1、泓域咨詢/唐山年產(chǎn)xx臺(tái)智能冰箱項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告唐山年產(chǎn)xx臺(tái)智能冰箱項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告一、概論（一）項(xiàng)目名稱唐山年產(chǎn)xx臺(tái)智能冰箱項(xiàng)目智能技術(shù)的發(fā)展,為冰箱的智能化創(chuàng)造了科研基礎(chǔ),整體社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)奠定了市場(chǎng)基調(diào)。最近幾年壓抑的市場(chǎng)環(huán)境,在2018年迎來(lái)重大突破。無(wú)論是市場(chǎng)數(shù)據(jù),還是專家預(yù)測(cè),2019年將成為智能冰箱全面井噴之年,已無(wú)疑問(wèn)。隨著人工智能、保鮮技術(shù)的發(fā)展,2018年冰箱行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出高端化、智能化的發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)也帶來(lái)了更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。包括美的冰箱在內(nèi)的眾多行業(yè)品牌,通過(guò)全新保鮮科技的推出,以“鮮”為核心,以“智”破局,爭(zhēng)奪市場(chǎng)機(jī)會(huì)與份額。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)

2、冰箱的更新?lián)Q代需求增加，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也帶動(dòng)了對(duì)冰箱的消費(fèi)需求，全球冰箱市場(chǎng)進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展階段。從全球冰箱生產(chǎn)格局來(lái)看，亞洲和拉丁美洲的產(chǎn)量較大，其中，中國(guó)是世界冰箱生產(chǎn)第一大國(guó)，中國(guó)冰箱企業(yè)也在全球冰箱行業(yè)中扮演重要角色。（二）項(xiàng)目建設(shè)單位xxx（集團(tuán)）有限公司（三）法定代表人董xx（四）公司簡(jiǎn)介本公司秉承“顧客至上，銳意進(jìn)取”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司堅(jiān)持“責(zé)任+愛(ài)心”的服務(wù)理念，將誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù)作為企業(yè)立世之本，在服務(wù)社會(huì)、方便大眾中贏得信譽(yù)、贏得市場(chǎng)?！皾M足社會(huì)和業(yè)主的需要，是我們不懈的追求”的企業(yè)觀念，面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道的良好機(jī)遇，

3、正以高昂的熱情投身于建設(shè)宏偉大業(yè)。公司滿懷信心，發(fā)揚(yáng)“正直、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報(bào)社會(huì)” 的企業(yè)宗旨，以優(yōu)良的產(chǎn)品、可靠的質(zhì)量、一流的服務(wù)為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公司始終堅(jiān)持“人本、誠(chéng)信、創(chuàng)新、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，以“市場(chǎng)為導(dǎo)向、顧客為中心”的企業(yè)服務(wù)宗旨，竭誠(chéng)為國(guó)內(nèi)外客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和一流服務(wù)，歡迎各界人士光臨指導(dǎo)和洽談業(yè)務(wù)。公司的能源管理系統(tǒng)經(jīng)過(guò)多年的探索，已經(jīng)建立了比較完善的能源管理體系，形成了行之有效的公司、車間和班組級(jí)能源管理體系，全面推行全員能源管理及全員節(jié)能工作；項(xiàng)目承辦單位成立了由公司董事長(zhǎng)及總經(jīng)理為主要領(lǐng)導(dǎo)的能源管理委員會(huì)，能源管理工作小組為公司的

4、常設(shè)能源管理機(jī)構(gòu)，全面負(fù)責(zé)公司日常能源管理的組織、監(jiān)督、檢查和協(xié)調(diào)工作，下設(shè)的能源管理工作室代表管理部門，負(fù)責(zé)具體開展項(xiàng)目承辦單位能源管理工作；各車間的能源管理機(jī)構(gòu)設(shè)在本車間內(nèi)，由設(shè)備管理副總經(jīng)理、各車間主管及設(shè)備管理人為本部門的第一責(zé)任人，各部門設(shè)立專（兼）職能源管理員，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)能源的具體管理工作。公司研發(fā)試驗(yàn)的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)自知名的外企，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公司還聘用多名外籍專家長(zhǎng)期擔(dān)任研發(fā)顧問(wèn)。公司堅(jiān)守企業(yè)契約精神，專業(yè)為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，致力成為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，創(chuàng)造價(jià)值，履行社會(huì)責(zé)任。公司通過(guò)了ISO質(zhì)量管理體系認(rèn)證，并嚴(yán)格按照上述管理體系的要求對(duì)研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售等過(guò)程進(jìn)行管理，同

5、時(shí)以客戶提出的品質(zhì)要求為基礎(chǔ)，建立了完整的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定。上一年度，xxx科技公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33376.24萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.80%（7259.69萬(wàn)元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)智能冰箱生產(chǎn)及銷售收入為27741.73萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入的83.12%。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額7201.55萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)954.16萬(wàn)元，增長(zhǎng)率15.27%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5401.16萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)840.20萬(wàn)元，增長(zhǎng)率18.42%。（五）項(xiàng)目選址xx產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)（六）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積36611.63平方米（折合約54.89畝）。（七）項(xiàng)目用地控

6、制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)75.80%，建筑容積率1.13，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.98%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度175.39萬(wàn)元/畝。項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e36611.63平方米，建筑物基底占地面積27751.62平方米，總建筑面積41371.14平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程26916.29平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積2474.56平方米。（八）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)90臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)3385.66萬(wàn)元。（九）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量780950.87千瓦時(shí)，折合95.98噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量23271.74立方米，折合1.99噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“唐山年產(chǎn)xx臺(tái)智能冰箱項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年

7、用電量780950.87千瓦時(shí)，年總用水量23271.74立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）97.97噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量32.66噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率22.28%，能源利用效果良好。（十）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資13985.05萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資9627.16萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的68.84%；流動(dòng)資金4357.89萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的31.16%。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入29814.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用22831.52萬(wàn)元，稅金及附加262.02萬(wàn)元，利潤(rùn)總額6982.48萬(wàn)元，利稅總額8207.60萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)5236.86萬(wàn)

8、元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額2970.74萬(wàn)元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率49.93%，投資利稅率58.69%，投資回報(bào)率37.45%，全部投資回收期4.17年，提供就業(yè)職位593個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。（十三）項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率49.93%，投資利稅率58.69%，全部投資回報(bào)率37.45%，全部投資回收期4.17年，固定資產(chǎn)投資回收期4.17年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2、提振民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、激發(fā)民間投資已被列入重要清單。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，在壯大區(qū)域經(jīng)濟(jì)、安排勞動(dòng)就業(yè)、增加城鄉(xiāng)居民收入、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定以及全面建成小康社會(huì)進(jìn)程

9、中起著不可替代的作用，如何做大做強(qiáng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，已成為當(dāng)前的一項(xiàng)重要課題。二、建設(shè)背景及必要性分析(一)項(xiàng)目建設(shè)背景智能技術(shù)的發(fā)展,為冰箱的智能化創(chuàng)造了科研基礎(chǔ),整體社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)奠定了市場(chǎng)基調(diào)。最近幾年壓抑的市場(chǎng)環(huán)境,在2018年迎來(lái)重大突破。無(wú)論是市場(chǎng)數(shù)據(jù),還是專家預(yù)測(cè),2019年將成為智能冰箱全面井噴之年,已無(wú)疑問(wèn)。隨著人工智能、保鮮技術(shù)的發(fā)展,2018年冰箱行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出高端化、智能化的發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)也帶來(lái)了更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。包括美的冰箱在內(nèi)的眾多行業(yè)品牌,通過(guò)全新保鮮科技的推出,以“鮮”為核心,以“智”破局,爭(zhēng)奪市場(chǎng)機(jī)會(huì)與份額。新生代都市人群讓“新鮮生活”成為主流追求,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市

10、場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)日益明顯。針對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì),冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出堅(jiān)定不移的高端轉(zhuǎn)型態(tài)度。以美的為首的內(nèi)資冰箱品牌,通過(guò)創(chuàng)新保鮮科技,改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加速高端轉(zhuǎn)型步伐,爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。然而,單純的智能交互為代表的大屏智能冰箱并未獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者的足夠認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,各類型所謂智能型冰箱產(chǎn)品(大屏,wifi,泛娛樂(lè)化功能)的銷售量并不出彩,反是其高位的價(jià)格、低頻率的使用為消費(fèi)者詬病?；乜葱袠I(yè)發(fā)展道路,智能冰箱從機(jī)械保鮮到娛樂(lè)影音的智能大屏,各大品牌都在尋求核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌力的道路中各盡其力。同時(shí),對(duì)于傳統(tǒng)功能下的產(chǎn)品而言,其品牌格局已經(jīng)基本穩(wěn)定,冰箱市場(chǎng)份額的增長(zhǎng),只能寄望于新的賽道,因此,以

11、用戶需求為中心的智能化,顯得尤其重要與迫切。在過(guò)去,冰箱產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)價(jià)值與節(jié)能,甚至一度只強(qiáng)調(diào)“智能化”“娛樂(lè)影音化”,而忽視了冰箱的本質(zhì)功能保鮮。2018年,冰箱行業(yè)逐步回歸“保鮮食物”初心,各大冰箱品牌通過(guò)加大對(duì)保鮮科研的投入力度,讓冰箱對(duì)食物的保鮮更為精準(zhǔn)化、智能化、健康化,比如美的冰箱推出的微晶一周鮮黑科技等等。2019年,將是智能冰箱獲得飛速發(fā)展之年。極大的市場(chǎng)容量,吸引了各大品牌紛紛加大投入。競(jìng)爭(zhēng)之激烈,同樣是前所未有。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、對(duì)冰箱保鮮的理解到達(dá)新的層次后,靠花哨的外觀,華而不實(shí)的娛樂(lè)功能,去詮釋智能冰箱,很難贏得市場(chǎng)的高度認(rèn)同。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)冰箱的更新

12、換代需求增加，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也帶動(dòng)了對(duì)冰箱的消費(fèi)需求，全球冰箱市場(chǎng)進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展階段。從全球冰箱生產(chǎn)格局來(lái)看，亞洲和拉丁美洲的產(chǎn)量較大，其中，中國(guó)是世界冰箱生產(chǎn)第一大國(guó)，中國(guó)冰箱企業(yè)也在全球冰箱行業(yè)中扮演重要角色。受益于改革開放以來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，我國(guó)冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從當(dāng)初的單純引進(jìn)和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)、注重創(chuàng)新為主，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展，與國(guó)際先進(jìn)水平的差距也不斷縮小。2005年以來(lái)，我國(guó)家用冰箱行業(yè)整體上保持快速發(fā)展，產(chǎn)量從2005年的3,105.58萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2016年的9,238.30萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)

13、合增長(zhǎng)率為9.51%。特別是2009年至2013年期間，受家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能家電補(bǔ)貼等政策利好因素的影響，冰箱產(chǎn)銷量保持快速增長(zhǎng)。2013年以后，我國(guó)家用冰箱產(chǎn)量增速放緩，進(jìn)入穩(wěn)定期。隨著我國(guó)居民居住條件的改善，消費(fèi)者對(duì)于冰箱等日常家用電器的使用習(xí)慣和方式也在發(fā)生改變。大容量、智能冰箱的熱銷，多門、對(duì)開門高端產(chǎn)品比重的持續(xù)攀升，這些都已成為推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。我國(guó)冰箱市場(chǎng)規(guī)模由高速增長(zhǎng)階段逐漸趨于平穩(wěn)。隨著節(jié)能減排、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)等因素的推動(dòng)，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)更加明顯。節(jié)能環(huán)保、大容積多門、風(fēng)冷變頻、智能冰箱將成為冰箱行業(yè)的發(fā)展方向

14、。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求不斷增加，冰箱產(chǎn)品型號(hào)、零部件數(shù)量日益增多，模塊化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提升了產(chǎn)品的通用化和標(biāo)準(zhǔn)化，可有效降低冰箱生產(chǎn)企業(yè)的成本，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。門封行業(yè)主要生產(chǎn)企業(yè)需要不斷提升自身的研發(fā)、模塊化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力。我國(guó)冰箱行業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，行業(yè)內(nèi)分工協(xié)作不斷深化，冰箱行業(yè)整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)將主要精力放在品牌運(yùn)營(yíng)、核心技術(shù)研發(fā)、整機(jī)裝配等方面，一些非核心工序轉(zhuǎn)移給配套供應(yīng)商。配套供應(yīng)商通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營(yíng)、專業(yè)管理，進(jìn)一步降低非核心工序的成本，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。冰箱生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于供應(yīng)商交貨期的要求較為嚴(yán)格，大多采用零庫(kù)存管理、即時(shí)補(bǔ)貨，采購(gòu)周期較短。因此，冰箱門封生產(chǎn)企業(yè)在

15、選址上需考慮與冰箱生產(chǎn)企業(yè)的空間距離，以方便為客戶提供就近服務(wù)，降低產(chǎn)品運(yùn)輸在途時(shí)間，滿足下游冰箱生產(chǎn)企業(yè)對(duì)配套產(chǎn)品即時(shí)、大量供貨的需求。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，人均可支配收入的增加，消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，冰箱智能化、節(jié)能化、美觀化的趨勢(shì)增強(qiáng)，以及國(guó)外新興市場(chǎng)崛起帶來(lái)的市場(chǎng)需求增加，我國(guó)冰箱行業(yè)仍具有良好的發(fā)展前景。(二)必要性分析中國(guó)是全球最大的冰箱生產(chǎn)基地，冰箱行業(yè)參與者根據(jù)各自發(fā)展路徑和擁有資源的情況實(shí)行不同的競(jìng)爭(zhēng)策略。近年來(lái)日趨激烈的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，部分設(shè)備落后、管理水平低、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)被淘汰出局。我國(guó)冰箱市場(chǎng)主要參與者有海爾、西門子、美菱、容聲、新飛、美的海信、LG、松下、三星、

16、星星、博世、康佳、東芝、TCL、榮事達(dá)、伊萊克斯、澳柯瑪、揚(yáng)子、約克、小天鵝、現(xiàn)代等企業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)2018年我國(guó)電冰箱產(chǎn)量為7993.23萬(wàn)臺(tái)，2019年1-8月我國(guó)電冰箱產(chǎn)量為5736.48萬(wàn)臺(tái)。受國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)商生產(chǎn)基地區(qū)域布局的影響，我國(guó)電冰箱生產(chǎn)主要集中在以安徽、浙江、山東、江蘇為主的華東地區(qū)，以及以廣東為代表的華南地區(qū)。2019年1-8月華東地區(qū)電冰箱產(chǎn)量為3464.4萬(wàn)臺(tái)，占同期國(guó)內(nèi)電冰箱總產(chǎn)量的60.39%；華南地區(qū)電冰箱產(chǎn)量為1146.8萬(wàn)臺(tái)，占同期國(guó)內(nèi)總量的19.99%；華中地區(qū)電冰箱產(chǎn)量為619.4萬(wàn)臺(tái)，占同期國(guó)內(nèi)電冰箱總產(chǎn)量的10.80%。冰箱功能主要為儲(chǔ)存與保鮮

17、食物。電冰箱的保鮮效果已成為消費(fèi)者最為看重的要素。其中速凍保鮮、鎖水保鮮、除菌保鮮等是食物保鮮的最重要的手段。中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要2019發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年底全國(guó)居民冰箱保有量達(dá)到98.8臺(tái)/百戶。其中城鎮(zhèn)居民冰箱保有量達(dá)到100.9臺(tái)/百戶，農(nóng)村居民冰箱保有量達(dá)到95.9臺(tái)/百戶。 2017年我國(guó)冰箱零售總量為3376萬(wàn)臺(tái)，2018年我國(guó)冰箱零售總量下滑至3272萬(wàn)臺(tái)，零售量同比下降3.08%；2017年我國(guó)冰箱行業(yè)零售金額為939億元，2018年零售金額增長(zhǎng)至958億元，零售額同比增長(zhǎng)2.02%；2018年我國(guó)冰箱產(chǎn)品銷售均價(jià)為2928元/臺(tái)，銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)5.27%。在銷售渠道方面

18、，我國(guó)電冰箱產(chǎn)品線上滲透率呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年我國(guó)電冰箱產(chǎn)品線上銷售額為61億元，同期國(guó)內(nèi)電冰箱產(chǎn)品零售額為948億元，線上銷售額占比僅為6.43%；到2018年我國(guó)電冰箱產(chǎn)品線上銷售額為360億元，同期國(guó)內(nèi)電冰箱產(chǎn)品零售額為958億元，線上渠道滲透率增長(zhǎng)至37.58%。隨著德國(guó)工業(yè)4.0以及中國(guó)制造2025的快速發(fā)展，設(shè)備改革勢(shì)在必行，而智能化是發(fā)展改革的主要趨勢(shì)。整體化智能家居成為時(shí)尚潮流，家用電器產(chǎn)業(yè)進(jìn)入智能家電時(shí)代。家電領(lǐng)域的代表設(shè)備冰箱成為智能化的主要落腳點(diǎn)。智能冰箱的發(fā)展主要是在傳統(tǒng)冰箱的基礎(chǔ)上，搭建網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，智能分析冰箱內(nèi)食物狀態(tài)，最大限度保證食物的可食用性，有效減少食物浪

19、費(fèi)；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成自動(dòng)下單，菜譜提供，使用戶能夠輕松做出可口的飯菜。2018年我國(guó)智能冰箱市場(chǎng)規(guī)模約為205億元，占同期國(guó)內(nèi)電冰箱零售市場(chǎng)規(guī)?？偭康?1.4%，相對(duì)高額的價(jià)格成為智能冰箱份額不高的一個(gè)主要原因。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)、居民收入水平的提升、智能冰箱的進(jìn)步，智能冰箱產(chǎn)品價(jià)格的親民化，我國(guó)智能冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率有望呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到2025年我國(guó)智能冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至802.7億元。受益于改革開放以來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，我國(guó)冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從當(dāng)初的單純引進(jìn)和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)、注重創(chuàng)新為主，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取

20、得長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展，與國(guó)際先進(jìn)水平的差距也不斷縮小。隨著節(jié)能減排、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)等因素的推動(dòng)，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)更加明顯，智能冰箱成為冰箱行業(yè)的發(fā)展方向之一。隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，智能化也成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。智能電視、智能冰箱、智能洗衣機(jī)等越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品“登堂入室”。在主力大家電產(chǎn)品中，彩電的智能化率最高，空調(diào)、洗衣機(jī)的智能化滲透率也在不斷提速，唯獨(dú)冰箱的智能化進(jìn)程比較緩慢。具體來(lái)看，2018年彩電的智能化滲透率高達(dá)93%，智能電視已普及;空調(diào)的智能化滲透率也高達(dá)45%，相信很快就會(huì)突破半壁江山;洗衣機(jī)的智能化滲透率也達(dá)到了24.5%，

21、增長(zhǎng)平穩(wěn);冰箱的智能化滲透率最低，僅有8.7%，兩年來(lái)提升不到5個(gè)百分點(diǎn)。一方面是冰箱業(yè)界對(duì)智能冰箱認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)不一。例如一部分冰箱行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為智能冰箱需要聯(lián)網(wǎng)配置大屏，另一部分認(rèn)為智能冰箱具有自動(dòng)感知和處理的能力。因此，在產(chǎn)品發(fā)展路線上，不同的企業(yè)會(huì)有不同的側(cè)重，導(dǎo)致外界感知到的智能冰箱并不多。另一方面是冰箱業(yè)界更為注重保鮮能力的研發(fā)和宣傳。近兩年，主流冰箱企業(yè)集體回歸保鮮能力的研發(fā)和宣傳上，對(duì)于智能化的探索和推廣，相對(duì)不是很積極。一些智能化的技術(shù)，也是為了提升保鮮能力而開發(fā)的。而諸如在線菜單、娛樂(lè)、采買等智能化的應(yīng)用，在落地環(huán)節(jié)缺乏大量真實(shí)場(chǎng)景的支持。這些都導(dǎo)致冰箱相對(duì)其他品類，在智能化方面

22、略顯低調(diào)。因智能冰箱的滲透率較低，且發(fā)展相對(duì)緩慢，因此智能冰箱市場(chǎng)規(guī)模在智能家電市場(chǎng)規(guī)模的比重較低。2018年，智能彩電市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)智能家電市場(chǎng)的55%，其次為智能空調(diào)占比為24%，智能洗衣機(jī)占比為10%，智能冰箱占比僅為6%。雖然冰箱智能化滲透率與大家電智能化滲透率相差較大且提升緩慢，不過(guò)智能冰箱發(fā)展態(tài)勢(shì)還是強(qiáng)于整個(gè)冰箱行業(yè)的。在2011年之前，在“家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策”、“家電以舊換新”和“冰箱新能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”等政策的輪番刺激下，我國(guó)冰箱對(duì)內(nèi)銷量大幅增長(zhǎng)，從2008年的2600萬(wàn)臺(tái)躍升至2011年的5900萬(wàn)臺(tái)，是白電中對(duì)需求提前透支最多的品種，也因此隨后連續(xù)四年冰箱內(nèi)銷皆呈現(xiàn)小幅下滑。雖然印

23、度、東盟以及拉美、非洲為代表的新興市場(chǎng)和廣大發(fā)展中國(guó)家對(duì)家電需求較為旺盛，冰箱出口穩(wěn)定增長(zhǎng)，不過(guò)冰箱行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。2018年，我國(guó)冰箱銷量約為7413萬(wàn)臺(tái)，較上年下降1.19%。在市場(chǎng)規(guī)模方面，近年來(lái)智能冰箱銷售額增速遙遙領(lǐng)先于冰箱行業(yè)整體增長(zhǎng)速度。截止至2017年，智能冰箱銷售額為163.4億元，較上年增長(zhǎng)55.5%。初步測(cè)算2018年我國(guó)智能冰箱銷售額約為198.3億元。目前智能冰箱已經(jīng)形成巨頭瓜分的格局，格力、美菱、美的、海爾等品牌高度集中，邊緣品牌很難再?gòu)闹蟹值靡槐?。海爾是目前占比最高的企業(yè)，比例高達(dá)25%。2018年是智能冰箱的加速發(fā)展之年，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)

24、據(jù)的快速發(fā)展，智能成為冰箱行業(yè)首推和關(guān)注的熱點(diǎn)。未來(lái)智能冰箱行業(yè)的邊界將會(huì)進(jìn)一步的被突破，健康化、個(gè)性化將成為智能冰箱的主要發(fā)展方向。隨著消費(fèi)者更深層次的需求被釋放，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品。目前在冰箱市場(chǎng)上，除菌概念、分類存貯等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到更多消費(fèi)者的青睞。在家電消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性和個(gè)性化等需求大大提高，未來(lái)智能家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向?qū)膯我粚?shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，家電產(chǎn)品在更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功

25、能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)家電的個(gè)性化，滿足不同人群的消費(fèi)需求。三、項(xiàng)目規(guī)劃分析（一）產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目主要產(chǎn)品為智能冰箱，根據(jù)市場(chǎng)情況，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值29814.00萬(wàn)元。采取靈活的定價(jià)辦法，項(xiàng)目承辦單位應(yīng)當(dāng)依據(jù)原輔材料的價(jià)格、加工內(nèi)容、需求對(duì)象和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)原則，以盈利為目標(biāo)，經(jīng)過(guò)科學(xué)測(cè)算，確定項(xiàng)目產(chǎn)品銷售價(jià)格，為了迅速進(jìn)入市場(chǎng)并保持競(jìng)爭(zhēng)能力，項(xiàng)目產(chǎn)品一上市，可以采取靈活的價(jià)格策略，迅速提升項(xiàng)目承辦單位的知名度和項(xiàng)目產(chǎn)品的美譽(yù)度。堅(jiān)持把項(xiàng)目產(chǎn)品需求市場(chǎng)作為創(chuàng)業(yè)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)的變化合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，真正做到市場(chǎng)需要什么產(chǎn)品就生產(chǎn)什么產(chǎn)品，市場(chǎng)的熱點(diǎn)在哪里，創(chuàng)新工作的著眼點(diǎn)就放在哪里；針對(duì)市場(chǎng)需求變化合理

26、確定項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)方案，增加產(chǎn)品高附加值，能夠滿足人們對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的需求。通過(guò)以上分析表明，項(xiàng)目承辦單位所生產(chǎn)的項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較低，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，因此，項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景良好，投資項(xiàng)目建設(shè)具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，其市場(chǎng)可拓展的空間巨大，倍增效應(yīng)顯著，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的市場(chǎng)空間。（二）用地規(guī)模該項(xiàng)目總征地面積36611.63平方米（折合約54.89畝），其中：凈用地面積36611.63平方米（紅線范圍折合約54.89畝）。項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積41371.14平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程26916.29平方米，計(jì)容建筑面積41371.14平方米；預(yù)計(jì)建筑工程

27、投資3723.00萬(wàn)元。唐山，簡(jiǎn)稱唐，河北省地級(jí)市，位于河北省東部、華北平原東北部，南臨渤海，北依燕山，毗鄰京津，地處華北與東北通道的咽喉要地，總面積為13472平方千米，是中國(guó)（河北）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)組成部分。唐山因唐太宗李世民東征高句麗駐蹕而得名，素有北方瓷都之稱。這里誕生了中國(guó)第一座機(jī)械化采煤礦井、第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路、第一臺(tái)蒸汽機(jī)車、第一桶機(jī)制水泥。唐山是中國(guó)評(píng)劇的發(fā)源地，素有冀東三支花之稱的皮影、評(píng)劇、樂(lè)亭大鼓，為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。唐山先后獲得聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、全國(guó)雙擁模范城市等榮譽(yù)。曾于1991年舉辦第二屆中華人民共和國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，并于2016年舉辦世界

28、園藝博覽會(huì)、金雞百花電影節(jié)、中國(guó)-中東歐國(guó)家地方領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、第10屆中國(guó)-拉美企業(yè)家高峰會(huì)。截至2018年，唐山市下轄7個(gè)市轄區(qū)、3個(gè)縣級(jí)市、4個(gè)縣，另設(shè)有3個(gè)開發(fā)區(qū)、1個(gè)管理區(qū)，2019常住人口796.4萬(wàn)人。2019年，唐山市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GD）6890.0億元。（三）用地總體要求本期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)75.80%，建筑容積率1.13，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.98%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度175.39萬(wàn)元/畝。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積41371.14平方米，其中：計(jì)容建筑面積41371.14平方米，計(jì)劃建筑工程投資3723.00萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的26.62%。（四）選址綜合評(píng)價(jià)場(chǎng)址周圍沒(méi)有自

29、然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水水源地等環(huán)境敏感目標(biāo)，無(wú)粉塵、有害氣體、放射性物質(zhì)和其他擴(kuò)散性污染源，自然環(huán)境條件良好；擬建工程地勢(shì)開闊，有利于大氣污染物的擴(kuò)散，區(qū)域大氣環(huán)境質(zhì)量良好。四、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)情況項(xiàng)目建成投入運(yùn)營(yíng)后，將帶動(dòng)和增加項(xiàng)目區(qū)域與周邊城鎮(zhèn)的商業(yè)來(lái)往，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)、休閑觀光業(yè)、商業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)、文化和社會(huì)需求；因此，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和收入有正面影響；綜上所述，投資項(xiàng)目對(duì)周邊地區(qū)居民就業(yè)和收入的提高具有很好的正面影響。undefined投資項(xiàng)目的建設(shè)改變了當(dāng)?shù)卦瓉?lái)單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，帶來(lái)生產(chǎn)要素的流動(dòng)和勞動(dòng)力投向的變化，從當(dāng)?shù)厣鐣?huì)狀況的資料可以看出

30、，項(xiàng)目建設(shè)地具有豐富的勞動(dòng)力資源，項(xiàng)目的實(shí)施增加了當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力的就業(yè)機(jī)會(huì)，為農(nóng)民改變?cè)瓉?lái)的生產(chǎn)方式提供了必要的條件，勞動(dòng)力可以投入到工業(yè)生產(chǎn)中，從而提高農(nóng)民的生產(chǎn)水平和生活質(zhì)量。投資項(xiàng)目的建設(shè)改變了當(dāng)?shù)卦瓉?lái)單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，帶來(lái)生產(chǎn)要素的流動(dòng)和勞動(dòng)力投向的變化，從當(dāng)?shù)厣鐣?huì)狀況的資料可以看出，項(xiàng)目建設(shè)地具有豐富的勞動(dòng)力資源，項(xiàng)目的實(shí)施增加了當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力的就業(yè)機(jī)會(huì)，為農(nóng)民改變?cè)瓉?lái)的生產(chǎn)方式提供了必要的條件，勞動(dòng)力可以投入到工業(yè)生產(chǎn)中，從而提高農(nóng)民的生產(chǎn)水平和生活質(zhì)量。五、投資分析（一）固定資產(chǎn)投資估算本期項(xiàng)目的固定資產(chǎn)投資9627.16(萬(wàn)元）。（二）流動(dòng)資金投資估算預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)年需用流動(dòng)資金4

31、357.89萬(wàn)元。（三）總投資構(gòu)成分析1、總投資及其構(gòu)成分析：項(xiàng)目總投資13985.05萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資9627.16萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的68.84%；流動(dòng)資金4357.89萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的31.16%。2、固定資產(chǎn)投資及其構(gòu)成分析：本期工程項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資包括：建筑工程投資3723.00萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的26.62%；設(shè)備購(gòu)置費(fèi)3385.66萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的24.21%；其它投資2518.50萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的18.01%。3、總投資及其構(gòu)成估算：總投資=固定資產(chǎn)投資+流動(dòng)資金。項(xiàng)目總投資=9627.16+4357.89=13985.05（萬(wàn)元）。（四）資金籌措全部自籌。

32、六、經(jīng)濟(jì)收益分析（一）營(yíng)業(yè)收入估算該“唐山年產(chǎn)xx臺(tái)智能冰箱項(xiàng)目”經(jīng)營(yíng)期內(nèi)不考慮通貨膨脹因素，只考慮智能冰箱行業(yè)設(shè)備相對(duì)價(jià)格變化，假設(shè)當(dāng)年智能冰箱設(shè)備產(chǎn)量等于當(dāng)年產(chǎn)品銷售量。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29814.00萬(wàn)元。（二）達(dá)產(chǎn)年增值稅估算達(dá)產(chǎn)年應(yīng)繳增值稅=銷項(xiàng)稅額-進(jìn)項(xiàng)稅額=963.10萬(wàn)元。（三）綜合總成本費(fèi)用估算根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，當(dāng)項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)年份時(shí)，按達(dá)產(chǎn)年經(jīng)營(yíng)能力計(jì)算，本期工程項(xiàng)目綜合總成本費(fèi)用22831.52萬(wàn)元，其中：可變成本19170.42萬(wàn)元，固定成本3661.10萬(wàn)元，具體測(cè)算數(shù)據(jù)詳見(jiàn)總成本費(fèi)用估算一覽表所示。（四）利潤(rùn)總額及企業(yè)所得稅利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)收入-綜合

33、總成本費(fèi)用-銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=6982.48（萬(wàn)元）。企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=6982.4825.00%=1745.62（萬(wàn)元）。（五）利潤(rùn)及利潤(rùn)分配1、本期工程項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年利潤(rùn)總額（PFO）：利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=6982.48（萬(wàn)元）。2、達(dá)產(chǎn)年應(yīng)納企業(yè)所得稅：企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=6982.4825.00%=1745.62（萬(wàn)元）。3、本項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年可實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額6982.48萬(wàn)元，繳納企業(yè)所得稅1745.62萬(wàn)元，其正常經(jīng)營(yíng)年份凈利潤(rùn)：企業(yè)凈利潤(rùn)=達(dá)產(chǎn)年利潤(rùn)總額-企業(yè)所得稅=6982.48-1745.62=5236.86（萬(wàn)元）。4、根據(jù)利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表可以計(jì)算出以下經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（1）達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率=49.93%。（2）達(dá)產(chǎn)年投資利稅率=58.69%。（3）達(dá)產(chǎn)年投資回報(bào)率=37.45%。5、根據(jù)經(jīng)濟(jì)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目投產(chǎn)后，達(dá)產(chǎn)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29814.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用22831.52萬(wàn)元，稅金及附加262.02萬(wàn)元，利潤(rùn)總額6982.48萬(wàn)元，企業(yè)所得稅1745.62萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)5236.86萬(wàn)元，年納稅總額2970.74萬(wàn)元。七、項(xiàng)目總結(jié)、建議1、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，完善服務(wù)網(wǎng)