1、 寧波大學(xué)市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案及教學(xué)計劃 一、培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)培養(yǎng)具有管理、經(jīng)濟(jì)、法律和市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的高級專門人才。 二、培養(yǎng)基本規(guī)格與要求 學(xué)習(xí)管理、經(jīng)濟(jì)、法律和市場營銷方面的基本理論和基本知識，接受營銷方面與技巧方面的基本訓(xùn)練，具備分析和解決營銷問題的基本能力。 通過本專業(yè)的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力： 1. 掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識； 2. 掌握市場營銷的定性、定量的分析方法； 3. 具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能

2、力； 4. 熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及國際市場營銷的慣例和規(guī)則； 5. 了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)； 6. 掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學(xué)研究和實際工作能力。 三、核心課程 1、學(xué)位課程 市場營銷學(xué) 消費(fèi)心理學(xué) 管理學(xué)原理 人力資源管理 2、主要課程 市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、管理學(xué)原理、營銷策劃、經(jīng)濟(jì)法、公共關(guān)系學(xué)、市場調(diào)研和預(yù)測、廣告學(xué)、客戶關(guān)系管理、人力資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際貿(mào)易與實務(wù)、國際市場營銷學(xué)、組織行為學(xué)、談判與推銷技巧、商務(wù)禮儀、企業(yè)戰(zhàn)略管理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)等。 四、學(xué)制與畢業(yè)要求 1、學(xué)制：4年制 2、畢業(yè)最低學(xué)分：1

3、64學(xué)分 ，其中4個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)分為免費(fèi)學(xué)分。實行彈性學(xué)年制，四年制本科專業(yè)學(xué)生的最長學(xué)習(xí)年限為6年，特殊原因者，在校學(xué)習(xí)時間一般不超過規(guī)定學(xué)制3年。 五、授予學(xué)位及要求 管理學(xué)學(xué)士 符合寧波大學(xué)普通全日制本科生學(xué)士學(xué)位授予工作細(xì)則規(guī)定，學(xué)位課程必須達(dá)到75分以上（含75分）。 六、各類課程設(shè)置及學(xué)分分配要求 1、各類課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置說明 通識教育課程42學(xué)分，學(xué)科大類課程33學(xué)分，專業(yè)教育平臺課程和專業(yè)方向模塊課程包含經(jīng)濟(jì)大類課程6學(xué)分，管理大類課程10學(xué)分，本專業(yè)主干課程47學(xué)分。 2、學(xué)分分配匯總表 必修課 選修課 學(xué)科創(chuàng)新 合 通識學(xué)科大專業(yè)專業(yè)通識專業(yè)專業(yè)任意 課程分類 小大類創(chuàng)業(yè)小 計

4、 教育類教育教育方向教育教育方向選修 計 教育訓(xùn)練計 平臺 平臺 平臺 模塊 平臺 平臺 模塊 課程 平臺 計劃 32 27 29 19 107 10 6 14 15 8 4 57 164 學(xué)分?jǐn)?shù) 19.5 16.5 17.7 11.6 65.3 6.1 3.7 8.5 9.1 4.9 2.4 占總學(xué)分% 34.7 100 3.實踐性教學(xué)學(xué)分分配一覽 其中實踐教學(xué)環(huán)節(jié) 課程分類 通識教育平臺 學(xué)科大類教育平臺 專業(yè)教育平臺 專業(yè)方向模塊 小計 學(xué)分?jǐn)?shù) 8 1.5 5 14 28.5 占總學(xué)分% 4.9 0.9 3 8.5 17.3 1 七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表 學(xué)時分配 學(xué)總建議 課程 課

5、程 修讀 課程名稱 分學(xué)修讀 講自主 實上實實 類別 編號 說明 數(shù) 時 學(xué)期 課 學(xué)習(xí) 驗 機(jī) 習(xí) 訓(xùn) 必必修32學(xué)分，具體見通識教育課程設(shè)置方案：思想政治課程16學(xué)分，大學(xué)體育4學(xué)分，軍事理論與軍事技能訓(xùn)練2 修 學(xué)分，大學(xué)英語8學(xué)分，計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)2學(xué)分。 通 選修10學(xué)分，具體要求為： 識 07級人文科學(xué)板塊 2 學(xué)分 教 育07級社會科學(xué)板塊 2 學(xué)分 選 課 修 07級自然科學(xué)板塊 2 學(xué)分 程 07級工程技術(shù)板塊 2 學(xué)分 07級綜合板塊 2 學(xué)分 經(jīng)濟(jì)與管理類學(xué)科導(dǎo)論 011B04B Introduction of economics 1 17 17 1 and Managem

6、ent 政治經(jīng)濟(jì)學(xué) 011R01C 2 34 34 1 Political Economics 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 011R02A 3 51 51 2 Microeconomics 管理信息系統(tǒng) Management 011R07E 2.5 51 34 17 2 Information Systems 本 管理學(xué)原理 Principles 學(xué) 011R08Z 2.5 43 26 17 1 of Management 科 公共管理學(xué) 大 021X02D 2 34 34 2 Public Management 學(xué) 類 科 必 政治學(xué)原理Principles of 修讀要求 022J13A 3 51 51

7、2 大 修 Political Science 見“注” 類 課 高等數(shù)學(xué)C1Advanced 080J06F 3 51 51 1 教 程 Mathematics (C1) 育 高等數(shù)學(xué)C2Advanced 修讀要求 080J07K 3 51 51 2 平 Mathematics (C2) 見“注” 臺 線性代數(shù)C Linear Algebra 080J12A 2 34 34 2 (C) 概率統(tǒng)計Probability 080J17B 3 51 51 2 Statistics (C) 高級語言程序設(shè)計(VB) 100J02A 3 68 34 34 2 visual basic 注：本學(xué)科大類學(xué)

8、生“高等數(shù)學(xué)C2”和“政治學(xué)原理”2門課程可任選1門，有意分流到行政管理和公共事業(yè)管理2個專業(yè)的 學(xué)生必須修“政治學(xué)原理”課，有意分流到國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、金融學(xué)、會計學(xué)、信息管理與信息系統(tǒng)、工商管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市 場營銷、旅游管理、物流管理9個專業(yè)的學(xué)生必須修“高等數(shù)學(xué)C2” 。 跨學(xué)科大類選修課程，共6學(xué)分(要求學(xué)生在除商學(xué)院所有專業(yè)、法學(xué)院行政管理和公共事業(yè)管理兩專業(yè)、文學(xué)院旅游管理專 業(yè)、海運(yùn)學(xué)院物流管理專業(yè)、通識教育課程以外其他專業(yè)的所有課程中選擇)。 小計（必修27選修6，共33） 2 七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表一） 學(xué)時分配 學(xué)總建議 課程 課程 修讀 課程名稱 分學(xué)修讀 講自

9、主 實上實實 類別 編號 說明 數(shù) 時 學(xué)期 課 學(xué)習(xí) 驗 機(jī) 習(xí) 訓(xùn) 經(jīng)濟(jì)應(yīng)用寫作Business 010A01Y 2 34 17 17 3 Writing 011R03B 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Macroeconomics 2 34 34 3 統(tǒng)計學(xué)原理Principles of 011R04A 3 51 51 3 Statistics 011R09Y 市場營銷學(xué)Marketing 3 51 34 17 4 會計學(xué)原理Principles of 011R11A 3 51 51 2 Accounting 011R26A 經(jīng)濟(jì)法Economic Law 2 34 34 4 人力資源管理 Human 必 0

10、12M05Z 3 51 34 17 5 Resource Management 修 社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查Social 22 012U01B 2 短二 Economic Survey 周 周 運(yùn)籌學(xué) Theory of 013M21C 2 34 34 4 Operational Research 市場調(diào)研與市場預(yù)測Market 013N17Y Research & Market 2 34 17 17 5 Prediction 專業(yè)課實習(xí)Practice for 22 013U10A 2 短三 專 Specialized Courses 周 周 業(yè) 消費(fèi)心理學(xué)Consume 017M24B 3 51 51

11、 4 教 Behavior 育 企業(yè)戰(zhàn)略管理Strategic 012M06Y 3 51 34 17 5 Management 平 公共關(guān)系學(xué)Public 臺 013C04A 2 34 34 5 Relations 營銷策劃 Marketing 013M11A 3 51 51 5 Planning 013N02Y 廣告學(xué)Advertising 2 34 17 17 5 013N23A 推銷學(xué)SalesPromotion 2 34 34 6 電子商務(wù)概論Generlization 選 013Z01B 2 34 34 5 of E-commerce 修 客戶關(guān)系管理Customer 013Z10C

12、 1 17 17 3 必須和同 Relationship Management 名實驗課 網(wǎng)絡(luò)營銷Internet 一起選。 013Z21C 2 34 34 4 Marketing 客戶關(guān)系管理實驗 Application of Customer 014Z10C 0.5 17 17 3 必須和同 Relationship Management 名理論課 一起選。 網(wǎng)絡(luò)營銷實驗pplication of 014Z21C 0.5 17 17 4 Internet Marketing 小計（必修29選修14，共43） 3 七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表二） 學(xué)時分配 學(xué)總建議 課程 課程 修讀

13、課程名稱 分學(xué)修讀 講自主 實上實實 類別 編號 說明 數(shù) 時 學(xué)期 課 學(xué)習(xí) 驗 機(jī) 習(xí) 訓(xùn) 組織行為學(xué) 34 17 012M04Z 3 51 6 Organizational Behavior 國際市場營銷學(xué) 013U04A 2 34 34 6 必 International Marketing 修 畢業(yè)實習(xí) 66 018U01A 6 8 Graduation Practice 周 周 畢業(yè)論Dissertation 019U01B 8 7-8 談判與推銷技巧Negotiation 013M09Y 3 51 34 17 6 & Sales Promotion Skill 物流管理概論Int

14、roduction 013Q05A 2 34 34 6 to Logistics Management 07 市 專業(yè)英語 013U01A 2 34 34 7 場 Specialized English 營 商務(wù)禮儀 013U02A 2 34 34 7 銷 Business Etiquette 產(chǎn) 品牌管理 013U05Y 2 34 17 17 7 品 Branding Management 營 零售營銷概論Introduction 選 013U08A 2 34 34 6 銷 to Retail Marketing 修 模 服裝營銷管理Garment 塊 013U09A 2 34 34 7 M

15、arketing Management 專賣店管理Exclusive Agency 013U11Y 2 34 17 17 7 Management 房地產(chǎn)市場營銷 013U12Y 2 34 17 17 7 Real Estate Marketing 中小企業(yè)營銷策劃專題 Seminars on Small and 017F01Y 2 34 17 17 7 Media-size Enterprise Marketing Planning 小計（必修19選修15，共34） 4 七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表三） 學(xué)時分配 學(xué)總建議 課程 課程 修讀 課程名稱 分學(xué)修讀 講自主 實上實實 類別

16、編號 說明 數(shù) 時 學(xué)期 課 學(xué)習(xí) 驗 機(jī) 習(xí) 訓(xùn) 組織行為學(xué) 3 51 34 17 6 012M04Z Organizational Behavior 國際市場營銷學(xué) 必 013U04A 2 34 34 6 International Marketing 修 畢業(yè)實習(xí) 6 018U01A 6 6周 8 Graduation Practice 周 畢業(yè)論文Dissertation 019U01B 8 7-8 金融學(xué)導(dǎo)論 017E07B 2 34 34 6 Introduction to Finance 談判與推銷技巧Negotiation 07 013M09Y 3 51 34 17 6 & S

17、ales Promotion Skill 市 場 物流管理概論Introduction 013Q05A 2 34 34 6 營 to Logistics Management 銷 專業(yè)英語 服 013U01A 2 34 34 7 Specialized English 務(wù) 商務(wù)禮儀 營 013U02A 2 34 34 7 Business Etiquette 銷 選 品牌管理 模 013U05Y 2 34 17 17 7 修 Branding Management 塊 旅游營銷管理 013U13Y Tourism Marketing 2 34 17 17 6 Management 服務(wù)營銷概論

18、ntoduction to 013U14A 2 34 34 7 Services Marketing 旅店營銷管理ospitality 013U15Y 2 34 17 17 5 Marketing Management 中小企業(yè)營銷策劃專題 Seminars on Small and 017F01Y 2 34 17 17 7 Media-size Enterprise Marketing Planning 小計（必修19選修15，共34） 5 七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表四） 學(xué)時分配 學(xué)總建議 課程 課程 修讀 課程名稱 分學(xué)修讀 講自主 實上實實 類別 編號 說明 數(shù) 時 學(xué)期 課

19、學(xué)習(xí) 驗 機(jī) 習(xí) 訓(xùn) 組織行為學(xué) 012M04Z 3 51 34 17 6 Organizational Behavior 國際市場營銷學(xué) 013U04A 2 34 34 6 必 International Marketing 修 畢業(yè)實習(xí)Graduation 6 018U01A 6 6周 8 Practice 周 019U01B 畢業(yè)論文issertation 8 7-8 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Economics for 012M07B 2 34 34 7 Management 本課程必 須和同名生產(chǎn)與運(yùn)作管理Production 012Z22D 2 34 34 6 實驗課一and Operations

20、 Management 07 起選。 市 談判與推銷技巧Negotiation 場 013M09Y 3 51 34 17 6 & Sales Promotion Skill 營 技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)Technological 銷 013P03Y 2 34 17 17 6 Economics 營 物流管理概論Introduction 銷 013Q05A 2 34 34 6 to Logistics Management 管 理 選 專業(yè)英語Specialized 013U01A 2 34 34 7 模 修 English 塊 商務(wù)禮儀Business 013U02A 2 34 34 7 Etiquette

21、 品牌管理Branding 013U05Y 2 34 17 17 7 Management 本課程必 生產(chǎn)與運(yùn)作管理實驗 須和同名 Practice of Production and 014Z22D 1 34 34 6 理論課一 Operating Management 起選。 中小企業(yè)營銷策劃專題 Seminars on Small and 017F01Y 2 34 17 17 7 Media-size Enterprise Marketing Planning 企業(yè)倫理與企業(yè)文化 017M23Y 2 34 17 17 6 Business Ethics and Culture 小計（必修

22、19選修15，共34） 任意選修課 8 注：在全校開出的課程中任意選修 注：具體內(nèi)容見寧波大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃實施方案，其 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃 4 中人文素養(yǎng)提高計劃所屬的素質(zhì)拓展學(xué)分最高為2學(xué)分，4學(xué)分免費(fèi)。 ：注打“”課程為學(xué)位課程，打“”課程為雙語教學(xué)課程（雙語教學(xué)課程必須修讀）。 6 八、集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié)課程設(shè)置一覽 課程編號 課程名稱 學(xué)分?jǐn)?shù) 總學(xué)時 學(xué)期安排 004C04A 軍事技能訓(xùn)練 1 2周 1.3 012U01B 社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查 2 2周 2.3 013U10A 專業(yè)課實習(xí) 2 2周 3.3 018U01A 畢業(yè)實習(xí) 6 6周 4.2 019U01B 畢業(yè)論文 8 0

23、4.1-4.2 合計學(xué)分：19 九、輔修課程、輔修專業(yè)、雙專業(yè)、雙學(xué)位培養(yǎng)計劃 輔修課程設(shè)置一覽 課程編號 課程名稱 學(xué)分?jǐn)?shù) 總學(xué)時 課程編號 課程名稱 學(xué)分?jǐn)?shù) 總學(xué)時 011R09Y 市場營銷學(xué) 3 51 013Z21C 網(wǎng)絡(luò)營銷 2 34 013M11A 營銷策劃 3 51 014Z21C 網(wǎng)絡(luò)營銷實驗 0.5 17 013N17Y 市場調(diào)研與市場預(yù)測 2 34 合計學(xué)分：10.5 輔修專業(yè)課程設(shè)置一覽 課程編號 課程名稱 學(xué)分?jǐn)?shù) 總學(xué)時 課程編號 課程名稱 學(xué)分?jǐn)?shù) 總學(xué)時 011R09Y 市場營銷學(xué) 3 51 013N17Y 市場調(diào)研與市場預(yù)測 2 34 012M05Z 人力資源管理 3 51 013Z10C 客戶關(guān)系管理 1 17 012M06Y 企業(yè)戰(zhàn)略管理 3 51 013Z21C 網(wǎng)絡(luò)營銷 2 34 013C04A 公共關(guān)系學(xué) 2 3