1、,電視節(jié)目策劃概述,所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品 電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺播出的具體項(xiàng)目和單元,一、電視節(jié)目概述,電視節(jié)目的特征 三性合一,電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品 電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品 電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品 利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號于一身的特點(diǎn)，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動(dòng)態(tài)形象,綜合性 電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合

2、的產(chǎn)物 傳播形態(tài) ：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容 電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn) 電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性,電視節(jié)目的傳播特征,直觀性與現(xiàn)場性 現(xiàn)場實(shí)況轉(zhuǎn)播 直接地、生動(dòng)地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息 充分尊重觀眾，調(diào)動(dòng)觀眾的主體意識判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習(xí)慣 向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義 使觀眾產(chǎn)生臨場感、參與感，引起共鳴,互動(dòng)性 從形式上參與到思想感情上參與 連續(xù)固定性 通常情況下，電視臺都是按照固定的欄目、固定的播出時(shí)間或周期、固定的時(shí)長去編排，連續(xù)準(zhǔn)時(shí)播出各自的節(jié)目和

3、欄目,策劃無處不在 穿越古今的策劃 古代 春秋戰(zhàn)國的謀士 田忌賽馬 空城計(jì) 赤壁之戰(zhàn) 特洛伊木馬 成吉思汗征服歐亞,二、電視策劃概要,今天 廣告策劃 市場營銷 產(chǎn)品（Product） 價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）4Ps 活動(dòng)策劃 節(jié)慶策劃 大型活動(dòng) 婚慶 選美 車展 危機(jī)公關(guān) 政府 企業(yè) 電視策劃 策劃的范圍,何為策劃 字面意思 “策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡”、“冊書”、“文體”等意思；作為動(dòng)詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略” “劃”有割裂、籌謀等意思 “策劃”合起來意味著籌劃、謀劃、計(jì)策、對策 通俗的說法就是“出謀劃策”,

4、策 劃,策劃界定 現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到一定的目的或目標(biāo)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)和籌劃 為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策,策劃的要素 策劃者 策劃依據(jù)（信息和知識） 策劃方法（手段） 策劃對象（目標(biāo)市場和消費(fèi)群體） 策劃效果預(yù)測和評估（事前推測和事后評價(jià)）,策劃的特征 目的性 創(chuàng)新性 預(yù)見性 競爭性,界定 電視策劃，就是對電視的某一種行為借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策 是對電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃,電視策劃,節(jié)目 社會效益

5、 觀眾 收視率 經(jīng)濟(jì)效益,電視節(jié)目策劃,按照節(jié)目客體形態(tài) 節(jié)目策劃 欄目策劃 頻道策劃 媒體整體形象策劃 按照電視節(jié)目類型 電視新聞節(jié)目策劃 電視劇策劃 電視紀(jì)錄片策劃 電視專題節(jié)目策劃 電視綜藝節(jié)目策劃,電視策劃的外延,按照節(jié)目樣式 電視談話節(jié)目策劃 電視直播節(jié)目策劃 電視演播室節(jié)目策劃 電視游戲節(jié)目策劃 電視競技節(jié)目策劃,電視節(jié)目策劃的特殊性 政策性 服從、服務(wù)于黨和政府的方針政策 時(shí)效性 抓住策劃的時(shí)機(jī)和先機(jī) 綜合性 考慮到每一環(huán)節(jié)，不影響整體效果 動(dòng)態(tài)性 變動(dòng)中求新,電視媒體的生存環(huán)境 市場視角 文化視角 “雅”與“俗”的權(quán)衡 社會視角 電視對社會的影響 科技視角 SNG的廣泛應(yīng)用 新

6、媒體等,電視節(jié)目策劃的程序 立項(xiàng) 創(chuàng)意 設(shè)計(jì) 實(shí)施 總結(jié) 電視節(jié)目策劃的五根支柱,立項(xiàng) 確定目標(biāo) 收集信息 研究對象 確定目標(biāo) 策劃題材、題目 策劃目標(biāo)的確定取決于 上級下達(dá)的指令性任務(wù) 上級根據(jù)形勢需要給予的指導(dǎo)性指示 策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢需要和觀眾需要提出的策劃目標(biāo),電視節(jié)目策劃的程序,確立電視媒體的整體定位 內(nèi)容定位 文化品格與審美品格定位 形象定位是一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位和品格定位的視聽符號 臺標(biāo)、主題詞、主題音樂、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體頻道、欄目、節(jié)目包裝 主持人、出鏡記者等形象包裝,三、電視策

7、劃的方法,制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對策 頻道專業(yè)化 以特定內(nèi)容，特定服務(wù)對象構(gòu)成的頻道 品牌戰(zhàn)略 知名人物、節(jié)目、欄目 資源共享 媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng) 信息處理 信息質(zhì),電視策劃的方法,確定目標(biāo) 目標(biāo)受眾 預(yù)期效果 調(diào)查研究 材料準(zhǔn)備 競爭對手 進(jìn)行創(chuàng)意 內(nèi)核是創(chuàng)新 內(nèi)容 形式 編制方案 從整體到細(xì)節(jié) 調(diào)控過程 調(diào)控變數(shù),電視策劃的任務(wù),節(jié)目 社會效益 觀眾 收視率 經(jīng)濟(jì)效益,電視策劃人,策劃人的職責(zé) 制定傳播計(jì)劃并實(shí)施督導(dǎo) 收集、整理、分析收視反饋的信息 研究前瞻性項(xiàng)目和相關(guān)理論 組織“外腦”系統(tǒng),電視策劃人,電視策劃人的基本素質(zhì) 知識 敏銳的反應(yīng)能力 豐富的創(chuàng)意 開闊的視野 思想活躍 謀劃周密 配

8、置合理,電視策劃人,創(chuàng)意的法則 從最不顯眼處著手 從最簡單處著手 從最不可能處著手 從其他行業(yè)借鑒 聯(lián)系思維 逆向思維,配置合理 節(jié)目資源的配置 人力資源配置 物質(zhì)資源的配置 設(shè)備、演播場所的配置 資金資源的配置,如何提高策劃人的素質(zhì) 培養(yǎng)能力 陶冶情操 善用方法 對策劃人的新要求 超前思維 經(jīng)營意識 學(xué)習(xí)能力,電視策劃人,客體形態(tài)：節(jié)目建設(shè)階段欄目建設(shè)階段頻道建設(shè)階段 主體形態(tài)：制作人（編導(dǎo)）為核心制片人為核心策劃人為核心 節(jié)目精品化欄目個(gè)性化頻道專業(yè)化,電視策劃理念的轉(zhuǎn)變,“精品”一詞最初應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，從90年代初開始延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域 電視節(jié)目精品的衡量標(biāo)準(zhǔn) 思想精深、藝術(shù)精湛、制作精

9、良、社會效益好 電視節(jié)目精品的成果體現(xiàn),電視節(jié)目策劃：精品化觀念,新聞節(jié)目 直播 地面頻道的民生新聞 社教節(jié)目 紀(jì)錄片 敦煌大明宮森林之歌故宮復(fù)活的軍團(tuán)等 探索發(fā)現(xiàn) 見證 今日說法走近科學(xué)等,電視節(jié)目策劃：精品化觀念,文藝綜藝節(jié)目 晚會類節(jié)目綜藝大觀 歡樂中國行 游戲類節(jié)目快樂大本營 益智類節(jié)目 開心辭典 娛樂真人秀節(jié)目 超級女聲非常6+1星光大道我愛記歌詞挑戰(zhàn)麥克風(fēng) 電視劇,電視節(jié)目策劃：精品化觀念,欄目的個(gè)性化是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式和風(fēng)格 突出自我個(gè)性，有核心競爭力和賣點(diǎn) 選題 主持人 風(fēng)格與樣式 樹立欄目形象,電視欄目策劃：個(gè)性化觀念,軍情觀察室,有報(bào)天天讀,策劃背景/

10、策劃依據(jù) 80后步入結(jié)婚適齡期，受買房、就業(yè)、人際交流、社會等諸多因素的影響，在尋找配偶方面遇到瓶頸，社會關(guān)注婚戀的大潮，適齡男女?dāng)?shù)量不均等 頻道定位 情感世界，幸福中國 目標(biāo)受眾 不僅僅局限于適齡男女，還遍布于各個(gè)年齡段的人群 策劃效果預(yù)測和評估,個(gè)案分析 非誠勿擾,同類節(jié)目 山東衛(wèi)視 愛情來敲門 湖南衛(wèi)視 我們約會吧 江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾 浙江衛(wèi)視 為愛向前沖 安徽衛(wèi)視 周日我最大中加入“緣來是你”環(huán)節(jié)，正在籌備一檔全新的、獨(dú)立的相親節(jié)目，預(yù)計(jì)5月推出 貴州衛(wèi)視 相親相愛,打破以往的交友節(jié)目男女?dāng)?shù)量相等，一輪一輪配對，節(jié)奏慢的方式 在男女人數(shù)極端不平衡的狀態(tài)下進(jìn)行的，具有戲劇沖突的效果，節(jié)奏很快，比較符合年輕人的欣賞習(xí)慣 節(jié)目流程 播出時(shí)間 演播室布景 主持人選擇 廣告贊助 節(jié)奏、戲劇沖突、細(xì)節(jié)的把握,策劃要點(diǎn),非誠勿擾欄目個(gè)性化體現(xiàn)在哪里？ 為愛向前沖 非誠勿擾,思考,爭議一 “環(huán)節(jié)被設(shè)計(jì)” 爭議二 “明顯有托兒” 爭議三 “只為收視，缺乏誠意” 爭議四: “相親”紅人為出名搏出位,爭 議,第一個(gè)危機(jī)來自同行間的同質(zhì)競爭 第二個(gè)危機(jī)來自節(jié)目自身對倫理、導(dǎo)向的把握 第三不少觀眾不滿于嘉賓身份造假 第四節(jié)目主持人如何成為稱職“綠葉”,危機(jī)意識,頻道專業(yè)化：就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組合