1、2016 電動防霧霾口罩 市場分析,CONTENTS,PART ONE 市場概述,PART TWO 品牌布局,PART THREE 行情洞悉,PART THREE 發(fā)展建議,市場概述,市場規(guī)模,2016年，霧霾污染覆蓋全國 1/4 的國土面積，影響人口 6 億，口罩也成為人們對抗污染的必需品；2015 年國內(nèi)口罩市場規(guī)模 47.2 億元；同時，更加經(jīng)濟環(huán)保、健康舒適的電動口罩異軍突起。2016年末銷量全面爆發(fā)，全平臺銷量突破50萬臺。,2016年11月1日，我國首個民用防護型口罩技術(shù)規(guī)范正式實施，標志著原先混亂不堪的民用口罩市場正一步步走向規(guī)范。 2014年07月24日，電動口罩首個標準：GB

2、 30864-2014呼吸防護動力送風(fēng)過濾式呼吸器正式頒布。,業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年電動口罩需求漲幅已超過45%，重演了當年空氣凈化器的火爆場面。,政策趨勢,市場概述,國內(nèi)雜牌以模仿和抄襲為主，80%以上防PM2.5的功能不達標，無法滿足民眾防霾需求。,民用,透氣性、舒適性、便捷性差，難以打理，無法滿足民用市場需求。,醫(yī)用,工業(yè)用,國外N95等防塵口罩PM2.5效果好，但透氣性差不宜長期佩戴。,市面上常見的口罩類型,品牌布局,16年電動口罩市場上，上榜品牌并不多。品牌關(guān)注排名方面，塵大俠以67.5%的市場關(guān)注度高居榜首，原森態(tài)占據(jù)第二位，占比為14.7%。與前二名相比， 其他十來個品牌的

3、競爭更加激烈，不時有新品牌爭相冒出，彼此呈膠著狀態(tài)。,行情洞悉：電動口罩品類優(yōu)勢,不憋悶,無二次污染,舒適性強,內(nèi)置靜音電動風(fēng)機， 主動吸入新鮮空氣， 解決傳統(tǒng)口罩憋悶 問題，適合兒童、 老人等心肺功能較 弱的人群。,過濾性強,使用成本低,非一次性水洗材質(zhì)， 循環(huán)使用。不會出 現(xiàn)口罩污染物堆積， 無法清洗的現(xiàn)象。,食品級硅膠，貼合 臉部，佩戴輕盈， 無垂墜感。,多重HEPA高效 濾網(wǎng)，能全面 過濾PM2.5、 花粉、細菌、病 毒等多種污染物。,只需更換過濾網(wǎng)， 綜合使用成本比 一次性口罩低。,行情洞悉：適用人群,年輕白領(lǐng),中老年/兒童/孕婦,特定從業(yè)人員 車間、環(huán)衛(wèi)、醫(yī)護人員、警察,有氧運動愛

4、好者,長期處于戶外霧霾的環(huán)境中，呼吸量大。,樂觀消費主義， 輕價格重檔次， 勇于嘗試新品牌,健康弱勢群體， 防霾口罩主流消費人群。,健康弱勢群體，長期暴露 在空氣粉塵污染環(huán)境中的 從業(yè)人員。,主要 目標市場,行情洞悉：消費,行情洞悉：消費,30天消費人次：50W+ 消費均價：16元 消費TOP：3M PM2.5 個性,30天消費人次：600+ 消費均價：230+ 消費TOP：防霧霾、甲醛、孕婦、兒童、二手煙,30天消費人次：30W+ 消費均價：66元 消費TOP：工業(yè)防塵、工業(yè)粉塵、3M、PM2.5,30天消費人次：30W+ 消費均價：65元 消費TOP：粉塵、3M、PM2.5,發(fā)展建議：藥店（具備二類醫(yī)院醫(yī)療器械及條形碼的資質(zhì)）,與知名藥店和藥店員工分成的方式，在藥店擺放易拉寶產(chǎn)品單頁宣傳的方式進行推廣銷售。,線下藥店連鎖,與垂直類網(wǎng)上藥店合作，對方負責(zé)網(wǎng)店平臺建設(shè)，營銷推廣和網(wǎng)店運營；,網(wǎng)上藥店,針對糧食廠、機械廠、水泥廠、鋼廠等粉塵污染嚴重的場所。研發(fā)專門隔絕PM100的工業(yè)口罩級產(chǎn)品，該產(chǎn)品有以下特點： 1、延續(xù)現(xiàn)有五層濾網(wǎng)設(shè)計，保證高效過濾效果。 2、可重復(fù)水洗長效使用。,發(fā)展建議：粉塵污染行業(yè),發(fā)展建議：醫(yī)療科研合作方向,10毫升液氧瓶裝置 逐漸釋放氧氣,噪音低于25分貝,與藥廠洽