1、汽車嘉年華現(xiàn)場電視直播大型活動盛大啟幕,浙江經(jīng)視營銷策劃（廣告）部 杭州展視廣告有限公司推薦 2009年7月5日,活動口號：汽車嘉年華 一起秀出來 活動地點：杭州 活動組織：浙江經(jīng)視 浙江省交警總隊 浙江省消費權(quán)益保護(hù)委員會 浙江省公證處 合作媒體（擬）： *平面媒體： 日報類：都市快報、錢江晚報等 周報類：浙江廣播電視報、交通旅游導(dǎo)報等 雜志類: 浙商雜志 新視覺 經(jīng)視高爾夫等 *電 臺：浙江省級電臺 *網(wǎng)絡(luò)媒體：浙江在線 民生新消費 浙江經(jīng)視官方網(wǎng)站等 *其 它：公交車載電視 戶外媒體等,項目實施,活動地點,黃龍體育中心,項目內(nèi)容,1、車展系列活動,項目內(nèi)容,2、測試系列活動,注：汽車碰撞

2、、高速炸胎、制動安全測試、節(jié)油測試四項活動總冠名180萬元（含高密度宣傳片、新聞報道、現(xiàn)場直播、廣告配送，謝絕汽車品牌參加）,項目內(nèi)容,3、趣味表演活動,活動流程,前期宣傳和網(wǎng)絡(luò)互動（周期為半個月）,0400直線加速賽（9月11日）,競品車大比拼（9月12日周六上午）,車隊漂移秀、飛行秀（9月12日周六下午）,制動安全測試、汽車大碰撞、高速炸胎（9月13日周日）,車展 試駕 9月12日 9月13日,車模選秀,車展系列活動,新車試駕試乘 躍躍欲試 廣泛參與 互動交流 您的“千里馬”正在尋找“伯樂”嗎？ 浙江經(jīng)視在全省幫您發(fā)招募令！,您的新車是否苦苦尋覓他的主人？您的新車是否一身武藝卻無處展示？您

3、的新車是否時尚靚麗卻無人問津？浙江經(jīng)視將云集全國大量新車，設(shè)立專門報名熱線，組織最宏偉的新車駕乘活動。屆時觀眾廣泛參與，并與企業(yè)充分交流。搭建企業(yè)與消費者之間最直接的溝通交流平臺，最有效地促進(jìn)企業(yè)汽車銷量與品牌知名度。浙江經(jīng)視將對現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場直播。,項目內(nèi)容,項目內(nèi)容,全國的新車閃亮出場！全省的車迷盡情挑選！,項目內(nèi)容,新車展示 全國車商決戰(zhàn)杭城！,浙江經(jīng)視誠邀全國車商“杭州論劍”，在杭城舉辦空前盛大的新車展會。香車美女，火熱一夏！浙江經(jīng)視將對現(xiàn)場進(jìn)行攝制播出，一一展示參與新車的閃亮之處。,競品車大比拼 孰優(yōu)孰劣，比一比不就知道了嗎！,我們將對競品車進(jìn)行大比拼，通過車手兩兩試駕，比較兩者之間外

4、觀和性能，讓消費者更加清晰的對競品車有個全面的了解。,測試系列活動,汽車大碰撞 撞擊力帶來超乎想象的視覺和心理震撼！,浙江經(jīng)視將通過網(wǎng)絡(luò)投票、短信互動選取前5輛消費者高度關(guān)注的汽車品牌和型號進(jìn)行碰撞測試。測試內(nèi)容包括：1、汽車60碼撞擊2、汽車斜坡翻滾3、汽車高速炸胎并聯(lián)合省公安廳交警大隊對事故車輛事故進(jìn)行圖文展示，經(jīng)視新聞對展示進(jìn)行相關(guān)報道。,項目內(nèi)容,項目內(nèi)容,節(jié)油大測試 在所有觀眾面前，展示車輛的節(jié)油性能吧！,在同樣油量，同樣路況，同樣路程，同樣時間內(nèi)，看看你的車到底耗了多少油！誰才是節(jié)油王，誰才是油老虎，測試一目了然！,項目內(nèi)容,0400米加速賽 感受速度帶來的心跳！,敢來挑戰(zhàn)嗎？0至

5、400米直道加速賽又叫04賽，是檢測一款車發(fā)動機性能的一種極富挑戰(zhàn)性的測試方式，也是一項在歐美發(fā)達(dá)國家開展普遍的賽車運動，汽車工業(yè)發(fā)達(dá)的美國尤為熱愛汽車直線加速運動，已經(jīng)成為一種較普及化的大眾汽車運動。但在國內(nèi)，04賽還是一個比較新鮮的體驗。,趣味表演活動,項目內(nèi)容,車模選秀 魅力車模 盈動人生,選秀從8月初開始，網(wǎng)絡(luò)電視報名。前期海選選出50名候選人，電視直播三場：50進(jìn)20 20進(jìn)10 總決賽比賽內(nèi)容：才藝表演 形體展示 人車POSE秀現(xiàn)場邀請專家和知名模特點評。同時浙江經(jīng)視網(wǎng)站進(jìn)行人氣投票。進(jìn)入前20名強選手都將參加汽車嘉年華車展。,項目內(nèi)容,汽車飛行秀 驚險刺激 引爆現(xiàn)場 震撼心靈,浙

6、江經(jīng)視將聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)設(shè)置飛車跑道和斜坡，浙江省公證處現(xiàn)場公證，并且對活動進(jìn)行現(xiàn)場直播，將現(xiàn)場的氣氛帶到千家萬戶，將現(xiàn)場的刺激帶給所有車迷。這是一次品質(zhì)的考驗，更是一次勇氣和信念的展現(xiàn)！,擠人大賽 看看你的車能容納多少人，多少重量？,一項非常有趣的測試，針對汽車空間容量的測試。無論你是人疊人，還是人擠人，只要你的車能坐的下，都可以往里面塞，最后車輛需開動50米距離，無速度限制。只要你的車人數(shù)夠多，只要你載的份量夠足，你就是贏家！,牛人停車 超乎想象的牛！,在兩棵樹之間停車，車頭距離數(shù)不到5厘米，車尾距離樹不到3厘米，成都超彪悍停車引起眾人極大興致，浙江停車高手躍躍欲試，觀眾嘉年華特別策劃汽車專場

7、，向全省觀眾發(fā)英雄帖，征集全省停車牛人挑戰(zhàn)極限。車輛需停入指定區(qū)域，并且不得與前后杠相碰。,圖中樹在節(jié)目中將采用柱子或桿子代替,活動回報,電視回報 1.宣傳片資源全天候植入:活動前半個月，汽車嘉年華相關(guān)宣傳片中 體現(xiàn)參加客戶品牌元素。（至少 白天1次，晚黃金2次，非黃金1次 ） 2.品牌廣告全天候跟進(jìn)： 活動前半個月，在汽車嘉年華宣傳片播出 后，播出贊助企業(yè)15秒品牌廣告。（至少白天1次，晚黃金2次，非黃 金1次 ） 3、汽車嘉年華直播過程播出中，插播15秒冠名企業(yè)廣告。(共計2 天，4次）,其他回報： 1、參加項目活動區(qū)域背景板，跑道兩側(cè)等植入品牌元素和LOGO。 2、參加活動區(qū)域可擺設(shè)企業(yè)

8、產(chǎn)品進(jìn)行展示。 3、浙江經(jīng)視現(xiàn)場直播中采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和銷售員，對產(chǎn)品進(jìn)行介紹和展示。 4、參加新車展示將設(shè)置專門展示臺供車商新車展出。 5、參加多項活動有更多優(yōu)惠！,項目內(nèi)容,汽車嘉年華現(xiàn)場設(shè)置大型直播臺對現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場直播并講解。1、向消費者發(fā)布消費預(yù)警。2、交警總隊發(fā)布安全警示。3、專家現(xiàn)場點評和講解。4、測試活動信息和相關(guān)結(jié)果發(fā)布。,大型直播臺,項目內(nèi)容,測試人員全國招募，發(fā)英雄帖。 對參加碰撞測試的的駕駛員保險1000萬！,浙江經(jīng)視將向全省發(fā)布英雄招募貼，招募具有職業(yè)駕駛資格的駕駛員進(jìn)行測試，并聯(lián)合保險公司給駕駛員進(jìn)行意外人生保險最高1000萬！勇者無懼！,通過網(wǎng)名投票選出網(wǎng)名最關(guān)注的和銷量最好的前5名需要測試的車輛，進(jìn)行高速爆胎和碰撞測試。,網(wǎng)絡(luò)互動,為什么只有浙江經(jīng)視能夠運作汽車盛宴？ 為什么您要參加這次汽車嘉年華？,因為： 浙江經(jīng)視的忠實觀眾就是高度關(guān)注車市變化的高端有效消費人群 浙江經(jīng)視每年成功承辦浙江廣電集團年度吳山廣場大型電視觀眾互動直播活動-觀眾嘉年華，單日人流突破22萬人次。 預(yù)計本次策劃將攪動全國上億網(wǎng)民的參與熱情、現(xiàn)場吸引人流量累計不少于25萬人次。當(dāng)日電視直播收視、網(wǎng)絡(luò)直播將直接影響汽車消費者5000萬人次以上。 通過電視直播的表現(xiàn)手段將立體展示您的品牌價值，保守預(yù)計通過本次電視直播將有效