1、天鴻寶業(yè)VI設(shè)計(jì) 策劃報(bào)告 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 2002年1月,一、關(guān)于天鴻寶業(yè)品牌印記,生 活 不 在 別 處 （麥肯光明提案）,z 2、上市公司，擁有雄厚實(shí)力 3、一個充滿人情關(guān)懷的企業(yè) 4、繼承和發(fā)展天鴻集團(tuán)形象,二、天鴻寶業(yè)VI所要傳達(dá)的內(nèi)容,三、地產(chǎn)行業(yè)、競爭品牌及 部分國際品牌標(biāo)識分析,華遠(yuǎn)集團(tuán)（上市）,主業(yè)： 城市建設(shè)開發(fā)和房地產(chǎn) 核心企業(yè)： 北京市華遠(yuǎn)集團(tuán)公司、西單購物中心、華遠(yuǎn)國際旅游有限公司 山釜餐廳有限公司等 企業(yè)宗旨： 來源于社會、服務(wù)于社會；堅(jiān)韌、團(tuán)結(jié)、探索、奮 斗 主色調(diào)： 紅色 標(biāo)志分析： 以字母“H”和“Y”組合外圓內(nèi)形的設(shè)計(jì)，有一定中國傳統(tǒng)的生活 概念；

2、內(nèi)部形成一個“V”字，蘊(yùn)涵勝利、成功的含義。缺點(diǎn)在于 形式陳舊，缺乏內(nèi)力表現(xiàn)，形象缺乏聯(lián)想性，地產(chǎn)公司的特性 也沒有很好地表達(dá)。,主業(yè)： 房地產(chǎn)開發(fā)（主要業(yè)務(wù)在廣州，北京目前有珠江駿景、 珠江綠洲、帝景苑等五個項(xiàng)目） 口號： “以人為本，服務(wù)第一” ；“好生活，在珠江” 主色調(diào)： 藍(lán)、紅 標(biāo)志分析： 圖案讓人直接聯(lián)想到江和太陽，也像一個向前奔跑 的人，圖案和公司名稱直接聯(lián)想較強(qiáng)。但是設(shè)計(jì)有 些形散，記憶度不高，且形態(tài)缺乏美感，亦無行業(yè) 特征。,珠江地產(chǎn),萬通地產(chǎn),主色調(diào)： 綠色 標(biāo)志分析： 以螺旋之核心作為企業(yè)標(biāo)志，表現(xiàn)了萬通公司方圓處事， “ 順天應(yīng)人”，不斷聚集和發(fā)揮內(nèi)在核心競爭力的處世態(tài)

3、度。,主業(yè)： 房地產(chǎn) 口號： “創(chuàng)新一步，領(lǐng)先一步” 核心價(jià)值觀： 以天下為己任，以企業(yè)為本位， 創(chuàng)造財(cái)富，完善自我。,定位： “領(lǐng)跑者” 核心業(yè)務(wù) ： 房地產(chǎn) 公司背景： 是中國大陸首批公開上市的企業(yè)之一。已進(jìn)入深 圳、上海、北京、天津等大城市進(jìn)行住宅規(guī)模開發(fā)， 北京有萬科星園、萬科青青等項(xiàng)目； 主色調(diào)： 黑色、紅色 標(biāo)志分析： 以國際品牌的路線設(shè)計(jì)，運(yùn)用字母組合設(shè)計(jì)、諧音和 中文品牌結(jié)合以來；字母A左邊加漸粗的紅色線組， 形成屋頂狀，與 其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)相聯(lián)。缺點(diǎn)在于未體現(xiàn) 其企業(yè)精神，且多線層相疊的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)現(xiàn)代感強(qiáng)， 科技感盛，與音響等產(chǎn)品同質(zhì)，如健伍音響等。,萬科,北京首創(chuàng)（上市）,主色

4、調(diào)： 紅色 標(biāo)志分析： 由集團(tuán)英文名稱首寫字母“C”與 “G” 組成，鮮亮的紅色象征了集團(tuán)的國 有背景。但其形式較陳舊，未能傳 遞良好的美識度。,主業(yè): 公用基礎(chǔ)設(shè)施 集團(tuán)組成： 北京首都創(chuàng)業(yè) 集團(tuán)。 是北京市城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資和融資的主體股份有限公司。,核心業(yè)務(wù)： 物業(yè)、基建、服務(wù)及電訊與科技 企業(yè)背景： 1970年創(chuàng)立，并于1972年在香港聯(lián)合交易所上市，恒生指數(shù)成 份股之一，總資產(chǎn)值于1999年末達(dá)1100億。業(yè)務(wù)運(yùn)作主要集中 于香港和中國。在北京有新世界家園等項(xiàng)目。 主色調(diào)： 紅色 標(biāo)志分析： 中間的白色曲形既可看做公司英文名稱縮寫，又可表征萬里延 綿，百年不倒的長城；白色曲線源于標(biāo)

5、志的右下角，象征其發(fā) 源于香港，延伸入整個紅色中國。,新世界（上市）,太合地產(chǎn),企業(yè)性質(zhì)： 隸屬太合控股公司（民營集團(tuán)公司），由北京太合龍脈房 地產(chǎn)開發(fā)公司、北京太合日盛房地產(chǎn)開發(fā)公司、北京太合 萬興房地產(chǎn)開發(fā)公司組成。 公司信念： 誠信、勤勉、創(chuàng)新 主色調(diào)： 黃色、灰色 標(biāo)志分析： 整個標(biāo)志由兩個正方形部分組成，左邊為“太”的拼音，右 部取自八卦圖案，意“合”，傳導(dǎo)現(xiàn)代與傳統(tǒng)相合。但“八 卦”應(yīng)用在建筑行業(yè)十分普遍，其獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性較弱。,企業(yè)理念： 領(lǐng)潮流，創(chuàng)造高品位生活 項(xiàng)目代表： 金地翠園、金地海景花園、金地國際花園 下屬公司： 北京鴻業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 主色調(diào)： 綠色、黃色 標(biāo)志分

6、析： 整個標(biāo)志以“G”為形，金色的逗號代表黃金的時(shí)代還在延續(xù)。 但其大小收發(fā)處理略顯笨拙，曲線構(gòu)筑未能較好體現(xiàn)企業(yè)特 質(zhì)，力度弱。,金地集團(tuán)（上市）,主業(yè)： 房地產(chǎn) 項(xiàng)目： 華威大廈、華南大廈、西單文化廣場、華清嘉園、華 亭嘉園、鳳凰城、陽光華苑、翡翠城 主色調(diào)： 紅色 標(biāo)志分析： 是集團(tuán)名稱CHINA RESOURSES首字母“C”和“R”的結(jié)合。 簡單字母的疊加，缺乏精細(xì)的處理，以至視覺混淆， 其識別認(rèn)知度大大降低。,華潤置地（上市）,萬泉新新（樓盤）,生活新主張： “新新家園、新新生活” 標(biāo)準(zhǔn)色： 藍(lán)、 綠 標(biāo)識分析： 以空靈簡約的寫意手法，漾波與蜂鳥，海闊天空、鳥 語花香，傳達(dá)與行業(yè)共

7、發(fā)展、與時(shí)代共進(jìn)步的品牌形 象，識別性強(qiáng)，意念傳達(dá)較準(zhǔn)。但圖形過于形象化，適 用于具體產(chǎn)品而非企業(yè)品牌。,中海集團(tuán)（上市）,企業(yè)理念： 服務(wù)社會、繁榮香港、建設(shè)祖國 主業(yè)： 建筑工程承包 、咨詢 、設(shè)計(jì)管理，以及地產(chǎn)發(fā)展與基建 投資等 項(xiàng)目代表： 香港新機(jī)場 客運(yùn)大樓、及上海海華花園、北京中海雅園、 廣州錦城花園和深圳中海華亭 主色調(diào)； 紅色和藍(lán)色 標(biāo)志分析： 由字母“C”和“B”組成，內(nèi)圓外方，有中國傳統(tǒng)的概念，同時(shí)四 邊不封閉，寓意公司向外發(fā)展的趨勢，和企業(yè)名稱很吻合； 缺點(diǎn)在于設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代感不強(qiáng)，屬于十分傳統(tǒng)，中規(guī)中舉的 設(shè)計(jì)。,企業(yè)口號： 軟件推動管理進(jìn)步 文化核心： 以人為本、客戶為

8、本 宗旨： 與用戶真誠合作，做用戶可靠朋友 主色調(diào)： 紅色 標(biāo)志分析： “心”形體現(xiàn)真誠，表達(dá)企業(yè)宗旨。雙線走勢體現(xiàn)電腦產(chǎn)品、 數(shù)據(jù)傳輸?shù)奶匦?，表達(dá)出清晰的條理性。,用友（上市）,紅塔集團(tuán)（上市）,主業(yè)： 煙草業(yè) 企業(yè)精神： 跨越世紀(jì)、永爭第一 理念： 高揚(yáng)民族工業(yè)大旗、鑄造經(jīng)濟(jì)騰飛豐碑 主色調(diào)： 中國紅、金黃色 標(biāo)志分析： 運(yùn)用抽象的幾何學(xué)構(gòu)圖鮮明地勾勒出銳 氣向上、 極具東方色彩的“天地之塔”造 型。代表民族情的中國紅為主色，展 示出華夏文化底蘊(yùn)，柔和的金黃色彩 象征著大地的豐收，使人聯(lián)想到集團(tuán) 雄厚的煙草基業(yè)。,上市公司（國內(nèi)）,華北高速公路股份公司,凌云幕墻,北京裕泰達(dá)房地產(chǎn)公司,香港信和集團(tuán),中遠(yuǎn)地產(chǎn),勞力士,北京裕泰達(dá)房地產(chǎn)公司,香港信和集團(tuán),中遠(yuǎn)地產(chǎn),勞力士,銀山化工,東方國際,四、寶業(yè)VI 設(shè)計(jì)思路、源泉：,首先，一個好的品牌形象必須涵蓋到公司的每個板塊公共關(guān)系、廣告宣傳、行政決策等各部分。這些內(nèi)涵或許是隱蔽的，不一定對所有人都顯而易見，但品牌確實(shí)要成為內(nèi)在品質(zhì)的象征。 天鴻寶業(yè)是解禁后的首批上市公司，品牌形象必須是企業(yè)品牌哲學(xué)的折射、凝聚。品牌主張的提示符，應(yīng)該是高度洗煉、提純的、概括的和一形多義的；積極、創(chuàng)新地與受眾交流、對話，形成美的印象；向上地、積極樂觀地