1、欽州聯(lián)華超市前期廣告推廣方案欽州聯(lián)華超市是河?xùn)|新區(qū)首家集娛樂、休閑、餐飲、購物為一體的大型綜合超市，為了更好的宣傳超市的整體形象及提高超市的知名度，從而保障超市的順利運營，現(xiàn)制定商圈攻略性宣傳及商圈直徑視覺性宣傳的戰(zhàn)略策劃方案。推廣目標(biāo):（以河?xùn)|區(qū)為主、河西區(qū)為輔的宣傳策劃方案）；通過整合欽州當(dāng)?shù)剌^具有影響力的各種媒體資源對欽州聯(lián)華超市河?xùn)|店進(jìn)行大力宣傳推廣，實現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升聯(lián)華超市在欽州當(dāng)?shù)氐闹?，對消費者形成強(qiáng)大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。一、推廣媒體選擇：項目時段廣告投入方式推廣項目費用預(yù)算推廣媒體第一階段：4.14.20第二階段：4.215.10

2、1、平面廣告宣傳 2、公交汽車廣告宣傳； 3、報紙媒體；4、欽州網(wǎng)絡(luò)3605、電視廣告6、短信平臺7、會員卡、購物卡辦理8、DM設(shè)點派發(fā)LED戶外廣告牌車廂 車身廣告華聲晨報、欽州日報車友會車身貼 網(wǎng)站懸浮窗、橫幅新聞9：3050萬條聯(lián)華、20萬條房開送各小區(qū)、街道、鬧市區(qū)設(shè)（18點）各小區(qū)、街道、鬧市區(qū)設(shè)（18點）23910元(含電費)30000元40000元18000元20000元18000元21600元11350元項目時段廣告投入方式推廣項目費用預(yù)算推廣媒體第一階段：4.14.20第二階段：4.215.109、各種小贈品10、團(tuán)購人員公關(guān)活動12、路演彩車、員工踩街13、超市內(nèi)外氛圍布置

3、鼠標(biāo)墊、小瓷杯、米袋各政府機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位公關(guān)活動全城各鬧市區(qū)、廣場、小區(qū)等花球、彩旗、三角旗、燈籠、藤條10000元1200元19600元50000元 費用總計：元二、推廣項目及區(qū)域、費用明細(xì)項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細(xì)一、平面廣告第一階段：4.14.20第二階段：4.215.10漓合江高炮1幅、協(xié)盛對面1幅、小花園1幅、沙迪大道拐彎處1幅、欽州舊電廠1幅、大轉(zhuǎn)盤邊1幅，總共799平米4.14.20聯(lián)華超市欽州店“即將開業(yè)，敬請期待”集休購物一站式4.215.10聯(lián)華超市欽州店*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動799 *20元/平米 *2期=31960元（含電費）

4、費用共計：31960元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細(xì)二、公交汽車廣告第一階段：4.14.20第二階段：4.215.108路、22路、23路公交車車內(nèi)及車身廣告（6部）4.14.20聯(lián)華超市欽州店“即將開業(yè)，敬請期待”，休閑、娛樂餐飲為一體的大型購物中心。4.215.10聯(lián)華超市欽州店*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動費用共計：30000元+路10萬/年費用總計：13萬三、報紙媒體第一階段：4.14.20第二階段：4.215.10華聲晨報（3月28日1期， 4月份4期）欽州日報（2個半版）4.14.20（3期）聯(lián)華超市欽州店簡介“即將開業(yè)，敬請期待”集休購物一站式4.2

5、15.10（2期）聯(lián)華超市欽州店*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動每期整版1萬，共4期費用共計：40000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細(xì)四、欽州網(wǎng)絡(luò)360第一階段：4.14.20第二階段：4.215.10網(wǎng)站彈出窗4.14.20聯(lián)華超市欽州店“即將開業(yè)，敬請期待”集休購物一站式4.215.10聯(lián)華超市欽州店*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動、禮品600天*30天18000元五、電視廣告第一階段：4.14.20第二階段：4.215.10欽州電視臺新聞9點半15秒短片廣告4.14.20聯(lián)華超市欽州店簡介“即將開業(yè)，敬請期待”集休購物一站式4.215.10

6、聯(lián)華超市欽州店*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動、禮品每次250元*2次/天*40天=20000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細(xì)六、短信平臺第一階段：4.14.20第二階段：4.215.10欽州所有正在使用的移動、聯(lián)通、電信號碼70萬條4.14.20欽州聯(lián)華超市即將開業(yè)啦！本超市是一家集娛樂、休閑、餐飲、購物為一體的大型購物中心，開業(yè)期間可享超值優(yōu)惠。地址：永福東大街19號（大華.富貴世家）團(tuán)購熱線：（0777）4.215.10“購物就在家門口”駐大華富貴世家的聯(lián)華超市開業(yè)啦！更多超值優(yōu)惠、更多大獎等您拿，開業(yè)當(dāng)天還有紅包可以拿喲！地址：永福東大街19號（大華.富貴世

7、家）團(tuán)購熱線：（0777）60萬*0.03=18000元20萬條房開商送費用共計：18000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細(xì)七、會員卡、購物卡辦理第一階段：4.154.23第二階段：4.244.29悉尼陽光、協(xié)盛、欽州商業(yè)大廈、欽州灣廣場、車站附近、澤源小區(qū)、中石油住宅小區(qū)，二中門口、城東市場附近、大花園東風(fēng)市場（一中附近）、錦繡家園、市委機(jī)關(guān)宿舍、廣廈花苑實小門口，第一醫(yī)院、宏發(fā)市場香水街、翡翠灣4.14.20聯(lián)華超市欽州店即將開業(yè)，會員卡、購物卡全城招募中.4.215.10聯(lián)華超市開業(yè)啦！更多超值優(yōu)惠、更多大獎等您拿，開業(yè)當(dāng)天還有紅包可以拿喲！全城會員卡免費辦理中，購物卡全城熱銷

8、.17點*500元/月=850034人*20元/人=680元*15天=10200元太陽傘17把*300元=5100元桌椅17套（辦公室）費用共計：23800元八、開業(yè)DM派發(fā)第二階段：4.244.29（18個點）4.244.29現(xiàn)在辦理會員卡聯(lián)華超市開業(yè)啦！更多超值優(yōu)惠、更多大獎等您拿，開業(yè)當(dāng)天還有紅包可以拿喲！全城會員卡免費辦理中，購物卡全城熱銷.與會員卡辦理共用費用、展板：17塊*50元=850元DM15000*0.7元/份=10500元總共費用：11350元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細(xì)九、各種小贈品第二階段：4.155.15辦理會員卡、購物卡的顧客及各企事業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)、辦

9、公團(tuán)體(鼠標(biāo)墊、小瓷杯、米袋)聯(lián)華超市欽州店簡介、經(jīng)營面積、經(jīng)營項目，超市地址、團(tuán)購電話等。鼠標(biāo)墊1000*3元=3000小瓷杯500*8元=4000米袋10000*0.3元=3000米1000kg *2.5元/斤2500元費用總計：12500元十、團(tuán)購人員公關(guān)活動第二階段：4.155.15各企事業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)、辦公團(tuán)體推廣辦理辦法：5000元以上9.7折10000元以上9.6折20000元以上9.5折50000元以上9.3折2人*50元*30天=3000元招待費用另計項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細(xì)十二、路演彩車、員工第二階段：4.205.5悉尼陽光、協(xié)盛、欽州商業(yè)大廈、欽州灣廣場

10、、車站附近、城東市場附近、大花園東風(fēng)市場、宏發(fā)市場、等線路及站點宣傳（河?xùn)|區(qū)為主、河西為輔）開業(yè)活動宣傳、開業(yè)促銷商品、活動宣傳；（宣傳內(nèi)容詳見開業(yè)快訊DM）2輛*400*15天=1200020人*20*15天=6000元彩車畫400元*2輛=800踩街牌20*40元800總共費用：19600元十四、超市內(nèi)外氣氛布置、開業(yè)慶典第二階段：4.215.10超市廣場、舞臺布置開業(yè)慶典開業(yè)慶典：舞臺104*55元5720元背景畫104*151560元紅地毯800*54000元沖氣燈籠2*250500元空飄：6*300*3天=4800拱門1*300*3天=900元三角旗200包*15=3000彩旗：10

11、0*5元=500元瑞獅1*15001500元遠(yuǎn)音響1*45004500元禮炮8發(fā)*80元640元指示牌6*55元330元沙灘椅600*53000元禮儀10*150元1500元綬帶10*18元180元花球8*20元160元金剪托盤8*25200元嘉賓胸花80*6480元簽到本筆2*75150元大臺花2*120240元中臺花16*801280元臺卡25*18元450元主臺金布25*25625元鞭炮禮花1*800800元十四、超市內(nèi)外氣氛布置、開業(yè)慶典第二階段：4.215.10超市內(nèi)外、沿街道路口、廣場、舞臺布置開業(yè)喜慶氣氛花球、1米燈籠、16號燈籠、藤條、柳條等總共費用預(yù)計：50000三：需要各部門配合的事項1、企劃部落實：POP、DM單的制作、平面廣告的設(shè)計、購物卡的設(shè)計、贈品樣品的設(shè)計。2、人事部落實：（1）、收集商圈半徑、直徑內(nèi)的市場位置、小區(qū)地址、居民生活區(qū)的具體路線，安排人員階段性派送。 （2）、落實大型廣告位的選址簽約追蹤