1、第六章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策,本章主要內(nèi)容： 1 完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 2 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 3壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 4 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式,第一節(jié) 完全競爭市場,一、 什么是完全競爭 1 市場上有大量的買主和賣主； 2 產(chǎn)品同質(zhì)； 3 生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的； 4 企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的。,二、 企業(yè)面臨的需求曲線 需求曲線：個(gè)人需求曲線、企業(yè)需求曲線和行業(yè)需求曲線。,P,Q,D=MR=AR,TR=PQ,完全競爭 企業(yè)需求曲線,P,Q,S,D,行業(yè)供給與 需求曲線,P0,P0,三、 企業(yè)邊際收入曲線 1總收入：企業(yè)出售一定數(shù)量產(chǎn)品得到

2、的收入總額。TR=PQ 2平均收入：出售商品后平均單位商品獲得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P,3邊際收入：每增加銷售一個(gè)單位商品帶來的總收益的增量。 MR=TR/Q=dTR/dQ,完全競爭市場：MR=P,四、 完全競爭條件下，企業(yè)的短期決策,P，C,P，C,Q,Q,MC,AC,MR,P0,P0,MR,AC,MC,Q0,Q0,AC0,AC0,企業(yè)是否關(guān)門的決策： 五、企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線,P,AC,AVC,MC,P1,P2,P3,P4,P5,Q,企業(yè)短期 供給曲線,P,P,P,Q,Q,Q,QA,QB,QA+QB,企業(yè)A,企業(yè)B,行業(yè),六、 完全競爭市場企業(yè)的長期決策,S0,S1,S2,

3、LMC,LAC,SMC,P0,P1,P2,Q,P = AC（短期和長期） = MC（短期和長期）,七、行業(yè)的長期供給曲線 1 成本不變的長期供給曲線 成本不變行業(yè)：行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化。,P,LAC,D,D1,S,S1,P1,Q,Q,Q1,行業(yè)供 給曲線,A,B,2 成本遞增行業(yè)的長期供給曲線 成本遞增行業(yè)：隨著供給量的增加，企業(yè)的長期成本會提高。,LAC,LAC1,D,D1,S,S1,A,B,Q,Q1,Q,Q1,八、 對完全競爭的評價(jià) 1P=AC， 市場交換是公平的； 2P=AC的最低點(diǎn)，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高； 3P=MC，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。,“經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”英國經(jīng)濟(jì)

4、學(xué)家亞當(dāng) 斯密,國民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究(1776年) 簡稱國富論 標(biāo)志著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。,17231790年,人都是利己的,我們的晚餐 并非來自屠宰商、 釀酒師和面包師 的恩惠，而是來 自他們對自身利 益的關(guān)切。,亞當(dāng).斯密：國富論,看不見的手,“每人都在力圖應(yīng)用它的資本，來使其產(chǎn)品能得到最大的價(jià)值。一般地說：他并不企圖增進(jìn)公共福利，也不知道他所增進(jìn)的公共福利為多少。他所追求的僅僅是他個(gè)人的安樂，僅僅是他個(gè)人的利益。在這樣做時(shí)，有一只看不見的手引導(dǎo)他去促進(jìn)一種目標(biāo)，而這種目標(biāo)決不是他所追求的的東西。由于追逐自己的利益，他經(jīng)常促進(jìn)了社會利益，其效果要比他真正想促進(jìn)社會利益時(shí)所得到的效果為大

5、。” 亞當(dāng)斯密國富論,人的欲望（需求）是無限的,清人胡澹庵編輯的解人頤一書中收錄了一首不知足詩： 終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。 衣食兩般比具足，又想嬌容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨無田地少根基。 買得田園多廣闊，出入無船少馬騎。 槽頭拴了騾和馬，嘆無官職被人欺。 縣丞主薄還嫌小，又要朝中掛紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一夢西。,九、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析 1 關(guān)于企業(yè)利潤。在完全競爭條件下，競爭力量叫把價(jià)格推向這樣的水平，在這一水平上，企業(yè)獲得正常利潤。,2 關(guān)于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價(jià)，但能根據(jù)市場價(jià)格調(diào)整自己的產(chǎn)量。從長期看，企業(yè)無法控制產(chǎn)量，只有在長期平均成本曲線最

6、低點(diǎn)生產(chǎn)，才能獲得最大利潤。 3 關(guān)于企業(yè)競爭策略。低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。,第二節(jié) 完全壟斷市場企業(yè)決策,一、什么是完全壟斷 1 一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者； 2 這種商品沒有替代品； 3 進(jìn)入市場存在很大的障礙。,二、壟斷市場的成因 1 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 2 原料控制 3 政府特許 4 專利發(fā)明,三、完全壟斷條件下企業(yè)的短期決策 1 壟斷企業(yè)面臨的需求曲線和邊際收入曲線,P,Q,D=AR,MR,2 企業(yè)的短期產(chǎn)量和價(jià)格決策,P，C,Q,AC,MC,AR,MR,P0,Q0,AC0,三、 完全壟斷企業(yè)的長期決策,價(jià)格,產(chǎn)量,D,LMC,LAC,MR,Q0,P0,AC0,A,B,需要指

7、出： （1）壟斷企業(yè)盡管對價(jià)格有完全控制能力，但不是價(jià)格越高越好，要獲得最大利潤，同樣根據(jù)MR=MC進(jìn)行定價(jià)。 （2）在MR=MC條件中，由于MC是正值，因此，MR必須是正值，意味著最優(yōu)價(jià)格必然在需求曲線的彈性需求階段。 （3）壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。,四、完全壟斷市場的評價(jià) 1高價(jià)格。PAC 獲得經(jīng)濟(jì)利潤，分配不公平； 2產(chǎn)量不足，PMC 資源配置不合理，生產(chǎn)不足； 3生產(chǎn)效率低，不是在AC的最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。,尋租行為,一、尋租行為的含義 (一)經(jīng)濟(jì)租金。原意指一種生產(chǎn)要素所有者獲得的收入超過其機(jī)會成本的部分。 (二)創(chuàng)租行為。當(dāng)一個(gè)廠商的某種有利于社會的行為取得

8、了富于其他廠商的超額收入，其行為可稱為創(chuàng)租行為，如新產(chǎn)品問世或技術(shù)革新等。,當(dāng)其他企業(yè)看到這一形式有超額利潤可圖時(shí)，紛紛起而效之，涌入這一市場，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格降低，超額利潤逐漸消散，這也屬尋利行為，是正常的市場競爭行為，有利于增進(jìn)社會福利。 （三）尋租行為。即追求既得的社會經(jīng)濟(jì)利益的行為。該行為的結(jié)果僅僅是社會財(cái)富在個(gè)人間的轉(zhuǎn)移。在不增加社會財(cái)富的情況下，不僅消耗了尋租者的精力，也耗費(fèi)了被損害者的精力與物力。,現(xiàn)代社會中高級的尋租行為是利用行政手段維護(hù)既得利益或?qū)鹊美鎸?shí)行再分配。這類尋租行為往往涉及采用阻礙生產(chǎn)要素在不同產(chǎn)業(yè)間自由流動自由競爭的辦法。 二、尋租行為的特點(diǎn) （一）尋租行為的特點(diǎn)

9、 1.造成了經(jīng)濟(jì)資源配置的扭曲，阻止了更有效的生產(chǎn)方式的實(shí)施； 2.耗費(fèi)了社會經(jīng)濟(jì)資源，使本來可用于生產(chǎn)行為的資源浪費(fèi)在于社會無益的行為上；,3.還導(dǎo)致其他層次的尋租或避租行為。如果政府官員在這些活動中享受了特殊利益，政府官員的行為會受扭曲。同時(shí)，利益受到威脅的企業(yè)也會采取行為“避租”來與之抗衡，消耗社會更多資源。 因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們把尋租行為稱之為人類社會的“負(fù)和游戲”，即一場就社會整體而言損失大于得益的競賽。 （二）、租的消散,尋租必須花費(fèi)成本，但花了成本未必能在眾多的尋租者中取勝，尋租者愿意花在尋租活動上的費(fèi)用不會超過他可望從尋租競爭中得到的收益預(yù)期值。為了尋租成功他又只得追加費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)學(xué)

10、家們認(rèn)為在均衡狀態(tài)，尋租競爭的結(jié)果將使尋租的成本剛好等于從事尋租的預(yù)期收益，使尋租者只能獲得與從事其他經(jīng)濟(jì)活動一樣的利潤水平。于是，尋租者的出發(fā)點(diǎn)是追求超額利潤，但他們間的競爭又使這一超額利潤消散了。,該壟斷企業(yè)面對市場需求曲線為B，邊際收益線為MR，邊際成本線為MC，為追求利潤最大化，均衡點(diǎn)在MC與MR之交點(diǎn)C，對應(yīng)的產(chǎn)量為qm，價(jià)格為Pm，壟斷利潤為面積PcPmbc。,O,D,MC,MR,數(shù)量,價(jià)格,b,e,c,Pm,Pc,qm,Rm,圖 16.2 壟斷經(jīng)濟(jì)租,該企業(yè)為了保持其壟斷可采用向政府爭取優(yōu)惠待遇或特權(quán)之類的行為，也可采用行賄行為。若政府給該企業(yè)發(fā)放特權(quán)證，則這一特權(quán)對于任何一個(gè)企

11、業(yè)的價(jià)值都是Rm，因此，企業(yè)至多會為獲取或保持這種壟斷地位向政府合法或非法地支持Rm。 若有企業(yè)1和企業(yè)2兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行競爭性尋租，企業(yè)1向政府支付R1，企業(yè)2向政府支付R2，則兩個(gè)企業(yè)贏得壟斷權(quán)的概率分別為R1/(R1+R2)和R2/(R1+R2)兩個(gè)企業(yè)的預(yù)期利潤分別為：,1=R1/(R1+R2)Rm-R1 2=R2/(R1+R2)Rm-R2 如果尋租未成功的一方支付（R1或R2）可以返回，每個(gè)企業(yè)都愿意不斷增加支付直到Rm為止，每個(gè)企業(yè)都有50%的勝律，此時(shí)，經(jīng)濟(jì)租Rm會消散。 若未成功一方的支付不能返回，均衡情況下，每個(gè)企業(yè)支付為Rm/4，每個(gè)企業(yè)勝率也為50%，這時(shí)經(jīng)濟(jì)租不會消散。 每

12、個(gè)企業(yè)都追求利潤極大化，對上兩式分加求導(dǎo)并令其為0，則,則 RmR2=(R1+R2)2 R2=(R1+R2)2/Rm RmR1=(R1+R2)2 R1=(R1+R2)2/Rm 顯然R1=R2=Rm/4,d1,dR1,=,R2,(R1+R2)2, Rm-1 =0,d2,dR2,=,R1,(R1+R2)2, Rm-1=0,三、政府和尋租行為 （一）、尋租行為的層次 1.第一層次，尋求官員的權(quán)力，如證照，批件等。 2.第二層次，尋求官位，即尋求有權(quán)發(fā)放證照，批件的位置。 3.第三導(dǎo)次，社會利益集團(tuán)為收益分配的尋租。 （二）、政府的角色 政府并不是一個(gè)被動角色，他們可以： 1.政治創(chuàng)租：即政府利用行政

13、干預(yù)的辦法，增加私人企業(yè)利潤，誘使企業(yè)向他們支付利益以作為得到這種租的條件。,2.抽租行為，指政府官員故意提出某項(xiàng)會使私人企業(yè)利益受損的政策作為威脅，迫使私人企業(yè)割舍一部分既得利益與政府官員分享。 （三）政府參與尋租行為的后果 尋租行為的蔓延有惡性循環(huán)的趨勢。因?yàn)閷ぷ獾拇嬖冢袌龈偁幍墓叫员黄茐?，使人們對市場機(jī)制的合理性和效率發(fā)生根本懷疑。于是，人們更多地要求政府干預(yù)彌補(bǔ)收人分配不均的現(xiàn)象，這樣反而提供了更多的尋租機(jī)會，產(chǎn)生更多不公平的競爭，既使政府意識到問,題的嚴(yán)重性也往往進(jìn)退兩難。因?yàn)橐拗茖ぷ飧偁?，就限制了租的消散，使租的既得者長享 其利，更加不公平。 由于尋租行為的性質(zhì)，政府的干預(yù)活

14、動會出現(xiàn)如下規(guī)律： 一項(xiàng)政府政策造成的市場扭曲越是嚴(yán)重，有關(guān)人員和利益團(tuán)體享有的租或剩余就越多，這項(xiàng)政策越難糾正，因?yàn)槿魏渭m正扭曲的努力都會遇到來自既得利益者的強(qiáng)烈抵抗。,如果由于其他尋租者的競爭活動使租漸漸地從原先的享受者手中消散了，那么糾正扭曲政策所遇的阻力會小得多，盡管尋租競爭本身未必會矯正扭曲。 一項(xiàng)扭曲政策要延續(xù)下去要符合兩個(gè)條件，一是該政策造成的扭曲相當(dāng)嚴(yán)重形成一個(gè)積極維護(hù)這項(xiàng)政策的利益團(tuán)體。二是該政策造成的租集中在少數(shù)尋租者手中不易消散。,P,Q,P,Q,1 2 3 4 5 6 7 8,P0,A,B,C,消費(fèi)者剩余,P0,A,B,S,1 2 3 4 5 6 7 8 9,生產(chǎn)者剩余

15、,A,B,C,供給曲線,需求曲線,PC,PM,F,E,G,QM,QC,無謂損失,O,壟斷企業(yè)的尋租行為,五、政府干預(yù) 1制定和執(zhí)行反壟斷法； 1）分解壟斷企業(yè)； 2）防止壟斷產(chǎn)生； 3）阻止削弱競爭的兼并； 4）防止串通。,2對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。,P,Q,需求曲線,平均成本曲線,MR,MC,P1,P2,P3,Q3,Q2,Q1,第三節(jié) 壟斷競爭市場,一、壟斷競爭市場的特征 1 在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多 2 企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的 3 各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的,二、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線 三、壟斷競爭條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策,P,Q,D=AR,MR,P,Q,D,MR,MC,AC,P,C

16、,四壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡,P,Q,D,MR,LAC,LMC,Q0,P0,P=AC（短期和長期）,MR=MC（短期和長期）,五、產(chǎn)品差異化競爭和廣告競爭,D1,D2,D3,D4,P,Q,廣告決策： 最優(yōu)的廣告費(fèi)：增加1元廣告費(fèi)引起的毛利增加數(shù)Q（P-MC）等于1元廣告費(fèi)支出。 即： Q（P-MC）=1 兩側(cè)乘以P/（P-MC），得到： P Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并帶入第二章式24，得： P Q= EP,六、壟斷競爭企業(yè)的評價(jià) 1P=AC，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的； 2PMC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足； 3企業(yè)不是在AC最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足,七、企業(yè)的

17、競爭策略 1 價(jià)格競爭策略 2 產(chǎn)品差異化策略 3 促銷策略 4 低成本策略,第四節(jié) 寡頭壟斷市場,一、 什么是寡頭壟斷 幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供 給。 寡頭壟斷分類： 1 純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的； 2 有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是異質(zhì)的。,寡頭壟斷市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)： 企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計(jì)競爭對手的行為和可能作出的反應(yīng)。,二、曲折的需求曲線模式 說明寡頭壟斷條件下，產(chǎn)品價(jià)格具有剛性。,P,Q,D2,MR2,MC1,D1,E,F,G,Q0,MR1,P0,MC2,三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式： （1） 支配企業(yè)價(jià)格

18、領(lǐng)導(dǎo)； 是指一家企業(yè)規(guī)定利潤最大化價(jià)格，行業(yè)中其他企業(yè)隨之制定與它相同的價(jià)格。 （2） 氣壓表式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)： 是指因成本和需求發(fā)生變化而需進(jìn)行價(jià)格變動提供信號的一種方法。,四、卡特爾模式和串通 卡特爾模型：生產(chǎn)同類產(chǎn)品的寡頭壟斷企業(yè)達(dá)成公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，控制市場。達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾具有不穩(wěn)定性。,MCA,MCB,MCA+B,D,MR,P,Q0,QA,QB,MC,MC,A企業(yè),B企業(yè),廣告預(yù)算費(fèi),五、博弈論模式 （1）企業(yè)廣告費(fèi)的支出,廣告 預(yù)算,100,20,100,20,0,0,120,-40,-40,120,80,80,（2）囚徒的困惑：（非合作博弈）,嫌疑犯1,