1、.app store軟件商店盈利模式分析2011-05-30 15:22app store2008 年 7 月，蘋果應(yīng)用軟件商店正式上線，在不到一年的時(shí)間里，下載量就超過10億次，應(yīng)用總數(shù)超過 5 萬個(gè)。據(jù)預(yù)計(jì)，該應(yīng)用商店2009 年?duì)I收至少將達(dá)3.65 億美元。這讓眾多企業(yè)真正感受到了手機(jī)應(yīng)用軟件和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨大的商機(jī)。應(yīng)用軟件商店的火爆也源于手機(jī)消費(fèi)者對(duì)于應(yīng)用軟件的需求高漲。3g 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和智能手機(jī)的普及使得更多的手機(jī)應(yīng)用成為可能， 消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用的需求大大增加。支持豐富應(yīng)用的智能手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)，智能手機(jī)較強(qiáng)的企業(yè)市場(chǎng)份額持續(xù)上升。據(jù) informa 估計(jì)， 2009 年，智能

2、手機(jī)將占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額的 13.5%，而到 2013年這一比例還有望增加至38%。隨著智能手機(jī)銷量的增長，手機(jī)應(yīng)用軟件可能成為一個(gè)有很大潛力的市場(chǎng)。2008年，手機(jī)應(yīng)用程序商店的銷售額為 10 億美元。據(jù)咨詢公司 juniperresearch 估計(jì)，到 2014年這一市場(chǎng)將達(dá)到250 億美元。蘋果應(yīng)用軟件商店的成功進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈中各類企業(yè)對(duì)于應(yīng)用軟件商店的投入。（：中國三星經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略組研究員）蘋果對(duì)于應(yīng)用軟件商店的成功取決于兩個(gè)重要因素：開發(fā)者和用戶規(guī)模。 只有擁有大量的開發(fā)人員， 才能保證豐富的應(yīng)用供應(yīng)，從而吸引大量用戶。而另一方面，只有存在大批樂于購買應(yīng)用軟件和內(nèi)容的用戶，才能夠

3、確保開發(fā)者的盈利。事實(shí)上， 蘋果正是從供應(yīng)和需求這兩個(gè)方面奠定了應(yīng)用軟件商店成功的基礎(chǔ)。在需求方面，蘋果跨時(shí)代產(chǎn)品ipod 一開始只是個(gè)播放設(shè)備， 為了便于用戶下載音樂等內(nèi)容產(chǎn)品， 2001年蘋果與上游內(nèi)容提供商合作，使 ipod 用戶通過 itunes 下載音樂，實(shí)現(xiàn)播放設(shè)備與內(nèi)容的完美結(jié)合，隨后蘋果將這一模式擴(kuò)展至手機(jī)領(lǐng)域。 2007 年 4 月，蘋果已經(jīng)售出1 億部 ipod， itunes 也已售出25 億首歌曲、5000 萬部電視節(jié)目及逾 130 萬部電影。 也正是在2007 年，蘋果推出首款iphone，內(nèi)含 ipod音樂播放功能， iphone 用戶也能夠通過itunes 獲取音

4、樂?？梢哉f，多數(shù)iphone 用戶正是因?yàn)樘O果能提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用而選擇iphone，而他們也習(xí)慣于通過itunes 來獲取這些內(nèi)容和應(yīng)用。 2008 年，蘋果開設(shè)主要銷售游戲、應(yīng)用軟件等產(chǎn)品的app store，并與 itunes 進(jìn)行整合， iphone 用戶按照以往利用itunes 購買音樂的方式，就可方便地下載手機(jī)內(nèi)容和應(yīng)用。從itunes 到 app store，蘋果培養(yǎng)了消費(fèi)者使用應(yīng)用軟件的消費(fèi)習(xí)慣，壯大了消費(fèi)群。因此，在開設(shè)app store 時(shí)，蘋果已經(jīng)擁有了一批高質(zhì)量的內(nèi)容和應(yīng)用的消費(fèi)群。在充足消費(fèi)群的拉動(dòng)下，蘋果積極通過多種手段吸引開發(fā)者，保證應(yīng)用的充足供應(yīng)。 應(yīng)用軟件的

5、開發(fā)者除了少數(shù)個(gè)人愛好者以外， 大多數(shù)是專業(yè)的程序開發(fā)商，只有足夠大的消費(fèi)群才能夠保證其開發(fā)投入得到充分的回報(bào)。app store 下載超過 10 億，蘋果公司從中獲利多少？ app store 的收入對(duì)蘋果公司的貢獻(xiàn)有多大？經(jīng)過 10 億次下載的里程碑之后，一些人嘗試以照美元來估算出這對(duì)蘋果意味著什么。他們抱著良好的愿望，但他們錯(cuò)過了關(guān)鍵。最新由光速創(chuàng)投合伙人的杰里米劉在周三公布的估算中指出，蘋果從花在app store的每 1 美元中拿走30 美分，從10 個(gè)月前商店開張至今蘋果已經(jīng)賺到2000 萬到 4500 萬美元。劉的計(jì)算依據(jù)這樣的假設(shè)：免費(fèi)程序同付費(fèi)程序的比例在15:1 至 40:

6、1 之間，這意味著平均每個(gè)程序的價(jià)格是2.65 美元。.蘋果公司還征收iphone 開發(fā)許可證的許可費(fèi)用。截至3 月 17 日，已經(jīng)有50,000 個(gè)個(gè)人和企業(yè)開發(fā)者在蘋果公司注冊(cè)。個(gè)人需繳納99 美元的許可費(fèi);企業(yè)會(huì)員的售價(jià)為299 美元。假設(shè)大多數(shù)開發(fā)者支付的是99 美元，蘋果公司就有500 萬美元的收入。但是，這些一年一次的會(huì)員費(fèi)收入，同樣包括一些相關(guān)的費(fèi)用，包括開發(fā)sdk 的成本（軟件開發(fā)工具包） ，以及維持一個(gè)龐大免費(fèi)的指南、參考、教程和示例代碼庫的費(fèi)用。即使有盈余， 并且程序銷售和開發(fā)者許可證能形成蘋果公司源源不斷的收入，同每季度大量涌入的盈利相比，app store 的收入仍然是

7、細(xì)流。大量涌入的盈利來自iphone 手機(jī)和ipod touch 的銷售，對(duì)位于庫珀蒂諾的蘋果而言，這才是真正重要的。2008 財(cái)年，僅僅從 iphone 手機(jī)一項(xiàng)上，蘋果公司收入了 108 億美元（非基于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算出來的利潤） ， piper jaffray 的分析師吉恩芒斯特預(yù)計(jì)今年 iphone 手機(jī)將會(huì)有 130 億美元入賬。史蒂夫 喬布斯說， 開設(shè) app store 的目的僅僅是想保持收支平衡-他有可能真的是這樣想的。這些能指數(shù)級(jí)增加移動(dòng)設(shè)備功用的程序，正在不斷帶來新的用戶。照常， 蘋果的利潤來自于高利潤的硬件。剖析 app store 模式之綜述篇3g 時(shí)代標(biāo)志著互聯(lián)從電腦網(wǎng)絡(luò)

8、時(shí)代向網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代過渡，就其本質(zhì)而言，真正的意義是使用掌上終端實(shí)現(xiàn)無線高速上網(wǎng)， 而這個(gè)把人們帶進(jìn)了一個(gè)日益互動(dòng)的世界掌上終端，他的名字就叫做 3g 手機(jī)，這是一個(gè)新的時(shí)代，它代表著一片新的藍(lán)天，而這片藍(lán)天下的新大陸，正在開展一場(chǎng)新的跑馬圈地新運(yùn)動(dòng)，在這跑馬圈地新運(yùn)動(dòng)的時(shí)刻，領(lǐng)先意味著占有，跨國巨頭們誰也不愿錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代，不愿錯(cuò)過這個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，因?yàn)樗麄兩钪e(cuò)過一個(gè)時(shí)代，對(duì)一個(gè)企業(yè)或國家來說意味著什么， 一個(gè)國家也好， 一個(gè)公司也好，都需要更好地利用市場(chǎng)，駕馭市場(chǎng)潮流。而得到一個(gè)時(shí)代，對(duì)他們來說得到的將是怎么樣的輝煌？app store幾個(gè)基本概念狹義 3g：以美國的 cdma2000 和

9、 wimax 、歐洲的 wcdma、中國的 td-cdma 為標(biāo)準(zhǔn)的 3g 制式，指的是某種具體的技術(shù)或者說是標(biāo)準(zhǔn)，是某種手段。廣義3g：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他與所采用的具體技術(shù)沒有關(guān)系，只要是實(shí)現(xiàn)手機(jī)高速上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)資訊（高速移動(dòng)上網(wǎng)） ，無論他采用的是何種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)，都屬于廣義的3g 的范疇，它指的是方式，是目的。廣義 3g：以狹義 3g 作為手段來實(shí)現(xiàn)手機(jī)高速無線移動(dòng)上網(wǎng)。顯然，狹義3g 是不斷在變化之中， 新的技術(shù)會(huì)對(duì)舊的技術(shù)進(jìn)行取代是規(guī)律，如同電腦上網(wǎng)一樣，adsl寬帶上網(wǎng)、光纖上網(wǎng)等新技術(shù)層出不窮，但都屬于寬帶網(wǎng)的概念。廣義3g 是不變的：只要是手持終端高速無線移動(dòng)上網(wǎng)，都屬于廣義3g

10、的范疇，但就其本質(zhì)而言，他們真正的意義是使用手持?jǐn)?shù)據(jù)終端無線高速移動(dòng)上網(wǎng)，代表的是一個(gè)時(shí)代，一個(gè)手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)代，它的意義有兩個(gè)，.一是用戶數(shù)量更為巨大， 二是用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用更為方便可隨時(shí)隨地的接通互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資訊共享。3g 手機(jī)的兩個(gè)要素：一個(gè)是他是智能手機(jī)具有開放式的操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)處理能力；另一個(gè)是與高速無線移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無縫聯(lián)接。2g 手機(jī) 3g 化：現(xiàn)實(shí)之中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)這樣的事實(shí)：2g 手機(jī)正在概念上3g 化，具體表現(xiàn)在手機(jī)需要安裝越來越多的第三方軟件，手機(jī)上網(wǎng)也經(jīng)開始成為潮流，所以，現(xiàn)在的 3g 手機(jī)雖然沒有采用3g 的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打造， 但是也經(jīng)具有了已有 3g 應(yīng)用的主要部分，

11、盡管 2g 手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)方面與3g 手機(jī)用“量”來衡量還有差別，在本質(zhì)上沒有跨越從量變到質(zhì)變門坎，仍然有與電腦用“貓”進(jìn)行撥號(hào)上網(wǎng)與寬帶上網(wǎng)的區(qū)別，但概念上已經(jīng)融入3g。通俗地說就是， 2g 手機(jī)也上網(wǎng)， 也對(duì)大量地網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行運(yùn)用，雖然他的帶寬在質(zhì)量上不如3g，但卻在盡可能地向 3g 靠攏。里程碑： app store 模式是由蘋果發(fā)明、由google 將其升華的一個(gè)新模式蘋果的 app store“ iphone 的軟件應(yīng)用商店”為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，他降低了人們進(jìn)入手機(jī)軟件這個(gè)領(lǐng)域的門檻，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性

12、化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道。蘋果公司把a(bǔ)pp store 這樣的一個(gè)商業(yè)行為升華到了一個(gè)讓人效仿的經(jīng)營模式，可以說是蘋果公司的app store 開創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章， app store 無疑將會(huì)成為世界手機(jī)軟件行業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iphone 的軟件應(yīng)用商店”的本身。而 google 將網(wǎng)絡(luò)的概念 “開放與服務(wù)” 引入了 app store ，使 app store 升華成為app store 模式。app store 模式對(duì)于 web 的意義蘋果的 app store ，從嚴(yán)格意義上說，是基于wap 概念而產(chǎn)

13、生的，在蘋果的app store中，人們可以看到 wap 那清晰的影子封閉性，到了google 版的 app store androidmarket ，由于 google 對(duì)網(wǎng)絡(luò)的理解和其對(duì)android market 的戰(zhàn)略期望不同， 終于給 app store模式帶來了web 概念，將app store 模式從 wap app store 升華到了web app store，這不是一個(gè)名稱的改變，他意味著從封閉性升華到了開放性，意味著通信向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，意味著2g 在概念上向3g 的轉(zhuǎn)變，正是這個(gè)概念上的轉(zhuǎn)變，一個(gè)3g 應(yīng)用級(jí)殺手誕生了。app store 模式將成為3g 殺手級(jí)應(yīng)用，或許是

14、最高等級(jí)的3g 殺手應(yīng)用毫無疑問，蘋果公司的app store 模式開創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，app store 無疑將會(huì)成為手機(jī)軟件發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iphone 軟件應(yīng)用商店”的本身。手機(jī)市場(chǎng)在過去一直探索著什么才是最好銷售手機(jī)軟件的方法。在app store 模式出現(xiàn)之前，讓一款手機(jī)軟件流行的最佳途徑只能是通過是說服運(yùn)營商在手機(jī)中預(yù)裝這種軟件這.個(gè)單一的方式進(jìn)行， 這是一種難度非常之大的商務(wù)過程。過去，用戶很少自己下載程序到手機(jī)上， 造成這種現(xiàn)象主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是原來的手機(jī)大多采用的是封閉式的平臺(tái)，根本不允許用戶自己安裝所需要的軟件，另一個(gè)原因就是，

15、 可以上網(wǎng)的手機(jī)數(shù)量并不多，并且費(fèi)用高、網(wǎng)速慢。我們?cè)倩剡^頭來研究一下app store 模式，發(fā)現(xiàn)他主要是基于3g 手機(jī)這兩個(gè)基本要素的應(yīng)用，第一，他所以能夠賣手機(jī)軟件，是因?yàn)槭謾C(jī)軟件購買者所用的手機(jī)是智能手機(jī)，可以安裝第三方軟件，另一個(gè)是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。在此基礎(chǔ)之上，才有app store 模式的誕生，可以說， app store 模式是3g 的一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，而這個(gè)模式，是蘋果給我們所帶來的。app store 模式的出現(xiàn)，改變了革原有的手機(jī)軟件銷售模式從廠商預(yù)裝轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂射N售。減低手機(jī)廠商的軟件成本在手機(jī)出廠時(shí)每增加一款預(yù)裝軟件都意味著軟件成本相應(yīng)增加， app store 模式的出

16、現(xiàn)，使得手機(jī)也將像個(gè)人電腦一樣，在出廠時(shí)只裝上基礎(chǔ)軟件，其他個(gè)性化的軟件由用戶自己安裝購買。由于軟件成本等原因，手機(jī)廠商不可能預(yù)裝眾多的軟件，由于手機(jī)廠商對(duì)第三方軟件的壟斷性，極大地限制了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，app store 模式的出現(xiàn)，降低軟件制作商的門坎和成本， 使得軟件制作商可以面向最終用戶， 之前他們只能面向中間商廠商， 由于廠商的成本和愛好的原因，使得整個(gè)手機(jī)軟件行業(yè)的發(fā)展受到了極大的限制。app store 模式為什么會(huì)取得成功？隨著 3g 在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用和開始普及，在行將到來的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，人們可以通過稱為手機(jī)的數(shù)字終端享受原來只有在電腦上才能享受的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨著人們對(duì)網(wǎng)

17、絡(luò)的認(rèn)識(shí)逐漸加深， 網(wǎng)絡(luò)能夠給人們提供的服務(wù)也就越來越多，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來的幫助也就越來越大。相關(guān)的數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)的銷售今年呈強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，今年第二季度它占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)的19%，比去年同期增長了9%。隨著智能手機(jī)的日益普及，智能手機(jī)操作系統(tǒng)也越來越受到重視。隨著 2g 手機(jī)的 3g 化，人們對(duì)手機(jī)個(gè)性化的追求對(duì)手機(jī)軟件產(chǎn)生了大量的需求，而具有 3g 概念的手機(jī)又給這種需求成為了可能實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)，隨之產(chǎn)生出巨大的一個(gè)市場(chǎng)，而 app store 模式正是一個(gè)為這個(gè)市場(chǎng)而生的優(yōu)秀市場(chǎng)模式，也就是說：需求催生了“軟件銷售和傳播”市場(chǎng)， app store 則是為這個(gè)需求找到了一個(gè)適合的模式?？梢?/p>

18、預(yù)見， app store 模式將對(duì)整個(gè) it 行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了重大的影響，其影響主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面： 一個(gè)是將改革原有的手機(jī)軟件銷售模式從廠商預(yù)裝轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂射N售，對(duì)手機(jī)廠商來說，將更加專業(yè)化， 作為廠商在手機(jī)出廠時(shí)只需安裝基礎(chǔ)軟件，而個(gè)性化的軟件由用戶自行選用，使得手機(jī)個(gè)人電腦化。對(duì)于 app store 平臺(tái)擁有者來說，他得到了一個(gè)渠道，一個(gè)行業(yè)的制高點(diǎn)，軟件制作者來說，得到了自由發(fā)揮的一個(gè)舞臺(tái)，對(duì)用戶來說，以更低的成本得到了更為性化的服務(wù)。app store 模式大戰(zhàn)中每個(gè)參戰(zhàn)者想得到的是什么？是什么吸引了這樣多的巨頭參戰(zhàn) ? 局面將如何演變？我們可以這樣來形容app store 模

19、式： app store 模式是位于3g 時(shí)代戰(zhàn)略要道上的一.座金礦。 由于 app store 模式的重要性與其間所包含的經(jīng)濟(jì)利益，將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)app store 模式大戰(zhàn)，蘋果、微軟、 google、諾基亞和中國移動(dòng)，將是app store 模式大戰(zhàn)的主力軍，在這場(chǎng) app store 爭奪戰(zhàn)中，爭奪將分為兩個(gè)層面進(jìn)行展開，一個(gè)是較低級(jí)的層面，如蘋果與中國移動(dòng)，他們爭取的是平臺(tái)的營利性，通過app store 模式來實(shí)現(xiàn)直接的營利，即：他們看上的是金礦， 對(duì)于戰(zhàn)略要道只是副產(chǎn)品，占據(jù)了戰(zhàn)略要道， 然后收些買路錢對(duì)他們來說也很不錯(cuò)。另一個(gè)層面是高級(jí)別的競(jìng)爭，主要在微軟、諾基亞和google

20、之間展開，他們爭奪的對(duì)象是手機(jī)操作系統(tǒng)的控制權(quán)，通過控制手機(jī)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)走向的控制，形成一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)上的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，即：他們看上的是戰(zhàn)略要道而非金礦，對(duì)他們來說，就算這里沒礦藏也無關(guān)緊要， 只要占據(jù)了交通要道，就可以阻止對(duì)手從此路經(jīng)過，交多少錢買路費(fèi)也不行，打擊對(duì)手?jǐn)U張自己才是重要的。一個(gè)是通過 app store 模式來掙錢， 另一個(gè)是通過 appstore 模式來做事，這就是在app store 模式中兩個(gè)競(jìng)爭層次上的本質(zhì)區(qū)別。app store 模式之所以能夠成為3g 時(shí)代交通要道，是因?yàn)椋和ㄟ^app store 模式引入眾多的第三方軟件開發(fā)與供應(yīng)商，通過這些第三方軟件開發(fā)與供應(yīng)

21、商提供眾多的基于相應(yīng)手機(jī)操作系統(tǒng)的第三方軟件，通過眾多的第三方軟件使得使用相應(yīng)手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)用戶們輕松地獲取他們所需的個(gè)性化軟件，從而增加使用該手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)手機(jī)用戶粘度，第三方軟件與操作系統(tǒng)的關(guān)系是，第三方軟件將對(duì)一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質(zhì)量越好， 則可以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶。使其實(shí)現(xiàn)該手機(jī)操作系統(tǒng)占有率提高的目標(biāo)，通過提高手機(jī)操作系統(tǒng)的占有率，而app store 模式所以成為了爭奪手機(jī)操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中的一條戰(zhàn)略要道。簡單地說，就是通過app store 模式以利誘之吸引眾多的第三方軟件開發(fā)商通過眾多優(yōu)勢(shì)的第三方軟件，確定一個(gè)操作系統(tǒng)的霸主地位（如微軟視窗操作系

22、統(tǒng)的例子）爭奪的是對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的控制權(quán)， 通過控制手機(jī)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)走向的控制，使得自己的手機(jī)操作系統(tǒng)成為手機(jī)操作系統(tǒng)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。參戰(zhàn)各方的自身優(yōu)勢(shì)：蘋果最大的優(yōu)勢(shì)在于有眾多的鐵標(biāo)粉絲，微軟則是個(gè)人電腦時(shí)代手機(jī)操作系統(tǒng)的霸主，對(duì)于操作系統(tǒng)有最深的理解，google 則是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)之王，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的理解和應(yīng)用天下獨(dú)步，諾基亞則是在2g 手機(jī)時(shí)代一家獨(dú)大，對(duì)于手機(jī)用戶有著最大的號(hào)召力，中國移動(dòng)則是世界上最大的電信運(yùn)營商，擁有4.2 億的手機(jī)用戶，比絕大多數(shù)國家一國的人口總數(shù)還要多得多。由于戰(zhàn)略目的的不同，各巨頭們自然對(duì)app store 模式有不同的理解對(duì)蘋果來說， app store 只是個(gè)銷

23、售平臺(tái)，并且蘋果也靠這個(gè)平臺(tái)來賣自己的軟件，所以，蘋果決不允許其他在這個(gè)平臺(tái)銷售的軟件沖擊蘋果自有軟件的利益，僅從這一點(diǎn)上，就可以看出蘋果對(duì)于 app store 模式是胸?zé)o大志，而已經(jīng)進(jìn)入 app store 模式的 google 和正在進(jìn)入的微軟則顯得大氣得多。google 認(rèn)為 android market 是一個(gè)“開放的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，它可以幫助使用android操作系統(tǒng)的手機(jī)終端用戶尋找、購買、下載和安裝各種各樣的內(nèi)容?！?android market可以為用戶提供多樣化的內(nèi)容，既有來自各大媒體公司的內(nèi)容，也有來自業(yè)余開發(fā)者的程序，從而消除二者之間的隔閡。android market

24、是一個(gè)令人興奮的平臺(tái)，他是個(gè)市場(chǎng)而非商店，按照這個(gè)思路， google 把他稱之為“軟件銷售和傳播的中心”。.微軟則直言不諱，鮑爾默說： 微軟目前正專注于研究智能手機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)槲④涇浖侵悄苁謾C(jī)的主要操作軟件之一，他表示，今年全球手機(jī)銷量將達(dá)1.25 億部， 5 年內(nèi)將達(dá)到10 億部。鮑爾默稱： “今天的智能手機(jī)市場(chǎng)非常像1983 年的個(gè)人電腦市場(chǎng)。 ”這里預(yù)示著第三方軟件將對(duì)一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質(zhì)量越好， 則可以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶，而sky market 則是作為推廣微軟手機(jī)操作系統(tǒng)第三方軟件的好地方。鮑爾默還說： 智能手機(jī)的未來取決于向廣泛的硬件廠商提供移動(dòng)

25、操作系統(tǒng)。而目前只有微軟的 windows mobile 、 linux 和 sybian 等操作系統(tǒng)能夠滿足這個(gè)需求。鮑爾默的核心觀點(diǎn)是：硬件和操作系統(tǒng)軟件的分離， 讓微軟控制了計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。 由于微軟的這種正確的做法， 使得微軟成為個(gè)人電腦時(shí)代的軟件之王。對(duì)于把控制手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)作為自己三大戰(zhàn)略目標(biāo)之一的諾基亞來說，諾基亞對(duì)建立一個(gè)屬于自己的由第三方軟件制作與銷售者們參與的平臺(tái)可以說是期待已久，在 app store模式出現(xiàn)之前就一直在打造一個(gè)這樣的一個(gè)平臺(tái)，然而這個(gè)平臺(tái)概念不清，并且發(fā)生了 “數(shù)字簽名”事件，讓眾多的第三方軟件商望而卻步，嚴(yán)重地阻礙了其各項(xiàng)應(yīng)用的發(fā)展。中國移動(dòng)對(duì)一個(gè)屬于自己平臺(tái)的渴望可以說是到了極點(diǎn)， 相對(duì)其他巨頭而言， 中國移動(dòng)并沒有屬于自己的產(chǎn)品， 為此，中國移動(dòng)曾經(jīng)不計(jì)血本推出了已經(jīng)可以說是以失敗告終的“飛信”，為的就是得到一個(gè)自己的平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)其他的利潤增值。參戰(zhàn)各方的關(guān)系可以預(yù)見，“軟件銷售和傳播的中心”之戰(zhàn)將圍繞著四個(gè)公司展開，一個(gè)是手機(jī)帝國諾基亞（雖然目前還沒有關(guān)于諾基亞要介入“軟件銷售和傳播的中心”的消息），一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)之王 googl