1、今麥郎新品媒體投放建議,2006-3,今麥郎VIP產(chǎn)品,“今麥郎VIP” 產(chǎn)品，是國內(nèi)同行業(yè)第一個(gè)以高營養(yǎng)、高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品，給消費(fèi)者以高檔感、價(jià)值感和尊貴感，預(yù)計(jì)“今麥郎VIP”將很快成為中國高價(jià)容器方便面市場的第一領(lǐng)導(dǎo)品牌，帶領(lǐng)中國方便面走向尖端頂峰，向行業(yè)的更高層次挑戰(zhàn)。,今麥郎VIP消費(fèi)者分析,20-35歲城市中堅(jiān)力量 以大學(xué)生、白領(lǐng)，公司中高層 追求生活品質(zhì)，關(guān)注飲食健康 工作繁忙，生活結(jié)奏快，尋求便捷 3000元以上中、高收入人群,今麥郎VIP消費(fèi)者生活習(xí)慣,周一至周五 8：00 出家門，在上班路上 9：00 開始一天的工作 12：00 中餐（辦公室、樓下餐館、或與客戶共進(jìn)午

2、餐的路上） 13：00 下午工作開始 17：00 下班路上 18：00-19：00 與朋友/客戶外出HAPPY（餐館、商店或特色小店、灑吧等其它）或在公司加班 11：00 回家 周六、日 在家 約朋友shoping 聚會，聊天 。,白領(lǐng),今麥郎VIP消費(fèi)者能夠接觸到的媒體,周一至周五 8：00 上班路上 （廣播、雜志、戶外） 9：00 開始一天的工作 (網(wǎng)絡(luò)) 12：00 中餐 （戶外、餐館DM、咖啡廳等場所雜志、廣播） 13：00 下午工作開始 17：00 下班路上（廣播、戶外） 18：00-19：00 與朋友/客戶外出HAPPY（餐館、商店或特色小店、灑吧等其它）或在公司加班 （戶外、高檔

3、消費(fèi)場所內(nèi)部宣傳） 11：00 回家（廣播、網(wǎng)絡(luò)） 周六、日 在家（電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、廣播） 約朋友shoping （戶外、廣播） 聚會，聊天（餐館DM及場所雜志） 。,以白領(lǐng)為例,白領(lǐng)（高收入人群）頻繁出入場所,高檔消費(fèi)場所（餐廳、 咖啡廳、美容院、健身 中心、高檔會所等）,培訓(xùn)場所,家,車?yán)铮ㄉ习?，約會途中）,公司,白領(lǐng)（高收入人群）頻繁接觸的媒體,廣播,雜志/高檔消費(fèi)場所DM 及擺放,電視,網(wǎng)絡(luò),戶外,針對白領(lǐng)及中高收入人群的媒體建議,戶外,廣播,活動,堅(jiān)立品牌形象,宣傳產(chǎn)品特點(diǎn),帶動銷售,廣播投放建議HIT FM 88.7,收聽HIT FM88.7頻率的時(shí)間,美妙音樂與美味共享受,活動

4、一：88 7巡游車隊(duì)派送（一）,車隊(duì)名稱：HIT FM88.7巡游車隊(duì)“今麥郎”小組 派送時(shí)間：2006年4月25日5月24日（時(shí)間待定） 派送范圍：學(xué)校 每日2-3所學(xué)校，中午飯點(diǎn)派送 高檔寫字樓 每日2-3棟 周期：每周一，三，四，五上午11：00至13：30 派送總額：xxxxx份 學(xué)校每站預(yù)計(jì)派發(fā)數(shù)量：xxxx份 寫字樓每站預(yù)計(jì)派發(fā)數(shù)量：xxxx份 每天派送地點(diǎn)數(shù)量：4-6家 每站停留時(shí)間：1015分鐘,活動一：巡游車隊(duì)派送之電臺支持,支持時(shí)間：2006年4月25日5月24日 周期： 每周一，三，四，五 09:30,10:50,11:30, 15:5016:50,17:40各一次 單次

5、時(shí)間：60-120秒 支持形式：DJ口播連線報(bào)道,活動費(fèi)用待定,活動二： 88.7-“美味共分享”活動,白領(lǐng)、學(xué)生的工作和學(xué)習(xí)非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃飯，HIT FM 88.7在每天上午11：00-11：30和20：00-20：30，派發(fā)巡游車出發(fā)，在巡游車可覆蓋的區(qū)域內(nèi)聽眾可發(fā)短信到*，在以上兩個(gè)活動時(shí)間段內(nèi)發(fā)短信的前兩名聽眾可獲得最多8盒今麥郎VIP方便面。 活動連線：主持人口播及派發(fā)活動場外連線，2-3次/天 活動持續(xù)時(shí)間：2006年4月25-5月25日（時(shí)間待定） 詢游車：共2輛，貼HIT FM88.7美味共分享活動LOGO+今麥郎LOGO及圖片,活動介紹：,廣播投放建議

6、HIT FM 88.7,投放建議一：美味共分享派發(fā)活動/校園+活動欄目冠名+硬廣投放（贈送2選1）,欄目冠名 欄目選擇：開車現(xiàn)場秀 欄目時(shí)間：16：0020：00 （周一至周五） 冠名形式： 冠名+節(jié)目開頭和結(jié)尾各播出企業(yè)提示語1次，共7秒，節(jié)目中插播2條30秒廣告，節(jié)目預(yù)告伴有企業(yè)名稱。 投放時(shí)間：2006-4月6月 硬廣 15秒汽車音響套餐（AAAA/BBBB） 日期選擇：08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20 投放時(shí)間：2006年4月-6月，周一至周五，隔天投放,投放時(shí)間、費(fèi)用待定,投放建議一：超市現(xiàn)場Roadshowyu,活動三：

7、,活動時(shí)間：2006年4月25日5月25日（每周六、日） 每天三場： 10:0011:30 13:0014:30 15:0016:30,活動地點(diǎn)： 王府井百貨大樓、新世界一期、君太百貨、華堂商場十里堡店、莊勝崇光sogo、華普超市朝陽門店、家樂福國展店、海龍大廈（可根據(jù)客戶的需求選擇超市或者商場，價(jià)格另行商議）,完美選擇-活動結(jié)合戶外投放,選擇性投放戶外廣告是為了更好的結(jié)合活動，營造一種氛圍，讓“今麥郎VIP”品牌形象迅速提升，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。,戶外投放建議-候車亭燈箱媒體 優(yōu)勢分析,l 候車亭媒體貼近人們生活，直接觸及消費(fèi)群體，引導(dǎo)人們的消費(fèi)方向，與其他媒體相互呼應(yīng)，形成互動的效應(yīng)。 交

8、通的不順暢，使人們的一般候車時(shí)間均超過5分鐘，有時(shí)長達(dá)20分鐘。在車站候車時(shí)，正是人們最無事可做，最煩躁不安的時(shí)候。據(jù)統(tǒng)計(jì)，95%以上的候車人，會在這時(shí)選擇閱讀站亭內(nèi)的燈箱廣告內(nèi)容來打發(fā)時(shí)間；只有極少數(shù)人會選擇翻看自己的書刊或報(bào)紙。 l 大多數(shù)的公交車乘客和的士乘客也會注視車窗外，候車亭廣告燈箱恰好在乘客的最佳視角范圍內(nèi)。交通繁忙使車流阻塞，時(shí)間越長乘客關(guān)注車窗外事物的時(shí)間越長，注意候車亭廣告的機(jī)率越高。 l現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來越來越多開車的城市貴族，候車亭廣告的高重復(fù)視覺使其更容易被記憶，尤其是晚間的廣告效果更顯著。,戶外投放建議-候車亭燈箱媒體 優(yōu)勢分析,l廣告投放針對性強(qiáng)。候車亭燈箱不是單

9、個(gè)的，而是遍布城市主要街區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，客戶可根據(jù)自己產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)或廣告訴求點(diǎn)選擇不同的街區(qū)進(jìn)行廣告投放，可以大大節(jié)約廣告費(fèi)用。 l 發(fā)布周期十分靈活，以周為單位，可方便短期的促銷活動。同時(shí)還可隨時(shí)根據(jù)廣告發(fā)布效果進(jìn)行點(diǎn)位的調(diào)整，從而提高發(fā)布覆蓋率，達(dá)到最佳效果。 消費(fèi)者在戶外對候車亭廣告矚目率分析,戶外投放建議建議路段,鑒于“今麥郎”的產(chǎn)品特點(diǎn)及所針對消費(fèi)群體的特點(diǎn)，我們選擇了北 京繁華商業(yè)路段及商務(wù)區(qū)等地段的候車亭做戶外宣傳，建議如下： 北京 巴士自行車 行人 總計(jì) 東三環(huán)CBD商區(qū)585,292663,240675,1801,923,712 中關(guān)村 594,724644,320 673,92

10、01,912,964 亞運(yùn)村 536,500560,800665,2001,762,500 工體北路 489,200593,548580,21401,622,958 西外大街432,985562,58095,3621,190,927 朝陽門大街 364,080590,000612,6001,566,680 宣武門大街 422,865551,560495,6301,470,055 新街口外大街441,920540,640423,3601,405,920 五四大街 328,624430,482576,8201,335,926 農(nóng)展館北路 356,790433,480476,5001,266,770

11、,戶外投放建議路段分析,以上路段為繁華商業(yè)區(qū)和高檔住宅區(qū)及學(xué)院區(qū)的主要區(qū)域， 而這 些人群正是“今麥郎”的目標(biāo)消費(fèi)群體。選擇這些路段可以有的放矢地宣 傳企業(yè)形象及宣傳活動，取得最高的廣告回報(bào)率。 所選路段兼顧了北京東城、西城、朝陽、宣武等市區(qū)的分布，起到了 廣告分布面廣，更容易被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，迅速提升“今麥郎”的知名 度的效果。 路段內(nèi)候車亭連成網(wǎng)絡(luò)，便于貴公司設(shè)計(jì)廣告畫面，造成廣告“網(wǎng)”的效 應(yīng)。 這些候車亭附近的大中型商務(wù)寫字、購物中心及高校林立，靠近“今麥 郎”所針對的消費(fèi)群及銷售區(qū)域，能夠有效的加強(qiáng)進(jìn)“今麥郎”在市場上的 沖擊力。 另外，媒體的發(fā)布形式可以更換發(fā)布地點(diǎn)，并針對主要路段可以連續(xù)2 塊燈箱的發(fā)布，這樣不僅可以加強(qiáng)節(jié)奏感，還可以在不增加投放的同時(shí) 擴(kuò)大廣告覆蓋面，使廣告受眾率更高。廣告一經(jīng)投入即可產(chǎn)生鋪天蓋 的轟動效應(yīng)。,戶外投放建議詳細(xì)計(jì)劃,建議投放數(shù)量：北京100塊 建議