1、廣告業(yè)趨勢和展望,-,中國廣告行業(yè)分析,在2011廣告投放主要行業(yè)中， 其TOP5的行業(yè)占了廣告總額的54%，對廣告市場的走勢具有決定性的影響。 其中，飲料行業(yè)以52.6%的高速增長態(tài)勢成為最受矚目的投放品類，且逼近食品行業(yè)廣告花費(fèi)，份額占比達(dá)到11%，化妝品、浴室用品行業(yè)市場份額占比依然保持龍頭位，占據(jù)14.6%的份額且止跌回升，比去年同期增長2.3%。食品行業(yè)增長14.9%，以11.4%的份額排第二位。藥品行業(yè)增長9.9%，占比9.6%。醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)增長25.4%，占比達(dá)到7.4%。 從各個(gè)行業(yè)對廣告市場的貢獻(xiàn)度來看，近年對廣告市場增長貢獻(xiàn)最大的是飲料行業(yè)，貢獻(xiàn)率達(dá)到30%，醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)和

2、食品的貢獻(xiàn)率也達(dá)到13%，此外藥品、酒精類飲品也貢獻(xiàn)了7%。 由此可以看出，在金融危機(jī)時(shí)期受到影響最小的是快速消費(fèi)品類的廣告。正是快速消費(fèi)品、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、藥品等行業(yè)支撐了廣告業(yè)的增長。而占到廣告投放較大比例的房地產(chǎn)、IT類和汽車卻產(chǎn)生了向下的拉力。,各個(gè)媒體承載廣告資源的差異,由于不同媒體傳播特點(diǎn)的差異，所承載的廣告資源也存在明顯的差別，由此，不同行業(yè)的狀況對電視媒體和報(bào)紙媒體產(chǎn)生著不同的影響。 電視媒體，TOP5行業(yè)占了63.9%的比重，飲料、食品、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、酒類支持了廣告的增長。 報(bào)紙，TOP5行業(yè)也占了63.6%的比重，但只有醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)大增44.5%，起到明顯的拉動作用，而占到四

3、分之一以上份額的房地產(chǎn)則出現(xiàn)了負(fù)增長，汽車和郵電通訊業(yè)也是負(fù)增長。如果不是醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)和娛樂及休閑的貢獻(xiàn)，報(bào)紙廣告的狀況可能會更差。另外，地方性的小報(bào)（例如：古城、晶石、金玉）也蜂擁而起，破壞了報(bào)紙?jiān)械膰?yán)肅性和真實(shí)的可信度。 戶外廣告，TOP5行業(yè)在這其中的占卜僅僅占了37.6%，其中酒類、藥品占比達(dá)到了19.5%；而其他行業(yè)，銀行，汽車，賣場，地產(chǎn)和零售等小型投資廣告，在其中的占比就高達(dá)61.5%，對這種新生的媒體形式的生存，起到了決定性的作用。 2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，TOP20廣告主所投放廣告的廣告市場價(jià)值達(dá)80億元，占全年整體網(wǎng)絡(luò)市場的44.8%。其中TOP5廣告主分別為世紀(jì)佳緣

4、、VANCL（凡客成品）、李寧、耐克和前程無憂，廣告市場價(jià)值分別為5.4億元、5.1億元、3.7億元、2.9億元和2.6億元左右。 其他廣告類型，其中主要包括短信群發(fā)等，這部分廣告也是現(xiàn)在科技時(shí)代的產(chǎn)物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2011年我國廣告短信數(shù)量就打到了1100億條，平均每人每年都會收到將近100條廣告信息；這其中銀行、金融擔(dān)保、通訊業(yè)、賣場占比72.7%。,2011年2-11月廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及所占比例,廣告業(yè)媒體未來3年趨勢,許多企業(yè)已經(jīng)追加了廣告投入。但是，傳統(tǒng)廣 告投放并沒有因此而同步增長。原因在于行業(yè) 營銷理念和傳播方式在轉(zhuǎn)變?？梢哉f，企業(yè)已 經(jīng)深刻地意識到傳媒環(huán)境的變化和消費(fèi)趨勢的 變化，它

5、們開始更多地采用更易被消費(fèi)者接受 的多種營銷傳播方式，在洞察消費(fèi)主體媒介接 觸習(xí)慣變化的同時(shí)，更注意利用新媒體進(jìn)行傳 播。因此，廣告預(yù)算也開始向新媒體傾斜。,解讀網(wǎng)絡(luò)媒體2012的機(jī)遇,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為廣告主關(guān)注的主流媒體。 近幾年傳媒市場格局變化的基本趨勢是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的份額 不同程度下降，而網(wǎng)絡(luò)媒體的份額快速上升。 由于近期電視廣告資源受限的狀況不會在短時(shí)間內(nèi)得以改善，適應(yīng)這 種狀況的電視節(jié)目資源建設(shè)也非朝夕之事，對電視廣告漲價(jià)損失的快 速消化尚需要時(shí)間。 因此，這可能使得一部分面臨時(shí)段難求或預(yù)算有限的廣告客戶尋求其 它媒體進(jìn)行投放，據(jù)統(tǒng)計(jì)這部分受限的廣告在8

6、萬小時(shí)以上，總價(jià)值達(dá) 到126億，而優(yōu)質(zhì)的新媒體資源將有機(jī)會獲得廣告客戶的預(yù)算分流。 網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)具有了電視的特點(diǎn)，這無疑使 網(wǎng)絡(luò)媒體有了更多的機(jī)會去分享原本屬于電視媒體的126億元的蛋 糕，網(wǎng)絡(luò)媒體極有可能成為最大的受益者，蛋糕的重新分配將使媒體 廣告格局更加向著網(wǎng)絡(luò)傾斜。在126億元蛋糕的分割中，報(bào)紙雖然面 臨重重艱難但也不失為一支不可忽視的力量。雖然與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體 相比，報(bào)紙?jiān)谒俣取⒒?、表現(xiàn)力等方面處于劣勢，但報(bào)紙依然有著 自己立身的優(yōu)勢。報(bào)紙的深度報(bào)道和新聞解讀，貼近市民的生活，豐 富的地方資訊和閱讀的便利帶來的龐大讀者群體都是不可忽視的優(yōu)勢 所在。面對即將出現(xiàn)的蛋糕，報(bào)紙行業(yè)必須充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，做 好準(zhǔn)備?？傊鎸?010的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和廣告市場的變局，所有媒體都 充滿了巨大的期盼。經(jīng)濟(jì)的回升和內(nèi)需的逐步拉動將帶給中國廣告業(yè) 長足的發(fā)展和持續(xù)的高速度增長。但是，無論是哪種類型的媒體，只 有做好充分的準(zhǔn)