按鈕展開后，會遮掉一半的大圖影響了大圖的展現(xiàn)；,活動大圖,女裝,新品,男裝,滾動圖片,20,metersbonwe品牌頁第二屏點擊聚焦,“商品圖”點擊聚焦1%左右； 建議：第二屏的商品基本被第一屏的“分類”欄目所分流，商品圖成了擺設(shè)；商品可以熱銷，主推，新品，低價為主；,商品圖片,商品圖片,商品圖片,21,metersbonwe品牌頁第三屏點擊聚焦,“商品圖”點擊聚焦0%左右，“分類女”點擊聚焦7%；“分類男”點擊聚焦3%； 建議：這樣的數(shù)據(jù)與用戶的習(xí)慣有關(guān)系，另外也反映出用戶在陳列的商品中未找到吸引自己的商品

10、；,商品圖片,商品圖片,分類女,分類男,22,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,23,祺品牌頁第一屏點擊聚焦,“男鞋”點擊聚焦9%；“女鞋”點擊聚焦10%，“包”點擊聚焦4%；“塔克拉瑪干系列”點擊聚焦1%；“滾動圖片”點擊聚焦15%； 點擊聚焦較正常，每個按鈕和連接都發(fā)揮了其自身的作用；,男鞋,女鞋,包,塔克拉瑪干,滾動圖片,24,祺品牌頁第二屏點擊聚焦,“商品圖”點擊聚焦0%左右； 商品頁的第二

11、屏基本都類似；,商品圖片,商品圖片,商品圖片,商品圖片,25,祺品牌頁第三屏點擊聚焦,男鞋分類“點擊聚焦2%；”女鞋分類“點擊聚焦3%；”北京系列“點擊聚焦4%；”包“點擊聚焦2%；”塔克拉瑪干系列“點擊叫1%； 建議：用戶對特殊創(chuàng)意與標(biāo)題的主題鞋有一定的興趣；,男鞋分類,女鞋分類,北京系列,包,塔克拉瑪干,26,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,27,特惠頁第一屏點擊聚焦,”首頁“按鈕點擊聚焦2%

12、；”本周特惠“按鈕點擊聚焦9%；”其他分類“點擊聚焦6%；”大圖”點擊聚焦14%；“查看更多”點擊聚焦10%； 從數(shù)據(jù)看這一頁的用戶活躍性明顯比其他頁更強(qiáng)，從大圖點擊分布點比較分散即可看出；另外從“本周特惠”與“查看更多”按鈕的點擊聚焦來看，用戶的目標(biāo)相當(dāng)明確，我就要要來淘便宜；網(wǎng)站要增加用戶粘性，此類型的頁面可重點突出；,首頁,本周特惠,其他分類,大圖,查看更多,28,特惠頁第二屏點擊聚焦,“商品圖”點擊聚焦2%；“查看更多”點擊聚焦3%； 從數(shù)據(jù)上來看，用戶還是有查看品牌頁首頁推薦的商品，左右用戶點擊欲望的元素可能有這幾點：商品的吸引力，商品的價格，商品頁的主題內(nèi)容；,商品圖片,商品圖片,

13、商品圖片,查看更多,29,特惠頁第三屏點擊聚焦,“商品圖”點擊聚焦1%；“查看更多”點擊聚焦3% 第三屏的大致情況基本與第二屏類似；,商品圖片,商品圖片,商品圖片,查看更多,30,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,31,排行榜第一屏點擊聚焦,“總男裝分類”點擊聚焦2%；“總女裝分類”點擊聚焦3%；“排行男裝”點擊聚焦3%；“排行女裝”點擊聚焦2%；“周，月銷量排行按鈕”點擊聚焦8%； 此頁點擊量不高與“排行榜”所在的位置有直接關(guān)系，另外從“周，月銷量排行按鈕”用戶更習(xí)慣手動查看排行榜所呈現(xiàn)的商品，而非頁面默認(rèn)商品；,排行女裝”,排行男裝,總女裝分類,總男裝分類,周，月銷量排行,32,排行榜第二屏點擊聚焦,圖片”點擊聚焦2%左右； 該頁面訪問量不高所導(dǎo)致的情況；,商品圖片,商品圖片,商品圖片,33,首頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 登陸頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 注冊頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 品牌頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 AMPM品牌頁 me-city品牌頁 metersbonwe品牌頁 祺品牌頁 特惠頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 排行榜頁熱力圖數(shù)據(jù)整理 購物袋熱力圖數(shù)據(jù)整理,34,購物袋點擊聚焦,從左至右：”原