1、全友家私開(kāi)業(yè)慶典策劃方案主辦單位：全友家私隨州店策劃單位：隨州網(wǎng) 一、慨要 項(xiàng)目綜述： 全友家私隨州店是全友家私在華中戰(zhàn)略布局的形象連鎖專賣。它座落于隨州市火車站廣場(chǎng)，位于“隨州主城區(qū)”的核心，316國(guó)道旁。交通四通八達(dá)，聚集人氣。 全友家私隨州店提檔升級(jí)后的特色簡(jiǎn)介。 全友家私隨州店將于 2009年XX月XX日提檔升級(jí)后盛裝開(kāi)幕，她的創(chuàng)建無(wú)疑將成為隨州市主流家私購(gòu)物廣場(chǎng)。 基本立意： 以開(kāi)業(yè)為契機(jī)。用強(qiáng)大的前期廣告攻勢(shì)和盛大的開(kāi)業(yè)慶典儀式向隨州民眾展示全友家私“永遠(yuǎn)力爭(zhēng)第一”的磅礴氣概。全友家私隨州店提檔升級(jí)后隆重開(kāi)業(yè)將極大的吸引市民眼球，并改變隨州人的消費(fèi)理念。 主旨目的：1、展示全友家私

2、的業(yè)績(jī)實(shí)力和發(fā)展歷程。 2、擴(kuò)展知名度，在隨州城區(qū)、周邊城鎮(zhèn)居民及各行業(yè)企業(yè)員工中形成重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。 3、形成品牌經(jīng)營(yíng)的格局，吸引并拉動(dòng)隨州城市圈的消費(fèi)需求。 4、激發(fā)員工士氣，增強(qiáng)員工積極性和主人翁意識(shí)。 二、活動(dòng)安排 （具體流程安排見(jiàn)附件1） (一)、活動(dòng)內(nèi)容：1、邀請(qǐng)市、區(qū)、行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為開(kāi)業(yè)典禮剪彩。 2、邀請(qǐng)市新聞媒體（電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播等）記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、報(bào)導(dǎo)。 3、現(xiàn)場(chǎng)同步（樂(lè)隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓等）。 4、董事長(zhǎng)宣布正式開(kāi)業(yè)、放飛氣球、鳴放禮炮。 5、特賣促銷活動(dòng)。 6、全友家私隨州店開(kāi)業(yè)星光之夜。邀請(qǐng)09唱響隨州前十強(qiáng)實(shí)力派歌手組織一場(chǎng)精彩的晚會(huì)。（晚會(huì)節(jié)目見(jiàn)附件2） （二）、活動(dòng)

3、時(shí)間 （建議周六、周日） 2009年XX月XX日XX時(shí)XX分 （三）、廣告策略 廣告分期： l 、開(kāi)業(yè)前期 (2009年XX月XX日 2009年XX月XX日 ) ，主要任務(wù)是吸引市民特別是附近和其周邊受眾的注意。A、 廣告宣傳采用立體攻勢(shì)： 電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、DM報(bào)、彩頁(yè)、條幅，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)以預(yù)告方式轟擊，報(bào)紙以硬廣和軟文突出全友家私隨州店提檔升級(jí)后的獨(dú)特格調(diào)、產(chǎn)品特色和開(kāi)業(yè)大放送優(yōu)惠活動(dòng)。 B、聯(lián)盟商家：活動(dòng)當(dāng)天為聯(lián)盟商家免費(fèi)提供展位，并和聯(lián)盟商家實(shí)行互換營(yíng)銷，共享共同客戶資源，在各聯(lián)盟商家店內(nèi)擺放宣傳單、X展架，吸納部分贊助品！C、員工的慶典前培訓(xùn)，產(chǎn)品知識(shí)、銷售、電話營(yíng)銷和接待培訓(xùn)！

4、發(fā)送邀請(qǐng)函、電話邀請(qǐng)、跟單、訂單、追單等一系列的綜合培訓(xùn)！ 2 、慶典期（2009年XX月XX日2009年XX月XX日) ，活動(dòng)的重點(diǎn)階段，除了注重現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造。嘉賓的接待、與會(huì)人員的位置安排、現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)、安全工作、突發(fā)應(yīng)急措施是工作重點(diǎn)，各項(xiàng)事務(wù)安排專人負(fù)責(zé)。另外，媒體記者的接待不也可忽視，直接關(guān)系到開(kāi)業(yè)新聞的發(fā)布；預(yù)備活動(dòng)備忘錄。 3 、鞏固期 (2009年XX月XX日2009年XX月XX日) ，發(fā)掘開(kāi)業(yè)慶典中出現(xiàn)的新聞點(diǎn)，結(jié)合賣場(chǎng)特色繼續(xù)廣告宣傳的攻勢(shì)，開(kāi)展開(kāi)業(yè)期間持續(xù)促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從熱賣到持續(xù)銷售的平穩(wěn)過(guò)渡。 策略建議 ：主體廣告：全友家私隨州店 開(kāi)業(yè)前期和鞏固期間的系列廣告。設(shè)

5、計(jì)系列的各款廣告，以供隨時(shí)使用，報(bào)紙上打廣告，開(kāi)業(yè)的前兩天和開(kāi)業(yè)之后的一天用整版套紅廣告，達(dá)到醒目效果同時(shí)突出企業(yè)實(shí)力。 1、電視廣告。 提前10天預(yù)告開(kāi)業(yè)信息、15秒的形象片宣傳賣場(chǎng)特色規(guī)模，電視字幕廣告預(yù)告開(kāi)業(yè)慶典優(yōu)惠信息。2、網(wǎng)絡(luò)廣告：費(fèi)用低，提前一個(gè)月首頁(yè)黃金位置通欄宣傳，論壇發(fā)帖頻繁炒作。 3、各十字路口電子顯示屏： 每天至少25次頻率播放開(kāi)業(yè)優(yōu)惠促銷信息。 4、大型布幅和條幅廣告。 在賣場(chǎng)大樓醒目處，掛大型巨幅布標(biāo)，吸引受眾眼球；市區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、小區(qū)懸掛條幅、以此增加氣氛和宣傳面。5、五萬(wàn)份DM單：分兩次投放，第一次提前十天每個(gè)沿街商鋪、聯(lián)盟商家、各大樓盤店內(nèi)投放一部分；第二次提前

6、三天以?shī)A報(bào)、各小區(qū)派發(fā)、街頭行人、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。6、宣傳車：4輛宣傳車提前5天加活動(dòng)3天在隨州城區(qū)和市區(qū)宣傳。7、戶外廣告牌宣傳：提前一個(gè)月宣傳，利用現(xiàn)有的廣告牌和市區(qū)重點(diǎn)十字路口的護(hù)欄廣告牌。費(fèi)用總預(yù)算：77900元（以下為必要廣告）1、宣傳系列廣告：55300元電視臺(tái)：10天，15秒的廣告片和字幕，6000元。隨州日?qǐng)?bào)：兩個(gè)半版6000元。隨州網(wǎng)：首頁(yè)黃金位置通欄廣告一個(gè)月，加鏈接專題頁(yè)面，2000元。電子顯示屏：市內(nèi)各大十字路口，一個(gè)月，每天不低于25遍，6000元左右。條幅廣告：制作加安裝，一個(gè)條幅100元，88條8800元。宣傳單：5萬(wàn)份，128的A4銅版紙雙彩，印刷、夾報(bào)和發(fā)放費(fèi)100

7、00元。宣傳車：4輛，一輛每天200元，加音響錄音100元，8天共6500元。戶外廣告：制作加發(fā)布控制在10000元以內(nèi)。（位置待定）2、慶典費(fèi)用：22600元舞臺(tái)音響加現(xiàn)場(chǎng)布置、胸花、禮炮等：3天6000元。主持費(fèi)用：一場(chǎng)200元，3場(chǎng)600元。唱響隨州前十強(qiáng)歌手：一首歌500元，一天10人5000元。演出：每天一場(chǎng)，3天6000元。 空飄：4個(gè)，帶字一個(gè)500元，共2000元。安保：20人，50元/人/天，3天，共3000元。 策劃單位隨州網(wǎng)（） 總策劃：江峰 助理：葉曉峰 2009年10月 附件1（備忘錄） 活動(dòng)時(shí)間 2009年XX月XX日 活動(dòng)地點(diǎn)

8、隨州市全友家私 慶典時(shí)間： 2009年XX月XX日 08：3010：00 現(xiàn)場(chǎng)布置、禮儀接待 10：0010：30 剪彩儀式、總裁致辭、嘉賓致辭 10：3011：30 鑼鼓歡舞、舞獅 人員安排 1、表演人員，身著亮麗服裝的鑼鼓舞獅隊(duì)，表演各種鼓令、雙獅吸珠、雙獅祝福，為開(kāi)業(yè)添聲加彩，渲染喜慶氛圍，吸引更多的路人駐足觀看； 2、八名禮儀小姐，著統(tǒng)一的紅色旗袍，身披綬帶，負(fù)責(zé)幫助嘉賓簽到和引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入場(chǎng)地等工作； 3、保安人員若干名，負(fù)責(zé)安全保衛(wèi)工作； 4、保潔人員若干名，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的清潔衛(wèi)生工作； 5、主持人，請(qǐng)專業(yè)的、善于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的節(jié)目類主持人，能主動(dòng)與觀眾一起參加活動(dòng)，并反復(fù)宣傳本公司形象

9、； 6、嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，派專人親自上門邀請(qǐng)； 嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、 政府領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人，B、企業(yè)、公司、房產(chǎn)等總經(jīng)理、董事，C、社會(huì)知名人士、記者 7、活動(dòng)物資籌辦：電源設(shè)備、音響設(shè)施、禮品物件、剪彩用具、禮花、舞臺(tái)、充氣拱門、空飄、迎賓地毯、彩旗、宣傳品、花籃、橫幅、掛幅、簽到臺(tái)、指示牌、嘉賓座椅等。（以上1、2、3、4、5、7、由隨州網(wǎng)負(fù)責(zé)包辦，6由全友家私負(fù)責(zé)） 開(kāi)業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)工作安排 一、前期準(zhǔn)備階段工作安排 1、XXXX年XX月XX日，將開(kāi)

10、業(yè)策劃草案送至全友家私審閱，就方案做出實(shí)際性的修改； 2、XX月XX日就此次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)、設(shè)備設(shè)施等要素加以確定，以便著手安排工作； 3、活動(dòng)工作小組，應(yīng)當(dāng)于XX月XX日召開(kāi)第一次慶典活動(dòng)工作會(huì)議，會(huì)議內(nèi)容應(yīng)著重對(duì)近期工作做出明確安排，對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出做出更加詳細(xì)的操作安排。 二、制作、實(shí)施階段工作安排： 1、2009年XX月XX日，開(kāi)始確定參加慶典來(lái)賓人選，并在5日內(nèi)完成回執(zhí)的確認(rèn)工作，以便花籃的定做、禮品的份額、酒水的用量、掛幅的條數(shù)、嘉賓致辭時(shí)間排序等； 2、2009年XX月XX日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作安裝工作，并于2009年XX月XX日確認(rèn)施工完畢；

11、 三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排： 1、2009年XX月XX日，全友家私慶典布置； 2、2009年XX月XX日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，XX日XX時(shí)應(yīng)提前完成所有橫幅、掛幅、燈籠、彩旗、迎賓地毯的安裝工作；(確認(rèn)準(zhǔn)確位置) 3、2009年XX月XX日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，XX時(shí)完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響、電源設(shè)備等擺設(shè)布置，XX時(shí)前完成充氣拱門、高空氣球的布置工作，并準(zhǔn)時(shí)完成花藍(lán)、花牌、胸花、胸牌的制作及小氣球的充氣工作； 4、對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收，至此全部準(zhǔn)備工作完畢。四、現(xiàn)場(chǎng)布置詳細(xì)說(shuō)明： 1、空飄：為了制造歡快、喜慶、熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，在酒店正門前放置空飄，數(shù)目待定，采用紅燈籠球體，顯得喜氣大方； 3、橫幅掛幅：內(nèi)容主要為開(kāi)業(yè)慶賀類詞語(yǔ)，具體內(nèi)容由全友家私定奪； 4、充氣拱門：在門前擺設(shè)直徑為18米的拱門一個(gè)，上面懸掛“熱烈祝賀XXXXXXXX隆重開(kāi)業(yè)”等之類的詞語(yǔ)，能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)開(kāi)業(yè)的喜訊； 5、迎賓通道：在酒店門前鋪設(shè)一條寬為3米左右的紅色地毯（根據(jù)實(shí)際長(zhǎng)度），在地毯的兩側(cè)放置鮮艷的花籃，為現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造氣氛； 6、剪彩舞臺(tái)：在門口搭建XmXm的舞臺(tái)，中前方放置話筒，并在兩側(cè)和前方擺放盆花，既可以為現(xiàn)