1、第十一章 廣告口號,學習目標： 1、了解廣告口號的含義、特點、 作用、類型。 2、了解廣告口號與廣告標題的區(qū)別。 3、掌握廣告口號的寫作技巧。,一、廣告口號的含義,滴滴香濃，意猶未盡。（麥克斯韋 爾咖啡） 味道好極了。（雀巢咖啡） 只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 簡約不簡單 （利郎商務男裝）,（一）廣告口號的概念 在廣告中，集中表現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品或服務功能并被長期重復使用的精煉口號性文句，叫廣告口號，又叫廣告語。,（二）廣告口號的特點 相對穩(wěn)定 簡短易記 訴求單一，重點突出,（三）廣告口號與廣告標題的區(qū)別 1、使用時限不同：廣告口號相對穩(wěn)定，長期使用； 廣告標題是具體的，隨文而異。 2、使

2、用目的不同：而廣告口號是倡導一種觀念、指導消費者的消費行為、塑造企業(yè)或產(chǎn)品的良好形象。,廣告標題引導目標受眾閱讀廣告正文。 3、構成形式不同：廣告標題形式復雜，長短不一，可以由數(shù)行構成；而廣告口號一般都比較簡短，大多一句話或一個短語。10字左右。 4、位置不同：廣告標題在開頭；廣告口號在末尾。,二、廣告口號的類型,（一）突出企業(yè)品牌名稱或產(chǎn)品特點的廣告口號 喝貝克， 聽自己的。（德國貝克啤酒） 自由聯(lián)想，快樂共享（聯(lián)想手機）,頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲） 今年二十，明年十八（白麗美容香皂）,（二）反映企業(yè)或產(chǎn)品悠久歷史的廣告口號 百年張裕（葡萄酒） 三百年不倒(張小泉剪刀) 2、,（三）表

3、現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的廣告口號 全心全意小天鵝（洗衣機） 讓我們做得更好(飛利浦電器廣告語) 真誠到永遠（海爾冰箱）,（四）反映企業(yè)或產(chǎn)品帶給受眾利益的廣告口號 長效保護，拒絕蛀牙(中華牙膏廣告語) 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬xO ） 維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）,（五）倡導觀念的廣告口號 女人更年要靜心（靜心口服液） 其實男人也需要關懷（麗珠得樂）,（六）注重與消費者的情感溝通的廣告口號 雪竹溫情，暖在身暖在心（雪竹內衣） 四十年風塵歲月，中華在我心中（中華牙膏）,三、廣告口號的創(chuàng)作技巧,（一）廣告口號要具有豐富的內涵 1、反映消費者利益 迅速止癢,當然不求人 （皮炎平） 殺菌治腳氣,請用達

4、克寧（達克寧霜 ） 選擇中國銀行,實現(xiàn)心中理想 （中行）,2、注重與消費者情感溝通 真誠到永遠 全心全意小天鵝 四十年風塵歲月,中華在我心中,其實男人更需要關懷 （麗珠得樂） 男人就應該對自己狠一點（中華立領柒 牌裝） （生活就像一場戰(zhàn)斗誰都可能暫時失去勇氣要改變命運先改變自己男人就應該對自己狠一點?。?3、突出產(chǎn)品特點 絲絲入扣（皮爾卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 農(nóng)夫山泉有點甜（ 海南養(yǎng)生堂）,（二）廣告口號要講求韻律，朗朗上口 好空調,格力造 天上彩虹，人間長虹 真誠到永遠 全心全意小天鵝 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有,加佳進家家,家家愛加佳,諧音,（三）廣告口號的創(chuàng)作要采取多樣化的手法 1、文字簡短凝練 好空調,格力造 不要太瀟灑 農(nóng)夫山泉有點甜,2、 運用字詞技巧和修辭技巧 只要青春不要痘（青春痘） 施美施美,使你更美（施美化妝品）,拆詞法,疊詞法,輕松上網(wǎng)，易如反掌（網(wǎng)易） 何以解憂,唯有杜康” 不要太瀟灑,修辭,四、案例分析,簡析中國電信小靈通的廣告語：“瀟灑小靈通，通話真輕松”。,作業(yè)訓練： 1、比較廣告標題與廣告口號的區(qū)別。 2、解釋廣告口號。 3、 廣告口號有哪些特征？ 4、熟記一些常見的廣告口號，體會語言特點。 5、簡述廣告口號的類型、內容。 6、選擇自己熟悉的若干商品，撰寫廣告口號。,印刷廣告文案小結,完整型廣告文案包括標題、正文、口號、