1、,第一節(jié) 概述,商業(yè)建筑裝飾設計,商業(yè)建筑裝飾特征： 鮮明性； 標識性； 廣告性。,商業(yè)建筑裝飾設計,商業(yè)建筑裝飾設計常用方法： 三段式劃分方式：基部、中部、檐口；三段式處理方式較自然地反映了商店內部使用空間的性質 圖( a ）美國圣 弗朗西斯克商業(yè)巾心：（b)香港圣約翰大廈,商業(yè)建筑裝飾設計,隨著新材料的不斷涌現(xiàn)，人們的構圖藝術提高，立面處理的三段式布置的綜合、創(chuàng)新。 圖是日本SPIRAL商業(yè)文化中心，立面設計在三段式基礎上經過推敲，打破了習慣的基部、中部、檐口的劃段方式。基部是虛的柱廊，并根據樓梯的形式，逐段抬高。中部采用實的鋁合金墻面，立面比例經過嚴格推敲，其線條部分采用1 . 3m 見

2、方的格子之中。使日本傳統(tǒng)的建筑立面上的薄、輕的質感和格子構件體現(xiàn)在立面處理上。立面上的各種幾何圖形位移、穿插、拼貼及空格子的光影效果，把現(xiàn)代傳統(tǒng)東西方文化、歷史與未來融合在一起。,商業(yè)建筑裝飾設計,整片式處理 商店立面整片式處理方式是一種較為簡潔的處理方式，可分為兩種形式: 1.封閉形 封閉形的采用大片實墻面，以創(chuàng)造不受任何外界干擾的商業(yè)環(huán)境氣氛，并利用大片實墻面，布置新奇的廣告標志以吸引顧客。,商業(yè)建筑裝飾設計,2.開放形 開放形的則是為了創(chuàng)造一種內外對話的環(huán)境氛圍，通過人流的內外對話吸引顧客，以達到招徠顧客提高經濟效益的目的。開放形的墻面是采用大片普通隔熱玻璃、鏡面玻璃幕墻等幾種材料。采用

3、玻璃幕墻在白天、晚上有兩種不同效果白天玻璃幕墻可反映周圍環(huán)境的熱鬧景象，而晚上燈火輝煌的室內空間，將五彩繽紛的室內商品及熙熙攘攘的購物人流展現(xiàn)在行人面前，產生引人入店的魅力以激起人們的購物欲望,商業(yè)建筑裝飾設計,網格式處理網格式處理方式充分反映出結構的特點，商業(yè)建筑中的結構形式大都為大跨度的框架結構。在商店立面處理時，根據框架的布置和功能使用要求，采用網格的劃分方式。然而由于網格的立面形式較平淡，建筑師往往通過改變窗間墻的比例，在轉角處將玻璃的尺度加大、變化，賦予原有的鋼筋混凝土結構建筑以現(xiàn)代的外觀。 圖巴特利 帕克市貿易中心；加拿大多倫多皇家碼頭總站大廈,一、 商業(yè)空間的沿革,商業(yè)空間就是提

4、供有關設施、服務或產品以滿足商業(yè)活動需求的場所。,二、 現(xiàn)代商業(yè)的分類,、百貨店（Department Store）,二、 現(xiàn)代商業(yè)的分類,2、郵政（Mail Order） 3、連鎖店（Chain Store） 4、超級市場 （Super Market） 5、購物中心（Shopping Center） 6、商業(yè)街(Shopping Arcade) 7、量販店（General Merchandising Arcade） 8、便利店（Convenient Store） 9、專賣店,三、商業(yè)空間的構成,商業(yè)空間的功能性大致可分為以下四類： 1展示性（show）除了一般意義上的商品陳列，商業(yè)的空間還可

5、以包括舞臺上動態(tài)的表演、各種形式廣告的發(fā)布、POP等有關商品自身以及附加信息的傳達。 2.服務性（service）商業(yè)空間提供各種有形或無形的服務：包括購物.休閑.咨詢.匯兌.寄存.修理.餐飲.美容等。 3.娛樂性（amusement）提供影院劇場.兒童游樂.電子游戲.運動休閑等調劑身心的活動。 4.文化性（culture）無論是商品成例或娛樂活動，其本質均是文化活動，包括各類流行也是一種文化。,三、商業(yè)空間的構成,第 二 節(jié) 營 業(yè) 廳,營業(yè)廳是商業(yè)建筑中的核心與主體空間，是顧客進行購物活動，對商店留下環(huán)境整體印象的主要場所。應根據商店的經營性質、營業(yè)特點、商店的規(guī)模和標準，以及地區(qū)經濟狀況

6、和環(huán)境等因素，在建筑設計時確定營業(yè)廳的面積、層高、柱網布置、主要出入口位置以及樓梯、電梯、自動梯等垂直交通的位置。,一、設 計 要 求,(1)營業(yè)廳的室內設計應有利于商品的展示和陳列，有利于商品的促銷，為營業(yè)員的銷售服務帶來方便，最終是為顧客創(chuàng)造一個舒適、愉悅的購物環(huán)境。 (2)營業(yè)廳應根據商店的經營性質、商品的特點和檔次、顧客的構成、商店形體外觀以至地區(qū)環(huán)境等因素，來確定室內設計總的風格和格調。 (3)營業(yè)廳的室內設計總體上應突出商品，激發(fā)購物欲望，即商品是“主角”，室內設計和建筑裝飾的手法應是襯托商品，從某種意義上講，營業(yè)廳的室內環(huán)境應是商品的“背景”。 (4)營業(yè)廳的照明，在展示商品、烘

7、托環(huán)境氛圍中作用顯著。廳內的選材用色也均應從突出商品，激發(fā)購物欲望這一主題來考慮，良好的空調，特別是通風換氣，對改善營業(yè)廳的環(huán)境極為重要。,(5)營業(yè)廳內應使顧客動線流暢，營業(yè)員服務方便，防火分區(qū)明確，通道、出入口通暢，并均應符合安全疏散的規(guī)范要求。 從商業(yè)建筑室內設計的整體質量考慮，美國商店規(guī)劃設計師協(xié)會(1SP)提出了對商店室內設計評價的五項標準，可供借鑒，即： 商店規(guī)劃鋪面規(guī)劃、經營及經濟效益分析，客源客流分析等； 視覺推銷功能以企業(yè)形象系統(tǒng)設計(CIS)、視覺設計(V1)等手段促進商品推銷； 照明設計商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等； 造型藝術商店整體藝術風格，店面、

8、櫥窗、室內各界面、道具、標識等的造型設計； 創(chuàng)新意識整體設計中所具有的創(chuàng)新。,一、設 計 要 求,營業(yè)廳的柜面布置，即售貨柜臺、展示貨架等的布置，是由商店銷售商品的特點和經營方式所確定的，商店經營方式通常有： 閉架適宜銷售高檔貴重商品或不宜由顧客直接選取的商品，如首飾、藥品等； 開架適宜于銷售挑選性強，除視覺審視外，尚對商品質地有手感要求的商品，如：服裝、鞋帽等。 由于商品與顧客的近距離直接接觸，通常會有利于促銷，因此近年來，許多商店在經營中常采用開架方式，自選商場商品全部為開架； 半開架商品開架展示，但進入該商品展示的區(qū)域卻是設置入口的； 洽談某些高層次的商店，由于商品性能特點或氛圍的需要，

9、顧客在購物時與營業(yè)員能較詳細地進行商談、咨詢，采用可就坐洽談的經營方式，體現(xiàn)高雅、和諧的氛圍，如銷售家具、電腦、高級工藝晶、首飾等。,二、經營方式與柜面布置,三、動線組織與視覺引導,(一)動線組織,三、動線組織與視覺引導,(一)動線組織,(一)動線組織,三、動線組織與視覺引導,(二)視覺引導,三、動線組織與視覺引導,(一)空間組織,四、營業(yè)空間組織與界面處理,四、營業(yè)空間組織與界面處理,(一)空間組織,四、營業(yè)空間組織與界面處理,(二)界面處理,四、營業(yè)空間組織與界面處理,(二)界面處理,(二)界面處理,四、營業(yè)空間組織與界面處理,(一)照明 1環(huán)境照明,(一)照明 2局部照明,五、照明與標志

10、,(一)照明 3裝飾照明,五、照明與標志,(二)廣告.標志,五、照明與標志,商業(yè)建筑裝飾設計,商店建筑廣告設計商店建筑廣告的主要目的是起宣傳作用，商業(yè)經營者借助廣告宣傳自己的商品或服務類別，而顧客則通過廣告了解商店所經營的商品，商業(yè)廣告已成為貿易領域中不可缺少的重要組成部分。由于商業(yè)建筑廣告具有促銷作用，因此，它的主要特性是鮮明、醒目，其目的是要引起過往行人的注意，商業(yè)建筑廣告為“大喊大叫”的藝術。 廣告的位置往往在人流較集中、交匯的人行道上空或架空升高，設置在高層建筑頂部，以吸引人們的視線，招牌的構圖要單純、明確、清晰，色彩要鮮明，強調各要素之間的對比關系。在材料的選擇上，除要求強調質感的對

11、比外，還要考慮其耐久性，諸如風化腐蝕、污染等。,商業(yè)建筑裝飾設計,招牌設計的形式多種多樣，有單純的、組群的、平面的、立體的、懸掛的、豎立的和平涂的，無淪那種形式都必須考慮到造型的視覺效果，并采用較少的造型要素，傳達出較多的信息，或采用直觀的方法，如皮鞋店運用皮鞋作為廣告，使人一目了然，招牌的設計還要考慮其環(huán)境因素，盡量使新設計的廣告與相鄰廣告形成對比關系。使之跳出環(huán)境，突出自身。,商業(yè)建筑裝飾設計,（a ）假發(fā)店；（ b ）金品店；（c）餐館；（ d ）木工房；（e）肉店；（ f ）酒館；（ g ）藥店；（h）鎖店；( i ）鐘表店；( j ）鞋店；（k）眼鏡店；（ l ）面包店；（m）室內用

12、品店；（n）的婦女時裝店；（o）民間工藝店,第三節(jié) 店面與櫥窗,一、店面設計的要求和措施,(1)店面設計應從城市環(huán)境整體、商業(yè)街區(qū)景觀的全局出發(fā)，以此作為設計構思的依據，并充分考慮地區(qū)特色、歷史文脈、商業(yè)文化等方面的要求。,(2)店面設計在反映商業(yè)建筑顯示購物場所、具有招攬顧客的共性之外，對不同商店的行業(yè)特性和經營特色也應盡量在店面設計中有所體現(xiàn)。,一、店面設計的要求和措施,(3)店面設計與裝修應仔細了解建筑結構的基本構架，充分利用原有構架作為店面外裝修的支承和連接依托，使店面外觀造型與建筑結構整體有牢固的連系，外觀造型在技術構成上合理可行。,一、店面設計的要求和措施,一、店面設計的要求和措施

13、,二、店面的造型設計,1立面劃分的比例尺度。 2墻面與門窗的虛實對比,3形體構成的光影效果 4色彩、材質的合理配置,二、店面的造型設計,(一)入口 1突出入口的空間處理,二、店面的造型設計,三、入口與櫥窗,(一)入口 2構圖與造型立意創(chuàng)新,(一)入口 3材質、色彩的精心配置,三、入口與櫥窗,三、入口與櫥窗,(一)入口 4入口與附屬小品相結合,(二)櫥窗 設計形式： 1.單面 2.雙面,三、入口與櫥窗,(二)櫥窗,三、入口與櫥窗,(二)櫥窗 1外凸或內凹的空間變化,三、入口與櫥窗,(二)櫥窗 2地下室或樓層連通展示,三、入口與櫥窗,(二)櫥窗 3封閉或開敞的內壁處理,三、入口與櫥窗,(二)櫥窗 4櫥窗與標志及店面小品的結合,三、入口與櫥窗,三、入口與櫥窗,(二)櫥窗 4櫥窗與標志及店面小品的結合,四、招牌與廣告,四、招牌與廣告,五、店面照明,1整體泛光照明 2輪廓照明 3櫥窗、入口重點照明,六、店面裝飾材料的選用,第四節(jié) 商