1、1,Mazda2上市發(fā)布會整合傳播方案,宣亞國際傳播集團提呈,上市發(fā)布會概述,整體策略,活動創(chuàng)意,傳播規(guī)劃,傳播執(zhí)行,活動相關(guān),3,發(fā)布會主題：靈動傾城Mazda2上市發(fā)布會 發(fā)布會時間：2007年12月20日星期四 發(fā)布會地點：北京中國大飯店/稻香湖景酒店 出席人員（預(yù)計350人，其中媒體300人）： 長安集團領(lǐng)導(dǎo) 馬自達日本領(lǐng)導(dǎo)和專家 馬自達中國領(lǐng)導(dǎo) 全國范圍專業(yè)及大眾媒體 發(fā)布會日程：,上市發(fā)布會概述,上市發(fā)布會概述,整體策略,活動創(chuàng)意,傳播規(guī)劃,傳播執(zhí)行,活動相關(guān),5,來自市場環(huán)境的壓力 07年底將進入新車上市的集中爆發(fā)期； 近20款新車將在11月下旬明年1月在國內(nèi)上市； 新車分布中，

2、運動概念將成為主流。 來自競爭對手的挑戰(zhàn) Polo、飛度、C2、206等舊車型固守同級市場； 新飛度、新威姿（Yaris）等競爭車型即將國內(nèi)上市。 Mazda2的機遇 進化“Zoom-Zoom”的創(chuàng)新設(shè)計； 全球同步的領(lǐng)先品質(zhì)； 先于主要競爭對手上市。,上市背景,傳播目標,整體策略,上市節(jié)奏,活動目的,6,上市背景,傳播目標,整體策略,上市節(jié)奏,活動目的,7,以整體公關(guān)為目標，以組合公關(guān)為手段， 以Mazda2上市會為機會， 將上市前預(yù)熱、上市會創(chuàng)意展現(xiàn)、 上市后連續(xù)曝光形成一系列組合拳，迅速拉動市場,上市背景,傳播目標,整體策略,上市節(jié)奏,活動目的,8,遵循一個周期： 按照新車上市推廣周期率

3、和大眾接受心理，逐步推進Mazda2信息釋放節(jié)奏；結(jié)合上市前期的市場推廣活動，與傳播體系緊密銜接，形成新車上市與大眾期待的互動。,延續(xù)兩條主線： 在“Mazda2-B級車市場顛覆者” 概念下，自始至終延續(xù)情感和產(chǎn)品兩條路線的交叉?zhèn)鞑?，推動車與人的情感、價值體驗的對話。 這是令人驚嘆的車 這是令人驚嘆的體驗,推進三輪傳播： 圍繞上市前 “驚奇，Mazda2探秘”；“驚喜，Mazda2十大猜想”、“驚嘆，Mazda2第一次親密接觸” 三個階段，推進三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。,制造四大事件： 先后策劃“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次親密接觸”、“Mazda2傾城之約”、“Mazda

4、2靈動之夜” 四大事件，建立車與目標人群和媒體的對接，迅速撬動市場,上市背景,傳播目標,整體策略,上市節(jié)奏,活動目的,9,上市背景,傳播目標,整體策略,上市節(jié)奏,活動目的,10,上市背景,傳播目標,整體策略,上市節(jié)奏,活動目的,上市發(fā)布會概述,整體策略,活動創(chuàng)意,傳播規(guī)劃,傳播執(zhí)行,活動相關(guān),了解本案,活動目的及策略,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,活動目的,活動策略,公布Mazda2正式在中國市場發(fā)布 突出長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安 馬自達汽車銷售公司三方緊密合作 公布Mazda2價格,影響媒體，向公眾告知Mazda2已經(jīng)上市，正式在中國市場銷售 長安福特馬

5、自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安馬自 達汽車銷售公司三方合作成果產(chǎn)出,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,靈動傾城,靈活且張力十足的操控性 個性青春的天然載體 飽含活力來到中國 一顧傾城之勢無可擋,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,開場表演 推薦一,開場表演 推薦二,富有青春氣息的舞蹈,時尚女子電子樂表演,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,主持人 開場,徐春妮（165cm）,特點：形象健康、青春、靚麗，主持風格機敏活潑。 經(jīng)歷：多屆春節(jié)主晚會、元旦文藝晚會、每年的54特別節(jié)目、北京市民講英語系列大賽等,李晨（180cm）,特點:充滿朝氣有趣，率真，可愛，陽光。 經(jīng)歷:

6、 002年9月加入Channel V 現(xiàn)任光線傳媒無線音樂俱樂部節(jié)目主持人曾多次主持大型活動,張揚（173cm）,特長: 英語六級,英語口 語教師(協(xié)和醫(yī)科大學) 經(jīng)歷：NIKON2006年新品全國巡演 日本江崎格高公司北京攻略發(fā)布會 佳能(CANON)-影象締造價值發(fā)布會 SONY2005新品發(fā)布會,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,領(lǐng)導(dǎo)致詞,多方領(lǐng)導(dǎo)致詞 發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,新車發(fā)布,主持人邀請三方領(lǐng)導(dǎo)上場, 準備開啟新車亮相啟動儀式,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,新車發(fā)布,三方領(lǐng)導(dǎo)一起,開啟啟動臺,引出Mazda2絢麗出場，三

7、方領(lǐng)導(dǎo)握手,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,新車發(fā)布,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,新車發(fā)布,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,新車發(fā)布,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,產(chǎn)品講解,品牌經(jīng)理講解產(chǎn)品的同時 一臺攝像機隨著講解的重點 拍攝汽車的不同部分 并呈現(xiàn)在屏幕上 設(shè)計師VCR: 在講解Mazda2外觀設(shè)計時,可以搭配日本設(shè)計師VCR,闡述設(shè)計理念,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,產(chǎn)品講解 方式二,演示文稿動畫展示 結(jié)合Mazda產(chǎn)品介紹Video播放,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,價格發(fā)布,形式一: 滾動數(shù)字 價格發(fā)布前 舞臺大屏幕上數(shù)字不斷

8、翻滾,制造懸念 到最后一刻停止,價格公布,形式二: 神秘信封 CMSC領(lǐng)導(dǎo)登臺，拆開手中神秘信封 公布產(chǎn)品價格,5 6 4 3 2 1 2 4 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 9,5 6 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 7,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 4 5 6 7 8 9 0 8 7 7 6 6,5 6 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8

9、7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 4 5 6 7 8,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 2 1 2 3 4 5 6,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,媒體Q北京季節(jié)氣候的預(yù)測和備選方案的制定,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,崗位人員培訓(xùn),項目執(zhí)行時確認項目負責人，根據(jù)各自職能進行培訓(xùn)，確?；顒訄?zhí)行過程中專業(yè)有

10、序的工作。 項目總協(xié)調(diào) 現(xiàn)場接待負責人：負責協(xié)助接待媒體 發(fā)布會現(xiàn)場負責人：把握現(xiàn)場流程 后勤負責人：保證發(fā)布會活動的物料準備、物流運輸及現(xiàn)場餐飲支持 安全負責人：負責發(fā)布會現(xiàn)場人員秩序安全控制 應(yīng)急事件負責人：做好應(yīng)急準備，隨時應(yīng)對突發(fā)事件,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,第三方協(xié)調(diào),搭建公司:提前溝通進場搭建時間，確保準時進行Set-up AV公司: 提前溝通進場搭建時間和現(xiàn)場用電量，確保準時完成 租車公司: 和當?shù)剀囕v公司聯(lián)系，確定每天用車數(shù)量 提前與所有司機溝通好行車路線和時間安排，并統(tǒng)計司機的聯(lián)系方式， 避免行程臨時變化時無法聯(lián)系確保車輛內(nèi)部干凈整潔，車況運行良好 攝影攝像師

11、溝通 挑選擁有專業(yè)的攝影背景及拍攝汽車活動經(jīng)驗的攝影攝像師能在會后以最短 時間提供洗印及光盤（攝像-Beta帶及AVI）兩種形式的會議的記錄資料； 活動前一周將拍攝要求以書面形式發(fā)出，確保準時到達,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,酒店預(yù)訂,及時了解來賓及媒體邀請，盡早預(yù)定酒店 及時和酒店溝通房間需要時間，確保媒體到達時能順利入住 提前溝通用餐需求，為飛機晚點的媒體做好預(yù)案,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,酒店簽到系統(tǒng),提前向酒店要出房卡、準備好相關(guān)派發(fā)物品 PR團隊負責媒體入住簽到 身份確認：媒體請賜名片 酒店工作人員協(xié)助引導(dǎo)入住 物品：房卡、胸卡、運營手冊、產(chǎn)品資料、紀念品、

12、會議服裝等放置在手提袋中 裝飾物：酒店大堂明顯出擺放簽到背板及簽到臺、形象展示牌、指路牌,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,現(xiàn)場流程管理,現(xiàn)場AV設(shè)備Rehearsal 演講人PPT文件的提前提供 Rehearsal 來賓時間提醒 媒體合理分組和引導(dǎo),活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,車輛管理,活動過程中專人負責車輛管理，確?；顒佑密図樌M行 車輛運輸：CMSC統(tǒng)一安排車輛運輸，確保車輛準時到達活動目的地 車輛保險：為展示車輛辦理臨時牌照 車輛交接： 車輛交付運輸時填寫交接單，確保車輛完好無損 車輛保養(yǎng)： 為展車做檢測、保養(yǎng)，確保車輛在發(fā)布過程中的性能狀態(tài),活動主題,活動流程,活動

13、內(nèi)容,活動管理,接送機安排,車次安排 根據(jù)最終確認的媒體名單、航班，做相應(yīng)接機車輛的安排 機場安排GL8往返接送，1輛GL8作為應(yīng)急使用； 接機車輛有明顯標識（車身標識暨車頭牌，車頭牌上標注車輛編號） 車輛安排 在每輛車上準備礦泉水、當?shù)氐貓D等； 確保每輛車上跟隨一名工作人員，隨時應(yīng)對來賓提出的問題，并與會務(wù)組保持聯(lián)系 Logo 標志接機牌: 工作人員持有CMSC Logo以及印活動主題的接機牌現(xiàn)場等候 人員安排: PR團隊負責,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,餐飲管理,午餐以自助形式提供 酒店提供服務(wù)人員，并隨時監(jiān)督食物質(zhì)量 忌酒精飲品 服務(wù)人員著正裝,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,

14、活動管理,VIP管家服務(wù),專車接送機： 根據(jù)客戶的要求，安排進口轎車或別克商務(wù)接送機； 專人負責VIP貼身服務(wù) 特殊慰問 在過生日的VIP房間內(nèi)放置生日卡 特別劃定VIP級客房區(qū)域，方便造訪 資料安排： VIP不需在簽到處領(lǐng)取所有會議相關(guān)物品, 而將會議資料、飯店介紹、當?shù)芈糜谓?及禮品等都放置在參會者的房間中, 方便VIP隨時了解各方面咨詢情況和會議安排 活動場地： 安排專門的VIP休息室，準備茶點、飲料等供VIP使用，為VIP提供良好的會晤休息場所,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,安全預(yù)案,核查歷史天氣情況，注意收聽活動前3天，2天，1天的天氣預(yù)報 活動當日小雨：活動照常進行，準備

15、雨傘，車衣等 活動當日陣雨：調(diào)整活動流程，在下雨期間安排室內(nèi)活動 活動前12天暴雨/臺風預(yù)報，預(yù)報緊急情況處理小組決定活動是否延期 （如果確認延期，PR人員通知媒體),活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,活動后期,活動總結(jié)報告：活動結(jié)束后10天內(nèi)PFT向CMSC遞交活動總結(jié)報告； 攝影集制作：將活動期間的攝影照片制作成精美的影集； VCD制作：將活動期間的精彩片斷剪接成VCD,活動主題,活動流程,活動內(nèi)容,活動管理,上市發(fā)布會概述,整體策略,活動創(chuàng)意,傳播規(guī)劃,傳播執(zhí)行,活動相關(guān),51,傳播目標,傳播策略,傳播節(jié)奏,稿件規(guī)劃,落地預(yù)測,媒體策略,媒體分布,52,傳播目標,傳播策略,傳播節(jié)奏

16、,稿件規(guī)劃,落地預(yù)測,媒體策略,媒體分布,53,傳播目標,傳播策略,傳播節(jié)奏,稿件規(guī)劃,落地預(yù)測,媒體策略,媒體分布,核心媒體聯(lián)動,2B.驚嘆Mazda2第一次親密接觸 利用電臺與汽車電視欄目，對新車到店進行一次專題的植入式傳播 以第一現(xiàn)場專題為主,2A.驚喜Mazda2十大猜想 利用核心媒體，以代表性人物的形式呈現(xiàn)，對Mazda2給生活與駕車帶來的顛覆變化進行專題展示,1.驚奇Mazda2探秘 結(jié)合Mazda2車展亮相信息發(fā)布，揭示Mazda2的全面產(chǎn)品信息，樹立強勢的產(chǎn)品地位,利用上市前的預(yù)熱階段，通過連續(xù)性的新聞傳播與媒體事件策劃，對Mazda2的產(chǎn)品全面滲透，并制造更大的期待,大眾媒體

17、預(yù)熱,焦點媒體互動,以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的全面互動，通過論壇、視頻直播、專訪等多種形式 將Mazda2上市的預(yù)熱推向高潮,100家大眾媒體預(yù)熱,4家周刊媒體專題或?qū)８澹?家全國性電視欄目、1家城市聯(lián)播電臺,11月20日-30日,12月1日-20日,12月20日后,3.驚艷Mazda2傾城上市發(fā)布會,54,傳播目標,傳播策略,傳播節(jié)奏,稿件規(guī)劃,落地預(yù)測,媒體策略,媒體分布,傳播周期40個工作日，計劃15篇稿件，其中，上市前9篇，上市后6篇； 平面與網(wǎng)絡(luò)稿件配合傳播；多種類型稿件解讀產(chǎn)品、市場和企業(yè)信息，最大范圍主動傳播Mazda2產(chǎn)品及長安馬自達企業(yè)層面的信息。,55,傳播目標,傳播策略,傳播節(jié)奏,稿

18、件規(guī)劃,落地預(yù)測,媒體策略,媒體分布,結(jié)合整體上市的時間安排，傳播將分上市前預(yù)熱和上市期見報及上市后期傳播。,注：現(xiàn)場報道應(yīng)為報道的高峰期，但由于平面刊出相對滯后，故在后續(xù)傳播階段體現(xiàn)。,總計：687篇次,（篇次）,157,300,230,56,傳播目標,傳播策略,傳播節(jié)奏,稿件規(guī)劃,落地預(yù)測,媒體策略,媒體分布,媒體定位 媒體的權(quán)威性和廣泛性 結(jié)合本次上市活動，爭取最大范圍內(nèi)的媒體參與； 最大范圍的涵蓋長安馬自達銷售區(qū)域的市場，爭取當?shù)厥袌龅拿襟w支持 將參會媒體與發(fā)布媒體有機組合，使參會媒體和非參會媒體共同起到更廣泛的傳播效應(yīng) 出席者資歷 專業(yè)汽車媒體邀請主要媒體負責人到場； 都市類媒體邀請

19、汽車板塊或相關(guān)板塊負責人到場； 邀請汽車媒體有影響力的專家及學者到場； 媒體范圍 長安馬自達主要銷售區(qū)域 日本專業(yè)及產(chǎn)經(jīng)類媒體,57,傳播目標,傳播策略,傳播節(jié)奏,稿件規(guī)劃,落地預(yù)測,媒體策略,媒體分布,媒體分布比例 地域比例（北上廣深成等） 北京105家：35% 上海29家：9.6% 廣州17家：5.6% 深圳7家：2.3% 成都7家：2.3% 其他133家：44.3% 外電9家：3% 類型比例（平面/電視/網(wǎng)絡(luò)/電臺等） 平面：68.7% 雜志：13% 電視：9.6% 網(wǎng)絡(luò)：5.2% 電臺：3.4%,分類比例（專業(yè)/大眾/財經(jīng)等） 專業(yè)20% 大眾60% 財經(jīng)20% 媒體名單（見附件）：

20、出席媒體名單 專訪媒體名單/介紹,上市發(fā)布會概述,整體策略,活動創(chuàng)意,傳播規(guī)劃,傳播執(zhí)行,活動相關(guān),59,傳播節(jié)奏（1）,稿件規(guī)劃,專訪策劃,專訪呈現(xiàn),結(jié)合Mazda2車展亮相信息發(fā)布，揭示Mazda2的全面產(chǎn)品信息，樹立強勢的產(chǎn)品地位,大眾媒體預(yù)熱,主題：驚奇，Mazda2探秘,全國100家媒體Mazda2探秘,10家平面媒體專訪,小高潮:重點專稿及發(fā)布,跟進:網(wǎng)絡(luò)專訪及深度稿件網(wǎng)絡(luò)傳播,先期：全國通發(fā)深度新聞稿件,圍繞Mazda2的產(chǎn)品設(shè)計、性能賣點和情感體驗及帶給客戶的生活理念，與Mazda2設(shè)計師及目標消費者進行互動,60,傳播節(jié)奏（1）,稿件規(guī)劃,專訪策劃,專訪呈現(xiàn),61,傳播節(jié)奏（

21、1）,稿件規(guī)劃,專訪策劃,專訪呈現(xiàn),專訪契機： 利用國產(chǎn)Mazda2廣州車展亮相及企業(yè)網(wǎng)站開通的時機，進行Mazda2產(chǎn)品賣點的宣傳。與門戶網(wǎng)站聯(lián)合，同時配合網(wǎng)絡(luò)廣告公司的活動開展傳播，為Mazda2上市進行第一輪預(yù)熱，形成網(wǎng)絡(luò)與平面新聞的互動。 專訪策劃： 訪問內(nèi)容： 介紹Mazda2的設(shè)計理念、產(chǎn)品特性； 介紹Mazda2的產(chǎn)品賣點及帶給用戶的駕乘樂趣； 介紹Mazda2的全球品質(zhì)和質(zhì)量保證； 介紹Mazda品牌核心Zoom-Zoom與中國消費者的對接； 就Mazda2中國上市、B級車市場消費群情況與網(wǎng)友互動。,62,傳播節(jié)奏（1）,稿件規(guī)劃,專訪策劃,專訪呈現(xiàn),專訪時間： 廣州車展媒體日

22、（11月19-20日）； 廣州車展期間（11月20-26日）； 專訪地點： 廣州（車展現(xiàn)場、酒店VIP Room） 專訪嘉賓： Mazda2項目負責人、設(shè)計師； Mazda2的市場總監(jiān) 專訪媒體： 新浪汽車、搜狐汽車、滕訊汽車、21CN汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng) 中國汽車畫報、汽車族、汽車與運動、汽車之友、南方都市報、精品購物指南、北京青年報、周末畫報、重慶商報、華西都市報 專訪時長及形式： 30分鐘左右； 記者主持人問答； 主持人、嘉賓、網(wǎng)友互動問答。 專訪落地： 網(wǎng)絡(luò)直播，即時落地 平面專訪，兩周內(nèi)落地,63,傳播節(jié)奏（2A）,主題創(chuàng)意,周刊合作,網(wǎng)絡(luò)合作,電臺合作,稿件規(guī)劃,主題：驚喜，Maz

23、da2十大猜想,核心媒體聯(lián)動,4家周刊媒體專題或?qū)８澹?家全國性電視欄目、1家城市聯(lián)播電臺,Mazda2駕乘體驗和造車理念帶來的顛覆性變化,趨勢：5大賣點帶來的10大B級車的造車趨勢 價值：高端B級車的10大駕乘感受與生活價值 代表：Mazda2所代表的10個生活典范人群 形式：與10類媒體的植入式傳播合作,64,傳播節(jié)奏（2A）,主題創(chuàng)意,周刊合作,網(wǎng)絡(luò)合作,電臺合作,稿件規(guī)劃,65,傳播節(jié)奏（2A）,主題創(chuàng)意,周刊合作,網(wǎng)絡(luò)合作,電臺合作,稿件規(guī)劃,稿件目的 Mazda2上市預(yù)告新聞稿； Mazda2的創(chuàng)新設(shè)計對B級車市場及消費者的影響 發(fā)稿時間： 12月第一周 發(fā)稿范圍： 全國范圍專業(yè)媒

24、體、大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（主要以邀請媒體為主）,66,傳播節(jié)奏（2A）,主題創(chuàng)意,周刊合作,網(wǎng)絡(luò)合作,電臺合作,稿件規(guī)劃,合作形式： 城市畫報專題人物與汽車專題結(jié)合的方式； 高端雜志選題提供Mazda2拍攝用車支持，由雜志社負責選題 專題內(nèi)容： 為你所動Mazda2美感造型專題（建議精品購物指南） 驚嘆之美Mazda2人性設(shè)計及科技品質(zhì)專題（建議三聯(lián)生活周刊） 傾城之約Mazda2動感生活素描（建議周末畫報） 活力集結(jié)Mazda2時尚一族寫真（建議城市畫報青春榜樣） 專題發(fā)布時間： Mazda2上市前后 專題費用預(yù)計： 50,000RMB/Unit,67,傳播節(jié)奏（2A）,主題創(chuàng)意,周刊合作,網(wǎng)

25、絡(luò)合作,電臺合作,稿件規(guī)劃,網(wǎng)絡(luò)合作內(nèi)容 Mazda2情感體驗問題征集 喜歡Mazda2的十大理由征集 Mazda2官方博客、BBS 合作時間 20天 網(wǎng)絡(luò)推薦 新浪 搜狐 MSN-北青網(wǎng) 中國汽車網(wǎng),68,傳播節(jié)奏（2A）,主題創(chuàng)意,周刊合作,網(wǎng)絡(luò)合作,電臺合作,稿件規(guī)劃,合作形式： 面向Mazda2消費群的熱門電臺的熱點欄目專題合作或聯(lián)合直播 電波話題與互動形式： Mazda2五個賣點為選題的駕車體驗專題； Mazda2品牌個性與消費者體驗的互動話題； Mazda2目標人群定位與各款車型配置預(yù)測的話題； 對以上話題進行網(wǎng)絡(luò)和短信互動，有獎問答和上市會嘉賓入場券。 訪問嘉賓： 電臺邀請的時尚

26、一族代表 Mazda2項目負責人、設(shè)計師或市場總監(jiān) 時間長度： 20分鐘 合作電臺推薦： 中國國際廣播電臺早間熱門節(jié)目“Easy Morning” 超級飛魚秀 中央人民廣播電臺都市之聲汽車時間,69,傳播節(jié)奏（2A）,主題創(chuàng)意,周刊合作,網(wǎng)絡(luò)合作,電臺合作,稿件規(guī)劃,中國國際廣播電臺早間熱門節(jié)目“Easy Morning” 超級飛魚秀 北京、上海等地深受歡迎的電臺節(jié)目，同時被北京電視臺廣為傳播的著名年輕話題時段； 播出時間：周一-周五 8:00-11:00 中央人民廣播電臺都市之聲汽車時間 衛(wèi)東領(lǐng)銜主持，全方位汽車服務(wù)欄目 播出時間：周一-周日9:00-11:00,70,傳播節(jié)奏（2B）,電臺

27、合作,12月15日，Mazda2將有第一批新車到達4S店 將Mazda2作為嘉賓，邀請到娛樂訪談節(jié)目直播間，展開對時尚生活、個性駕車等話題的討論；利用此機會，形成Mazda2在上市之前的最大曝光度； 形式：娛樂類型的電視欄目脫口秀節(jié)目植入式推廣（或?qū)I(yè)汽車頻道） 內(nèi)容：個性化駕車生活的10大選擇 邀請嘉賓： Mazda2典型用戶、CMSC嘉賓、電視欄目方選送的嘉賓 拍攝時間：12月10日左右 發(fā)布時間：12月20日當日或之后 合作費用預(yù)計：50,000RMB/Unit,主題：驚嘆，Mazda2第一次親密接觸,71,傳播節(jié)奏（2B）,電臺合作,一個可以進行植入性合作的電視訪談秀超級訪問 以Maz

28、da2生活理念為背景,72,傳播節(jié)奏（2B）,電臺合作,我愛我車欄目是北京地區(qū)唯一一檔專業(yè)的汽車電視節(jié)目， 依托生活頻道強大的覆蓋范圍和影響力，從獨特的視角，采用豐富的表現(xiàn)方式為愛車人士及汽車廠商提供更周到的服務(wù)。 對于觀眾，它是一檔集知識、文化、娛樂為一體的汽車專欄節(jié)目； 對于企業(yè)，它是一個進入并擴大市場份額的助推器，是一條聯(lián)系消費者的紐帶。 北京電視臺-7我愛我車首播：每周六、周日21：30重播：每周六 周日 06:3007:00 12:3013:00,73,驚艷Mazda2“靈動傾城”上市發(fā)布會,Mazda2上市新聞稿 全國發(fā)布 Mazda2上市新聞 全國區(qū)域TV/Radio播報 Maz

29、da2上市活動 網(wǎng)絡(luò)專題報道,Mazda2上市發(fā)布會 網(wǎng)絡(luò)及電臺直播 Mazda2上市視頻專訪 區(qū)域核心媒體高層專訪,Mazda2上市預(yù)熱通稿 全國發(fā)布 300家媒體應(yīng)邀出席 Mazda2傾城發(fā)布會,傳播節(jié)奏（3）,發(fā)布會傳播概覽,網(wǎng)絡(luò)直播及專題,視頻專訪,高層專訪,稿件規(guī)劃,74,Mazda2上市發(fā)布會傳播概覽 上市前 上市預(yù)熱通稿全國發(fā)布 上市活動中 Mazda2上市發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)直播 Mazda2上市發(fā)布會視頻專訪 核心媒體高層專訪 上市活動后 Mazda2上市新聞稿全國發(fā)布 Mazda2上市新聞全國區(qū)域TV/Radio播報 Mazda2上市活動網(wǎng)絡(luò)專題報道 Mazda2上市發(fā)布會視頻專訪

30、核心平面媒體對CMSC高層的專訪,馬自達2隆重上市,靈動座駕-馬自達2,馬自達重拳出擊,傳播節(jié)奏（3）,發(fā)布會傳播概覽,網(wǎng)絡(luò)直播及專題,視頻專訪,高層專訪,稿件規(guī)劃,75,傳播節(jié)奏（3）,發(fā)布會傳播概覽,網(wǎng)絡(luò)直播及專題,視頻專訪,高層專訪,稿件規(guī)劃,76,直播主題：Mazda2 “靈動傾城”上市發(fā)布會 發(fā)布方式：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播及專題制作 合作媒體推薦：新浪汽車、搜狐汽車、Msn 3家網(wǎng)絡(luò)媒體同期發(fā)布Mazda2上市專題 上市發(fā)布會現(xiàn)場直播 車型配置及售價 車型賣點及競爭對手分析 市場前景預(yù)測 專業(yè)人士與消費者點評,傳播節(jié)奏（3）,發(fā)布會傳播概覽,網(wǎng)絡(luò)直播及專題,視頻專訪,高層專訪,稿件規(guī)劃,77

31、,Mazda2設(shè)計師及營銷負責人視頻專訪（網(wǎng)絡(luò)+電視） 專訪時間：發(fā)布會結(jié)束后 專訪地點：發(fā)布會現(xiàn)場 訪問嘉賓：Mazda2項目負責人、設(shè)計師，CMSC營銷負責人 專訪內(nèi)容 緊密圍繞Mazda2的產(chǎn)品設(shè)計及性能賣點，針對中國消費者的趨向和B級車市場的現(xiàn)狀，探討Mazda2的未來市場前景 媒體合作形式 與網(wǎng)絡(luò)直播媒體及區(qū)域核心汽車電視欄目聯(lián)合專訪 專訪媒體：3家網(wǎng)絡(luò)直播媒體+7家區(qū)域核心汽車電視欄目 專訪時長：20分鐘左右 互動形式：記者提問，網(wǎng)友問題答疑的方式,傳播節(jié)奏（3）,發(fā)布會傳播概覽,網(wǎng)絡(luò)直播及專題,視頻專訪,高層專訪,稿件規(guī)劃,78,CMSC高層專訪（全國+區(qū)域核心媒體） 專訪時間：

32、12月20日下午14:00-16:00 專訪地點：天元港中心 訪問嘉賓：藤總、安總、長尾、前田、祝總、清水總 專訪內(nèi)容：Mazda2產(chǎn)品相關(guān)、CMSC營銷策略及網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 專訪媒體：全國核心專業(yè)媒體、財經(jīng)媒體+區(qū)域核心平面媒體（共30家左右） 專訪形式： CMSC領(lǐng)導(dǎo)分成5個單元； 每個單元的專訪媒體分兩批次進行專訪；,傳播節(jié)奏（3）,發(fā)布會傳播概覽,網(wǎng)絡(luò)直播及專題,視頻專訪,高層專訪,稿件規(guī)劃,上市發(fā)布會概述,整體策略,活動創(chuàng)意,傳播規(guī)劃,傳播執(zhí)行,活動相關(guān),建國飯店,媒體酒店,宴會安排,禮品推薦,費用預(yù)算,81,建國飯店 地址：朝陽區(qū)建國門外大街5號 19日媒體簽到后，可在飯店內(nèi)的商宮中餐廳

33、、建國西點、咖啡廳自助用餐，如果媒體簽到時間較為集中，可單獨租用飯店內(nèi)的牡丹廳（可容納120人同時用餐）做為自助餐地點。 人均消費：200260元,自助餐地點,晚宴推薦一,晚宴推薦二,晚宴推薦三,晚宴推薦四,晚宴推薦五,82,全聚德烤鴨店(和平門店) 地址：宣武區(qū)前門西大街14號樓 飯店距離天元港約15公里，內(nèi)設(shè)各種規(guī)格的宴會廳，全聚德烤鴨在美食界的地位不容質(zhì)疑，和平門店又是世界最大的烤鴨店，選擇在此進行晚宴，“京味”極濃。 人均消費300400元 離天元港最近的全聚德分店位于朝陽區(qū)東三環(huán)北路甲2號京信大廈1層，晚宴亦可考慮在此進行。,自助餐地點,晚宴推薦一,晚宴推薦二,晚宴推薦三,晚宴推薦四,晚宴推薦五,83,福樓 地址：朝陽區(qū)東三環(huán)隆博廣場二層 北京較為著名的法國餐廳，距離天元港約2公里，大廳可容納90人同時用餐，最大包間人數(shù)為40人，裝飾藝術(shù)令餐廳極具文化色彩，舒適又高貴。菜單的設(shè)計出自法國廚師領(lǐng)導(dǎo)的團隊，確保優(yōu)良新鮮的原料和制作工藝。 人均消費：200350元,自助餐地點,晚宴推薦一,晚宴推薦二,晚宴推薦三,晚宴推薦四,晚宴推薦五,84,譚氏官府菜 地址：朝陽區(qū)關(guān)東店南街2號旺座中心 酒樓距離天元港約5公里