1、學(xué)習(xí)情景二 招貼的設(shè)計(jì)步驟,學(xué)習(xí)目標(biāo),知識(shí)目標(biāo)： 1了解廣告文案的組成元素和特征。 2掌握廣告文案標(biāo)題的具體形式和寫(xiě)作要求。 3掌握廣告文案正文的主要形式和寫(xiě)作要求。 4掌握廣告文案標(biāo)語(yǔ)的主要形式和寫(xiě)做要求。,能力目標(biāo)： 1能根據(jù)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，撰寫(xiě)招貼廣告的整體策劃方案。 2能根據(jù)廣告主的意圖用文字的形式，將廣告宣傳的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。,學(xué)習(xí)任務(wù),1.小組成員研究調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，分析出該項(xiàng)目所要宣傳的具體內(nèi)容、對(duì)象等問(wèn)題。 2.根據(jù)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，撰寫(xiě)招貼廣告策劃方案。 3.小組討論策劃方案的可實(shí)施性，制定出切實(shí)可行的策劃方案。 4.由小組代表陳述策劃方案。,教學(xué)過(guò)程,一、明確主題 在接到設(shè)計(jì)任

2、務(wù)時(shí)，我們首先要弄清楚自己所設(shè)計(jì)的招貼的目的，也就是說(shuō)，它的作用是什么。 無(wú)論是從事文化招貼設(shè)計(jì)還是商業(yè)招貼設(shè)計(jì)，明確主題是我們正確運(yùn)用圖形、字體設(shè)計(jì)或色彩關(guān)系的基礎(chǔ)，同樣也是我們選擇從哪種形式入手,進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。,二、市場(chǎng)調(diào)研 無(wú)論是文化招貼、公益招貼，還是商業(yè)招貼，在著手招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，都必不可少的需要圍繞著“主題”進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)研與資料采集活動(dòng)。,三、歸納分析 歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎(chǔ)上的工作。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和資料采集以后所需做的第一件事情就是圍繞著創(chuàng)意進(jìn)行分析選擇。,四、確定方法 用哪種方法作招貼設(shè)計(jì)好，只有在創(chuàng)意和明確了招貼的目的后才能確立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本質(zhì)。一個(gè)“主題”或一個(gè)好的創(chuàng)意是可以通過(guò)不同的表現(xiàn)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)的,五、招貼設(shè)計(jì)的制作 1、招貼制作方法 素描：素描，一般是指用單一的顏色來(lái)描繪對(duì)象。它不單指用鉛筆這一種工具，鋼筆、炭筆、水墨、粉筆等都可以作為素描的工具來(lái)表現(xiàn)事物,水墨畫(huà)：與素描相比，水墨畫(huà)在招貼中的運(yùn)用，則是在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)中發(fā)展起來(lái)的，作為表現(xiàn)方法他有著極為廣泛的觀眾認(rèn)知基礎(chǔ)。,拼貼：畢加索應(yīng)該是“拼貼畫(huà)”的發(fā)明者，拼貼可以描述為任何外來(lái)物質(zhì)與畫(huà)的表面融合，而布拉克則是“紙拼貼”的發(fā)明者?！凹埰促N”是拼貼畫(huà)的一種形式，是紙條或碎片被運(yùn)用于畫(huà)的表面。,色粉筆畫(huà)：許多設(shè)計(jì)家選用色粉筆來(lái)做招貼，是因?yàn)樯酃P