1、南方周末形象廣告分析,“報紙自身的形象廣告,是一個報刊媒體產(chǎn)品市場定 位、辦報理念的集中表現(xiàn);是報紙展示形象、媒體包裝的重要手段?！?“形象廣告是廣告主為了提高知名度和美譽度,通過一 定的媒介向公眾所進行的信息傳播活動?！?因此,對于那些以提高知名度與美譽度為目的的信息傳播活動都應(yīng)稱為形象廣告。 本次分析的形象廣告是南方周末為了宣傳自己品牌的需要,而有意刊登的完全關(guān)于自身品牌形象的廣 告,主要選取從2002年和2004年南方周末發(fā)布的幾期形象廣告作為分析的對象。,發(fā)布：2002年1月3日，5版，彩色,思想人生，思想新聞 文本： “恒有所得” 在這多變的未來，恒，也是一種信心。曾經(jīng)，多少次的妥協(xié)

2、換回失落。曾經(jīng)，多少個夢想被遺忘。思想守恒，只因希望在路上。南方周末，思想人生，思想新聞。 “惑有所思” 在這忙亂的生活，惑，也是一種自我?；螅赜兴?，思必有所獲。一惑一思，無言中，思想找到理性的出口。南方周末，思想人生，思想新聞。 “靜有所聽” 在這浮躁的年代，靜，也是一種責(zé)任。在靜中聹聽最細微的聲音。在靜中思想得到最真的感悟。南方周末，思想人生，思想新聞。,評述：這一系列的三個作品，”惑有所思“、”恒有所得“、”靜有所聽“，創(chuàng)意源于中國文化的三個辯證關(guān)系：思、恒、靜，并以具有中國人文情趣的物器和構(gòu)圖將其具象化，表達了南方周末的功能、追求和風(fēng)格?！彼枷肴松?，思想新聞“的主題提煉，反映了南方

3、周末的獨特定位，突出其思想性。,發(fā)布：2002年1月17日，14版，12黑白 標題：黑白的眼睛觀察多彩的世界 文本：南方周末用黑白的眼睛觀察多彩的世界 評述：這一系列始發(fā)于2001年10月到12月間，每期用12版的大幅黑白照片為背景，內(nèi)容分別為油井中掙扎的孩童的手，皇城跟下踢球的少年、瀕死的藏羚羊等，配以記者手寫體的標簽說明，引出文案”南方周末用黑白的眼睛觀察多彩的世界“。2002年的繼續(xù)發(fā)刊，可視為南方周末對此前弱勢關(guān)懷的風(fēng)格呼應(yīng)。,發(fā)布：2002年9月以來 標題：您和6000000知識型讀者都選擇了南方周末 內(nèi)文：130萬穩(wěn)定的期發(fā)行量5.8的傳閱率 92.3%中等以上學(xué)歷讀者600萬 我

4、們的讀者有思想、我們的讀者有責(zé)任感、我們的讀者占有社會資源、我們的讀者影響中國發(fā)展 評述：該作品以6000000的數(shù)字為視覺中心，充分利用了數(shù)字的心理張力。標題”您和6000000知識型讀者都選擇了南方周末“以及內(nèi)文表示讀者價值的四個排句，直指報紙最核心的競爭力事實，自信而從容的宣布了南方周末讀者群是最優(yōu)秀的人群，并以此為基點喚起強烈的歸屬感和品牌認同感。推算公式的運用，則是對600萬這一數(shù)字的理性解說。,評述： 從2004年9月9日1074期開始一直到2004年底，南方周末形象宣傳出現(xiàn)了新的變化，算是一個轉(zhuǎn)折,這一時期的廣告可以稱為是“記錄時代進程系列”?！芭c南方周末一起,深入事實背后的事實,洞察我們所處的時代,追隨社會前進的腳步。您也許認為,告訴您一個事實,以及事實背后的事實?！蹦戏街苣┳非蟮氖菍ψx者的價值，是心理的、精神的，它所追求的是在心理層面與讀者的溝通。這種溝通從畫面來看是通過記者與讀者的對話來實現(xiàn)的：一本破舊的采訪日記、一部剛剛使用過的照相機和一雙沾滿泥濘的鞋。南方周末通過記者使用過的普通物品來承載自己的精神。采訪日記展現(xiàn)了南方周末對事實一如既往的追尋；相機展現(xiàn)了南方周末獨有的時代視角；鞋展現(xiàn)了南方周末不斷前行的力量。這種記者的人性化角度與報紙的社會化角度的結(jié)合，為南方周末理性、成熟的精神形象找到了巧妙的物質(zhì)承