1、標(biāo),志,設(shè), 色 彩 搭 配,計,目錄,一、色彩搭配的原理,白,灰,黑,黑白灰在自然界中 是沒有顏色的，因為不存在絕對的黑白,一、色彩搭配的原理,24色環(huán),黃紫,3原色：紅、黃、藍(lán),藍(lán)橙,紅綠,色環(huán)中分為補(bǔ)色、鄰近色、對比色 對比分為亮度對比和純度對比,一、色彩搭配的原理,色彩的感覺,1）冷色調(diào):收縮感，多代表深沉、莊重、文靜:（顯瘦 2）暖色調(diào):膨脹感，多代表熱情、活潑、輕快:（顯胖 3）調(diào)和色:60度由同一種色調(diào)變化出來的，如墨綠與淺綠，深紅與淺紅，咖啡與米色等，配色柔和淡雅，給人溫和協(xié)調(diào)的感覺。 4）對比色:強(qiáng)烈、鮮麗、跳躍的感覺：色環(huán)上180度的色彩，如紅綠、藍(lán)橙、黃紫,一、色彩搭配的

2、原理,掌握色調(diào) 營造情調(diào)：,紅色: 是一種較具刺激性的顏色，它給人以燃燒感和挑逗感。過多用容易產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒和疲勞感。,一、色彩搭配的原理,黃色: 是人出生最先看到的顏色，是一種象征健康的顏色，它之所以顯得健康明亮，也因為它是光譜中最易被吸收的顏色。,一、色彩搭配的原理,橙色: 能產(chǎn)生活力，誘發(fā)食欲，也是暖色系中的代表色彩，同樣也是代表健康的色彩，它也含有成熟與幸福之意。,一、色彩搭配的原理,綠色:是一種令人感到穩(wěn)重和舒適的色彩，所以綠色系很受人們歡迎。綠色還代表積極且充滿青春活力。自然的綠色對昏厥、疲勞、惡心與消極情緒有一定的作用。,一、色彩搭配的原理,粉紅:是溫柔的最佳詮釋，這種

3、紅與白混合的色彩，非常明朗而亮麗，粉紅色意味著“似水柔情”。,一、色彩搭配的原則,藍(lán)色:是一種令人產(chǎn)生遐想的色彩。另一方面，它亦是相當(dāng)嚴(yán)肅的色彩。這種強(qiáng)烈的色彩，在某種程度上可隱藏其他色彩的缺失，是一種搭配方便的色彩。藍(lán)色的環(huán)境也使人感到幽雅寧靜。,一、色彩搭配的原理,褐色:是最容易搭配的顏色，它可以吸收任何顏色的光線，是一種安逸祥和的顏色，可以放心運(yùn)用在家居中。,一、色彩搭配的原理,黑色:高貴并且可隱藏缺陷，它適合與白色、金色搭配，起到強(qiáng)調(diào)的作用，使白色、金色更為耀眼。,一、色彩搭配的原理,灰色:是一種極為隨和的色彩，具有與任何顏色搭配的多樣性，所以在色彩搭配不合適時，可以用灰色來調(diào)和?；疑?/p>

4、可算是中間色的代表。,一、色彩搭配的原理,白色: 會反射全部的光線，具有潔凈和膨脹感，所以在居家布置時，如空間較小時，可能以白色為主，使空間增加寬敞感。,金色:是一種豪華的色彩，本身能夠發(fā)出華麗而絢爛耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感,一、色彩搭配的原理,一、色彩搭配的原理,如何色彩搭配,1.如何利用色彩三要素進(jìn)行搭配 （1）冷色+冷色 （6）純色+純色（輔以飾品） （2）冷色+中間色 （7）純色+雜色 （3）暖色+暖色 （8）純色+圖案 （4）暖色+中間色 （5）中間色+中間色,一、色彩搭配的原理,2、色彩三要素的搭配禁忌,（1）冷色+暖色 （2）亮色+亮色 （3）暗色+暗色 （4）雜色+雜

5、色 （5）圖案+圖案,我們將色彩按紅-黃-綠-藍(lán)-紅依次過度漸變，就可以得到一個色彩環(huán)。色環(huán)的兩端是暖色和寒色，當(dāng)中是中型色。 紅.橙.橙黃.黃.黃綠.綠.青綠.藍(lán)綠.藍(lán).藍(lán)紫.紫.紫紅|_| |_| |_| |_| | | | | 暖色系 中性系 寒色系 中性系,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的方案,二、色彩搭配的原理,二、色彩搭配的原理,二、色彩搭配的原理,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,1、色彩的視覺與心理定位 （1）色彩的視覺意義

6、標(biāo)志的色彩是與圖形形態(tài)緊密相連的，它具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，其傳達(dá)力度往往強(qiáng)于形象的傳達(dá)，具有先聲奪人之勢。,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,2、標(biāo)志色彩的設(shè)計與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計 色彩計劃時，應(yīng)充分考慮到企業(yè)或組織本體的性格、性質(zhì)內(nèi)容、商品等的相關(guān)信息。如：電器、攝影器材等，多用冷色如藍(lán)色、綠色、藍(lán)綠色，等等這類色彩表現(xiàn)冷靜，可以體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性和產(chǎn)品可靠穩(wěn)定的性能；食品類等多用新鮮明朗的色彩體現(xiàn)新鮮食品的味覺感受，如酸甜的使用黃綠色，等等。,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,2、標(biāo)志色彩的設(shè)計與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,2、標(biāo)志色彩的設(shè)計與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計,三、

7、LOGO中色彩的應(yīng)用,2、標(biāo)志色彩的設(shè)計與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計 標(biāo)志的色彩設(shè)計一般是在創(chuàng)意和黑白圖形都已經(jīng)定稿后進(jìn)行的。一般都采用一個單色，一種色為主。但是也可以根據(jù)標(biāo)志所適用的范圍和條件來使用多種顏色色，一般不超過三種顏色。,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,a、一套色。一套色的標(biāo)志色彩，傳遞的視覺效果單純、醒目、樸素、容易記憶。常用的一套色多為紅色、藍(lán)色、綠色、紫色等色相較為單純、鮮明的色彩；黑色、灰色看起來比較灰暗，除特殊情況外，一般不宜單獨(dú)使用；黃色、粉色等雖然艷麗鮮亮，但明度較高，應(yīng)用在白底色上不凸顯，也不宜單獨(dú)使用。單色的標(biāo)志在各行各業(yè)都運(yùn)用得很多，特別是在電信、通信等行業(yè)。,三、L

8、OGO中色彩的應(yīng)用,a、一套色,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,b、兩套色。兩套色的標(biāo)志最為常見，既單純又可以顯出豐富的效果，在色彩的搭配上，兩套色往往以紅與黃、紅與藍(lán)、紅與綠、紅與黑、紅與灰、紅與紫的搭配，藍(lán)與黃、藍(lán)與綠、藍(lán)與黑、藍(lán)與橙、藍(lán)與灰、藍(lán)與紫的搭配，綠與黑、綠與橙、綠與灰、綠與紫的搭配、黃與黑、黃與紫的搭配等最為常見。在色彩的明度上，可以用一深一淺來進(jìn)行搭配，而在色彩的色相上，既可用對比色，也可用同類色或鄰近色來進(jìn)行搭配，以獲得強(qiáng)烈的或和諧的視覺效果。,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,b、兩套色,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,c、三套色。三套色標(biāo)志的色彩搭配，較之兩套色標(biāo)志的色彩搭配視覺效果要更豐

9、富，往往以紅、黃、藍(lán)，紅、黃、紫，紅、藍(lán)、綠，紅、黃、黑，紅、綠、黑，紅、黃、灰的搭配，及黃、藍(lán)、綠，黃、綠、紫，黃、藍(lán)、紫等色彩搭配最為多見，在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)需要，考慮其色彩的相互關(guān)系，在色相和明度上，或相互對比，或相互和諧，或既統(tǒng)一又變化等。,d、四套色。四套色標(biāo)志的色彩搭配可以在三套色的基礎(chǔ)上加一套與之相匹配的色彩，如紅黃藍(lán)黑，紅黃綠黑，紅藍(lán)綠黑，紅藍(lán)綠紫，紅黃灰黑，紅綠灰黑等。,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,e、五套色。五套色以上的標(biāo)志一般用于體育活動、節(jié)日慶典、兒童用品等，就五種左右的色彩搭配而言，紅黃藍(lán)綠黑最多見，如奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，中國申奧標(biāo)志等。,三、LOGO中色彩的應(yīng)用,a、需要考慮事物本身的色彩，考慮事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人們長期以來對事物所形成的共識。眾所聞知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太陽是紅色的、大海