1、中 國(guó) (主要城市) 消費(fèi)者使用和態(tài)度研究,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,調(diào) 查 目 的 (1),取 得 飲 料 市 場(chǎng) 的 整 體 概 況 估算胃口 占有率 尋找種 類(lèi) ， 口 味 及 各 主 要 品 牌特征 進(jìn) 一 步 考 查 由 于 飲 料 類(lèi) 型 及 主 要 品 牌 引 起 飲 用 的 場(chǎng) 合 飲 用 者 飲 料 名 消 費(fèi) 者 在 何 時(shí) ， 何 地 飲 用 消 費(fèi) 者 為 何 飲 用,進(jìn) 一 步 探 討 品 牌 的 分 類(lèi) 情 況 ， 被 接 納 程 度 及 忠誠(chéng) 度 評(píng) 估 所 做 的 購(gòu) 買(mǎi) 決 定 受 兒 童的影響 了解 趨 向

2、,調(diào) 查 目 標(biāo) (2),目 標(biāo) 群 體,男 性 和 女 性 8-49 歲 以 上 人 群 在 近 3個(gè) 月 內(nèi) 至 少 在 包裝 軟 飲 料* 上 消 費(fèi) 了 一 次 2000年5月采訪 根 據(jù) 相 應(yīng) 的 反 饋 分 析 ，6%的被訪者因在 過(guò)去3個(gè)月 內(nèi) 不 消 費(fèi)飲 料而不合格 (*) 包裝 軟 飲 料 - 碳 酸 飲 料 , 包 括 果 汁 ， 瓶 裝 水 (碳 酸型 )， 運(yùn) 動(dòng) 飲 料 和 啤 酒,方 法,所 有 采 訪 采 用 面 對(duì) 面 的 形 式 針 對(duì) 成 年 人 及 8-11歲 的 兒 童 進(jìn) 行 不 同 的 提 問(wèn) 配 額 抽 樣 - 根 據(jù) 年 齡 ， 性 別 及

3、地 區(qū) 的 人 口 量 進(jìn) 行 分 配 。 收 入也考慮在 內(nèi) 。,樣 品 大 小 和 地 區(qū) 發(fā) 配 情 況,被 訪 者 總 數(shù) 1027 北 京 241 上 海 371 廣 州 164 重 慶 91 武 漢 160,碳 酸 飲 料 口 味 分 析,品 牌 分 析,消 費(fèi) 量 概 況 習(xí)慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié),消 費(fèi) 量 概 況 和 專(zhuān) 一 度 習(xí)慣 總 結(jié),可 樂(lè),橙 汁,檸 檬,后 備 -傾 向 及 回 絕 者,總 體,方 法,飲 料 總 體 分 析,購(gòu) 買(mǎi) 行 為,消 費(fèi) 量 概 況 和 專(zhuān) 一 度 習(xí)慣 總 結(jié),消 費(fèi) 量 概 況 和 專(zhuān) 一 度 習(xí)慣 總 結(jié),飲 料 總

4、 體 分 析,消 費(fèi) 量 加 權(quán) 計(jì) 算,總 量 = 滲 透 度 x 消 費(fèi) 頻 率 x 消 費(fèi) 情 況 總 和,滲 透 度 在 過(guò) 去 3個(gè) 月 內(nèi) 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 哪 種 飲 料？ 在 過(guò) 去 3個(gè) 月 內(nèi) 至 少 飲 用 一 次 的 使 用 者 被 認(rèn) 作 消 費(fèi) 者,消 費(fèi) 頻 率 您 通 常 多 久 使 用 飲 料 ？ - 1x/3 月 , 1x/月 , 2-3x/月 , 1x/周 2-3/周 , 4-x/周 , 1x/天 等 . 每 位 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 頻 率 的 結(jié) 果,消 費(fèi) 情 況 總 和 您 每 次的 平 均 消 費(fèi) 量 (250ml ) 根 據(jù) 每 位 消 費(fèi) 者

5、的每次 平 均 消 費(fèi) 量 得 出 的 最 終 消 費(fèi) 量,飲 料 總 量 - 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,碳 酸 飲 料,19%,飲 用 水,44%,果 味 飲 料,5%,熱 茶,19%,盒 裝 牛 奶,5%,啤 酒,8%,繼 飲 用 水 之 后 ，在 中 國(guó)主 要 城 市 中 消 費(fèi) 者 對(duì) 碳 酸 飲 料和 熱 茶 的占有率一 致,昨 天,51,58,12,63,9,1,14,1,1,1,24,23,16,過(guò) 去 3個(gè) 月內(nèi),97,67,57,82,43,20,62,11,15,9,42,51,44,碳 酸 飲 料,白 開(kāi) 水,瓶 裝 飲 用 水,飲 用 水,酸 奶,冰 茶,果 味 飲 料,鮮

6、 果 汁,盒 裝 果 汁,咖 啡,熱 茶,盒 裝 牛 奶,啤 酒,飲 料 滲 透 率,樣 本 : 1027,過(guò) 去 4周 內(nèi),94,65,45,78,34,13,49,7,9,6,38,44,37,過(guò) 去 7天 內(nèi),85,64,31,74,24,8,36,4,5,3,34,37,28,在 主 要 城 市 中 碳 酸 飲 料 在 所 有 飲 料 中 具 有 最 高 滲 透 力,飲 料 轉(zhuǎn) 變,碳 酸 飲 料,過(guò) 去 3個(gè)月 97%,過(guò) 去 4周 94%,過(guò) 去 7天 85%,昨 天 51%,轉(zhuǎn) 變 61% 90% 97%,瓶 裝 飲 用 水,過(guò) 去 3個(gè) 月 57%,過(guò) 去 4周 45%,過(guò) 去

7、 7天 31%,昨 天 12%,轉(zhuǎn) 變 41% 68% 79%,熱 茶,過(guò) 去 3個(gè) 月 42%,過(guò) 去 4周 38%,過(guò) 去 7天 34%,昨 天 24%,轉(zhuǎn) 變 71% 89% 90%,樣 本 : 1027,飲 料 消 費(fèi) 率,26,1,7,3,21,2,50,2,1,15,1,2,15,3,21,2,1,15,3,5,1,1,1,任何碳酸飲料 (4.3),白 開(kāi) 水 (18.2),瓶裝水,(3.9),酸 乳 飲 料,(3.2),冰 茶 (4.6),果 味 飲 料,(3.4),新 鮮 果 汁,(1.7),盒 裝 果 汁,(1.2),咖 啡 (2.2),熱 茶 (12.3),盒 裝 牛 奶

8、(5.1),啤 酒 (3.8),少 于 通 常,每 3個(gè) 月 1次,每 月 1次,2-3/月,每 周 1次,2-3/周,4-6/周,每 天 1次,2-3/天,多 于 每 天 3次,括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 率,樣 本 : 1027,盡 管 碳 酸 飲 料 具 有 較 高 的 滲 透 率 ， 但 其 消 費(fèi) 頻率 仍 然 很 低 ， 每 周 4次 水 和 茶 飲 用 率 很 高 ， 水 的 平 均 飲 用 頻 率 為 每 天 3次 ， 熱 茶 為 每 天 2次,單 次 飲用平 均 消 費(fèi) 量,1.49,1.85,1.61,1.04,1.26,1.17,1.19,1.13,0.96,

9、1.93,1.12,2.29,碳 酸 飲 料,白 開(kāi) 水,瓶裝 水,酸 乳 飲 料,冰 茶,果 味 飲 料,新 鮮 果 汁,盒 裝 果 汁,咖 啡,熱茶,盒 裝 牛 奶,啤 酒,每 次 飲 用 杯 數(shù),樣 本 : 1027,水 ， 茶 和 啤 酒 占 據(jù) 最 高單次 消 費(fèi) 量,飲 料 消 費(fèi) 者 概 況 (總 量 )- 過(guò) 去 3個(gè) 月,碳 酸 飲 料 主 要 針 對(duì) 于 兒 童， 青 年 和 年 青 人 。收 入較 高 的，男性 也 會(huì)更 多消 費(fèi)它 瓶裝 水 集中在16-29， 熱 茶 更 被 成 年 人 所 接 收 (30+),飲 料 消 費(fèi) 者 概 況 (總 量 )- 過(guò) 去 3個(gè)

10、月 - (2),在 兒 童 和青 少 年 中 對(duì) 碳 酸 飲 料 的 口 感 評(píng) 價(jià) 最 高 對(duì) 飲用 水 的 口 感 在 青 少 年 和 年 青 人 中 獲 得 較 高 的 評(píng) 價(jià) 熱 茶 的 較 高 口 感 評(píng) 價(jià) 來(lái) 源 于 成 年 人,碳 酸 飲 料 口 味 分 析,消 費(fèi) 量 概 況 習(xí)慣 需 求 狀 況 混 合 總 結(jié),碳 酸 飲 料 口 味 分 析 消 費(fèi) 量,口 味 類(lèi) 型 (1)- 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,碳 酸 飲 料 總 計(jì),城 市 總 平 均 值,%,總 計(jì),(994),%,消 費(fèi) 量 (多 ),(388),%,(245),%,(344),%,純 可 樂(lè),15,13,11

11、,13,14,純 果 味,8,4,2,3,5,可 樂(lè) + 1,24,23,19,25,26,可 樂(lè) + 2,23,30,33,29,31,可 樂(lè) + 3,30,29,35,31,24,注 釋 ： 城 市 平 均 值 包 括 了 所 有 5個(gè) 城 市,口 味 類(lèi) 型分布 在 不同量消費(fèi)者中 基 本 相 似 于 平 均,消 費(fèi) 量 (中 ),消 費(fèi) 量 (少 ),口 味 類(lèi) 型 (2)- 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,兒 童 和 青 少 年 對(duì) 口 味 的 喜 好 更 廣泛,碳 酸 飲 料總 計(jì),總 計(jì),(994),%,8-11,(89),%,12-15,(84),%,16-19,(86),%,20-29

12、,(239),%,30-39,(305),%,40-49,(224),%,純 可 樂(lè),13,1,11,8,16,16,13,純 果 味,4,2,4,3,3,5,3,可 樂(lè) + 1,23,13,11,17,26,24,27,可 樂(lè) + 2,30,34,30,35,26,29,30,可 樂(lè) + 3,29,49,45,35,27,24,19,口 味 總 量 - 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,51%,17%,17%,6%,3%,1%,4%,1%,100%,可 樂(lè),橙 味,檸 檬 味 (透 明 ),蘋(píng) 果 味,檸 檬 味,葡 萄 味,碳 酸 茶,桃 味,其 他 碳 酸 飲 料,注 釋 ： 獲 得 全 部 碳 酸

13、 飲 料 量,可 樂(lè) 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 上 享 有 最 大 的 市 場(chǎng)占 有 率 ，緊 隨 其 后 的 是 橙 味 和 檸 檬味 ( 透 明 ) 在 中 國(guó) 所 占 份 額 不 大 但 相 繼 成 長(zhǎng) 的 口 味 有 蘋(píng) 果 味 ， 檸 檬 味 和 茶,口 味 滲 透 率,過(guò) 去 3個(gè) 月,93,64,62,26,11,4,5,5,19,可 樂(lè),橙 味,檸 檬 ( 透 明 ),蘋(píng) 果 味,檸 檬 味,柚 子 味,葡 萄 味,碳 酸 茶,桃 味,樣 本 : 1027,過(guò) 去 4周,90,54,51,20,8,3,3,14,3,過(guò) 去 7天,78,35,35,13,5,1,2,9,2,昨 天,3

14、9,10,10,5,1,0,0,3,0,可 樂(lè) 具 有 極 大 的 滲 透 率 ，而 其 在 兒 童 中 橙 味 和 檸 檬味 (透 明 ) 相 對(duì) 較 高 。,口 味 的 轉(zhuǎn) 變,可 樂(lè),93%,90%,78%,39%,轉(zhuǎn) 變 50% 87% 96%,橙 味,64%,54%,35%,10%,轉(zhuǎn) 變 27% 66% 84%,檸 檬 味 ( 透 明 ),62%,51%,35%,10%,轉(zhuǎn) 變 29% 69% 82%,樣 本 : 1027,昨 天,過(guò) 去 7天,過(guò) 去 4周,過(guò) 去 3個(gè) 月,口 味 消 費(fèi) 頻 率,12,14,10,8,9,7,7,25,19,18,16,28,10,20,25,

15、27,25,28,22,11,16,16,18,10,19,7,17,18,17,14,29,7,2,2,1,1,2,1,2,3,2,2,2,6,5,6,5,6,6,2,4,4,5,1,2,可 樂(lè) (3.9),橙 味 (2.5),檸 檬 味 ( 透 明 ) (2.2),蘋(píng) 果 味 (2.1),檸 檬 味 (2.5),碳 酸 茶 (1.7),少 于 通 常,3個(gè) 月 1次,每 月 1次,2-3/月,每 周 1次,2-3/周,4-6/天,每 天 1次,2-3/天,每 天 超 過(guò) 3次,括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費(fèi) 率,樣 本 : 957,654,116,268,636,191,總

16、 體 消 費(fèi) 頻 率 較 低 . 可 樂(lè) 具 有 每 周 3-4次 的 最 高 平 均 消 費(fèi) 率 其 他 口 味消 費(fèi)大 致 為 每 周 2次,口 味 平 均 消 費(fèi) 量,1.53,1.37,1.38,1.36,1.48,1.4,1.46,可 樂(lè) (957),橙 味 (654),檸 檬 味 ( 透 明 ),(636),蘋(píng) 果 味 (268),檸 檬 味 (116),柚 子 味 (41),葡 萄 味 (54),每 次 飲 用 杯 數(shù),括 號(hào) 內(nèi) 為 數(shù) 值 依 據(jù),碳 酸 飲 料 口 味 分 析 消 費(fèi) 者 概 況,消 費(fèi) 者 口 味 概 況 (總 量 )- 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,可 樂(lè) 主

17、要 偏向 兒 童(8-11) ，青 年(16-19) 和 年 青 人 (20-29)， 男 性 及 較 高 收 入 人 群 占 主 導(dǎo) 橙 味 主 要消 費(fèi) 者 為 兒 童，青少年和女性。檸 檬 味(透明) 主要是兒童及40-49歲的 成人 和女性。 蘋(píng) 果 味 和 碳 酸 茶 一 樣 被 較 多 的 成 年 人所消費(fèi)，蘋(píng)果味更偏向低收入階層。,口 味 頻 率 - 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,備 注 : 消 費(fèi) 次 數(shù) (多 ) 消 費(fèi) 次 數(shù) (中) 消 費(fèi) 次 數(shù) (少) 消 費(fèi) 次 數(shù) (偶 爾),碳 酸 飲 料,可 樂(lè),橙 味,檸 檬 (透 明 ),蘋(píng) 果 味,檸 檬 味,碳 酸 茶,依 據(jù)

18、,(994),%,(957),%,(654),%,(636),%,(268),%,(116),%,(191),%, 3 x 天,1,1,*,*,-,-,-,2-3 x 天,7,6,2,2,2,3,2,次 / 天,15,12,6,6,5,6,5,4-6 x / 周,16,14,10,8,9,7,7,2-3 x / 周,25,25,19,18,16,28,10,次 / 周,19,20,25,27,25,28,22,2-3 x / 月,9,11,16,16,18,10,19,次 / 月,6,7,17,18,17,14,29,次 / 3 個(gè) 月,1,2,4,4,7,2,5,少 于 通 常,*,1,2,

19、1,1,2,2,根 據(jù) 消 費(fèi) 者 類(lèi) 型 得 出 口 味 消 費(fèi) 概 況 (滲 透 率 和 總 量)- 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,碳 酸 飲 料,可 樂(lè),橙 味,檸 檬 味 ( 透 明 ),蘋(píng) 果 味,檸 檬 味,過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,樣 本 :,(994),%,(957),%,%,(654),%,%,(636),%,%,(268),%,%,(116),%,%,消 費(fèi) 次 數(shù) (大 ),39,33,76,37,83,35,84,32,81,44,84,25,46,22,25,10,27,11,25,11,28,12,35,18,2,32,6,34,6,35,8,24,4,2,2,*,6,*,

20、5,*,8,*,3,*,過(guò) 去 3個(gè) 月,過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,過(guò) 去 3個(gè) 月,過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,總 量,消 費(fèi) 次 數(shù) (中 ),消 費(fèi) 次 數(shù) (少 ),消 費(fèi) 次 數(shù) (偶 然 ),碳 酸 飲 料,可 樂(lè),(51%),橙 味,(17%),檸 檬 味 (不 透 明 ),(17%),蘋(píng) 果 味,(6%),碳 酸 茶,(4%),總 計(jì),%,濃,%,適 中,%,清 淡,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,年 齡,消 費(fèi) 頻 率,(最 低 量 ),4-6x /,周,每 周 一 次,2-3x /,周,2-3x /,周,2-3x /,2-3x /

21、,周,可 樂(lè) 的 主 要 消 費(fèi) 群 體 為 男 性 ， 兒 童 和 成 年 人 (20-29) 橙 味 和 檸 檬 味(不 透 明 ) 主 要 針 對(duì) 兒 童 。 檸 檬 味 (不 透 明 )也 會(huì) 被 成 年 人 所 接 收 蘋(píng) 果 味 和 碳 酸 茶 吸 引 著 更 多 的 成 年 人 消 費(fèi) 群 體,根 據(jù) 消 費(fèi) 者 類(lèi) 型 得 出 口 味 消 費(fèi) 概 況 (總 量) - 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,濃,濃,濃,濃,適 中,適 中,適 中,適 中,清 淡,清 淡,清 淡,清 淡,每 月 一 次,每 周 一 次,每 月 一 次,每 周 一 次,每 月 一 次,周,每 周 一 次,每 月 一

22、次,每 周 一 次,每 月 一 次,口 味 類(lèi) 型 (1)- 過(guò) 去 3個(gè) 月 -,碳 酸 飲 料 總 計(jì),城 市 平 均 總 計(jì),%,總 計(jì),(994),%,消 費(fèi) 量 (多 ),(388),%,(245),%,(344),%,純 可 樂(lè),15,13,11,13,14,純 口 味,8,4,2,3,5,可 樂(lè) + 1,24,23,19,25,26,可 樂(lè) + 2,23,30,33,29,31,可 樂(lè) + 3,30,29,35,31,24,在 中 國(guó) 主 要 城 市 中， 消 費(fèi) 者 傾 向 于 更 廣 泛 的 口 味 選 擇,備 注： 城 市 平 均 值 共 包 括 了 7個(gè) 城 市,消 費(fèi)

23、量 (少),消 費(fèi) 量 (中),口 味 類(lèi) 型 (2) - 過(guò) 去 3 個(gè) 月 -,碳 酸 飲 料,997,%,可 樂(lè),957,%,橙 味,654,%,檸 檬 味 ( 透 明 ),636,%,13,14,-,-,4,-,3,4,23,24,15,17,30,32,41,37,29,31,42,42,橙 味 和 檸 檬 味 的 消 費(fèi) 者 對(duì) 口 味 的 喜 好 更 為 廣 泛,純 可 樂(lè),純 口 味,可 樂(lè) + 1,可 樂(lè) + 2,可 樂(lè) + 3,碳 酸 飲 料 口 味 分 析 (最 近 使 用 情 況 ),63,64,67,68,55,41,40,23,25,22,16,28,43,37,1

24、4,12,10,16,17,16,23,總 計(jì),可 樂(lè),橙 味,檸 檬 味 ( 透 明 ),蘋(píng)果 味,檸 檬 味,碳 酸 茶,家 庭 飲 用,即 飲 渠 道,在 路 上,口 味 - 消 費(fèi) 地 點(diǎn) (1),樣 本 : 1887,樣 本 : 659,樣 本 : 552,樣 本 : 343,樣 本 : 157,樣 本 : 37,樣 本 : 62,蘋(píng) 果 味 ， 檸 檬 味 和 碳 酸 茶 消 費(fèi) 者 更 傾 向 于 即 飲,口 味 - 消 費(fèi) 地 點(diǎn) (2),總 計(jì),59,5,9,7,自 己 住 所,任 何 商 店 /購(gòu) 物 中 心,任 何 食 品 代 銷(xiāo) 店,在 街 上,檸 檬 味 ( 透 明

25、),64,2,7,9,樣 本 : 任 何 場(chǎng) 合,樣 本 : 1887,樣 本 : 659,樣 本 : 343,樣 本 : 552,可 樂(lè),61,5,12,7,橙 味,63,5,7,5,碳 酸 茶,6,6,10,5,19,6,5,檸 檬 味 ( 透 明 ),2,15,17,6,20,5,5,碳 酸 飲 料 愛(ài) 好 - 行 動(dòng),總 計(jì),4,13,16,6,18,5,5,非 正 式 的 社 會(huì) 聚 會(huì),同 朋 友 和 客 人 在 家,看 電 視,隨 意 消 遣,休 息,和 朋 友 在 戶(hù) 外,在 旅 途 中,樣 本 : 任 何 場(chǎng) 合,樣 本 : 1887,樣 本 : 659,樣 本 : 343,

26、樣 本 : 552,樣 本 : 37,樣 本 : 62,樣 本 : 157,可 樂(lè),6,13,17,5,20,4,4,橙 味,4,14,16,8,18,2,4,蘋(píng) 果 味,4,11,16,7,13,6,7,檸 檬 味,8,0,19,3,11,5,14,口 味 愛(ài) 好 - 和 食 物 同 時(shí) 使 用,75,77,80,82,92,77,21,15,16,13,8,15,4,7,4,6,0,8,可 樂(lè),橙 味,檸 檬 味 ( 透 明 ),蘋(píng) 果 味,檸 檬 味,碳 酸 茶,單 獨(dú) 使 用,用 餐 時(shí),和 零 食,樣 本 ： 任 何 場(chǎng) 合,樣 本 : 659,樣 本 : 343,樣 本 : 552

27、,樣 本 : 157,樣 本 : 37,樣 本 : 62,13,93,11,95,14,92,9,95,28,90,0,100,29,93,口 感 甜,口 感 咸,總 計(jì),可 樂(lè),橙 味,檸 檬 味 ( 透 明 ),蘋(píng) 果 味,檸 檬 味,碳 酸 茶,口 味 愛(ài) 好 - 食 物 類(lèi) 型,依 據(jù) ： 在 用 餐 和 吃 零 食 時(shí),樣 本 : 414,樣 本 : 167,樣 本 : 77,樣 本 : 112,樣 本 : 29,樣 本 : 3,依 據(jù) : 14,可 樂(lè) 品 牌 分 析 消 費(fèi) 量,總 量 - 可 樂(lè)品 牌,可 樂(lè),49%,48%,1%,1%,100%,百 事,可 口 可 樂(lè),汾 湟

28、,非 常,(娃 哈 哈 ),任 何 可 樂(lè),備 注 ： 來(lái) 源 于 全 部 的 可 樂(lè) 總 計(jì),在 被 訪問(wèn)的 主 要 城 市 中 ， 百 事 和 可 樂(lè) 占 有 相 同 的 市 場(chǎng) 份 額,品 牌 滲 透 率,過(guò) 去 3個(gè) 月,81,81,1,81,96,百 事,可 口 可 樂(lè),健 怡 可 樂(lè),可 口 可 樂(lè),可 樂(lè),Cola,樣 本 : 994,過(guò) 去 4周,71,71,0,71,93,過(guò) 去 7天,57,53,0,53,81,昨 天,25,19,0,19,40,兩 個(gè) 品 牌 的 滲 透 率 極 高,百 事 區(qū),81%,71%,57%,25%,轉(zhuǎn) 變 44% 81% 88%,可 口 可

29、樂(lè) 區(qū),81%,71%,53%,19%,轉(zhuǎn) 變 37% 74% 88%,品 牌 轉(zhuǎn) 變 - 可 樂(lè) -,昨 天,過(guò) 去 7天,過(guò) 去 4周,過(guò) 去 3個(gè) 月,百 事 相 對(duì) 可 口 可 樂(lè) 而 言 顯 示 出略高 的轉(zhuǎn)化率,品 牌 消 費(fèi) 頻 率,9,7,12,12,24,27,23,20,14,15,10,10,0,0,4,4,3,3,0,1,百 事 可 樂(lè) (3.0),可 口 可 樂(lè) (3.0),較 少,3個(gè) 月 1次,每 月 1次,2-3/月,每 周 1次,每 周 2-3次,4-6/天,每 天 1次,2-3/天,3/天,括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費(fèi) 率,可 樂(lè),樣 本

30、: 905,備 注 ： 健 怡 可 樂(lè) 較 低,兩 個(gè) 品 牌 都 有 相 關(guān) 一 致 的低 消 費(fèi)頻率， 平 均 為 每 周 3次,可 樂(lè) - 飲 用 每 個(gè) 品 牌 的 消 費(fèi) 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1),可 樂(lè),百 事 的 消 費(fèi) 者 相 對(duì) 可 口 可 樂(lè) 而 言 更 清 楚 的 集 中 在 男 性 和 年 青 人中 (20-29) 可 口 可 樂(lè) 相 對(duì) 而 言 吸 引 著 較 年 長(zhǎng) 的 消 費(fèi) 群 體 (30-39),可 樂(lè),百 事,可 口 可 樂(lè),過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,樣 本 :,(957),%,%,(804),%,%,(807),%,%,年 齡,8-11,9

31、,1,2,10,10,10,12-15,8,8,9,9,8,7,16-19,9,1,1,50,56,Female,51,41,50,39,50,44,收 入,1700,48,39,50,39,46,35, 1700,52,61,50,61,54,65,過(guò) 去 3個(gè) 月,過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,總 量,10,橙味 品 牌 分 析 消 費(fèi) 量,總 量 -橙 味 品 牌,橙 味,備 注 ： 來(lái) 源 于 橙 味 總 量,50%,32%,3%,6%,2%,2%,100%,3%,2%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,美 年 達(dá),芬 達(dá),醒 目,亞

32、洲,新 奇 士,北 冰 洋,雪 菲 力,其 它 橙 味,橙 味,美 年 達(dá) 在 中 國(guó) 的 主 要 城 市 中 占 主 導(dǎo) 地 位。 繼 芬 達(dá) 之 后 ，剩 余 18% 的 市 場(chǎng) 屬 于 一 些 當(dāng) 地 品 牌 。,昨 天,6,4,1,10,品 牌 滲 透 率,過(guò) 去 3個(gè) 月,55,40,8,66,美 年 達(dá),芬 達(dá),新 奇 士,橙 味,橙 味,樣 本 : 994,過(guò) 去 4周,44,27,5,55,過(guò) 去 7天,27,17,2,36,美 年 達(dá) 在 主 要 城 市 中 的 滲 透 率 達(dá) 到 55%， 而 芬 達(dá) 只 達(dá) 到 少 于 一 半 的 人 口 量 。,美 年 達(dá),55%,44

33、%,27%,6%,轉(zhuǎn) 變 21% 62% 80%,芬 達(dá),40%,27%,17%,4%,轉(zhuǎn) 變 21% 63% 69%,品 牌 轉(zhuǎn) 變 -橙 味 -,昨 天,過(guò) 去 7 天,過(guò) 去 4 周,過(guò) 去 3 個(gè) 月,美 年 達(dá) 較 芬 達(dá) 具 有 更 高 的 轉(zhuǎn) 變 率,品 牌 消 費(fèi) 率,8,18,24,24,19,20,19,20,22,0,0,1,1,2,4,6,5,4,2,1,美 年 達(dá) (1.7),芬 達(dá) (1.6),少 于 通 常,3個(gè) 月 1次,每 月 1次,2-3/月,每 周 一 次,2-3/周,4-6/天,每 天 1次,2-3/天,每 天 超 過(guò) 3次,括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每

34、周 平 均 消 費(fèi) 頻 率,樣 本 ： 所 有 為 碳 酸 飲 料 消 費(fèi) 者,樣 本 : 474,樣 本 : 332,橙 味,美 年 達(dá) 和 芬 達(dá) 具 有 相 似 的 消 費(fèi)頻 率 ， 兩 者 均 很 低 -少 于 每 周 二 次,橙 味 - 飲 用 每 個(gè) 品 牌 的 消 費(fèi) 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1),橙 味,美 年 達(dá) 針 對(duì) 的 消 費(fèi) 者 年 齡 較 高 ， 為 30-39歲 的 年 青 人 和 成 年 人 ， 其 中 大 多 數(shù) 為 男 性 。 芬 達(dá) 相 對(duì) 的 消 費(fèi) 群 主 要 為 兒 童 ， 較 年 長(zhǎng) 的 青 少 年 和 年 青 人,橙 味 總 計(jì),美

35、年 達(dá),芬 達(dá),過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,樣 本 :,(654),%,%,(545),%,%,(393),%,%,年 齡,8-11,12,11,13,9,16,13,12-15,9,8,10,11,11,8,16-19,9,1,3,9,11,10,1,9,20-29,22,23,22,2,4,22,2,5,30-39,28,26,27,2,7,25,23,40-49,19,18,19,18,16,14,性 別,男 性,49,5,4,49,5,8,48,5,1,女 性,51,46,51,42,52,49,收 入,1700,48,43,46,37,51,51,1700,52,57,54,63,49

36、,49,過(guò) 去 3個(gè) 月,過(guò) 去 3個(gè) 月,總 量,總 量,檸檬 品 牌 分 析 消 費(fèi) 量,總 量 - 檸 檬 味 (不 透 明 ),備注 ： 來(lái) 源 于 檸 檬 味 (不 透 明 )總 量,25%,71%,3%,100%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,120%,七 喜,雪 碧,亞 洲,檸 檬 味 (不 透 明 ),檸 檬 味 (不 透 明 ),雪 碧 在 中 國(guó) 的 主 要 城 市 中 占 主 導(dǎo) 地 位 ， 七 喜 在 其 后,昨 天,2,8,0,11,品 牌 滲 透 率,過(guò) 去 3個(gè) 月,31,55,6,64,七 喜,雪 碧,檸 檬 味 (不 透 明 ),檸 檬 味,

37、樣 本 : 994 反 饋 者,過(guò) 去 4周,21,45,4,53,過(guò) 去 7天,13,31,2,36,檸 檬 味 (不 透 明 ),七 喜,31%,21%,13%,2%,轉(zhuǎn) 變 18% 60% 67%,雪 碧,55%,45%,31%,8%,轉(zhuǎn) 變 26% 68% 82%,China,品 牌 轉(zhuǎn) 變 - 檸 檬 味 ( 透 明 ) -,昨 天,過(guò) 去 7天,過(guò) 去 4周,過(guò) 去 3個(gè) 月,品 牌 消 費(fèi) 率,2,5,7,16,21,22,23,23,20,18,7,4,1,5,22,2,七 喜 (1.5),雪 碧 (2.0),少 于 通 常,每 3個(gè) 月 1次,每 月 1次,2-3 / 月,每

38、 周 1次,2-3/周,4-6/周,每 天 1次,2-3/天,多 于 每 天 3次,括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費(fèi) 率,樣 本:,255,483,雪 碧 較 七 喜 享 有 更 高 的 消 費(fèi)頻 率。 雪 碧 消 費(fèi) 每 周 二 次 ， 而 七 喜 只 有1.5 次,檸 檬 味 (不 透 明 ),檸 檬 味 ( 透 明 ) - 每 個(gè) 品 牌 飲 用 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1),七 喜 的 消 費(fèi) 者 為 青 少 年 和 年 青 人 ， 而 雪 碧 的 消 費(fèi) 群 體 主 要 為 30-39歲的 男 性,檸 檬 味 (不 透 明 )總 計(jì),七 喜,雪 碧,過(guò) 去

39、3個(gè) 月,總 量,總 量,總 量,樣 本 :,(636),%,%,(313),%,%,(551),%,%,年 齡,8-11,12,1,4,19,1,5,12,12,12-15,10,6,11,1,1,9,7,16-19,9,9,9,1,2,9,10,20-29,20,20,19,25,19,21,30-39,29,28,27,26,30,29,40-49,21,2,3,16,11,21,22,性 別,男 性,47,5,3,46,4,9,48,5,5,女 性,53,47,54,51,52,45,收 入,1700,47,40,48,41,45,40,1700,53,60,52,59,55,60,檸 檬 味 (