模塊七 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)者分析,模塊七 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)者分析,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 二、競(jìng)爭(zhēng)者分析 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,模塊七 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)者分析,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 二、競(jìng)爭(zhēng)者分析 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇,二、競(jìng)爭(zhēng)者分析,二、競(jìng)爭(zhēng)者分析,二、競(jìng)爭(zhēng)者分析,（一）識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者,1、競(jìng)爭(zhēng)者主要分為以下類型：,欲望競(jìng)爭(zhēng)者,種類競(jìng)爭(zhēng)者,形式競(jìng)爭(zhēng)者,品牌競(jìng)爭(zhēng)者,食品企業(yè) 服裝企業(yè) 醫(yī)藥企業(yè),中藥 西藥,針劑中藥 片劑中藥 顆粒劑中藥 口服液中藥,同仁堂感冒清熱顆粒 999感冒清熱顆粒,2、競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略類型,3、競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)分析,4、競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)分析,5、競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)類型,模塊七 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)者分析,一、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 二、競(jìng)爭(zhēng)者分析 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇,（一）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略,1、,（一）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略,2、,（一）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略,3、擴(kuò)大市場(chǎng)份額,如：美國(guó)通用電氣公司， 其在每個(gè)市場(chǎng)上都占據(jù) 第一或第二的地位， 否則就放棄該業(yè)務(wù) 計(jì)算機(jī)和空調(diào)業(yè)務(wù),（二）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,（三）市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略,投機(jī)跟