1、中華駿捷FRV媒體試乘試駕策劃方案,藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu) 呈 2008.5,360FRV體驗(yàn),活動(dòng)意義,產(chǎn)品特點(diǎn),記者體驗(yàn),媒體報(bào)道,促進(jìn)銷售,產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？,讓記者體驗(yàn)什么？ 如何印象深刻體驗(yàn)？,那些媒體能夠報(bào)道？ 報(bào)道什么內(nèi)容？,那些報(bào)道能夠影響目標(biāo)受眾？,前提,重點(diǎn),產(chǎn)品賣點(diǎn),高性價(jià)比 安靜的/舒適的,記者體驗(yàn),超值 空間大 適合家用,高性價(jià)比 安靜的/舒適的,？,如何印象深刻體驗(yàn)？ 成為本次活動(dòng)的直接目的,體驗(yàn)難點(diǎn),高性價(jià)比 安靜的 舒適的,具象優(yōu)點(diǎn) 直接凸現(xiàn),動(dòng)力優(yōu)勢可通過 0-100km/h加速體驗(yàn),懸掛優(yōu)勢可通過 特殊路況體驗(yàn),安全優(yōu)勢可通過 數(shù)據(jù)、權(quán)威測試證明,抽象優(yōu)點(diǎn) 間接體

2、驗(yàn),需要一次 訴諸精神 綜合體驗(yàn) 感動(dòng)身心 的旅程,解決策略,360FRV體驗(yàn),耳 Hearing 聆聽寧靜的FRV,眼 Vision 審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的FRV,舌 Tasting 品味FRV的精神內(nèi)涵,口 Speech 交流分享駕駛FRV的體驗(yàn)感受,身心 Body and Heart 全身心體驗(yàn)駕駛FRV的樂趣,安靜的/舒適的,解決策略,360FRV體驗(yàn),+, 6.98萬,高性價(jià)比,活動(dòng)主題,Free Relax Venture 自由休閑之旅 中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕,F R V,Free,Relax,Venture,自由 休閑 之旅,活動(dòng)主基調(diào),釋放一顆自由的心，追求一份內(nèi)心的寧靜

3、讓駿捷FRV激發(fā)你全身心感官觸角， 探尋一份閑趣，享受一份愜意 開始一次Free Relax Venture之旅！ 駕照考試 駕駛員試題網(wǎng),Text,活動(dòng)信息,任務(wù) 解析,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,費(fèi)用 預(yù)算,執(zhí)行 規(guī)劃,基礎(chǔ)信息,試駕時(shí)間 & 城市 & 媒體規(guī)模,駕駛證考試 駕駛員試題網(wǎng),發(fā)車地點(diǎn)駿捷FRV4S旗艦店 理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象,地點(diǎn)選擇策略,試乘試駕目的地靜謐的鄉(xiāng)村會所 體驗(yàn)情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍,沿途路況城市至鄉(xiāng)村道路 城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件,北京目的

4、地推薦柿子林會所,柿子林會館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設(shè)計(jì)，建筑面積4800平米，并擁有300畝莊園，莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美,上海目的地推薦上海輝煌馬術(shù)俱樂部,地點(diǎn):上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號（近上南路） 上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰?fù)猸h(huán)線(A20) 徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約15分鐘路程，交通便捷。馬場占地100畝，場內(nèi)視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國馬術(shù)協(xié)會會員之一。擁有馬匹近70匹，騎師12名，其中相當(dāng)一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。,深圳目的地推薦深圳西麗高爾夫俱樂部,地點(diǎn):中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘

5、朗村 深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風(fēng)光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需90分鐘， 是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場之一。這所會員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標(biāo)賽高爾夫 球場。 球場狀況：總面積：1,950畝（一百三十萬平方米）。,Text,執(zhí)行規(guī)劃,任務(wù) 解析,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,費(fèi)用 預(yù)算,執(zhí)行 規(guī)劃,活動(dòng)倒計(jì)時(shí),前15-10天確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請名單 前10-7天電話溝通媒體，確認(rèn)到會和寄發(fā)邀請函和日程安排 前7-2天確定通稿、講話稿、注意事項(xiàng)等內(nèi)容和hardcopy 前1天場地布置完畢和rehearsal短信、電話提醒媒體時(shí)間、地點(diǎn)等注意事項(xiàng) 前3個(gè)小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場，對照

6、last minute checklist 確認(rèn)無誤,日程安排,駿捷FRV4S旗艦店發(fā)車儀式,發(fā)車儀式場地布置,媒體記者統(tǒng)一在駿捷FRV4S旗艦店簽到 4S店統(tǒng)一裝飾，突出駿捷FRV的視覺形象,展示駿捷FRV所有色系的車型，每輛車旁配技術(shù)人員，解答記者的疑問。,發(fā)車儀式 車輛布置,內(nèi)部配飾體現(xiàn)空間利用率 放置各種不同的零食、冰凍飲料、雜志；隨手可及 為駕駛員準(zhǔn)備好墨鏡、對講機(jī)；利用后備箱準(zhǔn)備好遮陽擋、保溫食品盒等，適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拿出,發(fā)車儀式高層致辭,感謝媒體對自主品牌的關(guān)注 強(qiáng)調(diào)華晨一貫堅(jiān)持的“用心打造自主品牌精品車”的品牌理念 推出“國民經(jīng)濟(jì)精品車”概念，介紹俊捷FRV的高性價(jià)比和市場定位 展

7、望中國自主品牌市場未來和“國民車”的良好發(fā)展勢頭，表達(dá)對俊捷FRV市場的信心,發(fā)車儀式車型講解,主要針對車型的：外觀、內(nèi)飾、空間、安全、品質(zhì)和動(dòng)力進(jìn)行詳細(xì)介紹 外觀：意大利時(shí)尚與中國內(nèi)斂的融合 內(nèi)飾：實(shí)用舒適，滿足三口之家日常所需 空間：人性化設(shè)計(jì)、超大軸距、寬敞的駕乘空間和后備箱 安全：歐洲標(biāo)準(zhǔn)，德系設(shè)計(jì) 品質(zhì)： “一條龍”的國際先進(jìn)技術(shù) 動(dòng)力：三菱技術(shù)的可靠性和合理的動(dòng)力匹配 主講人：中華技術(shù)專家,發(fā)車儀式-試乘試駕講解,試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項(xiàng)、試駕路線介紹、發(fā)放路書、試駕安排 主講人：中華技術(shù)專家 & 此次試乘試駕總領(lǐng)隊(duì),：為確保試乘試駕的安全，我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個(gè)人

8、安全保險(xiǎn),發(fā)車儀式分組發(fā)車,通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染,每車安排： 每輛車乘坐3名記者 分段試駕 每車配備1名技術(shù)講師 每車配備車臺無線對講裝置 每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng),分組安排： 根據(jù)記者前一天的回復(fù)，預(yù)先分組，簽到時(shí)領(lǐng)取分組號碼牌 按照號碼對應(yīng)車輛；同時(shí)發(fā)放與車輛相對應(yīng)顏色的帶有駿捷FRV logo的T恤衫與帽子 每三人一組，陪同華晨技術(shù)人員，VIP媒體高層可由華晨市場部/技術(shù)部管理層陪同,城市至鄉(xiāng)村會所途中試乘試駕,試乘試駕 普通路況,從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性,城市道路/ City Road

9、 體驗(yàn)操控性能 炫耀駕乘感受 車輛音響表現(xiàn) 舒適設(shè)定,多彎山路/ Curvy Road 體驗(yàn)彎道性能 運(yùn)動(dòng)設(shè)定,高速道路/ Hi-way 體驗(yàn)靜音表現(xiàn) 高速穩(wěn)定性,試乘試駕專業(yè)場地,專業(yè)場地/ City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制動(dòng) 緊急變線 18米蛇形繞樁,抵達(dá)靜謐鄉(xiāng)村會所靜謐天籟休閑晚宴,抵達(dá)鄉(xiāng)村會所自由休閑娛樂,結(jié)合各地鄉(xiāng)村會所自然景觀，拍攝駿捷FRV靜態(tài)、動(dòng)態(tài)照片 并按照各地鄉(xiāng)村會所風(fēng)格安排休閑娛樂項(xiàng)目 垂釣（北京）打開駿捷FRV后備箱，拿出漁具，享受屬于心靈的那份寧靜 騎馬（上海）釋放一顆自由的心，讓駿捷FRV與駿馬一起馳騁 高爾夫（深圳）打開駿捷FRV后備箱

10、，拿出全套高爾夫球具，與同伴交流駕駛駿捷FRV的感受 品鑒普洱茶（昆明）讓駿捷FRV馳騁在自然天地中，與大自然渾然天成，自然一體,靜謐天籟休閑晚宴,夜幕慢慢降臨駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜 10輛駿捷FRV將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會所的園林空地中； 大燈打開，將空地營造成暖暖的橙色； 車門及后備箱打開，大家將后備箱中的帳篷支起，架起燒烤爐； 車內(nèi)音響打開，播放經(jīng)典鄉(xiāng)村歌曲，體驗(yàn)遠(yuǎn)離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚； 開啟駿捷FRV的靜謐天籟休閑晚宴！,靜謐天籟休閑晚宴,天籟之音即興演奏 我們在途中，安排4-6名演藝人員隨行； 當(dāng)車燈亮起、帳篷撐起，配合寧靜的夜色； 這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟

11、般音色的笛子、陶塤、 木音吉他等，營造一份寧靜的心境。,靜謐天籟休閑晚宴,互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn),我的夢想之車設(shè)計(jì)互動(dòng) 記者們以穿著的顏色進(jìn)行分組 小組成員使用車油泥膜設(shè)計(jì)自己的夢想之車 設(shè)計(jì)后并交流夢想之車的設(shè)計(jì)理念,駿捷FRV設(shè)計(jì)師詮釋設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué) 在交流中，駿捷FRV的設(shè)計(jì)師巧妙利用大家的夢想引出話題，詮釋駿捷FRV的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué)。同時(shí)展示駿捷FRV的設(shè)計(jì)手稿。,靜謐天籟休閑晚宴,互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn),探索駿捷FRV空間的秘密 每輛駿捷FRV車內(nèi)，都提前藏好一件神秘物品 每組推舉1名成員進(jìn)車內(nèi)尋找，紀(jì)錄時(shí)間 用時(shí)最少的組獲勝,駿捷FRV設(shè)計(jì)師空間解析 在游戲

12、后，駿捷FRV設(shè)計(jì)師將與大家交流駿捷FRV的空間設(shè)計(jì)，充分展示駿捷FRV的空間優(yōu)勢,靜謐天籟休閑晚宴,互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn),色彩 . 情緒 . 美酒 每種顏色都無傳遞一種情緒,表達(dá)著一種主張 邀請記者用手中五顏六色的酒，DIY調(diào)出自己的心靈主張,專業(yè)調(diào)酒師花樣調(diào)酒表演 花樣調(diào)酒師炫技調(diào)酒表演，并為不同顏色的駿捷FRV特制一款雞尾酒，結(jié)合酒品詮釋不用顏色駿捷FRV所散發(fā)出的不同氣質(zhì)與品味！,靜謐天籟休閑晚宴,久違的露天電影,通過露天電影的形式播放駿捷FRV廣告片及欣賞視頻,露天電影近期熱映電影,VIP媒體與高層深度溝通,在戶外晚宴過程中，與此同時(shí)， 在鄉(xiāng)村會所的VIP Room中安排

13、VIP媒體與駿捷FRV高層面對面的深度溝通機(jī)會,Face-to-Face,VIP媒體與高層深度溝通,回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程，重申華晨的品牌理念 深入探討各國“國民經(jīng)濟(jì)車”的發(fā)展歷程和良好市場 從策略層面強(qiáng)調(diào)駿捷FRV作為“國民經(jīng)濟(jì)車”精品車的兩大特性： 高性價(jià)比：買得起的精致 寬適空間：用著實(shí)在的配置 從精神層面解析駿捷FRV的品牌訴求 在浮華都市中尋求內(nèi)心的平靜與和諧 在汲汲營生之余享受生活的安逸與歡樂,溝通內(nèi)容,休息 & 返程,會所入住 安排記者在鄉(xiāng)村會所內(nèi)入住 單人間安排 放松一天旅途的疲勞,返程,由每組第三人駕駛回程 車上預(yù)備報(bào)紙、早餐等，模擬上班族早上駕車上班的場景 回到4S店交車

14、并領(lǐng)取紀(jì)念品 補(bǔ)充發(fā)放通稿、講話稿等文件,北京地區(qū)部分媒體單獨(dú)深度試駕,單獨(dú)深入深度試駕,地點(diǎn),北京市內(nèi)記者自定,到經(jīng)銷商處領(lǐng)車媒體單獨(dú)試駕,體驗(yàn)空間、動(dòng)力、品質(zhì)等整體性能,6月05日-7月25日,網(wǎng)絡(luò)/平媒,路線,媒體（20家）,形式,主題,時(shí)間,北京,專賣店領(lǐng)車,產(chǎn)品講解,3-6天的深度試駕,還車、刊出,Text,媒體選擇,任務(wù) 解析,活動(dòng) 信息,傳播 規(guī)劃,費(fèi)用 預(yù)算,執(zhí)行 規(guī)劃,媒體選擇輿論領(lǐng)袖,在中國汽車媒體圈有這樣一群人 他們擁有豐富的汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 他們見證了中國汽車工業(yè)的發(fā)展 他們把控著重要的媒體資源和平臺 他們的觀點(diǎn)左右著輿論的走向和觀點(diǎn) 他們也是各大年度車評選委員會的常客,輿

15、論領(lǐng)袖 試車的必邀之客,藍(lán)河 新車時(shí)代雜志主編,李京生 中國汽車畫報(bào)社長兼總編,媒體選擇輿論領(lǐng)袖,媒體選擇輿論領(lǐng)袖,鐘師 汽車業(yè)資深評論員,張耀東 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)汽車部主任,媒體選擇輿論領(lǐng)袖,王江鳴 汽車族副總編輯兼廣告總監(jiān),林建 清華大學(xué)汽車工程系汽車工程開發(fā)研究院高級工程師,輿論領(lǐng)袖,秦淑文 中國汽車報(bào)資深記者,媒體選擇四站媒體名單,Text,傳播規(guī)劃,任務(wù) 解析,活動(dòng) 信息,媒體 選擇,費(fèi)用 預(yù)算,執(zhí)行 規(guī)劃,傳播規(guī)劃試駕稿件,試駕稿件,標(biāo)題：大有可為試駕駿捷FRV/小駒大本事駿捷FRV 內(nèi)容：通過各種不同的路況試駕感受，將產(chǎn)品的整體性能進(jìn)行展示，重點(diǎn)突出外形、空間和整體性價(jià)比 提綱： Pa

16、rt1駿捷FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細(xì)節(jié)完善 Part2通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動(dòng)力匹配和底盤進(jìn)行整體感知，突出車輛整體的扎實(shí)感和平穩(wěn)性 Part3綜合試駕感受，與超值價(jià)格進(jìn)行對比，凸現(xiàn)性價(jià)比及對行業(yè)的影響,試駕稿件2,標(biāo)題：駿捷FRV 的“靜”界 內(nèi)容：通過各種不同的路況試駕感受，將產(chǎn)品的整體性能進(jìn)行展示，重點(diǎn)突出外形、空間和整體性價(jià)比 提綱： Part1駿捷FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細(xì)節(jié)完善 Part2通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動(dòng)力匹配和底盤進(jìn)行整體感知，突出車輛整體的扎實(shí)感和平穩(wěn)性 Pa

17、rt3綜合試駕感受，與超值價(jià)格進(jìn)行對比，凸現(xiàn)性價(jià)比及對行業(yè)的影響,傳播規(guī)劃試駕稿件,對比稿件,標(biāo)題：得性價(jià)比者得天下 對比駿捷FRV、飛度、騏達(dá) 內(nèi)容：選擇經(jīng)典的兩廂車與駿捷FRV進(jìn)行對比試駕，突出駿捷FRV的空間優(yōu)勢和性價(jià)比 提綱： Part1隨著駿捷FRV的上市，兩廂車競爭更加激烈，類似三國時(shí)期的紛爭 Part2通過空間、動(dòng)力、外形和定位等方面的不同，結(jié)合試駕感受，對三款車進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，凸現(xiàn)各自賣點(diǎn) Part3試駕對比結(jié)果，駿捷FRV的性價(jià)比最高、市場表現(xiàn)值得期待,傳播規(guī)劃試駕稿件,綜述稿件,標(biāo)題：由“動(dòng)”至“靜”，華晨別樣兩廂車之路 內(nèi)容：駿捷FRV上市對華晨的意義，這款產(chǎn)品的預(yù)期銷售情

18、況和市場影響 提綱： Part1駿捷FRV的上市對華晨的意義，試駕整體感受 Part2華晨在近年的發(fā)展情況，通過試駕感受證實(shí)華晨在產(chǎn)品工藝方面的進(jìn)步和成就 Part3新品的預(yù)期銷售情況，上市后對兩廂車市場的影響,傳播規(guī)劃刊出預(yù)期,刊出時(shí)間：1-3天 網(wǎng)絡(luò)媒體刊出一周后報(bào)紙媒體、電波類媒體刊出一個(gè)月后雜志媒體刊出 刊出預(yù)期：媒體封面/專業(yè)試駕文章,專業(yè)雜志封面,傳播規(guī)劃刊出預(yù)期,試駕文章,家轎精靈中華駿捷FRV,網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)示意,報(bào)紙類媒體刊發(fā)示意,時(shí)尚多面手試駕中華駿捷FRV,雜志類媒體刊發(fā)示意,Text,費(fèi)用預(yù)算,任務(wù) 解析,活動(dòng) 信息,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,執(zhí)行 規(guī)劃,費(fèi)用預(yù)算,詳細(xì)見Excel附件,附：公司優(yōu)勢及團(tuán)隊(duì)介紹,附：公司優(yōu)勢,藍(lán)色光標(biāo)成立于1996年，總部設(shè)在北京，在全國有23個(gè)分公司和辦事處，總?cè)藬?shù)350多人。 美國權(quán)威的公關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)HOLMES， 2007年8月發(fā)布全球主導(dǎo)企業(yè)報(bào)告，根據(jù)經(jīng)營業(yè)績對全球?qū)I(yè)公關(guān)公司排名250家，藍(lán)色光標(biāo)位居第75位，中國本土公關(guān)公司中唯一的入選企業(yè)。 藍(lán)色光標(biāo)擁有覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其中世界500強(qiáng)客戶超過15個(gè)。 在以往的中國公共關(guān)系案例大賽中，藍(lán)色光標(biāo)贏得6項(xiàng)金獎(jiǎng)和11項(xiàng)