1、星聚科技新產(chǎn)品VOW耳機(jī) 線上推廣方案,推廣目標(biāo),引爆耳機(jī)界革命 打造全新耳機(jī)產(chǎn)品,執(zhí)行脈絡(luò),分階段，節(jié)奏化傳播，將產(chǎn)品迅速推向市場,深度擴(kuò)散,專業(yè)評測,微電影,評測,門戶新聞評論,預(yù)售通道開放,微博 微信大號轉(zhuǎn)發(fā),論壇跟帖評論擴(kuò)散,廣度 擴(kuò)散,諜照 發(fā)出,行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站評論,產(chǎn)品 視頻,產(chǎn)品發(fā)布會(huì),產(chǎn)品全面曝光,官方 微活動(dòng),用戶 體驗(yàn),百度知道脈絡(luò)配合,執(zhí)行細(xì)化,廣度擴(kuò)散,微博大號轉(zhuǎn)發(fā)：,借助圖片的視覺沖擊力，突出產(chǎn)品神秘性。 結(jié)合圖片和文字雙重吸引力，引發(fā)網(wǎng)友產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)興趣點(diǎn)，引發(fā)全民討論！,示例,執(zhí)行細(xì)化,廣度擴(kuò)散,微信大號轉(zhuǎn)發(fā)：,利用微信做強(qiáng)關(guān)系，使目標(biāo)人群產(chǎn)生信任和互動(dòng)！,微信大

2、號轉(zhuǎn)發(fā),執(zhí)行細(xì)化,小小耳機(jī)的科技革命 ,神奇到爆的耳機(jī)，你信嗎 ,耳機(jī)里，你不知道的那些秘密 ,示例1,示例2,示例3,廣度擴(kuò)散,論壇主題帖：,執(zhí)行細(xì)化,示例1：論壇里說的神奇耳機(jī)，是真的嗎？ 示例2：那個(gè)超概念耳機(jī)哪有賣??？,舉例：聽說最近有一款顛覆傳統(tǒng)的耳機(jī)，求詳情？,門戶平臺，不同角度釋放相關(guān)產(chǎn)品信息 提升客戶對產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)知度,深度擴(kuò)散,百度知道：,舉例：顛覆性智能耳機(jī)VOW，引發(fā)多方關(guān)注,對近期神奇耳機(jī)的討論進(jìn)行新聞報(bào)道，公正態(tài)度進(jìn)行分析備注：此類軟營銷文體可為產(chǎn)品帶來大量瀏覽量,示例1：耳機(jī)革命，波及多家技術(shù)企業(yè) 示例2：未來科技產(chǎn)品，是真是假？,投放專業(yè)權(quán)威媒體，提升產(chǎn)品公信

3、度,執(zhí)行細(xì)化,深度擴(kuò)散,門戶新聞評論：,執(zhí)行細(xì)化,深度擴(kuò)散,行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站評論：,示例,示例：最佳時(shí)尚小伙伴 VOW創(chuàng)新概念 耳機(jī)發(fā)燒款，全新VOW即將面世,專業(yè)測評,執(zhí)行細(xì)化,舉例：超概念耳機(jī)測評,從耳機(jī)音質(zhì)、材質(zhì)等等角度進(jìn)行評測，傳播VOW耳機(jī)優(yōu)勢，使用戶產(chǎn)生信任,示例： 全能型概念耳機(jī) VOW全夠首測,執(zhí)行細(xì)化,舉例：概念VOW耳機(jī)超酷視頻,產(chǎn)品視頻,根據(jù)產(chǎn)品外觀、功能等制作出一部產(chǎn)品宣傳視頻 時(shí)間限制在0.1:30-0.2:00內(nèi) 整體視頻體現(xiàn)概念性、顛覆式的VOW，形成病毒傳播,執(zhí)行細(xì)化,產(chǎn)品發(fā)布會(huì),產(chǎn)品全面曝光,產(chǎn)品全面曝光,執(zhí)行細(xì)化,官方網(wǎng)站預(yù)售通道開放,預(yù)售通道：1.到企業(yè)官方網(wǎng)

4、站注冊預(yù)約 2.下載官方APP,獲取預(yù)約碼,執(zhí)行細(xì)化,微博舉例：#概念耳機(jī)成真#,論壇舉例：概念耳機(jī)是真的，馬上要發(fā)布了,官方網(wǎng)站預(yù)售通道開放,新聞舉例：概念耳機(jī)開放預(yù)售，引發(fā)預(yù)購熱潮,產(chǎn)品全面曝光,執(zhí)行細(xì)化,官方微活動(dòng),舉例：追憶#你的第一部耳機(jī)#贏概念耳機(jī),1.參與方式：曬耳機(jī)照片或分享耳機(jī)記憶并好友 2.大號參與轉(zhuǎn)發(fā) 3.概念耳機(jī)搶先試用，贏取概念耳機(jī),執(zhí)行細(xì)化,產(chǎn)品評測,從耳機(jī)音質(zhì)、材料等角度進(jìn)行產(chǎn)品評測,示例： 性價(jià)比逆天了，新VOW耳機(jī)顛覆評測,用戶體驗(yàn),執(zhí)行細(xì)化,持續(xù)傳播,品牌 產(chǎn)品,達(dá)人-分享帖,第一人稱-故事帖,第三方-評論貼,多維度論壇帖發(fā)布，產(chǎn)品信息持續(xù)傳播，形成口碑營銷

5、,微電影,執(zhí)行細(xì)化,1.情感類視頻，尋找與觀眾的情感契合點(diǎn)，引起觀眾的情感共鳴 2.通過觀眾對視頻進(jìn)行傳播 3.隱形植入產(chǎn)品信息，達(dá)到品牌的逐步釋放,舉例：別等了溫馨情感視頻,推薦媒體,星聚科技內(nèi)容發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn),微博 紅人,新聞門戶,論壇,確定媒體資源 擬定執(zhí)行細(xì)案,微信,W1,W2,W3,W4,視頻,第一階段1月,第二階段2-4月,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,問答,W1,W2,W3,W4,W1,W2,W3,W4,W1,W2,W3,W4,新聞行業(yè),評測,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,2篇,1篇,1篇,2篇,2篇,2篇,2篇,1篇,2篇,1

6、篇,1篇,2篇,2篇,2篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1次,微博 活動(dòng),1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1部,1部,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,七星*項(xiàng)目組工作制度,項(xiàng)目工作組：,第一步：客戶確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方向，制定執(zhí)行細(xì)案 客戶反饋與確認(rèn) 第二步：根據(jù)確認(rèn)方向進(jìn)行稿件創(chuàng)作 稿件提交客戶確認(rèn) 第三步：根據(jù)所確認(rèn)的稿件和媒體發(fā)布、維護(hù) 第四步：執(zhí)行過程中提交報(bào)告 周報(bào)，每周一提交上周excel報(bào)告 月報(bào)，每月執(zhí)行完畢的5個(gè)工作日內(nèi)提交（PPT） 季度報(bào)告，每季執(zhí)行完畢的5

7、個(gè)工作日內(nèi)提交（PPT） 第五步：執(zhí)行完畢后提交總結(jié)報(bào)告（執(zhí)行完畢后的10個(gè)工作日）,項(xiàng)目執(zhí)行流程說明：,內(nèi)部溝通機(jī)制 小組會(huì)議：項(xiàng)目經(jīng)理、媒介經(jīng)理、文案經(jīng)理、設(shè)計(jì)經(jīng)理 項(xiàng)目會(huì)議：項(xiàng)目總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理、媒介經(jīng)理、互動(dòng)經(jīng)理、活動(dòng)經(jīng)理、策劃經(jīng)理、文案經(jīng)理 公司業(yè)務(wù)例會(huì)：公司全體、全項(xiàng)目小組 客戶溝通機(jī)制 日常溝通：實(shí)現(xiàn)不中斷溝通（電話、郵件、QQ、MSN） 日常電話會(huì)議：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目經(jīng)理 例會(huì)：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目經(jīng)理 媒體資源管理 數(shù)據(jù)庫科學(xué)管理所有的媒體資料：媒體定位、發(fā)行量、發(fā)行區(qū)域、版面劃分 每周進(jìn)行媒體狀況變化的更新，即時(shí)的內(nèi)部通報(bào)、定期的數(shù)據(jù)庫更新 在與媒體日常溝通的過程中了解，永不中斷的溝通（電話、E-mail 、見面、活動(dòng)等） 媒體高層關(guān)