1、聚焦莫斯科，紅牛為申奧加油-網絡推廣方案寬容互動廣告公司Ultre- Open Online Advertising 2001年6月12日網上推廣目的目標消費者：白領、體育愛好者、熬夜工作者、學生。市場背景：紅牛功能性飲料在南方地區(qū)市場占有率較高?？墒窃诒狈绞袌鲋群芨?，但實際銷售不理想。目步標：配合“紅牛為申奧加油”活動，通過網上活動、網絡廣告進一提高目標消費者對紅牛的品牌認知度，促進消費者對紅牛飲料的嘗試購買。執(zhí)行策略?。航柚W絡媒體，通過新型的網絡廣告形式，強化紅?！靶聲r代康功能性飲料“的品牌形象，配合并加強紅牛品牌的線下營銷活動。網上推廣目標“申奧” 活動購買關注品 牌 忠 誠品 牌

2、 使 用參與興趣吸引活動的四個階段活動推廣期刺激消費者關注活動，增加活動影響力?；顒悠谕ㄟ^公布幸運使活動到達，運用線上線下的軟性宣傳， 品牌認知度?？焖偬岣呒t?；顒訌娀谕ㄟ^網絡突出獲獎者對北京申奧的祝愿，再次強化紅牛品牌形象?；顒友诱蛊谕ㄟ^持續(xù)精準的網絡活動、網絡廣告，不斷強化、加深消費者對紅牛品牌的認知度，促進銷售?；顒油茝V期目透。的：配合“申奧”活動，大力提高其品牌知名度，促進其北方市場的銷售滲媒體：5家全國/區(qū)域性網站時間：6/146/16費用預估：14萬紅牛為申奧加油！廣告形式：游標/旗幟廣告/畫中畫/軟性新聞廣告內容：紅牛為申奧加油！您有機會直飛莫斯科為北京吶喊助威！幸運抽獎6/1

3、6號截止，趕快參加?；顒幽科诘模和ㄟ^公布抽獎，使活動到達。媒體：5家全國/區(qū)域性網站時間：6/196/20費用預估：7萬廣告形式：游標/旗幟廣告/軟性新聞廣告內容：紅牛為申奧加油！紅牛申奧幸運揭曉！紅牛申奧專機7.12出發(fā)！報紙廣告：主要內容為公布抽獎活動強化期目的：傳遞獲獎者對北京申奧的祝愿；傳遞獲獎者回國后對評選現場的感受，進一步強化活動效果。媒體：4家全國/區(qū)域性網站時間：7/107/18費用：4萬主要內容：在紅牛申奧網站上登載每個獲獎者對北京申奧的一句祝福語；通過聊天室、BBS等傳遞獲獎者在評選現場的情況、真實感受。廣告形式：旗幟廣告及軟性新聞活動延展階段目的：將受眾對“申奧”的關注，

4、轉化成對紅牛的繼續(xù)關注。對紅牛的繼續(xù)關注！時間：7月下旬12月推廣方式：1、以注冊郵件地址為基礎的持續(xù)網上直郵廣告，直接投遞消費者，并建立消費者數據庫。2、以調查、投票為主的持續(xù)消費者調查行為。3、以新聞專欄為主的持續(xù)軟性廣告。4、以積分換贈、贈飲為主的常年促銷行為，并輔之以常規(guī)的網絡廣告投放。媒體策略1、配合紅牛申奧的宣傳, 鞏固紅牛飲料品牌形象, 傳達紅牛飲料特有的產品信息；2、通過合理的線上廣告形式組合，促使消費者進入紅牛網站，了解更多的產品信息，鞏固目標用戶的品牌偏好及產品忠誠度；3、通過在線推廣與宣傳，使在線的目標用戶深刻認知與了解紅牛飲料相關的信息，推動線下銷售。媒體選擇亞洲地區(qū)2

5、001年1月份的互聯網實體及網站的排名中國大陸（數據基于NetValue公司的亞洲家庭互聯網用戶樣本組）網站整體排名特點*Sina （新浪）1中國最大的綜合門戶，北方強于南方*163(網易)2學生、年輕人偏好的綜合門戶，社區(qū)及體育頻道突出Sohu（搜狐）3綜合門戶，特點不夠突出*263（首都在線）4北京門戶，強力覆蓋北方地區(qū)Fm3655聯想旗下的門戶網站*Tencent（Oicq騰訊）6網絡流行通訊工具，用戶量巨大，學生尤其喜歡*Yahoo（雅虎）7國際性、高關注率的搜索引擎，男性用戶居多TOM.COM8特點不夠突出Myrice（多來米）9個人網站大薈萃C（網）10近階段的關注

6、率升高，人氣旺媒介排期Online Advertising Media PlanningClient: 紅牛Period: 2001 0614-0712Product: 飲料Website（網站） Ad form/Size（廣告形式、尺寸）JUNEJULY1314151617181920891011121314sina （新浪）首頁 MOVELOGO(游標廣告)所有體育新聞頁面 BUTTON 120*60（按鈕）PR文章免費發(fā)布163.com （網易）首頁 TEXTLINK（文字鏈接）首頁 MOVELOGO(游標廣告)PR文章免費發(fā)布263.com首頁 BANNER468*60（旗幟廣告）娛樂

7、頻道首頁 MOVELOGO(游標廣告)運動頻道 BANNER468*60（旗幟廣告）新聞頻道所有頁面 PIP300*250（畫中畫廣告）首頁 TEXTLINK 15Website（網站） Ad form/Size（廣告形式、尺寸）Amount(次數）Ratecard（刊例價）RMBNet cost（優(yōu)惠價）Net Total（小計）Total cost（總價）sina （新浪）￥101,620.00首頁 MOVELOGO(游標廣告)3DAYS50000/DAY30000/DAY￥90,000.00所有體育新聞頁面 BUTTON 120*60（按鈕）5DAYS3320/DAY2324/DAY￥1

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