1、看書雜志策劃書,導(dǎo)語(yǔ)：這是一份讀書雜志的策劃案。談?wù)撟x者和書，其實(shí)就是在講述我們自己和我們最真的愛。所以，讓我們馬上開始，直奔主題。立刻進(jìn)入,一、中國(guó)讀書界現(xiàn)狀分析,在一位讀書愛好者的眼中，中國(guó)讀書界的現(xiàn)狀，可以用八個(gè)大字來(lái)形容,觸目驚心痛心疾首,我們用事實(shí)說(shuō)話,事實(shí)一：讀書愛好者數(shù)量逐年銳減,【新華社2004年12月3日電】據(jù) “中國(guó)第三屆國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查” 顯示：全中國(guó)依舊保持讀書習(xí)慣的人目前只有不到52%，比1998年減少了8.7%。 這是該項(xiàng)調(diào)查自1998年第一次開始以來(lái)，我國(guó)讀書愛好者連續(xù)5年呈總體下降趨勢(shì)。 同時(shí)，調(diào)查也從客觀上證實(shí)了人們長(zhǎng)久以來(lái)的一個(gè)擔(dān)憂：新興的互聯(lián)網(wǎng)和

2、DVD正在大舉蠶食本來(lái)就已經(jīng)岌岌可危的中國(guó)讀書人口。,事實(shí)二：電視讀書欄目紛紛停播,【新華社2004年9月9日電】 央視讀書時(shí)間節(jié)目在苦苦支撐8年后，終因收視率長(zhǎng)期低靡而慘遭“末位制”淘汰，至此，中國(guó)電視銀屏上再也看不到讀書類節(jié)目。 而更早前，已有多個(gè)讀書電視節(jié)目相繼落馬，其中不乏許多極具實(shí)力的大電視臺(tái)。 如中國(guó)教育電視臺(tái)的書苑漫步、河北電視臺(tái)的讀書、北京有線電視臺(tái)的華夏書苑、北京電視臺(tái)的東方書苑、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的開卷有益、浙江電視臺(tái)的書情手冊(cè)、廣州電視臺(tái)的書訊、上海電視臺(tái)的閱讀長(zhǎng)廊、湖南電視臺(tái)的愛晚書亭、青島電視臺(tái)的一味書屋,事實(shí)三：老牌讀書雜志曲高和寡,中國(guó)讀書界最負(fù)盛名的三大老牌雜志讀書

3、、萬(wàn)象和書城，仍然數(shù)十年如一日地堅(jiān)持其精英文化的學(xué)術(shù)和思想路線。 但自九十年中后期以來(lái)，這三大雜志不約而同地陷入讀者大面積流失、銷量銳減的窘境，在經(jīng)營(yíng)上困難重重，舉步維艱。 現(xiàn)在，三大讀書雜志在市場(chǎng)上的影響力，已僅限于文化和思想的象征意義，讀者則是廖廖無(wú)幾，門可羅雀。,對(duì)中國(guó)讀書界現(xiàn)狀的深入分析和再認(rèn)識(shí)，把我們帶到營(yíng)銷學(xué)上一個(gè)最經(jīng)典案例的十字路口：悲觀者垂頭喪氣，挑戰(zhàn)者卻欣喜若狂,太好了，中國(guó)人不讀書！,但我們沒有理由高興，這是一個(gè)心酸的問題,二、為什么我們不讀書？,是“不愛讀書”？！,我們?yōu)槭裁床蛔x書？難道在無(wú)處不在的電視、互聯(lián)網(wǎng)和更娛樂化的電影音樂的強(qiáng)大攻勢(shì)下，現(xiàn)代中國(guó)人真的已經(jīng)不喜歡讀書

4、？,還是“無(wú)書可讀”？！,或是誠(chéng)如個(gè)別媒體危言聳聽、嘩眾取寵的口號(hào)：“無(wú)書可讀”！,其實(shí)她批判的矛頭更多的是指向體制僵化、積弊重生的中國(guó)出版界。,對(duì)這兩種極端的意見，我們的回答是,不！,一方面，閱讀是人類具有普世永恒價(jià)值的基本需求之一，是人與人之間精神交流和所有文化傳播樣式的母體。沒有人不喜歡讀書，只有喜歡的類別和方式上的區(qū)別。,另一方面，則是改革開放后，“中國(guó)出版界春天”的到來(lái)?，F(xiàn)在，中國(guó)出版社每年新版圖書的數(shù)量和品種以接近20%的增長(zhǎng)率超高速增長(zhǎng)；更遑論世界二千年文明史積累下來(lái)的經(jīng)典書籍。,所以說(shuō)，我們不讀書的真正原因：絕不是“不愛讀書”，更不是“無(wú)書可讀”，而是因?yàn)?不懂讀書！,我們真的

5、了解讀書嗎？還是我們一直在“誤讀”？,三、傳統(tǒng)讀書觀念的兩大誤區(qū),誤區(qū)一、讀書不能承受之“重”,什么是讀書？最著名的定義莫過于那句慷慨激奮的誓詞：“為中華崛起而讀書”。長(zhǎng)期以來(lái)，也可能是古往今來(lái)，中國(guó)人和中國(guó)文化就賦予讀書太過沉重、過于崇高的使命和責(zé)任感。,讀書求知做人興國(guó),這是一道無(wú)形的枷鎖！,讀書如果不能是輕松的、愉快的、自然的，甚至是有些隨意的，誰(shuí)會(huì)真正喜歡讀書？中國(guó)讀書界危機(jī)的根源，正是在當(dāng)今讀者消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，出版業(yè)日趨市場(chǎng)化，一個(gè)以讀者為導(dǎo)向、滿足讀者閱讀需要的讀者世代已然來(lái)臨時(shí)，我們的讀書觀念卻早就已經(jīng)不堪重負(fù)！,誤區(qū)二、讀書不能承受之“輕”,另一個(gè)可能更為嚴(yán)重的錯(cuò)誤是，少數(shù)一

6、些自以為擁有思想特權(quán)、占據(jù)著藝術(shù)高度的知識(shí)分子，他們把大眾閱讀圈定在暢銷書、通俗小說(shuō)或者流行文化的領(lǐng)域，輕蔑地賤稱現(xiàn)代讀者的閱讀為“消費(fèi)閱讀”、“快餐閱讀”如果我們不能讀到好書，如果還是有人在經(jīng)典與暢銷、高雅與通俗、嚴(yán)肅和娛樂、藝術(shù)和流行之間，人為地設(shè)置重重障礙，天下當(dāng)然無(wú)書可讀！,現(xiàn)在，讓我們看看讀者世代，那些與讀者為敵的人在哪里,讀書求知,書城是中國(guó)評(píng)論界陽(yáng)春白雪、孤芳自賞的高堂。,讀書做人,萬(wàn)象是中國(guó)文藝界自詡清高、自命不凡的圣殿。,讀書興國(guó),讀書是中國(guó)學(xué)術(shù)界借書喻世、傳經(jīng)授道的祭壇。,評(píng)論界、文藝界、學(xué)術(shù)界,讀者在哪里？！,讀者世代，帶來(lái)閱讀觀念的革命，我們要去,四、尋找讀者，重新認(rèn)識(shí)

7、讀者,第一個(gè)勇敢打破枷鎖，突出重圍，率先為經(jīng)典文學(xué)尋找最廣泛的現(xiàn)代讀者群的人，竟然來(lái)自純文學(xué)內(nèi)部。,馬原，中國(guó)現(xiàn)代最優(yōu)秀的先鋒派小說(shuō)家。2002年，他把他在同濟(jì)大學(xué)教授文學(xué)課的講稿集結(jié)成書，名之,閱讀大師,在這本約三十萬(wàn)字的書中，馬原歷數(shù)近百部世界名著，舉證四十多位中外文學(xué)大師，總結(jié)自己三十年來(lái)的讀書生涯和創(chuàng)作歷程，貫穿讀者和作家雙重身份，明確指出讀者閱讀，只有一個(gè)目的,尋找一個(gè)感動(dòng)自己的故事！,故事是文學(xué)的起源；聽故事是人類永恒的渴望與欲求；故事才是作家與讀者之間互相交流最核心的紐帶。作家傾盡才華，把故事講得天衣無(wú)縫、扣人心弦；讀者則從一個(gè)好的故事當(dāng)中，感悟人生，明了世理即使所謂文學(xué)，也可以

8、定義為更復(fù)雜、意義更豐富的虛構(gòu)故事，是作家與讀者之間一個(gè)待解的謎。,作家與讀者溝通的第二種方式，是人。讀者會(huì)因?yàn)樽x到一個(gè)感動(dòng)至深的故事，而激發(fā)對(duì)作家本人的好感和好奇，推動(dòng)他去更多地閱讀作者的其他作品，了解作者的生平和思想，進(jìn)而深入到故事背后的故事中去。,閱讀大師：一位先鋒作家的懺悔，就這樣改變了我們的讀書觀念，為大眾閱讀指明了方向！,我們無(wú)意去推翻傳統(tǒng)的讀書觀念；我們也不想和“XX家”無(wú)謂地糾纏下去；我們只是想認(rèn)識(shí)和了解現(xiàn)代讀者。他們閱讀的根本動(dòng)機(jī)、他們對(duì)閱讀的真正渴望，是,故事英雄,這是作家與讀者、一本好書和讀者之間，一道最堅(jiān)實(shí)有力的橋梁。,有了這道橋梁，我們現(xiàn)在終于可以踏上二十一世紀(jì)輝煌壯

9、闊的一次新旅航：我們要去尋找讀者,五、把閱讀還給讀者,去除掉讀書的桎梏，還原閱讀的本質(zhì)，把讀書的真諦和權(quán)力還給讀者，唯其如些，讀者才能更好地深入到一本好書最核心的即故事當(dāng)中去，真正享受得到閱讀的樂趣！而故事和思想、觀念和技巧之間，并無(wú)高下之分。不是說(shuō)喜歡故事就多么低級(jí)、淺薄，讀不懂書中深藏的思想性，無(wú)法享受文學(xué)精妙的語(yǔ)言藝術(shù)。恰恰相反，真正優(yōu)秀的作品，故事是第一位，所有觀念和技巧都是為故事服務(wù)；而一個(gè)好的故事所蘊(yùn)含的哲理，可能比直白說(shuō)教還要更豐富、更博大精深。我們并不想去推翻學(xué)術(shù)界、文藝界和評(píng)論界的讀書方法，我們寧可承認(rèn)這不過是讀者自由選擇的權(quán)力，但不能因此而去貶低讀者的閱讀，更不能否認(rèn)讀者從

10、故事當(dāng)中，一樣能感受文學(xué)和思想之美。,我們倡導(dǎo)的觀念是：讀者閱讀既是普遍的，人性的，同時(shí)也是正確的閱讀!,需要進(jìn)一步解釋的是，其實(shí)這樣一種閱讀觀并非我們首創(chuàng)，也談不上有多么革命或現(xiàn)代。我們只須列舉三個(gè)與前面情況相類似，但結(jié)果卻截然相反的例子，即足以印證我們所理解的現(xiàn)代讀者閱讀觀是否正確？,證據(jù)一：美國(guó)紐約時(shí)報(bào)書評(píng),美國(guó)紐約時(shí)報(bào)書評(píng)，從一開始就把圖書對(duì)象分為“虛構(gòu)”和“非虛構(gòu)”類兩種，以敘事文體為主，排棄其他教科書、專業(yè)書和知識(shí)用書等，至今已走過百年歷程。 現(xiàn)在，紐約時(shí)報(bào)書評(píng)已經(jīng)成為美國(guó)民眾最重要的讀書指南，也是美國(guó)出版界最具權(quán)威的風(fēng)向標(biāo)，其在西方讀書界的地位，無(wú)人可及。 在他每周評(píng)出的暢銷書榜

11、單上，既有通俗流行小說(shuō)，也有嚴(yán)肅文學(xué)的優(yōu)秀藝術(shù)作品；每部上榜圖書，皆能達(dá)到令人咋舌的百萬(wàn)銷量。,證據(jù)二：美國(guó)溫芙瑞主持的讀書電視節(jié)目,無(wú)獨(dú)有偶，在美國(guó)，也有一檔讀書電視欄目，但卻是全美收視率最高的節(jié)目之一，每期可吸引一百多萬(wàn)的觀眾。 這檔節(jié)目由著名的黑人脫口秀明星溫芙瑞主持，影響力之大，可左右美國(guó)圖書的銷售排行榜。 這個(gè)節(jié)目最大的特點(diǎn)，是溫芙瑞關(guān)注的重點(diǎn)并不在書本身，而是追溯作者為什么要寫這本書，是有著什么樣的生活遭遇，以怎樣的思考和情感寫就的；整個(gè)節(jié)目講敘的是人。,證據(jù)三：法國(guó)讀書雜志,在法國(guó)，也有一本同樣名為讀書的雜志，但命運(yùn)和境遇卻迥然不同。 在素以人文發(fā)達(dá)著稱的法國(guó)，精英文化與大眾文化

12、的矛盾十分尖銳。讀書創(chuàng)辦于1975年，她把自己定位于普及性的書評(píng)讀物，面向大眾，立足一個(gè)新字，在包裝和宣傳上也采取非常商業(yè)化的模式。 現(xiàn)在法國(guó)讀書雜志每期的發(fā)行量已高達(dá)12萬(wàn)冊(cè)，而各個(gè)出版社向雜志編輯部寄發(fā)的待評(píng)新書，每天足有20箱之多。,中國(guó)讀者的觀念改變，西方業(yè)界的成功經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)趺崔k？,六、辦一本讀者閱讀雜志看書,把閱讀還給讀者，我們別無(wú)他法；我們是傳媒人，我們只能,辦一本讀者閱讀雜志,什么是讀者閱讀？,讀者讀書，關(guān)注的是故事和人。讀者不會(huì)去關(guān)心作者是用何種方法、以怎樣的技巧把故事講得引人入勝，這是評(píng)論家和作家（或準(zhǔn)作家）才會(huì)關(guān)注的事。,讀者從閱讀中得到的感悟和心得，更渴望是讀者與讀者之

13、間相互交流，而不是交由高高在上、不食人間煙火的理論家一評(píng)高下。,讀者只愿以書為介，與作者平等對(duì)話，相互啟迪，他們不會(huì)盲從作家的精神權(quán)威；作家對(duì)讀者的影響力也僅限于故事本身。,什么是讀者閱讀的雜志？,正如書評(píng)不能取代圖書，讀書媒體永遠(yuǎn)也不能替代讀書本身。因此，一本好的讀書雜志，應(yīng)該是讀者與圖書之間雙向交流的平臺(tái)“為讀者推薦好書，為好書尋找讀者”。 所謂讀者閱讀的雜志，就是要既能夠用好的故事激發(fā)讀者對(duì)書籍的強(qiáng)烈興趣，又能夠引導(dǎo)讀者更準(zhǔn)確、更便捷地從書中找到這個(gè)感人的故事，并幫助他們發(fā)現(xiàn)作家！,可是，縱覽中國(guó)讀書雜志，我們已經(jīng)有了,思想界閱讀 （從書中讀出思想）,文藝界閱讀 （從書中讀出觀念）,評(píng)論

14、界閱讀 （從書中讀出技巧）,在中國(guó)讀書雜志市場(chǎng)上，唯獨(dú)沒有,一本讀者閱讀雜志讀出故事激發(fā)引導(dǎo)幫助,看書,與時(shí)俱進(jìn)應(yīng)運(yùn)而生,人人在問：看書是什么？,可惜我們沒有先例，只有啟示,七、來(lái)自看電影的啟示,看電影，是近年來(lái)從眾多中國(guó)電影雜志中異軍突起的一本新銳雜志。她旗幟鮮明的定位“中國(guó)影迷第一刊”，從創(chuàng)刊第一期起，就與雜志名并排印在雜志封面的醒目位置上。,影視文化，可視為電子傳媒時(shí)代的新型現(xiàn)代閱讀。可是，在電影這一大眾娛樂領(lǐng)域，一本屬于影迷自己的刊物，她成長(zhǎng)的道路卻仍然是不平坦的。,反對(duì)方：理論界和專家,時(shí)至今日，看電影的某些作法，如追逐市場(chǎng)主流，倡導(dǎo)娛樂大片；借鑒網(wǎng)絡(luò)文化，影迷觀點(diǎn)包羅萬(wàn)象；文風(fēng)華麗

15、，有嘩眾取寵之嫌；以及她噱頭十足的封面和商業(yè)味濃重的設(shè)計(jì)包裝，仍處處遭到部分理論界和專家的詬病。,支持方：影迷和市場(chǎng),但雜志在廣大影迷中的影響力非但絲毫未損，反而與日俱增，發(fā)行量在短時(shí)間內(nèi)即躍居同類雜志首位，現(xiàn)在每期銷量達(dá)到驚人的十?dāng)?shù)萬(wàn)冊(cè)，擁有了龐大的忠實(shí)讀者和購(gòu)買群。而看電影在商業(yè)和廣告運(yùn)營(yíng)上的成功也十分引人注目。,然而，無(wú)論爭(zhēng)議多大，任誰(shuí)也不能否定的是，看電影不是一本講授電影理論的雜志，也不是電影界或電影人，如導(dǎo)演、演員或其他專業(yè)人士的雜志，她是,一本真正的“影迷雜志”！,這本并不是由電影專業(yè)人士，而是幾位詩(shī)人出身的電影愛好者主創(chuàng)的雜志，他們把對(duì)電影的狂熱和癡迷毫無(wú)保留地投入其中，從觀眾角

16、度對(duì)電影進(jìn)行解讀，已經(jīng)同時(shí)得到來(lái)自影迷和電影界兩方面的認(rèn)同。有人驚呼，影迷居然比專家還要專業(yè)，還要精準(zhǔn)；而電影專業(yè)人士，即便不盡認(rèn)同文章觀點(diǎn)，也能從字里行間感受得到影迷們一顆顆真誠(chéng)炙熱的心，看電影成為他們了解觀眾需求的最佳讀本。,小結(jié)：看電影的啟示,無(wú)論勝敗，亦無(wú)論雜志是否實(shí)現(xiàn)了她自我標(biāo)榜的宗旨“中國(guó)影迷第一刊”，看電影在競(jìng)爭(zhēng)激烈、幾近泛濫的電影期刊市場(chǎng)上，獨(dú)樹一幟，逆向而行，另辟天地，牢固確立了自己的獨(dú)特定位，牢牢占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，并頑強(qiáng)地生存下來(lái)。今天，她還在不斷發(fā)展壯大中,我們也能夠做到，而且做得更好！,八、看書中國(guó)讀者第一刊,在借鑒看電影的同時(shí)，我們堅(jiān)信，憑著比影迷數(shù)量更龐大的閱讀

17、人口，比電影更為豐富的、人類二千年積累下來(lái)，而現(xiàn)在還在飛速膨漲的圖書和文學(xué)資源，我們完全可以把讀書雜志辦得比電影雜志還要更精彩！,借鑒一、精確定位,看電影：觀眾立場(chǎng)，影迷觀點(diǎn)。 看書：以大眾閱讀的敘事體書籍為主，旁及文史哲等各類人文學(xué)科，對(duì)科普讀物也有所涉獵，直擊書籍在故事上對(duì)讀者產(chǎn)生的強(qiáng)大感情沖擊，不作形而上思維，棄絕學(xué)術(shù)專研，亦無(wú)文學(xué)理論或出版界的專業(yè)內(nèi)容。,借鑒二、資訊先導(dǎo),看電影：追蹤報(bào)道市場(chǎng)熱點(diǎn)的商業(yè)大片。 看書：第一時(shí)間、獨(dú)家報(bào)道出版界和讀書界的新書動(dòng)態(tài)、明星作家和讀書熱潮，以資訊為先導(dǎo)，提升讀者對(duì)新書及其故事內(nèi)容的強(qiáng)烈興趣。,借鑒三、新聞手法,看電影：以新聞手法撰寫電影評(píng)論。 看

18、書：我們將新聞特稿的寫法引入書評(píng)，結(jié)合新聞與文學(xué)之長(zhǎng)，創(chuàng)造出一種全新的敘事性書評(píng)文體，就事論事，夾敘夾議，在滿足讀者永遠(yuǎn)是求新求變的閱讀心理同時(shí)，將精確的故事概貌，配同相關(guān)知識(shí)、資料鏈接乃至強(qiáng)烈的個(gè)人主觀觀點(diǎn)，及時(shí)、全面地向讀者提供。,借鑒四、專題策劃,看電影：每期精心策劃一個(gè)大型選題，構(gòu)成全書最具知識(shí)含量、極具促銷力的賣點(diǎn)。 看書：配合新書上市的熱點(diǎn)，透視讀書潮流，以獨(dú)特的宏觀大視點(diǎn)，對(duì)大量的新、舊資訊重新進(jìn)行解構(gòu)重組，為讀者就新書故事的背景知識(shí)，提供“集跨時(shí)與即時(shí)、活力與沉思、嚴(yán)肅與趣味等閱讀需求于一體”的深度延展閱讀。,借鑒五、文采飛揚(yáng),看電影：文章質(zhì)量高，可讀性強(qiáng)，大有以閱讀看電影之勢(shì)

19、。 看書：要在短短數(shù)千字文章中，濃縮圖書精華，準(zhǔn)確描繪故事精彩之處，在文字上就要化繁為簡(jiǎn)，冼練直白，擯棄專業(yè)術(shù)語(yǔ)，文辭生動(dòng)，極盡文學(xué)化渲染，方能道出讀后感想，盡抒書迷對(duì)書籍的拳拳摯愛。,借鑒六、信息量大,看電影：內(nèi)容豐富、信息量大、高閱讀率。 看書：大板塊、大專題、多欄目、小塊文章、圖片量大、文字密集（每期文字量高達(dá)15萬(wàn)字），配以色彩悅麗、標(biāo)題醒目、封面沖擊力強(qiáng)以此加大雜志信息含量，增強(qiáng)文章的可讀性，以內(nèi)容質(zhì)量取勝。,借鑒七、圖文并茂,看電影：為能夠提供更多的精美圖片，不惜壓縮文字字體。 看書：版式簡(jiǎn)潔，2、3或4欄豎排；為方便閱讀，結(jié)合內(nèi)文故事選配大量的說(shuō)明圖片，每頁(yè)圖片量要求占至版面50

20、%以上，在視覺上圖文并茂，設(shè)計(jì)美觀。,借鑒八、先鋒藝術(shù),看電影：以多元化手法靈活處理曲高和寡的藝術(shù)電影。 看書：對(duì)于有極大文學(xué)價(jià)值的先鋒小說(shuō)和實(shí)驗(yàn)讀本，更需要深入挖掘深藏底層的故事，以清晰易懂、簡(jiǎn)潔明快的編輯手法重新再包裝，積極向讀者引薦。,借鑒九、國(guó)際資訊,看電影：有大量偷盜、抄襲外國(guó)電影雜志和網(wǎng)站之嫌，但亦做深度的本土化改寫加工。 看書：在中國(guó)，翻譯書籍的重要性有目共睹，國(guó)外高度發(fā)達(dá)的讀書媒體亦同時(shí)提供海量的書訊、新書摘要、故事梗概和文筆生動(dòng)的書評(píng)等文章。如美國(guó)紐約時(shí)報(bào)書評(píng)，紐約客，法國(guó)讀書雜志,無(wú)論是報(bào)道新聞、傳播資訊、專題匯總、新書推薦，還是深化背景、延展閱讀、交流觀點(diǎn)、資料引進(jìn)看書所

21、做的一切，都是圍繞著故事核心，為了一個(gè)目的,看書激發(fā)引導(dǎo)幫助,現(xiàn)在，我們可以回答看書是什么了,九、看書簡(jiǎn)介,刊名：看書定位：一本讀者世代全新的讀書雜志廣告語(yǔ)：中國(guó)讀者第一刊刊期：雙周刊頁(yè)數(shù)：100頁(yè)，除封面封底外，正文內(nèi)容86頁(yè)、廣告10頁(yè)版式：封面：157雙銅；內(nèi)頁(yè)：65g進(jìn)口中涂定價(jià)：每期10元,讀者世代的到來(lái)，帶來(lái)閱讀觀念的改變；閱讀觀念的改變，市場(chǎng)呼吁新型的讀書雜志。這些對(duì)傳統(tǒng)讀書雜志而言，無(wú)論是觀念、內(nèi)容還是形式上，都需要一場(chǎng)徹徹底底的革新！,做“中國(guó)讀者第一刊”，我們從基礎(chǔ)做起,十、看書欄目設(shè)置,傳統(tǒng)的讀書雜志，基本上按一書一文的方式向讀者作推薦，不僅容量小，每期雜志只能推薦十幾本

22、書籍，而且形式刻板、樣式單一，根本不考慮讀者的不同需要。我們從服務(wù)出發(fā)，動(dòng)用一切現(xiàn)代化商業(yè)流行編輯技巧，最大限度地涵蓋更多數(shù)量的推薦書籍，并通過靈活多樣的方式，從各個(gè)角度滿足讀者多元化閱讀需求。為此，我們?cè)陔s志中設(shè)置,七大版塊25個(gè)子欄目,七大版塊,新聞、專題、人物、書評(píng)、專檔、資訊和服務(wù),欄目一、雙周新聞,讀書界、出版界雙周新聞的扼要匯編和快速掃描，包括雙周人物、雙周數(shù)字和雙周精彩語(yǔ)錄等，圖文并述，廖廖數(shù)頁(yè)即可讓讀者掌握最新書界動(dòng)態(tài)。,欄目二、封面故事,書界熱點(diǎn)新聞的獨(dú)家報(bào)道。只要內(nèi)容勁爆，就可以不拘泥任何文體，特寫、書評(píng)、作家專訪、雜感皆可，是讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)人物和事件，也是雜志最具市場(chǎng)沖

23、擊力的賣點(diǎn)。,欄目三、特別報(bào)道,新聞特寫專稿，獨(dú)家深度報(bào)道最新讀書潮流、熱門新書和明星作家的內(nèi)幕新聞。,欄目四、人物專訪,著名作家面對(duì)面訪談，深入挖掘故事背后的故事，塑造作家中的英雄、明星級(jí)的作家。,欄目五、專題,創(chuàng)意策劃，敏銳視角，每期以約2萬(wàn)5千字的篇幅，分4至6篇文章，就單一主題，從不同側(cè)面為讀者提供全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。 如一年一度的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、美國(guó)國(guó)家圖書獎(jiǎng)，盤點(diǎn)年終各大圖書排行榜、性書大觀、商場(chǎng)英雄傳、動(dòng)物圖騰、小說(shuō)的美食報(bào)告、預(yù)言未來(lái)20年最重要作家等等。,欄目六、書評(píng),面向讀者的創(chuàng)新性專業(yè)書評(píng)文章，每期評(píng)點(diǎn)8至10本最新上市的圖書，逐漸發(fā)展成為在讀者心目中具權(quán)威性

24、的讀書閱讀指南。,欄目七、新書推薦,搶鮮發(fā)布6至8本即將出版新書的故事梗概，配以作者及作品豐富的相關(guān)新聞鏈接，有時(shí)這些圖書周邊的故事亦可能是該書的主要賣點(diǎn)。,欄目八、舞文弄墨,幾位個(gè)性鮮明的寫手，以同一本書為題，寫出的天馬行空的另類書評(píng)，極盡荒誕、嘲諷、搞笑之能事，迸發(fā)出機(jī)智幽默的火花。,欄目九、港臺(tái)書訊,香港、臺(tái)灣是華語(yǔ)圖書的兩大市場(chǎng)，我們將第一時(shí)間報(bào)道兩地書界的最新動(dòng)態(tài)。,欄目十、美國(guó)/法國(guó)/南美/日本來(lái)信,美國(guó)、法國(guó)、南美和日本是世界最大的圖書市場(chǎng)之一，對(duì)其他地區(qū)也有著強(qiáng)大的示范和輻射效應(yīng)，我們聘請(qǐng)駐外記者，走馬觀花看域外讀書風(fēng)情，報(bào)道世界各地新書書訊和讀者百態(tài)。,欄目十一、名家專檔,大

25、家名人以讀者身份，自述讀書感悟，為讀者提供閱讀經(jīng)典書籍的專家觀點(diǎn)和專業(yè)指南。如余華、格非之影響我的十本小說(shuō)；舒婷世界上100首最美的詩(shī)詞；衛(wèi)慧我最喜歡的二十本“性經(jīng)”等。,欄目十二、獨(dú)立書評(píng)人專欄,挖掘網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀的獨(dú)立書評(píng)人，以讀者對(duì)讀者的方式，推薦一些偏僻冷門、深?yuàn)W晦澀的優(yōu)秀圖書。,欄目十三、文學(xué)故事,以故事化手法，直白流暢的語(yǔ)言，饒有興趣地娓娓道來(lái)，講敘文學(xué)史上鮮為人知的著名作家逸聞趣事和名著背后的真實(shí)故事。,欄目十四、縮寫本,以作者自己的語(yǔ)言，用2到3千字，壓縮、簡(jiǎn)化、重寫一部長(zhǎng)篇小說(shuō)的核心故事，濃縮圖書精華，幫助讀者快速閱讀經(jīng)典文學(xué)故事。,欄目十五、書殿,以榜單樣式，重新梳理歷史上的精品

26、圖書，配發(fā)簡(jiǎn)明扼要的權(quán)威點(diǎn)評(píng)，一冊(cè)在手，讀盡天下好書。 如影響世界的100本書；中國(guó)小說(shuō)100強(qiáng)；八十年代最值得重溫的50本書；回憶錄排行榜；偵探小說(shuō)排行榜等等。,欄目十六、先鋒報(bào)告,以新聞?dòng)浾叩难酃?，掃描世界文學(xué)最新的實(shí)驗(yàn)理念及前衛(wèi)思潮，為渴望展望圖書未來(lái)的讀者，提交一份生動(dòng)活潑、清晰易懂的目擊報(bào)道，進(jìn)而帶出一系列先鋒讀本。,欄目十七、十八、十九偵探、愛情和心靈雞湯,偵探小說(shuō)、愛情小說(shuō)和心理勵(lì)志類圖書是圖書市場(chǎng)上的三大暢銷書系，出書量大，更新速率快，看書雜志當(dāng)然要獨(dú)辟專欄，專業(yè)報(bào)道、重點(diǎn)推薦，率先引述幾則精妙絕倫的流行故事。,欄目二十、連載,長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)文學(xué)報(bào)道連載，深入、客觀、詳盡地講述經(jīng)典名

27、著的誕生歷程和著名作家的創(chuàng)作生涯，記載圖書史上具有里程碑意義的、非凡卓越的名人名著。,欄目二十一、暢銷書榜,同步發(fā)布亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店、美國(guó)紐約時(shí)報(bào)書評(píng)、法國(guó)讀書雜志、臺(tái)灣中華時(shí)報(bào)和內(nèi)地各大圖書銷售排行榜，附簡(jiǎn)要綜述，通覽圖書市場(chǎng)的潮流資訊。,欄目二十二、新書進(jìn)度,以進(jìn)度表形式，即時(shí)發(fā)布新聞簡(jiǎn)訊，連續(xù)追蹤報(bào)道市場(chǎng)熱點(diǎn)圖書從策劃、創(chuàng)作到出版的全過程，包括作家本人的最新動(dòng)態(tài)，一步步推動(dòng)讀者對(duì)新書的期待不斷高漲，最后在新書上市前一刻達(dá)到最頂點(diǎn)。如哈里波特,欄目二十三、讀者大考驗(yàn),編輯與讀者的智力互動(dòng)游戲。1、編輯提問一系列刁鉆古怪的問題，考一考你是哪種程度的書迷（或作家迷）；2、讀書心理測(cè)試，通過閱讀調(diào)

28、查測(cè)定讀者的個(gè)性和品格。,欄目二十四、讀者來(lái)信,編輯解答讀書愛好者來(lái)信提問的各種疑難問題，提供諸如作家的通訊地址和電子郵箱；圖書版本優(yōu)劣比較；購(gòu)書指南等圖書實(shí)用性信息服務(wù)。,欄目二十五、封面、插圖典藏,裝幀設(shè)計(jì)是圖書之美的組成部分。我們以專業(yè)視角，美術(shù)觀點(diǎn)，按主題系列，為讀者提供圖書優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)和插圖畫的美術(shù)賞析，附精僻評(píng)介，點(diǎn)題圖書概要；同時(shí)亦可美化雜志版面。如紅色激情、圣經(jīng)插畫等。,讀者的利益點(diǎn),用半個(gè)小時(shí)，就能讀到一、二則喜歡的故事,這么好看的一本雜志，我們?cè)鯓有麄鳎?十一、看書促銷推廣策略,策略一：增刊,看書隨刊附送16頁(yè)（或32頁(yè)）的圖書精品消費(fèi)指南增刊，大量登載書店搜索、新書上市

29、、銷售打折和讀者好評(píng)等購(gòu)書資訊，直接作用于讀者的圖書購(gòu)買欲。 準(zhǔn)確反映讀者需求，引導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)圖書出版業(yè)的良性發(fā)展，是看書雜志的另一個(gè)重要目標(biāo)，而不會(huì)象電影雜志那樣，淪為盜版DVD的宣傳品。,策略二：折扣,雜志將與購(gòu)書網(wǎng)站合作，贈(zèng)送圖書消費(fèi)折扣券（通用或指定書籍），令讀者在購(gòu)書的同時(shí)，能夠享受得到抵扣雜志款、甚至有可能是完全免費(fèi)購(gòu)買雜志的實(shí)利。,策略三：贈(zèng)閱,為刺激訂戶量，將一部分有長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣的讀者轉(zhuǎn)為更為穩(wěn)定的忠實(shí)訂戶，看書雜志擬對(duì)這二者采取差別對(duì)待的促銷策略，在內(nèi)容上定期給予訂戶比較零售更多的增值服務(wù)。比如贈(zèng)閱夾頁(yè)（刊載新書的節(jié)選或書摘）、圖書海報(bào)等。,策略四：書友會(huì),成立看書書友會(huì)，增

30、強(qiáng)雜志與讀者的聯(lián)誼，增進(jìn)讀者之間的交流；而書友會(huì)另一個(gè)重要的商業(yè)職能，則是開展團(tuán)購(gòu)、預(yù)售、征訂等業(yè)務(wù)，為讀者購(gòu)書提供更多的便利和優(yōu)惠。,今天，讀書還是最低廉、最便捷的閱讀方式，明天呢？明天閱讀還將駐世永存，但圖書可能會(huì)消亡，會(huì)被各式各樣的新媒體所取代。所以，我們從今天起就開始,十二、看書多元化發(fā)展戰(zhàn)略,戰(zhàn)略一：成立圖書出版工作室,我們了解讀者，也了解圖書。所以，如果自辦雜志旗下獨(dú)立的圖書出版工作室，與看書雜志整合互動(dòng)，依托雜志強(qiáng)大的影響力，一定能夠不斷開發(fā)和出版更多的暢銷書、長(zhǎng)銷書，在為雜志讀者提供從書評(píng)、推薦到購(gòu)書一體化配套服務(wù)的同時(shí)，獲取豐厚的出版利潤(rùn)。而雜志讀者購(gòu)書時(shí)，亦可越過銷售的中間

31、環(huán)節(jié)，享受得到更高額折扣的優(yōu)惠。 讀書雜志能夠自主開發(fā)系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品并獲取利潤(rùn)，這是許多雜志，包括電影雜志在內(nèi)均難以抗衡的優(yōu)勢(shì)。這項(xiàng)舉措應(yīng)該成為雜志未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的一項(xiàng)核心戰(zhàn)略。,戰(zhàn)略二：開設(shè)看書雜志網(wǎng)站,依托雜志龐大的平面媒體資源，開辦看書雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步協(xié)調(diào)互動(dòng)。 網(wǎng)站在開辦初期，可與國(guó)內(nèi)、國(guó)外購(gòu)書網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟，當(dāng)讀者為雜志的圖書介紹所吸引，通過看書雜志網(wǎng)站的鏈接購(gòu)書時(shí)，雜志網(wǎng)站即可從網(wǎng)絡(luò)書商處獲取利潤(rùn)分成。 同時(shí)，網(wǎng)站亦可嘗試電子書的網(wǎng)上銷售和有償下載等業(yè)務(wù)，獲取收益。網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的最高目標(biāo)，應(yīng)該是極具規(guī)模的現(xiàn)代網(wǎng)上書城！,戰(zhàn)略三：制作讀書電視節(jié)目,中國(guó)

32、讀書電視節(jié)目的失敗，恰恰說(shuō)明了如果沒有讀書觀念的改變，讀書節(jié)目永遠(yuǎn)只能是象傳統(tǒng)讀書雜志一樣，千篇一律、枯燥乏味。美國(guó)溫芙瑞主持的讀書節(jié)目給了我們最好的例證和啟迪。 我們擬邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名作家任主持，將雜志的可讀性和電視的可視性相結(jié)合，制作一檔妙趣橫生、精彩紛呈的談話類讀書節(jié)目，充分發(fā)揮電視強(qiáng)大的傳播力量，迅速推動(dòng)閱讀普及率的提高。,戰(zhàn)略四：移動(dòng)媒體內(nèi)容提供,在日本，新近誕生了一種以手機(jī)短信為載體的新型短篇小說(shuō)，并迅速風(fēng)行歐美，現(xiàn)在也傳入了中國(guó)，受到移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)商的高度重視，為這些不到一千多字的小說(shuō)一擲千金。 暫且不論這樣的小說(shuō)有多少閱讀價(jià)值，這至少是新媒體條件下一種嶄新的閱讀行為，只要是讀者需要的

33、，看書就應(yīng)當(dāng)積極去探索，關(guān)注未來(lái)的書，為未來(lái)的讀者推薦好書。,看書的未來(lái)，應(yīng)該和我們的讀者一樣：圖書、互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)一個(gè)也不能少！,辦雜志，我們既要贏得讀者，也要贏得市場(chǎng),十二、一份初步的市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告,總結(jié)一本成功雜志的經(jīng)營(yíng)及發(fā)展模式，有以下三大類：,1、廣告導(dǎo)向型,定位：高檔精品雜志 目標(biāo)市場(chǎng)：廣告 特點(diǎn)：重金打造，設(shè)計(jì)印刷精美，以低于成本的售價(jià)招攬讀者，配合強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，拉動(dòng)對(duì)大型企業(yè)和知名品牌的廣告促銷力度。 優(yōu)劣分析：超高額資本投入，市場(chǎng)導(dǎo)入期短，成敗與否取決于廣告經(jīng)營(yíng)能力和營(yíng)銷策略。 例如：視覺,2、銷售導(dǎo)向型,定位：大眾通俗讀物 目標(biāo)市場(chǎng)：批發(fā)和零售 特點(diǎn)：嚴(yán)控成本，不講求包裝，內(nèi)容通俗，資訊豐富，以低廉的售價(jià)吸引大量的、不同類型的讀者購(gòu)買，簿利多銷。 優(yōu)劣分析：低成本投入，市場(chǎng)導(dǎo)入期漫長(zhǎng)，為追求最大限度的市場(chǎng)普及率，在內(nèi)容及選題上迎合市場(chǎng)一般需求，也因此多吸引低端產(chǎn)品廣告。 例如：讀者、家庭醫(yī)生、故事會(huì),3、讀者導(dǎo)向型,定位：專業(yè)期刊 目標(biāo)市場(chǎng)：批發(fā)和零售 特點(diǎn)：細(xì)分市場(chǎng)，單一題材，以精深、獨(dú)創(chuàng)