1、項(xiàng)目描述該項(xiàng)目是完成“隆山茶葉”電視廣告制作，包括從方案策劃、前期拍攝、后期制作、展示樣片、修改樣片、輸出成片六項(xiàng)任務(wù)。通過這套完整的項(xiàng)目制作，讀者可以了解電視廣告的前期制作、拍攝過程、后期輸出及動(dòng)畫效果制作，掌握學(xué)用軟件的使用方法及技巧，包括Avid軟件的應(yīng)用。項(xiàng)目實(shí)施任務(wù)一：方案策劃創(chuàng)意簡報(bào)品牌隆山茶葉項(xiàng)目編號(hào)客戶長春藝興茶葉有限公司廣告形式電視廣告項(xiàng)目隆山茶葉廣告創(chuàng)意與制作廣告時(shí)間30秒品牌個(gè)性：文化、清香產(chǎn)品概念：感受文化底蘊(yùn)，回味茶的清香。廣告目標(biāo)：喝茶可以促進(jìn)新陳代謝，并有明目、利尿降壓降脂等作用。產(chǎn)品的調(diào)性：表現(xiàn)出文化、親密體貼溫暖的個(gè)性。目標(biāo)受眾人群：除神經(jīng)衰弱的人睡前不應(yīng)喝茶

2、，吃飯時(shí)可以少喝一些，酒后則更不宜喝茶。其余任何時(shí)間都可以飲茶。消費(fèi)者現(xiàn)在的態(tài)度1市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)茶文化非常認(rèn)可2價(jià)位能夠接受廣告賣點(diǎn)：客戶要求體現(xiàn)隆山茶葉的功效、特色，與其他同類產(chǎn)品不同之處并表現(xiàn)出隆山茶葉的品牌知名度。創(chuàng)作要求：1針對(duì)隆山茶葉的特點(diǎn)，文字要求簡練、大氣、適度夸張并富有活力和煽動(dòng)力2針對(duì)隆山茶葉功效、特色、賣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。3針對(duì)隆山茶葉進(jìn)行標(biāo)志、包裝等設(shè)計(jì)，體現(xiàn)隆山茶葉包裝魅麗。創(chuàng)意執(zhí)行： 創(chuàng)作總監(jiān) ： 品牌經(jīng)理 ： 客戶總監(jiān)：F創(chuàng)意簡報(bào)： F創(chuàng)意綱要：隆山茶葉其平民化、高質(zhì)量、好品質(zhì)是老百姓公認(rèn)的“名牌”，深受消費(fèi)者喜愛。本廣告創(chuàng)意著眼于表現(xiàn)一種時(shí)尚及視覺沖擊力，表現(xiàn)品牌自身功

3、效、賣點(diǎn)，用產(chǎn)品功效及賣點(diǎn)來做實(shí)證性的示范，廣告表現(xiàn)手法更具有說服力，同時(shí)讓受眾感到真實(shí)有趣。提升興隆藥業(yè)的知明度，再現(xiàn)時(shí)代經(jīng)典。F文字腳本畫面一：茶室背景，女主角（古典端裝表情自然微笑）姿式：端坐在茶桌，出現(xiàn)在鏡面前。水壺中的開水，冒熱氣，托氣氛。（全鏡），抬起右手，拿起蓋碗濾茶，眼神隨著右手所指方向看去，說出廣告詞（好茶！）。 （茶室、女主人公）畫面二：虛化客廳背景，鏡頭推進(jìn)，放大顯示蓋碗和杯，從蓋碗中往杯中濾茶的過程。畫面邊走動(dòng)走配音（特寫）。配音（女主角聲音）“也是一種功夫，盡在茶道中”。畫面三：室外景色，清晨茶園中，一株茶葉放大拍攝，清晨一株露水在一片茶葉上要往下滴落的景色。畫面中，

4、突出顯示下部除5CM外的1/3景色，其余的部分表現(xiàn)用虛化。（室外、茶葉特寫）畫面四：虛化室內(nèi)背景，女主角端坐茶桌前品茶，（舉起的蓋碗）高度在下巴前3040公分位置。（茶室、女主人公）畫面五：茶杯特寫，桌子上放一個(gè)茶杯墊一個(gè)蓋碗，蓋碗中放已沖泡好的茶水，茶水冒著熱氣。（茶室）畫面六：女主角端著蓋碗，舉起蓋碗的高度高過肩，離肩的距離大約30CM。說出廣告詞（傳統(tǒng)文化）。（茶室）畫面七：竹簾墊，前面擺出幾個(gè)茶盒、一小杯茶葉，后面擺放一個(gè)大點(diǎn)高些的禮品盒，讓擺放有層次感，拍攝一下隆山茶的包裝文化。（茶室）畫面八：一杯茶，需經(jīng)過加工處理的有立體效果的茶，要求攝影師在茶杯上側(cè)拍攝。拍攝后，后期處理需加上隆

5、山名茶等文字。故事板任務(wù)二：前期拍攝F攝制組內(nèi)部會(huì)議攝制組內(nèi)部會(huì)議商討原創(chuàng)腳本中的內(nèi)容，了解創(chuàng)意概念和制作要求，然后進(jìn)行選景、選演員、各種資料的準(zhǔn)備。F第一次PPM主要內(nèi)容是導(dǎo)演闡述：關(guān)于分鏡頭、影調(diào)、演員、場(chǎng)景、音效、拍攝計(jì)劃等。分鏡腳本鏡號(hào)景別拍攝方法畫面內(nèi)容廣告詞音樂音效時(shí)間備注1全景推女主角（古典端裝表情自然微笑）姿式：端坐在茶桌，出現(xiàn)在鏡面前廣告詞（好茶?。┡湟魪V告詞女聲5S虛化背景2特寫拉虛化客廳背景，鏡頭推進(jìn)，放大顯示蓋碗和杯，從蓋碗中往杯中濾茶的過程配音（女主角聲音）“也是一種功夫，盡在茶道中”配音廣告詞女聲3S3全景推室外景色，清晨茶園中，一株茶葉放大拍攝，清晨一株露水在一片

6、茶葉上要往下滴落的景色4S4全景推虛化室內(nèi)背景，女主角端坐茶桌前品茶，（舉起的蓋碗）高度在下巴前3040公分位置。35全景推茶杯特寫，桌子上放一個(gè)茶杯墊一個(gè)蓋碗，蓋碗中放已沖泡好的茶水，茶水冒著熱氣46近景推女主角端著蓋碗，舉起蓋碗的高度高過肩，離肩的距離大約30CM說出廣告詞（傳統(tǒng)文化）配音廣告詞女聲37近景推竹簾墊，前面擺出幾個(gè)茶盒、一小杯茶葉，后面擺放一個(gè)大點(diǎn)高些的禮品盒，讓擺放有層次感，拍攝一下隆山茶的包裝文化38全景推一杯茶，需經(jīng)過加工處理的有立體效果的茶，要求攝影師在茶杯上側(cè)拍攝3F攝制組內(nèi)部會(huì)議確定演員、確定場(chǎng)景、化妝、服裝、道具等。FFinal PPM拍攝前各部門進(jìn)行總的檢查。驗(yàn)收?qǐng)鼍?，演員進(jìn)行試裝、試戲，檢查道具，拍攝器材等。拍攝人員：導(dǎo)演張艷 攝影：楊爽 錄音：李巖、張靜燈光姚成宇、張玥穎場(chǎng)記宋浩化妝張佳發(fā)型李慧演員張春玲場(chǎng)務(wù)王春玉服裝表女主角張春玲 秋裝時(shí)尚，上衣帶亮片黑色，白褲。男主角李宇秋裝時(shí)尚，上衣帶亮片白色，黑邊眼鏡，黑褲。道具地點(diǎn)表客廳（大且時(shí)尚）沙發(fā)餐桌壁畫窗臺(tái)上的花拍攝計(jì)劃時(shí)間： 2012.5.20-2012.5.212012520（8：00-11：00）布置場(chǎng)景2012520（2：00-5：00） 燈光、攝影機(jī)設(shè)置521