1、東方明珠“魔法空間”大型傳播熱點(diǎn)活動策劃簡案一、活動目的在短期內(nèi)成為重慶市民熱點(diǎn)話題，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度與樓盤的知名度。鎖定青年群體，通過富有創(chuàng)意，符合年輕人喜好的活動吸引我們的目標(biāo)群體。以空間的變換展示活動來宣傳5.2米樓盤空間，最大限度的突出5.2米的房間高度，這是我們的宣傳的最大賣點(diǎn)。配合東方明珠整體樓盤的營銷推廣節(jié)奏，與樓盤營銷點(diǎn)相結(jié)合，形成互動效應(yīng)。二、前期創(chuàng)意點(diǎn)延續(xù)與升華創(chuàng)意點(diǎn)：前期我們討論的創(chuàng)意點(diǎn)是以“最高的人”與“最矮的人”為 載體，進(jìn)行房屋的推介與展示，經(jīng)我們討論總結(jié)：認(rèn)為該創(chuàng) 意是一個(gè)既節(jié)約成本又可以在短時(shí)間內(nèi)引起社會強(qiáng)烈關(guān)注的

2、好點(diǎn)子。但本創(chuàng)意點(diǎn)略有不足的地方是對年輕人本身考慮不 足，形成社會大眾話題的同時(shí)對品牌內(nèi)涵的豐富和提升不足， 且只有一個(gè)高個(gè)子和矮個(gè)子對房間空間的展示也有限，賣點(diǎn) 傳播不足。我們的想法：我們應(yīng)該在樓盤賣點(diǎn)傳播上、品牌內(nèi)涵豐富上更進(jìn)一步升華， 將“高個(gè)子”與“矮個(gè)子”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，生活化、形象化、 生動化、魔法化、賦予故事性，進(jìn)一步吸引年輕人的目光， 和他們的喜好取得一致，從而引起目標(biāo)人群的消費(fèi)沖動。一個(gè)故事-白雪公主與七個(gè)小矮人通過7個(gè)小矮人與一個(gè)高個(gè)子的白雪公主故事，形成活動的亮點(diǎn)，結(jié)合矮個(gè)子與高個(gè)子的創(chuàng)意點(diǎn)，來進(jìn)一步升華整個(gè)活動，我們將故事融入到5.2米高的房間空間里，以5.2米的空間來體現(xiàn)

3、故事主人翁形象，這樣更生動、更形象、更具情節(jié)性，更吸引年輕人的關(guān)注。我們的設(shè)想居住人群:7個(gè)小矮人設(shè)想:矮人一個(gè)高個(gè)子的白雪公主（巨人）我們通過7個(gè)小矮人所居住的不同空間結(jié)構(gòu)的玻璃房子來體現(xiàn)5.2米層高的可變換性,形成7個(gè)不同形式、不同布局空間結(jié)構(gòu)，從而將我們東方明珠的獨(dú)特賣點(diǎn)充分傳播。設(shè)想:一個(gè)白雪公主我們通過一個(gè)最高的白雪公主來體現(xiàn)5.2米的房間空間感， 以配合整個(gè)活動的故事的完整性，并能把空間從高到矮任意設(shè)計(jì)的概念傳遞完整。7個(gè)小矮人最高的白雪公主三、詳細(xì)闡述8個(gè)不同玻璃房間，來展示8種不同生活空間，以突出5.2米的房間高度的可變換性，達(dá)到產(chǎn)品賣點(diǎn)的充分傳播。7個(gè)小矮人玻璃房間與一個(gè)白雪

4、公主玻璃房間，我們將設(shè)置7個(gè)矮人房間與1個(gè)白雪公主玻璃房間的家庭所需道具，來裝飾出不不同人對房屋設(shè)計(jì)風(fēng)格的需求。間類型，不同感覺多變的風(fēng)格，以滿足矮人的居住空間設(shè)計(jì)：空間相對比較狹小,我們設(shè)計(jì)7人的矮人居住空間,來體現(xiàn)5.2米的房間高度,以此來突顯在房間布置上的自主性,以達(dá)到符合年輕人自主張揚(yáng)的個(gè)性與自由。設(shè)計(jì)上:設(shè)計(jì)多層、空間相對要小、房間布置個(gè)性、隨意。白雪公主居?。嚎臻g設(shè)計(jì)要寬敞.舒適、溫馨、明亮以高個(gè)子居住空間來設(shè)計(jì)布置房間.設(shè)計(jì)上:寬敞.舒適、溫馨、明亮。8玻璃房間布局7 個(gè)矮人玻璃房間1個(gè)白雪公主玻璃房間步行街展示室內(nèi)裝飾舉例互動配合現(xiàn)場搭配互動游戲，增加社會公眾的參與，例如5.2

5、米爬桿，5.2米障礙穿行等，強(qiáng)化5.2米的賣點(diǎn)，并增加社會公眾的參與性。所有房間設(shè)立對公眾開放時(shí)間，小矮人和公主在固定時(shí)間邀請社會公眾進(jìn)去參觀做客。拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。四、活動效果節(jié)約樓盤推廣成本，能更好的達(dá)到廣告效果。能進(jìn)一步提高樓盤的知名度。在重慶市民中將形成良好的印象，在活動近期形成熱點(diǎn)話題。在重慶廣大青年朋友心智中品牌形象得以凸顯，在年輕朋友中形成良好口碑，從而為后期銷售奠定基礎(chǔ)。強(qiáng)烈凸顯5.2米層高的樓盤賣點(diǎn)。五、活動執(zhí)行活動名稱：東方明珠樓房“魔法空間”大型展示會活動場地：重慶橋步行街活動時(shí)間：7月（待定）活動人物：邀請省國內(nèi)最高的女模特1名扮演及白雪公主（高個(gè)子） 及7個(gè)全國

6、最矮的矮個(gè)子扮演小矮人活動道具：8個(gè)玻璃房間、有各式各樣的家庭生活用品的道具、有家庭裝修材料等六、人員配置與組織分工執(zhí)行組織架構(gòu)活動策劃組活 動 協(xié) 調(diào)組活 動 執(zhí) 行組活 動 宣 傳組活動素材組活動全程素材的拍攝、錄制及剪輯與客戶及相關(guān)單位、被召集選 手的協(xié)調(diào)活動現(xiàn)場的布置、節(jié)奏的把控方案的策劃撰寫活動全程的宣傳（一）人員配置組序小組名稱小組人數(shù)工作事項(xiàng)1活動策劃組方案的撰寫；控制時(shí)間節(jié)點(diǎn)；負(fù)責(zé)提供活動的創(chuàng)意點(diǎn)和突破點(diǎn)。2活動協(xié)調(diào)組負(fù)責(zé)與客戶、相關(guān)單位、選手的協(xié)調(diào)，在時(shí)間、地點(diǎn)上的合理安排。3活動執(zhí)行組4活動前期的預(yù)熱；活動現(xiàn)場的布置、場面的把控；現(xiàn)場的調(diào)度。4活動宣傳組4A組（大眾媒體組）負(fù)責(zé)活動大眾媒體的宣傳；B組（商業(yè)區(qū)、學(xué)校宣傳點(diǎn)）負(fù)責(zé)在各大商業(yè)區(qū)、學(xué)校進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)，點(diǎn)對面的活動宣傳；C組（設(shè)計(jì)組）負(fù)責(zé)活動前期宣傳、活動現(xiàn)場包裝、活動導(dǎo)視系統(tǒng)的建立等。5活動素材組活動的全程素材拍攝、錄制及剪輯，活動前期的素材收集，活動現(xiàn)場的花絮編排，活動后期的跟蹤訪問。（二）人員分工人員配置工作小組人員配置工作能力簡述聯(lián)系方式活動策劃組潘楊資深策劃興瑞資深策劃動協(xié)調(diào)組袁侶資深策劃哲策劃助理66562767活動執(zhí)行組周剛資深活動策中強(qiáng)策劃助理1