1、.,.,上海野生動物園 春季網(wǎng)絡推廣方案,.,上海野生動物園的網(wǎng)絡搜索情況,上海歡樂谷及上海野生動物園百度指數(shù)情況,就目前百度搜索的情況而言，上海野生動物園在百度搜索引擎上的網(wǎng)絡聲量與上海歡樂谷持平，投放節(jié)奏較相似 但是上海野生動物園的搜索人群年齡偏大，家庭客人群較多，年輕人群較少,上海野生動物園人群情況,.,上海野生動物園微博平臺情況分析,上海野生動物園的微博平臺存在的問題，主要是用戶UGC內(nèi)容太少 從新浪微博搜索平臺搜索結(jié)果看，總計擁有583臺內(nèi)容，相較于長隆野生動物世界、上海歡樂谷等同行業(yè)同地區(qū)的主題公園而言，用戶自主產(chǎn)生的互動內(nèi)容較少 上海野生動物園官方微博，以動物內(nèi)容為主，缺少游客體

2、驗的內(nèi)容分享,上海野生動物園,官方微博,搜索結(jié)果,.,上海野生動物園微信平臺情況分析,上海野生動物園微信平臺的整體推送內(nèi)容總計2,777條，其中80%的信息為票務網(wǎng)站、旅游公眾賬號推送的購票優(yōu)惠信息，園區(qū)主題活動及重點產(chǎn)品推廣內(nèi)容較少,.,核心問題小結(jié),目標人群以家庭游客為主，與網(wǎng)絡忠實用戶（年輕人群）匹配度弱，建議網(wǎng)絡推廣加重對年輕人群的營銷活動 上海野生動物園的核心產(chǎn)品“動物”，在互聯(lián)網(wǎng)上推廣不充分，建議動物明星化，制造更多圍繞動物的話題事件,.,長隆野生動物世界的官方微信,長隆野生動物世界 以打造動物性格為內(nèi)容核心，為“動物們”說故事！,.,上海野生動物園春季網(wǎng)絡推廣方案,.,核心推廣策

3、略,打造有故事的動物園,打造明星動物 打造動物事件,.,推廣創(chuàng)意,熊貓公主，比武招“親”,打造屬于華東地區(qū)的熊貓公主“夢夢”、“茜茜”，通過比武招親的形式，使他們成為華東地區(qū)的動物明星 比武招親同時也是與其他園區(qū)熊貓互動，并帶出上海野生動物園是華東熊貓培育養(yǎng)殖基地的概念，為之后的熊貓寶寶出生做準備,.,公主萌表情 擴散熊貓公主影響力,園區(qū)聯(lián)動 招親故事打造華東國民媳婦兒,網(wǎng)絡直播 打造熊貓公主比武招親直播站,熊貓公主的比武招“親”三件事推廣計劃,.,事件一：網(wǎng)絡直播間“打造熊貓公主比武招親直播站”,利用時下年輕人最喜歡的直播平臺“斗魚”、“熊貓TV”、”水滴直播”，開設熊貓頻道，直播熊貓公主的日常生活，打造熊貓公主的明星效應,參考案例熊貓直播,.,事件二：園區(qū)聯(lián)動“招親故事打造華東國民兒媳婦”,利用上海野生動物園官方自媒體平臺及微博微信KOL的傳播，將園區(qū)的熊貓姐妹們打造為“華東國民兒媳婦”給更多年輕人前往去看熊貓的理由 通過對熊貓公主的形象打造、話題包裝及各種圖片素材的再PS，成為上海野生動員的人氣明星，并利用明星效應帶動園區(qū)的流量 參考案例：熊本熊,可愛,潑辣,性感,No Zuo No Die,.,事件三：公主萌表情-擴散熊貓公主影響力,利用GIF圖片的形式，將園內(nèi)熊貓公主們的可愛造型記錄下來，做成Gif，用作網(wǎng)友傳播分享 官方微信也