1、現(xiàn)代廣告學(xué)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載廣告學(xué)基本概念n 1.1現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象廣告的性質(zhì) 一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不是純藝術(shù)、純傳播、純信息問(wèn)題現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象1、對(duì)誰(shuí)廣告有關(guān)廣告對(duì)象的廣告片（麥當(dāng)勞的廣告對(duì)象是誰(shuí)）2、廣告什么準(zhǔn)確傳達(dá)信息的廣告來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載3、怎么廣告4、什么時(shí)間廣告5、廣告的科學(xué)管理現(xiàn)代廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)一門(mén)邊緣科學(xué)與部門(mén)經(jīng)濟(jì)學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切的聯(lián)系與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著直接、重要的聯(lián)系 與心理學(xué)有密切關(guān)聯(lián)利用各種藝術(shù)手段來(lái)達(dá)到廣告目的運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的研究成果來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載

2、n 1.2 廣告的基本特點(diǎn)廣告的定義美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）：廣告是由明確的廣告主，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用對(duì)觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。際的傳播形式哈佛企業(yè)管理百科全書(shū)：廣告是一項(xiàng)銷(xiāo)售信息，指向一群視聽(tīng)大眾，為了付費(fèi)的廣告主的利益，去尋求有效的說(shuō)服來(lái)銷(xiāo)售商品、服務(wù)或觀念。唐忠樸等人的實(shí)用廣告學(xué)：廣告是一種宣傳方式，它通過(guò)一定的媒體，把有關(guān)商品、服務(wù)的知識(shí)或情報(bào)有計(jì)劃地傳遞給人們，其目的在于擴(kuò)大銷(xiāo)售、影響輿論。辭海：廣告是向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本書(shū)的定義：廣告是大眾傳媒的一種形式。根據(jù)廣告主是否以營(yíng)利

3、為目的，廣告可以分為商業(yè)廣告和公益廣告。在絕大多數(shù)情況下，如果沒(méi)有在“廣告”一詞前加特定定語(yǔ)的情況下，廣告一詞泛指商業(yè)廣告。廣告的基本特點(diǎn)1、具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn)2、必須明確廣告主3、需要投入費(fèi)用4、是通過(guò)大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的5、是對(duì)特定對(duì)象的信息傳播6、必須傳達(dá)準(zhǔn)確的信息7、是說(shuō)服藝術(shù)8、具有特定內(nèi)容9、是被管理的信息傳播活動(dòng)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 1.3 現(xiàn)代廣告的分類(lèi)根據(jù)廣播傳播媒體印刷品廣告電波廣告交通工具廣告珍惜品（禮品）廣告根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)戶(hù)外廣告銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告（point of purchase advertising，簡(jiǎn)稱(chēng)POP

4、廣告）。非銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶鷩?guó)際性廣告全國(guó)性廣告地區(qū)性廣告區(qū)域性廣告針對(duì)某一具體單位甚至個(gè)人的廣告來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 根據(jù)廣告具體目的銷(xiāo)售廣告需求廣告根據(jù)廣告的內(nèi)容商品廣告企業(yè)廣告服務(wù)廣告商品（或服務(wù)）與企業(yè)綜合廣告觀念廣告商品（或服務(wù)）與觀念結(jié)合的廣告根據(jù)廣告在傳播時(shí)間上的要求時(shí)機(jī)性廣告長(zhǎng)期廣告 短期廣告根據(jù)廣告在播放頻率上的要求高頻率型廣告低頻率型廣告間斷型廣告來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式圖片廣告文字廣告表演廣告演說(shuō)廣告情節(jié)廣告Web標(biāo)志廣告根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式印象型廣告說(shuō)明型廣告情感訴求型廣告來(lái)

5、自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 1.4 現(xiàn)代廣告的作用現(xiàn)代廣告對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用現(xiàn)代廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用1、消費(fèi)者獲得商品信息的一個(gè)重要來(lái)源2、能改變消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為3、為消費(fèi)提供了方便，是現(xiàn)代消費(fèi)決策的一個(gè)重要組成部分廣告促進(jìn)了大眾媒體、文學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展廣告對(duì)美化環(huán)境和豐富人們的文化生活的作用來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 1.5 影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的因素消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重 要因素科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是影響廣告

6、發(fā)展的重要因素其他因素來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 商業(yè)廣告：指以營(yíng)利為目的的廣告主，通過(guò)大眾傳播媒介所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等信息的，有說(shuō)服力的銷(xiāo)售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。在一般情況下，廣告一詞主要指商業(yè)廣告。公益廣告：指不以營(yíng)利為目的，通過(guò)大眾傳播媒介所進(jìn)行的，涉及公眾利益及問(wèn)題的宣傳和信息傳播活動(dòng)。廣告主：指為推銷(xiāo)商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 大眾傳媒：指可以實(shí)現(xiàn)少數(shù)人向多數(shù)人進(jìn)行信息傳遞的物質(zhì)或工具。廣告是大眾傳媒的一種形式，是由其傳播特點(diǎn)決定的。

7、商品廣告： 是指以宣一或系列商品為主要對(duì)象的廣告。觀念廣告：企業(yè)廣告；給商品增加了觀念或概念的廣告。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第二章廣告發(fā)展史n 2.1中國(guó)廣告史中國(guó)廣告的起源和發(fā)展1、中國(guó)廣告發(fā)展的最初階段2、中國(guó)廣告的第二次變革中國(guó)近代廣告概況1、廣告媒體的發(fā)展2、廣告業(yè)的發(fā)展3、廣告的研究和管理建國(guó)以后廣告業(yè)的發(fā)展來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 2.2國(guó)外廣告的發(fā)展國(guó)外早期廣告發(fā)展概況1、15世紀(jì)以前，原始廣告階段2、15世紀(jì)至19世紀(jì)中葉，廣告萌芽階段3、19 世紀(jì)中葉至1945年，廣告大發(fā)展階段4、1945年后，現(xiàn)代階段國(guó)外廣告業(yè)現(xiàn)代

8、發(fā)展?fàn)顩r來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第三章廣告的宏觀管理3.1 廣告宏觀管理的特點(diǎn)廣告宏觀管理的概念廣義能夠?qū)氖聫V告活動(dòng)的廣告主、機(jī)構(gòu)和人員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會(huì)組織或個(gè)人、社會(huì)輿論與道德都構(gòu)成對(duì)廣告的宏觀管理。狹義廣告宏觀管理是工商行政管理部門(mén)依據(jù)廣告 法和其它有關(guān)的法律和法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。廣告法中規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門(mén)是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 廣告宏觀管理的特點(diǎn)1、廣告必須依法管理2、廣告的消費(fèi)者監(jiān)督與管理3、廣告行業(yè)的自律制度4、廣告的道德管

9、理5、廣告的宏觀管理方法關(guān)于比較廣告問(wèn)題來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 3.2 現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用維護(hù)廣告的真實(shí)性維護(hù)廣告的真實(shí)性，是廣告管理的最重要內(nèi)容之一。1、欺騙性廣告2、真實(shí)性廣告確引導(dǎo)消費(fèi)者保護(hù)合法的廣告宣傳，維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 3.3 廣告的法律管理我國(guó)廣告法的具體內(nèi)容廣告法是廣告管理中最重要的法律文件，是進(jìn)行廣告活動(dòng)必須遵守和執(zhí)行的，是有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步制定管理細(xì)則的依據(jù)。1、基本概念的定義2、嚴(yán)格規(guī)定了廣告的行為原則3、規(guī)定了廣告的法律責(zé)任對(duì)重點(diǎn)商品廣告的管理1、醫(yī)藥廣告管理2、食品廣告管理3、煙酒廣

10、告管理4、優(yōu)質(zhì)名牌和獲獎(jiǎng)商品廣告管理來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 專(zhuān)項(xiàng)廣告管理對(duì)贊助廣告、印刷廣告、獎(jiǎng)券廣告、體育廣告的管理對(duì)廣告主的管理對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者和媒體的管理廣告收費(fèi)管理主要的廣告違法行為來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 3.4 消費(fèi)者組織對(duì)廣告的管理美國(guó)消費(fèi)者組織英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)消費(fèi)者組織日本消費(fèi)者組織我國(guó)消費(fèi)者組織來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 廣告的宏觀管理（廣義的概念）：能夠?qū)氖聫V告活動(dòng)的廣告主、機(jī)構(gòu)和人員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、 控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會(huì)組織或個(gè)人、社會(huì)輿論與道德都構(gòu)成對(duì)廣

11、告的宏觀管理。廣告的宏觀管理（狹義的概念）：廣告宏觀管理是工商行政管理部門(mén)依據(jù)廣告法和其它有關(guān)的法律和法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。廣告法中規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門(mén)是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。欺騙性廣告：凡廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，廣告主的許諾沒(méi)有兌現(xiàn)的廣告均屬欺騙性廣告。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 詐騙性廣告：是指廣告主或廣告制作單位或人員在主觀上就存在要欺騙消費(fèi)者的意識(shí)的廣告。不真實(shí)的廣告：是指雖然廣告主和廣告制作單位在主觀上并無(wú)欺騙意圖，但客觀上卻造成與事實(shí)有違的和欺騙效果的廣告。真實(shí)性廣告：凡是內(nèi)容上實(shí)事求是，許諾可以實(shí)現(xiàn)，而且作為一個(gè)整體不會(huì)

12、給人造成誤解的廣告就是真實(shí)性廣告。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 廣告：商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告經(jīng)營(yíng)者：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其它經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告發(fā)布者：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其它經(jīng)濟(jì)組織。重點(diǎn)商品：與人民身體健康、人身安全、社會(huì)秩序和社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活關(guān)系重大的商品。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第四章廣告發(fā)揮功效的原理探討n(yōu) 4.1 廣告功效的發(fā)揮與廣告表現(xiàn)商品產(chǎn)生了知名度和熟悉感1、知名度與熟悉感

13、的功效2、知名度與熟悉感的局限性商品開(kāi)始有了自己的個(gè)性形象和概念來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 4.2 廣告功效的發(fā)揮與信息構(gòu)成廣告信息1、直接信息2、間接信息廣告信息障礙1、確定需要傳達(dá)的廣告內(nèi)容2、把需要傳達(dá)的內(nèi)容藝術(shù)化3、廣告在傳遞過(guò)程中可能產(chǎn)生信息障礙4、消費(fèi)者在接受廣告信息時(shí)也可能形成信息障礙5、消費(fèi)者在理解廣告信息過(guò)程中也會(huì)造成信息障礙來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 4.3 廣告功效的發(fā)揮與媒體傳播媒體傳播與廣告功效的關(guān)系1、媒體選擇問(wèn)題2、媒體組合策略的制定3、媒體的播放頻次和播放時(shí)間4、媒體的開(kāi)發(fā)和新媒體的運(yùn)用5、媒體的費(fèi)用支出著

14、名廣告人對(duì)廣告功效的論述來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 4.4 現(xiàn)代廣告面臨的挑戰(zhàn)廣告媒體的巨大發(fā)展1、信息傳播速度加快2、信息傳播質(zhì)量提高3、新興媒體快速成長(zhǎng)4、媒體數(shù)量迅猛發(fā)展媒體變化所帶來(lái)的挑戰(zhàn)1、廣告觀念必須改變2、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整體策劃將成為重要特點(diǎn)3、廣告活動(dòng)的作業(yè)程序必須適應(yīng)變化來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 直接信息：能直接告訴廣告對(duì)象的信息均構(gòu)成直接信息。間接信息：廣告所形成的感覺(jué)上的信息。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第五章廣告主題與市場(chǎng)分析n 5.1 廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展廣告主題理論與實(shí)踐

15、發(fā)展的三個(gè)階段1、第一階段，20世紀(jì)50年代左右市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念從產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)向推銷(xiāo)觀念2、第二階段，20世紀(jì)60年代以后推銷(xiāo)觀念向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變3、第三階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念充分發(fā)展的今天一個(gè)企業(yè)必須真正站在消費(fèi)者的角度來(lái)考慮生產(chǎn)與銷(xiāo)售問(wèn)題研究國(guó)外有關(guān)廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展應(yīng)注意的問(wèn)題1、確定廣告主題必須經(jīng)過(guò)科學(xué)分析2、廣告主題確定的理論和方法的發(fā)展與選擇是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件決定的3、廣告主題確定問(wèn)題應(yīng)該引起我國(guó)企業(yè)的充分重視來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 5.2 廣告主題所要解決的問(wèn)題廣告主題要解決的主要問(wèn)題廣告的最終目的是促進(jìn)商品銷(xiāo)售。廣告主題要解決的最重要的問(wèn)題：為什么消

16、費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我所生產(chǎn)的商品，而不是其它同類(lèi)商品或替代品?？茖W(xué)確定廣告主題的意義來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 5.3 商品差異與廣告主題確定對(duì)早期廣告主題確定的認(rèn)識(shí)根據(jù)商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)確定廣告主題1、商品分析2、以商品特點(diǎn)作為廣告主題應(yīng)注意的問(wèn)題來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 5.4 企業(yè)形象、品牌形象與廣告主題確定形象問(wèn)題概述1、形象是客觀存在的2、形象的相對(duì)性3、形象的公眾性4、形象的本質(zhì)就是深信不疑5、形象形成過(guò)程的特點(diǎn)6、形象的樹(shù)立是個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題企業(yè)形象和品牌形象的形成過(guò)程及要素1、構(gòu)成企業(yè)形象的一般要素2、構(gòu)成形象的具體要素3、樹(shù)立企業(yè)形象的

17、基本思路來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 廣告主題與形象1、廣告以企業(yè)或品牌形象為主題2、以形象作為廣告主題時(shí)要注意的問(wèn)題來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 形象：一般是指人們對(duì)某一事物因概念、感覺(jué)、想法、印象、評(píng)價(jià)而產(chǎn)生的綜合結(jié)果。因此，所謂形象，實(shí)際上反映了特定客體對(duì)形象主體的認(rèn)識(shí)，是客體的主觀產(chǎn)物。形象既反映了人們對(duì)某一事物表象的認(rèn)識(shí)，也反映了人們對(duì)這一事物本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。CIS：是英語(yǔ) Corporate Identity System的縮寫(xiě)。其中Corporate 中文的意思是“企業(yè)”；Identity中文意思為“同一、認(rèn)同、身份或

18、真面目”； System意為“系統(tǒng)”。CIS的關(guān)鍵字是Identity和System，我們通常直譯為“識(shí)別系統(tǒng)”。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第六章品牌定位的思想與方法n 6.1 定位理論的基本內(nèi)容1969年， 艾里斯和杰克特勞特在美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)雜志廣告時(shí)代和工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)表了一系列文章，首次提出了“定位”這一概念。70年代以后，他們又相繼出版了定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)革命等著作，定位理論日趨成熟，從而宣告了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代“定位時(shí)代”的到來(lái)。定位理論產(chǎn)生的市場(chǎng)條件用品牌定位理論來(lái)理解營(yíng)銷(xiāo)和廣告1、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的STP2、品牌定位的目標(biāo)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n

19、 品牌定位理論的基本思想1、品牌定位的理論基礎(chǔ)2、一些值得充分注意的問(wèn)題來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 6.2 領(lǐng)導(dǎo)者品牌的獲得獲得一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌主要包括以下要點(diǎn)： 從市場(chǎng)分析入手。市場(chǎng)細(xì)分是關(guān)鍵。首先宣傳或首創(chuàng)一個(gè)市場(chǎng)概念，并把它牢牢與自己的品牌聯(lián)系起來(lái)。首先進(jìn)入和最先廣告進(jìn)入有領(lǐng)導(dǎo)者品牌的市場(chǎng)進(jìn)入沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)者品牌的市場(chǎng)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 6.3 品牌定位的法則及應(yīng)注意的問(wèn)題爭(zhēng)做第一的法則競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法則聚焦法則觀念競(jìng)爭(zhēng)法則獨(dú)創(chuàng)性法則占據(jù)頭腦法則來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 品牌定位中應(yīng)注意的問(wèn)題1、求全定位2、

20、缺乏定位3、定位混亂4、過(guò)度延伸定位重新定位保持領(lǐng)導(dǎo)者品牌來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載6.4 廣告主題的綜合分析廣告是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，廣告主題的確定首先參考的要素是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。進(jìn)攻戰(zhàn)略與廣告主題防御戰(zhàn)略與廣告主題側(cè)翼戰(zhàn)略與廣告主題游擊戰(zhàn)略和廣告主題形象在廣告中的重要性來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 品牌定位：就是把一個(gè)品牌植入消費(fèi)者的頭腦，或者說(shuō)是用廣告為品牌在消費(fèi)者的心中確定一個(gè)位置，使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問(wèn)題時(shí)，會(huì)首先、其次或再次想到某一品牌的商品。領(lǐng)導(dǎo)者品牌：其含義具有兩個(gè)層次。一是消費(fèi)者在不同品牌中進(jìn)行選擇的

21、時(shí)候，所能想到的第一個(gè)品牌。二是與同類(lèi)品牌相比，在市場(chǎng)占有率上處于第一位置的品牌。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意n 7.1 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別我國(guó)在這方面的問(wèn)題來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載7.2 廣告創(chuàng)意的界定關(guān)于廣告創(chuàng)意的概念探討創(chuàng)意概念混亂的原因來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 7.3 廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問(wèn)題民族化與國(guó)際化的問(wèn)題視覺(jué)表現(xiàn)的個(gè)性化問(wèn)題廣告社會(huì)化問(wèn)題機(jī)器味和人性化問(wèn)題來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載7.4 構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)

22、藝術(shù)構(gòu)成理論簡(jiǎn)介1、構(gòu)成理論的產(chǎn)生2、構(gòu)成理論3、構(gòu)成的分類(lèi)4、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 7.5 廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意）廣告藝木創(chuàng)作的基本特點(diǎn)著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 廣告藝術(shù)：是指為商品銷(xiāo)售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)形式。構(gòu)成：就是取自然界的某一物象的局部，作為一種元素或符號(hào)，并以此作為許多小的單元，按照一定的原理（規(guī)律或秩序），重新組成一個(gè)新的單元，從而形成一個(gè)嶄新的形象。來(lái)自 www. 2238.

23、cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第八章成功廣告表現(xiàn)特征探討n(yōu) 8.1 成功廣告表現(xiàn)的一般特征廣告表現(xiàn)的重要性成功廣告表現(xiàn)特征初探1、幾個(gè)基本前提2、成功廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載8.2 廣告表現(xiàn)的方法與技巧廣告引起注意的一般原理和方法1、注意的一般原理2、在廣告引起注意面常用的方法與技巧3、注意在廣告中的局限性與反作用視線(xiàn)引導(dǎo)原理及運(yùn)用廣告主要部分被記憶的原理與技巧引起預(yù)期聯(lián)想與感覺(jué)的原理與方法1、構(gòu)圖與感覺(jué)2、色彩與感覺(jué)3、附加價(jià)值與感覺(jué)和聯(lián)想4、其他來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 8.3 廣告表現(xiàn)形式與創(chuàng)作技巧廣告文案的表現(xiàn)形

24、式與創(chuàng)作技巧1、標(biāo)題2、正文電視廣告表現(xiàn)形式廣播廣告表現(xiàn)形式其他來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 8.4 不同商品的廣告表現(xiàn)新產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)食品廣告表現(xiàn)旅游廣告表現(xiàn)生產(chǎn)資料廣告表現(xiàn)金融廣告表現(xiàn)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 注意：人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。記憶：人們過(guò)去經(jīng)驗(yàn)在頭腦中的表現(xiàn)。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第九章CIS、視覺(jué)識(shí)別和廣告9.1 CIS的主要內(nèi)容企業(yè)理念識(shí)別（MI）1、理念識(shí)別應(yīng)反映企業(yè)基本的價(jià)值取向2、理念識(shí)別包含怎樣實(shí)現(xiàn)的途徑3、理念識(shí)別的層面結(jié)構(gòu)4、CIS 中理念識(shí)別

25、的表現(xiàn)形式企業(yè)行為識(shí)別（BI）1、行為識(shí)別的性質(zhì)2、行為識(shí)別的主要內(nèi)容3、CIS導(dǎo)入中行為識(shí)別的表現(xiàn)形式企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n MI、BI、VI 三者之間的關(guān)系1、理念識(shí)別（MI）是CIS 的靈魂。2、視覺(jué)識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。3、行為識(shí)別（BI）是基礎(chǔ)。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 9.2 企業(yè)CIS的實(shí)施步驟CIS導(dǎo)入的基本內(nèi)容和程序CIS導(dǎo)入中的關(guān)鍵階段1、確定導(dǎo)入的目的2、導(dǎo)入前形象調(diào)查3、確定或再次確認(rèn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略4、確定理念5、制定導(dǎo)入計(jì)劃6、其他有關(guān)問(wèn)題全面實(shí)施CIS1、讓企業(yè)內(nèi)外都了解自己的理念與

26、戰(zhàn)略2、用理念促進(jìn)企業(yè)主體性的形成3、將設(shè)計(jì)出的視覺(jué)識(shí)別（VI）全方位地應(yīng)用4、規(guī)范企業(yè)行為來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 9.3 導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問(wèn)題缺乏對(duì)自身實(shí)際形象的調(diào)查用視覺(jué)識(shí)別（VI）代替CIS導(dǎo)入企業(yè)管理薄弱只進(jìn)行導(dǎo)入，忽視了CIS的全面實(shí)施把CIS手冊(cè)中的理念等形式化對(duì)CIS期望值過(guò)高來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 9.4 視覺(jué)識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本特點(diǎn)及導(dǎo)入1、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容視覺(jué)識(shí)別要素分為兩大部分：基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)。2、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本特點(diǎn)3、視覺(jué)識(shí)別導(dǎo)入的步驟與內(nèi)容4、視覺(jué)設(shè)計(jì)原則視覺(jué)要素設(shè)計(jì)1、標(biāo)志

27、的設(shè)計(jì)2、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)3、企業(yè)名稱(chēng)確定4、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)5、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志組合來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)1、視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)的原則2、視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)的內(nèi)容3、形成CIS手冊(cè)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 理念識(shí)別（MI）：就是指一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問(wèn)題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問(wèn)題。行為識(shí)別（BI）：有兩層含義。一是指行為識(shí)別是在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，所形成的一系列行為規(guī)范。它既是理念的反映，又是強(qiáng)化企業(yè)理念識(shí)別（MI） 的手段。二是指它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的。視覺(jué)識(shí)別（VI）

28、：是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法向社會(huì)傳遞信息的活動(dòng)。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第十章廣告媒體分析n 10.1 廣告媒體的分析方法廣告媒體的發(fā)展不同廣告媒體的特點(diǎn)廣告媒體的分類(lèi)1、按媒介的物質(zhì)自然屬性分類(lèi)2、從接受者的感覺(jué)角度分類(lèi)3、從傳播空間角度分類(lèi)4、其他分類(lèi)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 10.2 廣告媒體研究媒體研究的主要內(nèi)容1、媒體的傳播范圍與對(duì)象2、媒體被收聽(tīng)、收看狀況3、媒體的費(fèi)用4、媒體的威信5、媒體的傳真程度6，媒體的適用性7、媒體的使用條件8、媒介的效果來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下

29、載n 評(píng)價(jià)媒體的主要指標(biāo)1、視聽(tīng)率2、毛評(píng)點(diǎn)3、視聽(tīng)眾暴露度4、到達(dá)率5、暴露頻次6、有效到達(dá)率7、頻次五等分配來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 10.3 現(xiàn)代四大媒體及戶(hù)外媒體報(bào)紙1、傳播范圍與讀者對(duì)象2、閱讀狀況3、其他特征4、報(bào)紙的綜合效果性雜志1、傳播范圍與讀者對(duì)象2、閱讀狀況3、其他特點(diǎn)4、雜志媒體的綜合效果來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載廣播1、傳播范圍和收聽(tīng)對(duì)象2、收聽(tīng)狀況3、廣播媒體的其他特點(diǎn)4、廣播媒體的綜合效果電視媒體1、傳播范圍與視聽(tīng)對(duì)象2、收看效果3、其他特征4、電視媒體綜合效果戶(hù)外廣告及其他1、戶(hù)外廣告媒體2、郵寄廣告媒體3、

30、其他媒體來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 10.4 媒體策略廣告目標(biāo)與媒體1、廣告目標(biāo)對(duì)象與媒體對(duì)象2、廣告?zhèn)鞑シ秶繕?biāo)3、千人成本與廣告效果媒體策略1、對(duì)廣告對(duì)象的媒體分配策略2、到達(dá)率與平均頻次策略3、媒體的播放頻率策略4、媒體組合策略來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 視聽(tīng)率（Rating）：指媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時(shí)間內(nèi)，特定對(duì)象占收視（聽(tīng)）總量的百分比。它是對(duì)電視、廣播及某些戶(hù)外媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，反映了媒體實(shí)際的質(zhì)量參數(shù)。毛評(píng)點(diǎn)（Gross Rating Points）：指在一定時(shí)期內(nèi)視聽(tīng)率的總和。毛評(píng)點(diǎn)簡(jiǎn)稱(chēng)G

31、RPs。這個(gè)指標(biāo)反映了媒體計(jì)劃的總強(qiáng)度。視聽(tīng)眾暴露度（lmpressions）：指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（戶(hù)數(shù)）總和。實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。計(jì)算方法如下：視聽(tīng)眾暴露度=視聽(tīng)總數(shù)*視聽(tīng)率*刊播次數(shù)。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 到達(dá)率（Reach）：指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率；或者說(shuō)，看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比。它彌補(bǔ)了毛評(píng)點(diǎn)和視聽(tīng)眾暴露度不能反映某一特定對(duì)象暴露在廣告信息下的數(shù)量的缺點(diǎn)。到達(dá)率在某些場(chǎng)合也稱(chēng)為累積視聽(tīng)眾（cume）、凈量視聽(tīng)眾（Net Audience） 或無(wú)重復(fù)視聽(tīng)眾等。它們都是

32、一個(gè)意思。到達(dá)率多用于媒介組合分析。暴露頻次（Frequency）：指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人（或戶(hù)）接到同一廣告信息的平均次數(shù)。一般暴露頻次按以下公式計(jì)算：暴露頻次= 毛評(píng)點(diǎn) / 到達(dá)率。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 有效到達(dá)率（Effective Reach）：也稱(chēng)有效暴露頻次，指在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過(guò)媒體到達(dá)同一個(gè)人（或戶(hù)）的數(shù)量界限。這個(gè)界限目前很多人一般參照納普勒斯（Michael J Naples）研究的結(jié)論確定。媒體組合：指同時(shí)利用兩種或兩種以上媒介同時(shí)進(jìn)行廣告。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第十一章廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理11.1 現(xiàn)代廣

33、告公司的特點(diǎn)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)與廣告公司廣告公司的發(fā)展現(xiàn)代廣告公司的類(lèi)型廣告主與廣告公司的關(guān)系來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 11.2 廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理我國(guó)廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀廣告公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容1、美國(guó)廣告公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容2、我國(guó)廣告公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程與組織廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理美國(guó) BBDO廣告公司經(jīng)營(yíng)管理方式來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 11.3 廣告人才培養(yǎng)廣告從業(yè)人員應(yīng)具備的素質(zhì)廣告人才的培養(yǎng)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)：指受委托專(zhuān)門(mén)提供廣告設(shè)汁、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。從事廣

34、告經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)具備必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備、并依法辦理公司或廣告經(jīng)營(yíng)登記，方可從事廣告活動(dòng)。其典型的組織形式是廣告公司。廣告公司：是廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的一種典型組織形式。是社會(huì)分工的產(chǎn)物。廣告發(fā)布者：指廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。主要指媒體單位，如：電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第十二章廣告目標(biāo)與廣告設(shè)計(jì)n 12.1 廣告科學(xué)管理概論企業(yè)戰(zhàn)略與廣告廣告目標(biāo)廣告調(diào)查廣告策劃廣告效果來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載12.2 廣告目標(biāo)的制定廣告目標(biāo)的概念及類(lèi)型1、廣告目標(biāo)與促銷(xiāo)目標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別2、廣告目標(biāo)的類(lèi)

35、型影響廣告目標(biāo)制定的因素1、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略2、商品的供求狀況及生命周期3、不同的市場(chǎng)模式與廣告目標(biāo)4、廣告對(duì)象與廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)指標(biāo)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 12.3 廣告計(jì)劃廣告計(jì)劃的概念及特點(diǎn)廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素圖12-3、廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素廣告計(jì)劃的主要內(nèi)容撰寫(xiě)廣告計(jì)劃應(yīng)注意的問(wèn)題廣告預(yù)算來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 12.4 廣告的組織與實(shí)施企業(yè)的廣告部門(mén)廣告實(shí)施中應(yīng)注意的問(wèn)題1、如何選擇廣告公司2、廣告與其他促銷(xiāo)措施的配合3、廣告與企業(yè)其他活動(dòng)的協(xié)調(diào)與配合來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：n 廣告目

36、標(biāo)：指根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和目標(biāo)對(duì)廣告提出的要求，確定廣告活動(dòng)應(yīng)完成的任務(wù)，及把任務(wù)指標(biāo)化。廣告調(diào)查：利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。廣告策劃：在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)，制定廣告策略、方式和方法的活動(dòng)。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 廣告目標(biāo)：根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和目標(biāo)對(duì)廣告提出的要求，確定廣告活動(dòng)應(yīng)完成的任務(wù)，及把任務(wù)指標(biāo)化。廣告計(jì)劃：對(duì)廣告目標(biāo)、廣告策劃、及整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程的廣告預(yù)算、實(shí)施的組織和控制、以及實(shí)施時(shí)間的安排用計(jì)劃形式詳細(xì)確定的活動(dòng)。SP：對(duì)中間商或消費(fèi)者提供短程刺激（incentive）的一種活動(dòng)，以

37、誘使其購(gòu)買(mǎi)菜一特定產(chǎn)品。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第十三章現(xiàn)代廣告調(diào)查n 13.1 現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)廣告調(diào)查是現(xiàn)代廣告必不可少的環(huán)節(jié)現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)1、企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與廣告調(diào)查2、現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 13.2 廣告調(diào)查的內(nèi)容廣告的市場(chǎng)調(diào)查廣告媒體調(diào)查廣告主對(duì)廣告公司的調(diào)查廣告的事前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查及事后調(diào)查1、廣告事前調(diào)查2、廣告執(zhí)行調(diào)查3、廣告事后調(diào)查來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 13.3 廣告調(diào)查的程序明確調(diào)查目標(biāo)制定實(shí)施方案整理分析資料編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)

38、最大的資料庫(kù)下載n 13.4 調(diào)查方法與詢(xún)問(wèn)技術(shù)抽樣設(shè)計(jì)1、概率抽樣2、非概率抽樣調(diào)查方法1、定量研究方法2、定性研究方法3、詢(xún)問(wèn)技術(shù)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：廣告調(diào)查：利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第十四章廣告效果測(cè)定n 14.1 廣告效果概述廣告效果的含義1、廣告效果的特性2、廣告效果的分類(lèi)廣告效果測(cè)定的意義1、是檢驗(yàn)廣告決策的重要手段。2、總結(jié)廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)。3、幫助企業(yè)調(diào)整、完善廣告策略。4、促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)廣告的設(shè)計(jì)與制作。來(lái)自 www.

39、 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 14.2 廣告效果測(cè)定的原理廣告效果測(cè)定的原則1、目標(biāo)性原則2、綜合性原則3、可靠性原則4、經(jīng)常性原則5、經(jīng)濟(jì)性原則6、簡(jiǎn)便易行原則廣告效果測(cè)定的指標(biāo)1、廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定指標(biāo)來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 2、廣告心理效果的測(cè)定指標(biāo)3、廣告社會(huì)效果的測(cè)定指標(biāo)廣告效果測(cè)定的程序1、確定研究問(wèn)題2、制定測(cè)定計(jì)劃3、實(shí)施測(cè)定計(jì)劃4、整理資料，分析結(jié)果5、提出研究報(bào)告來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載n 14.3 廣告效果的測(cè)定方法廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定1、經(jīng)濟(jì)效果的事前測(cè)定2、經(jīng)濟(jì)效果的事中測(cè)定3、經(jīng)濟(jì)效果的事后測(cè)定廣告心理效果的測(cè)定1、心理效果的事前測(cè)定2、心理效果的事后測(cè)定廣告社會(huì)效果的測(cè)定來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章基本概念：廣告效果：是廣告作品通過(guò)廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用；或者說(shuō)，在廣告活動(dòng)中通過(guò)消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果。來(lái)自 www. 2238.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第十五章國(guó)際廣告n 15.1 國(guó)際廣告的特點(diǎn)及現(xiàn)狀國(guó)際廣告的基本特點(diǎn)與作用1、國(guó)際廣告必須尊重進(jìn)口國(guó)的