1、正陽(yáng)農(nóng)家院策劃方案一 投放目標(biāo)1.投放目標(biāo)確定：正陽(yáng)農(nóng)家院農(nóng)家院是農(nóng)民的一種重要的創(chuàng)收途徑之一，得到三農(nóng)政策的支持，各地旅游局和農(nóng)委也聯(lián)合出臺(tái)了一些規(guī)范性的管理?xiàng)l例來對(duì)農(nóng)家院這種業(yè)態(tài)進(jìn)行管理。農(nóng)家院也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一種重要形式。2.受眾類型分析：農(nóng)家院最為最近幾年新興的一個(gè)旅游項(xiàng)目，深受追求時(shí)尚潮流的人群的喜愛，其中以中青年人群為主，同時(shí)每年的78月份的學(xué)生暑假成為該項(xiàng)目的旺季。二選詞分析1、 投放需求關(guān)鍵詞：根據(jù)確定的營(yíng)銷目的確認(rèn)關(guān)鍵詞，營(yíng)銷目的包括：A：樹立企業(yè)的品牌形象，進(jìn)行品牌定位、確定宣傳廣告語(yǔ)；B：市場(chǎng)公關(guān)引導(dǎo)的活動(dòng)及對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳、C：對(duì)目標(biāo)受

2、眾人群進(jìn)行全方位詳細(xì)分析，主要的消費(fèi)群體主要分布的年齡段、從事哪些職業(yè)的人發(fā)病率比較高等；D：對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)進(jìn)行分析，將哪些品牌視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；2、 企業(yè)網(wǎng)站尋詞：在企業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)的恰當(dāng)位置建立橫排或者豎排“面包屑導(dǎo)航欄”，能夠清晰的顯示疾病類別和疾病名稱，使得訪問者能夠根據(jù)自己的需求，直觀便捷的查找到相關(guān)著陸頁(yè)并對(duì)醫(yī)院和科室進(jìn)行詳細(xì)了解；3、 相關(guān)搜索尋詞：作為一個(gè)普通群眾，很多人并不了解農(nóng)家院的一些具體內(nèi)容和相關(guān)名稱，那么企業(yè)在做關(guān)鍵詞時(shí)，需要根據(jù)外行人的搜索習(xí)慣來認(rèn)真制定關(guān)鍵詞；4、借助工具：A：相關(guān)工具尋詞，借助尋詞工具，可以更精準(zhǔn)、更快捷的找到搜索量比較高的關(guān)鍵詞，達(dá)到

3、事半功倍的效果，例如：司南、百度指數(shù)等，不失為不錯(cuò)的選擇；B：關(guān)鍵詞工具，在百度推廣客戶端和百度后臺(tái)里，都設(shè)有關(guān)鍵詞工具，可以根據(jù)自己的需要，在里面搜索到更多的、有借鑒性的關(guān)鍵詞進(jìn)行擇優(yōu)篩選；C：詞組組合，可根據(jù)核心詞的別稱、簡(jiǎn)稱、俗語(yǔ)等擴(kuò)展關(guān)鍵詞；可根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性、特征進(jìn)行擴(kuò)展；在核心詞前后添加詞語(yǔ)；D：搜索詞報(bào)告，實(shí)時(shí)關(guān)注“搜索詞報(bào)告”，關(guān)注此關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、咨詢量等；E：百度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，給出了比較知名的網(wǎng)站中的搜索詞流量、訪問量等數(shù)據(jù)；F：百度風(fēng)云榜，關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞，網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)企業(yè)來說是營(yíng)銷的重要手段5、 按照預(yù)算設(shè)置關(guān)鍵詞：預(yù)算不足時(shí)，品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞都是

4、必不可少的；預(yù)算充足的情況下，可以適當(dāng)增加活動(dòng)詞、行業(yè)詞、人群詞，但都要遵循優(yōu)先覆蓋需求更明確的受眾；6、 關(guān)鍵詞分組方式：在以后搭建賬戶時(shí)，為了更好地操作賬戶，進(jìn)行批量修改，所以在關(guān)鍵詞分組時(shí)要按照相似句式和詞性分組，做到結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近。 三創(chuàng)意表現(xiàn)一優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，是為了通過企業(yè)主提供的信息滿足搜索者對(duì)信息的需要，并達(dá)到推廣目的。二一條好的創(chuàng)意表現(xiàn)主要體現(xiàn)在飄紅，相關(guān)度，吸引力，流暢度四個(gè)方面：1.飄紅：分析需求網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，歸納出常用搜索詞，以此為關(guān)鍵詞，并設(shè)置通配符，在保證創(chuàng)意流暢度的情況下，盡可能增加標(biāo)紅幾率，并提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)度。2.相關(guān)度：圍繞男科疾病關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，

5、訪問url最好在創(chuàng)意相關(guān)頁(yè)。3.吸引力：創(chuàng)意要突出自身特色，多用數(shù)據(jù)說話，比如治愈率，價(jià)錢，還可以用優(yōu)惠，促銷等字眼吸引網(wǎng)民眼球。4.流暢度：創(chuàng)意的語(yǔ)句通順，通配符里替換關(guān)鍵詞后盡量不要影響創(chuàng)意的流暢度。三每個(gè)單元撰寫三條創(chuàng)意，兩長(zhǎng)一短，盡量覆蓋農(nóng)家院特點(diǎn)，以此多角度捕捉目標(biāo)客戶，提高點(diǎn)擊率。四創(chuàng)意著陸頁(yè)（訪問url）為相關(guān)頁(yè)，顯示url與訪問url的主域一致。五二選詞分析4、 投放需求關(guān)鍵詞：根據(jù)確定的營(yíng)銷目的確認(rèn)關(guān)鍵詞，營(yíng)銷目的包括：A：樹立企業(yè)的品牌形象，進(jìn)行品牌定位、確定宣傳廣告語(yǔ)；B：市場(chǎng)公關(guān)引導(dǎo)的活動(dòng)及對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳、C：對(duì)目標(biāo)受眾人群進(jìn)行全方位詳細(xì)分析，主要的消費(fèi)群體主

6、要分布的年齡段、從事哪些職業(yè)的人發(fā)病率比較高等；D：對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)進(jìn)行分析，將哪些品牌視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；5、 企業(yè)網(wǎng)站尋詞：在企業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)的恰當(dāng)位置建立橫排或者豎排“面包屑導(dǎo)航欄”，能夠清晰的顯示疾病類別和疾病名稱，使得訪問者能夠根據(jù)自己的需求，直觀便捷的查找到相關(guān)著陸頁(yè)并對(duì)醫(yī)院和科室進(jìn)行詳細(xì)了解；6、 相關(guān)搜索尋詞：作為一個(gè)普通群眾，對(duì)于很多醫(yī)學(xué)專有名詞往往認(rèn)識(shí)不深，所以按照他們的所有習(xí)慣，通常都會(huì)搜一下癥狀表現(xiàn)，或者疼痛感知類的白話兒語(yǔ)言，那么企業(yè)在做關(guān)鍵詞時(shí)，需要根據(jù)外行人的搜索習(xí)慣來認(rèn)真制定關(guān)鍵詞；4、借助工具：A：相關(guān)工具尋詞，借助尋詞工具，可以更精準(zhǔn)、更快捷的找到搜索

7、量比較高的關(guān)鍵詞，達(dá)到事半功倍的效果，例如：司南、百度指數(shù)等，不失為不錯(cuò)的選擇；B：關(guān)鍵詞工具，在百度推廣客戶端和百度后臺(tái)里，都設(shè)有關(guān)鍵詞工具，可以根據(jù)自己的需要，在里面搜索到更多的、有借鑒性的關(guān)鍵詞進(jìn)行擇優(yōu)篩選；C：詞組組合，可根據(jù)核心詞的別稱、簡(jiǎn)稱、俗語(yǔ)等擴(kuò)展關(guān)鍵詞；可根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性、特征進(jìn)行擴(kuò)展；在核心詞前后添加詞語(yǔ)；D：搜索詞報(bào)告，實(shí)時(shí)關(guān)注“搜索詞報(bào)告”，關(guān)注此關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、咨詢量等；E：百度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，給出了比較知名的網(wǎng)站中的搜索詞流量、訪問量等數(shù)據(jù)；F：百度風(fēng)云榜，關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞，網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)企業(yè)來說是營(yíng)銷的重要手段7、 按照預(yù)算設(shè)置關(guān)鍵詞：預(yù)算不足時(shí)，品牌

8、詞、產(chǎn)品詞、通用詞都是必不可少的；預(yù)算充足的情況下，可以適當(dāng)增加活動(dòng)詞、行業(yè)詞、人群詞，但都要遵循優(yōu)先覆蓋需求更明確的受眾；8、 關(guān)鍵詞分組方式：在以后搭建賬戶時(shí)，為了更好地操作賬戶，進(jìn)行批量修改，所以在關(guān)鍵詞分組時(shí)要按照相似句式和詞性分組，做到結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近。 三創(chuàng)意表現(xiàn)一優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，是為了通過企業(yè)主提供的信息滿足搜索者對(duì)信息的需要，并達(dá)到推廣目的。二一條好的創(chuàng)意表現(xiàn)主要體現(xiàn)在飄紅，相關(guān)度，吸引力，流暢度四個(gè)方面：1.飄紅：分析需求網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，歸納出常用搜索詞，以此為關(guān)鍵詞，并設(shè)置通配符，在保證創(chuàng)意流暢度的情況下，盡可能增加標(biāo)紅幾率，并提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)度。2.相關(guān)度：圍繞男

9、科疾病關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，訪問url最好在創(chuàng)意相關(guān)頁(yè)。3.吸引力：創(chuàng)意要突出自身特色，多用數(shù)據(jù)說話，比如治愈率，價(jià)錢，還可以用優(yōu)惠，促銷等字眼吸引網(wǎng)民眼球。4.流暢度：創(chuàng)意的語(yǔ)句通順，通配符里替換關(guān)鍵詞后盡量不要影響創(chuàng)意的流暢度。三每個(gè)單元撰寫三條創(chuàng)意，兩長(zhǎng)一短，盡量覆蓋男科疾病尋求點(diǎn)，以此多角度捕捉目標(biāo)客戶，提高點(diǎn)擊率。四創(chuàng)意著陸頁(yè)（訪問url）為相關(guān)頁(yè)，顯示url與訪問url的主域一致。五創(chuàng)意舉例1.正陽(yáng)農(nóng)家院位置天津薊縣xxxx地區(qū)，風(fēng)景秀麗，氣候宜人，提供住宿，自助餐，水上娛樂，真人CS等多種活動(dòng)，適合朋友，同事，家人前來游玩！2自助餐，水上娛樂，真人CS等多種活動(dòng)等你來玩，同時(shí)還有優(yōu)美的風(fēng)景等您欣賞，還在等什么，咨詢電話132xxxxxxxxxx，地址：xxxxxxxx3.正陽(yáng)農(nóng)家院來薊縣的首選，電話132xxxxxxxxxxxx賬戶計(jì)劃1 農(nóng)家院自助2農(nóng)家院風(fēng)景3農(nóng)家院特色菜4農(nóng)家院水上運(yùn)動(dòng)5農(nóng)家院真人CS6農(nóng)家院住宿7農(nóng)家院豪華套餐8農(nóng)家院組團(tuán)9農(nóng)家院近義詞10農(nóng)家院田地體驗(yàn)單元1-1農(nóng)家院自助2