1、第14章競爭市場上的企業(yè),市場結(jié)構(gòu)的差別決定了企業(yè)的定價與生產(chǎn)決策,本章考察競爭企業(yè)的行為,競爭市場的特征：買者與賣者的數(shù)量都很多，雙方都沒有價格影響力,市場供給曲線與企業(yè)的生產(chǎn)成本密切相關(guān),本 章 結(jié) 構(gòu),利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,競爭市場的供給曲線,結(jié)論：在供給曲線背后,什么是競爭市場,競爭的含義,什么是競爭市場,競爭市場（competitive market）,競爭市場的特點,市場上有許多買者和賣者,各個賣者提供大致相同的產(chǎn)品,企業(yè)可以自由進出市場,什么是競爭市場,競爭企業(yè)的收益,總收益,總收益與產(chǎn)量同比例變動,平均收益與邊際收益,牛奶場從普通 1 加侖牛奶中得到了多少收益？,競爭

2、企業(yè)的收益,什么是競爭市場,平均收益與邊際收益,平均收益（AR）,邊際收益（MR）,對所有企業(yè)而言，AR = P,對競爭企業(yè)而言，MR = P,一個簡單的利潤最大化例子,利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,利潤 = TR TC,理性人考慮邊際量,比較 MR 與 MC 的大小,MR = MC 時，利潤最大化,利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,競爭企業(yè)的成本曲線,競爭企業(yè)面臨的價格曲線,競爭企業(yè)的收益曲線,邊際成本曲線和企業(yè)的供給決策,利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,競爭企業(yè)何時實現(xiàn)利潤最大化？,邊際成本曲線和企業(yè)的供給決策,利潤最大化的一般性規(guī)律,MR MC 時，應(yīng)該增產(chǎn),MR MC 時，應(yīng)該減產(chǎn),M

3、R = MC 時，利潤最大化實現(xiàn),利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,競爭企業(yè)的供給曲線,邊際成本曲線和企業(yè)的供給決策,P = MR，所以 P 與 MC 的交點即為 QMAX,如果價格發(fā)生變動，則 QMAX 隨之變動,MC 即為競爭企業(yè)的供給曲線,利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,企業(yè)的短期停止營業(yè)決策,停止營業(yè)與退出市場,短期內(nèi)的固定成本是沉沒成本,企業(yè)何時選擇停止營業(yè)？,TR VC,P AVC,利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,覆水難收與其他沉沒成本,沉沒成本（sunk cost）,沉沒成本是機會成本的反面,決策時不必考慮沉沒成本,短期內(nèi)的固定成本是沉沒成本,固定成本的大小對供給決策無關(guān)緊要,利潤

4、最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,企業(yè)退出或進入一個市場的長期決策,退出/進入市場的決策是在長期中做出的,企業(yè)進入市場的標準：P ATC,TR TC,P ATC,利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,企業(yè)退出或進入一個市場的長期決策,利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線,用競爭企業(yè)圖形來衡量利潤,正利潤（盈利）的情況,負利潤（虧損）的情況,競爭企業(yè)利潤最大化的條件,P =,MR = MC,競爭市場的供給曲線,考察兩種市場情況,有固定數(shù)量 企業(yè)的市場,企業(yè)數(shù)量可以 變動的市場,短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場供給,競爭市場的供給曲線,長期：有進入與退出的市場供給,競爭市場的供給曲線,競爭市場的特征之一：自由進出,進出市

5、場的決策取決于企業(yè)面臨的激勵,長期：有進入與退出的市場供給,競爭市場的供給曲線,競爭市場的供給曲線,如果競爭企業(yè)利潤為零，為什么,它們要留在市場上,競爭企業(yè)在長期中獲得零利潤,荒唐,總成本的構(gòu)成：所有機會成本,會計利潤與經(jīng)濟利潤不同,短期與長期的需求移動,競爭市場的供給曲線,最初的狀況,短期的反應(yīng),長期的反應(yīng),為什么長期供給曲線向右上方傾斜,競爭市場的供給曲線,長期供給曲線是水平的兩個條件,存在大量潛在進入者,每個企業(yè)面臨同樣的成本,為什么長期供給曲線向右上方傾斜,競爭市場的供給曲線,實際上長期供給曲線向右上方傾斜,用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的,企業(yè)可能有不同的成本,生產(chǎn)稟賦有別,擁有的選擇

6、不同,為什么長期供給曲線向右上方傾斜,競爭市場的供給曲線,市場價格代表邊際企業(yè)的 ATC,但是成本更低的企業(yè)賺得正利潤,理性人考慮邊際量,結(jié)論：在供給曲線背后,對競爭企業(yè)，P = AR = MR = MC,如果企業(yè)還可以自由進出，P = ATC,最低點,關(guān) 鍵 概 念,競爭市場,平均收益,邊際收益,沉沒成本,6,6,12,6,6,6,邊際收益（$）,平均收益（$）,總收益（$）,4,12,3,6,邊際 成本,總收益,0,8,7,6,5,4,3,2,1,產(chǎn)量,0,利潤 變動,2,2,3,4,4,1,利潤,3,MC,ATC,AVC,=AR=MR,P=MR1,P,=MR2,MC,ATC,AVC,MC

7、,ATC,AVC,企業(yè)的短期供給曲線,【例14-1 】,假設(shè)你對看一場電影的評價為 $15.00，一張電影票賣 $10.00，但是開場前你把票弄丟了。此時是否應(yīng)該 再買一張票？,只考慮可變成本,考慮總成本,再買一張票,再買 一張票,不再 買票,MC,ATC,企業(yè)的長期供給曲線,MC,ATC,盈利,虧損,競爭企業(yè)的 短期供給曲線,競爭市場的 短期供給曲線,競爭企業(yè)的 長期供給曲線,競爭市場的 長期供給曲線,P = ATC 最低,【例14-2 】,假設(shè)一位農(nóng)民有 $1 000 000。他可以開墾農(nóng)場，也可以存入銀行，在賺取 $50 000/年利息的同時，還能做一份年薪 $30 000 的工作。農(nóng)民開墾農(nóng)場的機會成本是多少？,顯性成本 隱性成本 機會成本,= $0,= $50 000 + $3