1、最快永遠(yuǎn)是寶馬WAPSON 企業(yè)無線營銷系列案例之一最快永遠(yuǎn)是寶馬？這句話說給任何一個稍懂汽車的人聽，聽者肯定會報以大笑。顯然，在世界眾多轎車品牌中，最快的車肯定不是寶馬車，這是一個最基本的常識。可是我現(xiàn)在就要用事實告訴你，最快就是寶馬！特別是在這些眾多轎車品牌中。顯然，言寶馬快，并不是指其車速快。而是言其在品牌提升與營銷傳播過程中，意識領(lǐng)先， 行動最快！率先在傳統(tǒng)營銷中引入以手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī) WAP）為基礎(chǔ)的高科技營銷工具企業(yè)無線營銷平臺（企業(yè)手機(jī) WAP 網(wǎng)站），不僅在同行中一馬當(dāng)先，用高科技突破傳統(tǒng)營銷困局，打開營銷新局面，更保持了寶馬領(lǐng)先科技的品牌識別，持續(xù)為品牌價值加分。最快當(dāng)然是寶

2、馬！這句對寶馬由衷的感嘆發(fā)聲在 WAPSON 開創(chuàng)中國企業(yè)無線營銷系列解決方案綜合服務(wù)一年多來的今天，意味深長。當(dāng) 06 年初，WAPSON（中國）以領(lǐng)先的手機(jī) WAP 技術(shù)與深厚的品牌營銷思維立業(yè)之時，曾在中國企業(yè)無線營銷應(yīng)用的工作上付出過艱辛的開創(chuàng)性推動，很多企業(yè)面對新興的高科技型營銷工具企業(yè)無線營銷平臺（企業(yè)手機(jī) WAP 網(wǎng)站），都采取謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，似乎在中國敢第一個吃螃蟹的人還沒有誕生， 哪怕此物在日本企業(yè)界已經(jīng)兩三年前就已經(jīng)普及。然而事情的發(fā)展總是讓人有些驚訝。這種簡單的驚訝來自于速度！“最快永遠(yuǎn)是寶馬！”，從寶馬（中國）與 WAPSON 的第一次接觸開始，對于產(chǎn)品的溝通，

3、對于無線營銷解決方案的共識，對于雙方合作的確認(rèn)，對于無線營銷平臺的策劃內(nèi)容共識， 一切都是寶馬速度！寶馬 3 系無線營銷平臺的上線運營，無線營銷的正式運作，如一束閃電般在 24 小時任何空間下配合傳統(tǒng)媒介貼身即時地開始洞穿寶馬的目標(biāo)消費群們。一如閃電，更如寶馬！一、寶馬-無線營銷平臺構(gòu)建：如果說寶馬在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)址“”是寶馬-企業(yè)無線營銷平臺與目標(biāo)消費群貼身即時溝通的一扇門或者一座橋梁，那么背后的寶馬企業(yè)無線營銷平臺則是一個無線營銷的根據(jù)地與發(fā)動機(jī)。當(dāng)面對 WAPSON 強大細(xì)分的無線營銷技術(shù)模塊之時，寶馬決定最先嘗試企業(yè)信息發(fā)布平臺與品牌深度傳播平臺，主要從無

4、線營銷傳播上入手，構(gòu)建一個寶馬空中的無線營銷傳播基地。二、配合傳統(tǒng)媒介 寶馬整合發(fā)力當(dāng)寶馬無線營銷平臺（）順利開發(fā)成功后，一場驚天動地的寶馬傳統(tǒng)媒介革命開始了。寶馬（中國）在所有寶馬 3 系的傳統(tǒng)傳播媒介中都嵌入了“”，在寶馬 3 系 TVC 的標(biāo)版上，在寶馬 3 系的戶外廣告上，在寶馬 3 系的雜志報紙平面廣告上，在 4 月份的國際車展寶馬 3 系展臺上，在寶馬 3 系的 4S 店銷售物料上，等等。一切的傳統(tǒng)媒介都嵌入了寶馬 3 系無線營銷平臺，寶馬與目標(biāo)消費群在空間與時間上的距離幾乎被全部覆蓋，真正做到了貼身即時溝通的可能。三、貼身即

5、時 無線溝通寶馬的速度，創(chuàng)造了營銷突破。在傳統(tǒng)媒介配合下的寶馬無線營銷平臺，讓目標(biāo)消費群在看完 TVC 廣告之后，在戶外看到戶外廣告后，在雜志報紙上看到平面廣告后，還是在車展上，無論目標(biāo)消費群身在何處，只要有手機(jī)，就能在看完傳統(tǒng)廣告后貼身即時拿出手機(jī)登陸“”查閱寶馬的企業(yè)信息、品牌信息、產(chǎn)品信息、促銷信息、活動信息等等。寶馬的無線營銷平臺的使用完全解決了傳統(tǒng)傳播方式信息量少，不能貼身及時與目標(biāo)消費群進(jìn)一步深入溝通的營銷困局。四、零成本的寶馬植入性廣告寶馬無線營銷平臺，不僅讓目標(biāo)消費群在任何時間空間能夠貼身即時地了解到品牌與 產(chǎn)品的各種信息，更創(chuàng)造了讓目標(biāo)消費群能夠貼

6、身即時地下載手機(jī)上的各種寶馬品牌元素， 如寶馬手機(jī)壁紙、寶馬手機(jī)鈴聲、寶馬手機(jī)視頻。這一切簡單的寶馬手機(jī)元素讓寶馬與目 標(biāo)消費群的溝通，收到了令人驚訝的傳播效果。當(dāng)寶馬的目標(biāo)消費群貼身即時地在寶馬無線營銷平臺下載到寶馬的手機(jī)壁紙，除了會長時間存為自己的手機(jī)壁紙，還會用彩信的形式發(fā)給自己的好友；還會以寶馬的鈴聲為自己的手機(jī)鈴聲，鈴響之時，同時影響了周邊的人群；更會以寶馬的廣告視頻做為開機(jī)畫面。這一切都是寶馬在手機(jī)上的品牌元素， 沒有多花一分錢的廣告費，缺深深地植入到了目標(biāo)消費群的手機(jī)中，長時間存在，廣泛再傳播。五、寶馬掌中寶貼身即時地銷售工具事實上，由于寶馬無線營銷平臺的產(chǎn)生，不僅在外部營銷傳播

7、上起到了很大的作用， 更成為了寶馬銷售人員貼身即時地掌上銷售工具，無論在何時何地，無論是寶馬人，還是寶馬的忠實發(fā)燒友，都可以通過寶馬無線營銷平臺來向他人展示寶馬。六、最快永遠(yuǎn)是寶馬不斷建立領(lǐng)先科技的品牌識別“我們要的就是最快！”寶馬（中國）的一位高層曾對我們坦述心聲。的確，寶馬無線營銷平臺縱然有種種價值，但終歸是營銷上的使用價值。而往往一個品牌一個產(chǎn)品價值地位最大的，就是品牌價值。寶馬作為一個企業(yè)，作為一個品牌，作為一個產(chǎn)品，他成功的找到了一個高科技的載體，讓世人都知道，都永遠(yuǎn)記住，在高科技的應(yīng)用上，寶馬永遠(yuǎn)都是意識最領(lǐng)先，寶馬永遠(yuǎn)都是最快，寶馬需要這種品牌識別，寶馬需要這種品牌聯(lián)想， 這是寶馬最需要的