1、現(xiàn)代商業(yè)美術(shù),一、現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的定義,定義：為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)（一切為推銷商品為目的而產(chǎn)生的美術(shù)設(shè)計(jì)，統(tǒng)稱為商業(yè)美術(shù)。）,二、現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的分類,（一）、標(biāo)志設(shè)計(jì) （二）、包裝設(shè)計(jì) （三）、廣告設(shè)計(jì) （四）、店內(nèi)外設(shè)計(jì),是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作。,在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念。,企業(yè),消費(fèi)者,商 品,都是通過視覺傳達(dá)給消費(fèi)者的，又稱“視覺傳達(dá)藝術(shù)”,三、 現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的特點(diǎn),四、現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的影響,可口可樂標(biāo)志, 耐克標(biāo)志,麥當(dāng)勞標(biāo)志,（一）、標(biāo)志設(shè)計(jì),1、定義：表明事物特征的記號(hào),“劉家針鋪”兔兒標(biāo)志 我國(guó)最早標(biāo)志,我國(guó)古代羊頭人標(biāo)志,古璽,封泥,

2、長(zhǎng)喜,右鹽主官,2、來源,鳳凰衛(wèi)視電視臺(tái)標(biāo)志,中國(guó)郵政標(biāo)志,中國(guó)國(guó)際航空公司標(biāo)志,“猜猜看”,3、標(biāo)志的分類,按其功能分類：企業(yè)標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志、公共信息標(biāo)志 從形式上分類：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志,（1）功能：企業(yè)標(biāo)志（標(biāo)志是企業(yè)凝聚的核心）,鳳凰衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)志,中國(guó)銀行標(biāo)志,中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司標(biāo)志,中央電視臺(tái) 城市形象欄目標(biāo)識(shí)標(biāo)志,東阿阿膠集團(tuán)標(biāo)志,商業(yè)標(biāo)志（標(biāo)志是商戰(zhàn)中屹立不倒的帥旗）, . 麥當(dāng)勞標(biāo)志, . 太陽(yáng)神口服液標(biāo)志,. 阿迪達(dá)斯標(biāo)志,. 黑人牙膏標(biāo)志,公共信息標(biāo)志,（2）形式：文字標(biāo)志直接告訴我們要表達(dá)的內(nèi)容。,北京海泰方圓科技有限公司標(biāo)志,萊克歐泊家具有限公司標(biāo)志,北京泰賽德電子設(shè)計(jì)有限

3、公司標(biāo)志,圖形標(biāo)志通過創(chuàng)造性思維去設(shè)計(jì)圖形。形象鮮明，表達(dá)明確 。,中國(guó)環(huán)保局 中國(guó)自然保護(hù)區(qū) 區(qū)徽,北京北方聯(lián)信數(shù)碼科技有限公司標(biāo)志,北京都市豪庭地產(chǎn)集團(tuán)標(biāo)志,北京桃園仙谷泉標(biāo)志,4、 標(biāo)志應(yīng)具有的特點(diǎn)：,（1）創(chuàng)造性 （構(gòu)思新穎）,（2）單純、強(qiáng)烈、美觀 （易于識(shí)別，又能吸引消費(fèi)者注意力）,（3）廣泛的適應(yīng)性 （既要適合消費(fèi)者的心理，又要適合本國(guó)的國(guó)情，又要適合傳播）, 五環(huán) 文字 2008 彩色圖形,標(biāo)志分析:,（二）、商品包裝設(shè)計(jì),包裝的特點(diǎn)：,（1）、保護(hù)商品（在一些易碎易破的商品的包裝再加外包裝）,（2）、美化商品,（3）、宣傳商品（包裝上附帶文字說明：使用材料、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期

4、、條形碼、環(huán)保標(biāo)示等。）,（4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪華、適合的重量等，都能刺激顧客的購(gòu)買欲。）,（5）、 陳列性 ，便利性（可以平放、豎立、掛展；便于攜帶，使用方便）,（三）、廣告設(shè)計(jì),1、起源：廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，它有悠久的歷史。在我國(guó)，最原始的廣告形式是以實(shí)物陳列和叫賣來引起人們注意的。 2、運(yùn)用手段：以市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)作為基點(diǎn)的廣告創(chuàng)意，同時(shí)又結(jié)合了文學(xué)、繪畫、攝影、電視、戲劇、音樂等多種手段，使每件廣告作品都成為科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)晶。 3、廣告的分類：包括商業(yè)廣告和公益廣告。,（1）、 商業(yè)廣告,牙膏廣告 立竿見影,雀巢咖啡廣告 每一個(gè)時(shí)刻都能與你相伴,調(diào)味品-醬

5、油廣告 好吃得連盤子都不放過，當(dāng)然更不用說盤子上畫的魚了，通吃!,LEVIS牛仔褲,法國(guó)香奈兒5號(hào)香水,立干漆,哈根達(dá)斯冰淇淋各種不同口味的融合,“殘殺威”殺蟲劑廣告,貓食罐頭廣告,彪馬運(yùn)動(dòng)鞋創(chuàng)意廣告視覺自然,（2）、公益廣告,環(huán)保公益廣告禁止亂砍亂伐,保持祖國(guó)國(guó)土完整,吸煙有害健康,請(qǐng)勿酒后駕車,抗擊非典公益廣告, 節(jié)約用水公益廣告, 北京奧運(yùn)會(huì)招貼,（四）、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì),1、店面設(shè)計(jì),. 韓國(guó)旅游局免稅商場(chǎng),2、店內(nèi)設(shè)計(jì),. 名酒專賣店,. 店內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì),. 琳瑯滿目的店內(nèi)飾品擺設(shè), . 造型奇特的店內(nèi)飾品擺設(shè),武漢“康樹地板”亞洲最大的展示中心店內(nèi)設(shè)計(jì)欣賞,小結(jié):,這些商業(yè)美術(shù)在周密的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，利用各方面的條件，探索藝術(shù)表現(xiàn)的切入點(diǎn)，以達(dá)到構(gòu)思新穎，形象美觀，并且耐人尋味，以至拍案叫絕的效果，從而發(fā)揮出最佳的