1、一呼百應(yīng) 全城響應(yīng) 華盛達(dá)慶典（會(huì)展）公司 香樟苑尊榮開盤演唱會(huì) 執(zhí)行策劃:趙長(zhǎng)勇 策劃方案 電話 魔天記,第一部分總 則 - 第二部分策劃思路 - 第三部分前期宣傳 - 第四部分活動(dòng)流程 - 第五部分場(chǎng)景布置 - 第六部分氣氛營(yíng)造 - 第七部分組織安排 - 第八部分效果評(píng)估 - 第九部分注意事項(xiàng) - 第十部分報(bào)價(jià)清單 -,目 錄,第一部分總 則,活 動(dòng) 時(shí) 間：2009年 8 月 29 日 活 動(dòng) 地 點(diǎn)：慈利火車站廣場(chǎng) 活 動(dòng) 總 策 劃：郝經(jīng)理 香樟苑 活動(dòng)執(zhí)行總策劃：趙長(zhǎng)勇華盛達(dá) 活 動(dòng) 總 指 揮: 邱世華 香樟苑 活動(dòng)執(zhí)行總指揮：

2、楊 軍 華盛達(dá) 現(xiàn)場(chǎng)交通指揮員: 香樟苑 現(xiàn)場(chǎng)值勤總負(fù)責(zé): 香樟苑 來賓接待總負(fù)責(zé)： 香樟苑 現(xiàn)場(chǎng)舞美總設(shè)計(jì): 趙長(zhǎng)勇 華盛達(dá) 氣氛營(yíng)造總負(fù)責(zé): 聶建華 華盛達(dá) 節(jié)目表演總督導(dǎo): 向桂英 華盛達(dá) 典 禮 特 邀司儀：湯 義 張家界市電視臺(tái) 節(jié) 目 特 邀主持：金小魚 湖南電視臺(tái) 活 動(dòng) 全 程攝像：王 偉 張家界市電視臺(tái),創(chuàng)意要求 “香樟苑別墅”位于張家界市慈利縣城西邊，南鄰澧水河，東接汽車西站，北靠莫魚凹。園內(nèi)香樟成林，景色優(yōu)美，是一個(gè)背山面水的風(fēng)水寶地， “香樟苑”由此得名。香樟苑建筑面積6萬多平方米，包括33幢獨(dú)立建筑，90幢聯(lián)體建筑，中心景區(qū)，園區(qū)會(huì)所、游泳池、兒童游樂園、球場(chǎng)、香樟林

3、、下沉健身中心等配套設(shè)施。 香樟苑，功成名就的棲居之地，落葉歸根的世外桃源；進(jìn)則觀天下，退則享自然，動(dòng)靜皆宜、進(jìn)退有度，非決策者不可掌控、非大智慧者不可擁有；香樟苑，一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方。也是千萬人追求的夢(mèng)想，2009年8月29日，它張開懷抱，振臂一呼，全城所有人勢(shì)必為之響應(yīng)。,第二部分策劃創(chuàng)意,創(chuàng)意思路,1、以往有明星參與的演唱會(huì)都會(huì)給觀眾設(shè)置較高的門檻，需買票才能觀看，這就限制了很多買不起票或是買不到票的人群觀看明星的機(jī)會(huì)。從而也降低了演唱會(huì)的人氣，本次“一呼百應(yīng) 全城響應(yīng)香樟苑尊榮開盤演唱會(huì)”實(shí)行免費(fèi)觀看，只需拿本次演唱會(huì)的宣傳單就可以進(jìn)場(chǎng)，所以完全不用擔(dān)心人氣不旺，真正做到一呼百應(yīng)，全城

4、響應(yīng)。 2、采用憑宣傳單進(jìn)場(chǎng)的方式不但給觀眾一個(gè)小小門檻，防止受眾因門檻過低而失去好奇心，同時(shí)又很好、很自然的起到了宣傳香樟苑的作用。 3、采用宣傳彩車和腰鼓隊(duì)流動(dòng)時(shí)宣傳起到廣而告之的作用，同時(shí)告知群眾看演唱會(huì)的方式。 4、在繁華街道以設(shè)咨詢臺(tái)的方式發(fā)放宣傳單，如同在售票點(diǎn)售票，提高群眾參與的趣味性。如：聽說到步行街領(lǐng)宣傳單就可以看明星演唱會(huì)，我們快去吧！ 5、會(huì)場(chǎng)布置以標(biāo)注“香樟苑圖片和宣傳理念的文字”做的廣告牌做圍墻，最大限度針對(duì)前來觀看演唱會(huì)的群眾做好了宣傳。 6、本次特邀女支持：來自法國(guó)的湖南電視臺(tái)智勇大沖關(guān)欄目主持人，漢語(yǔ)橋欄目主持人金小魚。主持風(fēng)格陽(yáng)光、活潑，具備很好的互動(dòng)能力，加

5、上其外籍身份，必定給演唱會(huì)制作一個(gè)不小的噱頭。 7、本次特邀女明星：何晶晶，有著“三湘第一美女”頭銜，表演幽默、搞笑，加上超強(qiáng)的觀眾互動(dòng)能力，必將使演唱會(huì)人氣超爆。,宣傳要求 所有宣傳設(shè)計(jì)必須采用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一文字、統(tǒng)一版面。 流動(dòng)宣傳必須深入到城區(qū)每個(gè)角落，所有人群。 宣傳車和腰鼓隊(duì)流動(dòng)宣傳必須制定游行線路方案，按規(guī)定線路進(jìn)行宣傳。 定點(diǎn)發(fā)放宣傳單時(shí)必須服務(wù)熱情，耐心講解，遇有潛在客戶認(rèn)真做好登記。 拉票車外出拉人氣時(shí)必須真人喊話，不得采用錄音播放，在車上拉票時(shí)務(wù)必注意人身安全，做好安全防范措施。,第三部分前期宣傳,宣傳方式,一、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站宣傳： 自2008年8月29日起在

6、以上所有媒體針對(duì)開盤進(jìn)行專項(xiàng)宣傳，由于主辦方已作安排，在這里不作詳細(xì)闡述。 二、戶外廣告宣傳： 1、自方案確定日起，在火車站廣場(chǎng)標(biāo)志牌處樹立一塊4M5M的廣告牌。內(nèi)容為： 2、在步行街兩頭各樹立一塊3M5M的廣告牌，內(nèi)容與火車站廣場(chǎng)一樣。 3、在主辦方現(xiàn)有的廣告牌上更換為開盤信息廣告，如：慈利一中的廣告牌、高速出口的廣告牌。此項(xiàng)由主辦方操作，不再提供設(shè)計(jì)圖稿。 三、流到廣告宣傳： 宣傳彩車：活動(dòng)前1周（8月23日起）安排2輛宣傳彩車按設(shè)定線路在城區(qū)（含郊區(qū)）各大街 小巷進(jìn)行流動(dòng)式宣傳，每天游行8小時(shí)。設(shè)計(jì)圖如下： 腰鼓隊(duì)游行宣傳：活動(dòng)前3天（8月26日）安排2支共60人大型綜合腰鼓隊(duì)抬肩牌在城

7、市中心各大街小巷流到宣傳，活動(dòng)當(dāng)天再安排2支共60人的腰鼓隊(duì)表演現(xiàn)場(chǎng)活躍氣氛。腰鼓隊(duì)抬牌設(shè)計(jì)如下： 拉票車宣傳：活動(dòng)前兩天（8月27日）安排1輛拉票車隨同彩車一同到大街小巷流動(dòng)宣傳，拉票車上必須有1人喊話，兩人派送宣傳單。 DM單發(fā)放：印刷1萬份宣傳單，雇傭10名在休假學(xué)生在活動(dòng)前2天在城區(qū)內(nèi)發(fā)放，4人帶4000份流動(dòng)發(fā)放，6六人分兩組分別在火車站廣場(chǎng)、步行街咨詢點(diǎn)發(fā)放，每組2000份。留2000張現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。要求：5名負(fù)責(zé)路人發(fā)放，5人發(fā)放小區(qū)、單位、公司。DM單設(shè)計(jì)如下： 公交車宣傳：主辦方操作，不作詳細(xì)闡述。,廣場(chǎng)、步行街廣告牌、宣傳車制作、腰鼓隊(duì)抬牌制作模板效果圖,宣傳單效果圖,宣傳單于

8、2009年8月27日開始發(fā)放，分定點(diǎn)發(fā)放、流動(dòng)發(fā)放兩種方式。,第四部分典禮流程,節(jié) 目 單,本場(chǎng)節(jié)目總體闡述為多樣化、國(guó)際化、現(xiàn)代化、民族化。 1、多樣化：節(jié)目涵蓋了歌曲、舞蹈、特技、魔術(shù)、脫口秀，豐富多樣，目不暇接。 2、國(guó)際化：特邀湖南電視臺(tái)外籍美女支持金小魚，滿足內(nèi)地民眾對(duì)外國(guó)人的好奇心，特別是會(huì)說中國(guó)話并能做主持的外國(guó)美女，必定成為演唱會(huì)的重大噱頭。 3、現(xiàn)代化：現(xiàn)代舞、勁舞、魔術(shù)模仿秀等充滿現(xiàn)代色彩的節(jié)目深受廣大年輕人喜愛，特別是由何晶晶表演的脫口秀節(jié)目，幽默、搞笑。加上其明星效應(yīng)，必定讓演唱會(huì)人氣爆滿。 4、張家界作為土家族、苗族聚集地，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的桑植民歌享譽(yù)全國(guó)，深受當(dāng)

9、地民眾喜愛，具有民族特色，特別是邀請(qǐng)民歌皇后向佐絨、土家歌王尚生武表演，更加受人追捧。 游戲掌控、擁有創(chuàng)意詮釋：玩法：制作一塊1.5M2M的展板，把展板分成20等份，標(biāo)注號(hào)碼，每個(gè)號(hào)碼代表一個(gè)問題，每個(gè)問題配備相應(yīng)的禮品。每次安排5名觀眾答題，總共4組。,節(jié)目安排詮釋,一、火車站廣場(chǎng)會(huì)場(chǎng)布置（見效果圖） 1、在火車站廣場(chǎng)以香樟苑別墅核心理念為主題建造一個(gè)10M寬立體景片舞臺(tái)。 2、在舞臺(tái)前端邊緣安裝電子禮賓花16支、舞臺(tái)噴泉16支。 3、在舞臺(tái)前端左右兩側(cè)放置音響2對(duì)，調(diào)音臺(tái)設(shè)于舞臺(tái)左側(cè)；舞臺(tái)左側(cè)音響旁放置主持臺(tái)一個(gè)，主持臺(tái)用垂掉式鮮花花藝裝飾；右側(cè)放置泡泡機(jī)一臺(tái)，節(jié)目表演時(shí)用于氣氛營(yíng)造； 4

10、、在舞臺(tái)前方鋪設(shè)10M5M紅地毯，在紅地毯上面一字排開擺放4面土家迎賓鼓，兩邊各擺放仿古 龍炮4門，炮口用紅綢花裝飾。 5、在舞臺(tái)前方空地用廣告牌圍成一個(gè)80M長(zhǎng)40M寬3M高的場(chǎng)地，在廣場(chǎng)正前留3M3M的門，作為群眾通道；在舞臺(tái)與廣告牌結(jié)合處右側(cè)留2M3M的通道，作為演員通道。 6、在廣場(chǎng)真前方靠公路位置一直排開放置3個(gè)（數(shù)量可調(diào)）拱門，中間位18米雙龍拱門（條幅內(nèi)容為：熱烈祝賀香樟苑別墅盛大開盤。），兩邊為15米彩虹拱門，其他兩個(gè)拱門條幅內(nèi)容待定。 7、在廣場(chǎng)兩邊成V字型各放置空飄氣球10個(gè)（數(shù)量可調(diào)），條幅內(nèi)容：待定 8、在廣場(chǎng)標(biāo)志牌前方放置迎賓禮炮8門，炮口用紅綢花裝飾。 9、在前門左

11、右兩側(cè)設(shè)宣傳單領(lǐng)取臺(tái)1個(gè)，同時(shí)用作客戶咨詢。 10、在廣場(chǎng)前公路兩側(cè)插彩旗1000面，彩旗設(shè)計(jì)見效果圖。 11、在舞臺(tái)背后設(shè)置一個(gè)演員休息、更衣室。 12、在舞臺(tái)背后20米處安裝日景彩煙12組。 二、外場(chǎng)布置 在縣城內(nèi)各繁華街道、十字路口放置拱門，約10個(gè)(具體擺放位置和數(shù)量需和香樟園工作人員共同確定)。,第五部分場(chǎng)景布置,舞臺(tái)大背景效果圖,火車站廣場(chǎng)布置平面圖,第六部分氣氛營(yíng)造,一、人員氣氛營(yíng)造： 腰鼓、舞獅、土家迎賓鼓人員活動(dòng)開場(chǎng)前氣氛營(yíng)造： （1）儀式開始前一小時(shí)（8：00-9：00）腰鼓隊(duì)60人（分兩組，每組30人）、 舞獅2支輪流在舞臺(tái)前表演，為活動(dòng)開場(chǎng)造勢(shì)，聚集人氣。 禮儀接待：

12、（1）、軍樂隊(duì)20人分兩隊(duì)站在火車站廣場(chǎng)棕樹邊奏樂迎賓，讓前來觀看的群眾感受該規(guī)格的待遇，從而加強(qiáng)群眾留下來觀看節(jié)目的欲望。 （2）、4面土家迎賓大鼓在舞臺(tái)前端揍打迎賓曲，鼓面龐大，聲音洪亮，擊鼓人員舞姿優(yōu)美，是一種難得的試聽盛宴。 （2）、2名禮儀小姐負(fù)責(zé)給香樟苑領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花、協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)給獅子點(diǎn)睛、協(xié)助發(fā)放禮品。二、物品氣氛營(yíng)造： 1、舞臺(tái)噴泉8支安裝于舞臺(tái)前端，宣布開盤時(shí)配合舞臺(tái)禮賓花釋放，實(shí)現(xiàn)花火的完美結(jié)合。 2、仿古龍炮8門，外觀高貴大氣，釋放效果熱烈，是深愛廣大客戶青睞的大型活動(dòng)必備慶典用品。 3、音響設(shè)施，放置在主舞臺(tái)兩側(cè)。典禮前后均播放民族音樂，制造熱鬧氣氛。 4、慶典結(jié)束時(shí)、釋放

13、氫氣球500個(gè)；寓意：財(cái)源廣進(jìn)，生意興隆。 5、迎賓禮炮8門放置于火車站廣場(chǎng)空地上，宣布香樟苑開盤時(shí)啟用，聲音洪亮，將慶典活動(dòng)推向高潮。 6、日景彩煙具有強(qiáng)烈的視覺效果，必將給參觀群眾一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而造成歷久難忘的效果。 7、泡泡機(jī)作為演出必備設(shè)備，在節(jié)目表演時(shí)營(yíng)造浪漫、溫馨的舞臺(tái)氛圍。,為使開盤慶典安全有序的進(jìn)行，根據(jù)慶典的分工需要，在香樟苑原有崗位及分工的基礎(chǔ)上另制定以下工 作小組（請(qǐng)于活動(dòng)實(shí)施8月16日前確定執(zhí)行方案，達(dá)成合作協(xié)議） 宣傳組 組長(zhǎng)： （香樟苑） 組員：華盛達(dá)工作人員3名 工作描述： 1、收集各贊助單位名單，及時(shí)交付會(huì)務(wù)組制作； 2、按策劃書將前期宣傳落實(shí)到位； 3

14、、邀請(qǐng)相關(guān)媒體、做好新聞報(bào)道； 3、修改典禮流程、制作發(fā)言稿、落實(shí)發(fā)言人。 二、會(huì)務(wù)組 組長(zhǎng)： （香樟苑） 組員：華盛達(dá)工作人員10-12名 工作描述： 1、火車站廣場(chǎng)會(huì)場(chǎng)按策劃書8月28日晚布置到位； 三、安全保衛(wèi)組（香樟苑實(shí)施） 組長(zhǎng)： 1、消防員2名 檢查易燃易爆物品，備好滅火裝置，作好應(yīng)急處理； 2、保安人員10名 及時(shí)安全巡邏，作好突發(fā)事故的應(yīng)急處理。 四、后勤保障組 組長(zhǎng)： 1、清潔員2名 2、車輛停放指揮2名 指揮來賓車輛進(jìn)入停車場(chǎng) 3、電工2名 保證典禮正常用電，備好備用電源；,第七部分組織安排,工作安排表,一、前期通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外廣告牌三位一體的媒體廣告宣傳，在張家

15、界市全市范圍預(yù)計(jì)知曉率將占張家界市所有城區(qū)總?cè)丝诘?5%左右，即6-8萬人左右。數(shù)據(jù)來源于張家界市電視臺(tái)收視率，張家界日?qǐng)?bào)發(fā)行范圍、張家界網(wǎng)站點(diǎn)擊率。 二、前期通過在慈利縣城持續(xù)一周的宣傳車、腰鼓隊(duì)、DM單發(fā)放宣傳，預(yù)計(jì)慈利縣城人民知曉率在90%以上，這取決與慈利縣城較小，相對(duì)隆重的宣傳必然會(huì)造成很高的知曉率。另外是有機(jī)會(huì)免費(fèi)看明星演唱會(huì)，口碑傳播力度將大于以往，預(yù)計(jì)慈利縣知曉率將在95%以上。 三、依據(jù)慈利人民好熱鬧的特性，加上前期大力宣傳，最重要的是免費(fèi)看明星演唱會(huì)，預(yù)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)人數(shù)將不低于2000人。其中可能還有慈利以外縣市的民眾前來觀看。,第八部分效果評(píng)估,第九部分注意事項(xiàng),一、所

16、有設(shè)計(jì)圖片需經(jīng)主辦方負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)后方可實(shí)施，為保證活動(dòng)整體 質(zhì)量，承辦方必須以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度按方案規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成完成所有內(nèi)容。 二、參與前期宣傳的車輛及腰鼓隊(duì)人員必須嚴(yán)格遵守交通規(guī)則，確保人員及車輛安全，每次外出宣傳必須安排2至3名安全督導(dǎo)員跟車或跟隊(duì)。 三、針對(duì)發(fā)放宣傳單人員必須安排1名領(lǐng)隊(duì)帶隊(duì)，防止人員偷懶隨意丟棄宣傳單，確保宣傳單發(fā)放質(zhì)量。 四、拱門、氣球條幅制作必須與主辦方仔細(xì)核對(duì)條幅內(nèi)容，防止出現(xiàn)錯(cuò)字、漏字。 五、策劃人員務(wù)必主辦方負(fù)責(zé)人確認(rèn)好活動(dòng)當(dāng)天流程，防止出現(xiàn)流程斷結(jié)。 六、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)務(wù)必做好安保工作，所有安保人員要認(rèn)真負(fù)責(zé)，仔細(xì)檢查一切安全隱患，防止發(fā)生安全事故。因有明星助陣

17、，在舞臺(tái)前方2M處安排保安4名，防止觀眾過激沖上舞臺(tái)。 七、承辦方對(duì)于自己的喜慶用品如果需要做安全防范措施的，必須拉警戒線，安排專人看守。如：迎賓禮炮、日景彩煙此類物品。 八、主辦方和交警部門做好協(xié)調(diào)工作，隨時(shí)協(xié)助疏導(dǎo)交通。,第十部分報(bào)價(jià)清單,報(bào)價(jià)清單,備 注,清單物品可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行增減 1、拱門、空飄氣球數(shù)量的增減 2、刀旗數(shù)量的增減 3、電子禮賓花、舞臺(tái)噴泉數(shù)量的增減 4、腰鼓隊(duì)、軍樂隊(duì)人數(shù)的增減 5、宣傳車、腰鼓隊(duì)游行天數(shù)的增減,09智勇大沖關(guān)主持人金小魚資料介紹,個(gè)人檔案 中文名：金小魚 英文名：Aventurina King 生 日：1986年6月21號(hào) 身 高：168cm 語(yǔ)

18、言：流利的法文、英文、中文 特 長(zhǎng)：唱歌、HipHop、流利的法 文、英文、中文 事業(yè)： 紐約時(shí)報(bào)，美國(guó)IT雜志連線的自由撰稿人。 華誼兄弟影視公司的海外宣傳負(fù)人以及馮小剛和周迅的公關(guān)人。在嘎納電影節(jié)當(dāng)了三語(yǔ)章子儀電影夜宴的party主持人和新聞發(fā)布會(huì)主持人。 現(xiàn)在是下一個(gè)漢英牛津字典的編輯， 是星光天地五星酒店萬豪2008圣誕節(jié)活動(dòng)的雙語(yǔ)主持人。 “是美國(guó)大型出版社FSGPublishing的中國(guó)顧問。 “現(xiàn)是湖南電視智勇大沖關(guān)欄目主持人，與曹穎、李瑞同臺(tái)主持。,“三湘第一美女”何晶晶資料介紹,何晶晶：奇志的得意弟子，綽號(hào)“三湘第一美女”擅長(zhǎng)脫口秀、主持。以其幽默搞笑的風(fēng)格、超強(qiáng)的觀眾互動(dòng)能力深受廣大民眾喜愛，是湖南著名的笑星。,“民歌皇后”向佐絨簡(jiǎn)介,向佐絨： 被譽(yù)為中國(guó)民歌皇后，擅長(zhǎng)民族唱法，原生態(tài)唱法，是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)桑植民歌傳承人。時(shí)任，湖南省音樂家協(xié)會(huì)聲樂理事，張家界音樂家協(xié)會(huì)副主席，張家界市群眾藝術(shù)館館長(zhǎng)，張家界市民族藝術(shù)團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)，張家界市政協(xié)委員。曾多次接待國(guó)家領(lǐng)