1、服裝調(diào)配和諧色彩俗話說(shuō) “遠(yuǎn)看色、近看花 ”，也就是說(shuō)當(dāng)人們?cè)谶h(yuǎn)處看到一件服裝時(shí)，最先映入眼簾是服裝的色彩，走近了才能看清服裝的花型。另一個(gè)有關(guān)形體和色彩的實(shí)驗(yàn)： 當(dāng)人們觀察一個(gè)物體時(shí)， 在最初幾秒鐘中對(duì)色彩的注意度要多些， 而對(duì)形體注意度要少些， 過(guò)一會(huì)后，形體和色彩關(guān)注度才各占一半。不同的色彩能制造不同的感受， 如紅色給人一種興奮的感覺(jué)， 藍(lán)色則給人一種寧?kù)o的感覺(jué)。 因?yàn)樯示哂羞@些特征， 所以使它在賣(mài)場(chǎng)陳列中擔(dān)負(fù)著重要的作用，也引起廣大商家和陳列師們的重視。我們?cè)诮o服裝品牌的加盟商上課時(shí)， 經(jīng)常遇到這樣的情況他們總是迫切地希望能傳授一些拿來(lái)就用的萬(wàn)能陳列方法。 而對(duì)枯燥的色彩原理往往能以

2、接受。 其實(shí)一些應(yīng)急的方法只能解決一部分的問(wèn)題， 往往艱難做到舉一反三。賣(mài)場(chǎng)中的色彩陳列方法，既不高深莫測(cè)，也不能用幾個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的案例來(lái)解決所有的問(wèn)題。學(xué)習(xí)賣(mài)場(chǎng)的色彩陳列，首先必須撐握色彩的基本原理，同時(shí)還要不斷地積累實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能找到一種根本的解決之道。1 / 12賣(mài)場(chǎng)色彩的基本原理和特點(diǎn)色彩基本原理賣(mài)場(chǎng)的色彩變化規(guī)律， 是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上的， 只有扎實(shí)地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣(mài)場(chǎng)的特殊規(guī)律，靈活運(yùn)用。A 、色彩的相關(guān)名詞1 、色相、明度、純度色相：指色彩的相貌的名稱(chēng)。明度：指色彩的明亮的程度。純度：色彩的純凈程度。2 、冷色、暖色、中性色冷色、暖色是指色彩給人

3、們以冰冷或溫暖等不同感覺(jué)的色彩。中性色也稱(chēng)無(wú)彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作用， 在陳列中運(yùn)用非常廣泛。 善于使用中性色，對(duì)服裝陳列將起到事半功倍的效果。3 、類(lèi)似色和對(duì)比色2 / 12色彩根據(jù)色彩環(huán)上的相鄰的位置，一般分五種色彩：鄰近色、類(lèi)似色、中差對(duì)、對(duì)比色、互補(bǔ)色。在實(shí)際的運(yùn)用中，我們一般把它分成兩大類(lèi)：類(lèi)似色和對(duì)比色。 也就是將色環(huán)中排列在 60 度之內(nèi)的色彩統(tǒng)稱(chēng)為類(lèi)似色，把成 110 度至 180 度的色彩統(tǒng)稱(chēng)為對(duì)比色。類(lèi)似色的搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺(jué)，大都多用于賣(mài)場(chǎng)內(nèi)貨架的陳列。 對(duì)比色的搭配色彩的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)， 一般用于櫥窗的陳列，

4、或在賣(mài)場(chǎng)中作一些點(diǎn)綴的作用，以吸引顧客視線，調(diào)節(jié)顧客的情緒。B 、色彩對(duì)顧客情感影響不同的顏色會(huì)給人產(chǎn)生不同的感覺(jué)， 不同的色彩搭配， 也會(huì)帶給顧客帶來(lái)不同的感受。冷暖色：暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑、溫暖等感覺(jué)。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極等感覺(jué)。明度：明度高的色彩會(huì)給人一種輕松、明快的感覺(jué)，明度低的色彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺(jué)。3 / 12純度：純度高色彩的顯得比較華麗， 純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺(jué)。色彩的輕重感：在同樣體積，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較和理，有收縮感。色彩的前進(jìn)或后退性：明度高的有前進(jìn)感，明度低的有后退感。服裝賣(mài)場(chǎng)的色彩特點(diǎn)服裝是流行的產(chǎn)物，

5、 在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西， 也包含了精神層面的東西。 服裝同其他商品相比， 也具有自身的一些特性，只有充分掌握其物點(diǎn)才能更好地完成服裝賣(mài)場(chǎng)的色彩規(guī)劃。根據(jù)服裝的產(chǎn)品特點(diǎn)、銷(xiāo)售手法、銷(xiāo)售對(duì)象進(jìn)行分析，服裝的色彩物點(diǎn)可主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：多樣性多系列、多種色彩共同存在于一個(gè)賣(mài)場(chǎng)中是服裝的一個(gè)特點(diǎn)。 每一個(gè)服裝品牌都有自己特定的消費(fèi)群，但是即使在同一群消費(fèi)者中，其審美觀也有所差異。因糨，為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，每個(gè)品牌都會(huì)在每一季中推出幾個(gè)風(fēng)格不同的系列，通常會(huì)有 3-4 個(gè)系列，這些系列的色彩和款式也有所不同， 這樣一個(gè)賣(mài)場(chǎng)中就會(huì)出現(xiàn)多個(gè)色4 / 12彩并存的狀況。多色系的賣(mài)場(chǎng)也在考驗(yàn)

6、陳列師對(duì)整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的色彩控制和調(diào)配能力。變化性服裝是一種季節(jié)性非常強(qiáng)的商品， 因季節(jié)氣候的變化更換非常頻繁，賣(mài)場(chǎng)中的色彩搭配也由此變得復(fù)雜。 特別是在兩個(gè)季節(jié)交替的時(shí)候，賣(mài)場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩季服裝并行的狀態(tài)。 因此怎樣在賣(mài)場(chǎng)中安排好不斷變化的色彩， 銜接好季節(jié)交替時(shí)前后兩季節(jié)服裝的色彩， 也是陳列師應(yīng)該具備的技能。流行性服裝是最具有流行感商品， 每年一引起國(guó)際流行色機(jī)構(gòu)都會(huì)推出一些新的流行色。 因此陳列師不僅要學(xué)習(xí)常規(guī)的色彩搭配方法， 也要不斷地觀察和發(fā)現(xiàn)新的流行色彩搭配方式， 推陳出新，為賣(mài)場(chǎng)中的色彩規(guī)劃不斷注入新的內(nèi)涵。服裝賣(mài)場(chǎng)色彩的規(guī)劃一個(gè)賣(mài)場(chǎng)就是一幅畫(huà)。 要畫(huà)好這幅畫(huà)， 就必須要調(diào)配好這幅

7、畫(huà)的色彩，做好賣(mài)場(chǎng)的整體色彩規(guī)劃。5 / 12賣(mài)場(chǎng)中的色彩布置是重視細(xì)節(jié)， 更要重視總體的色彩規(guī)劃。 成功的色彩規(guī)劃不僅要做到協(xié)調(diào)、和諧，而且還應(yīng)該有層次感、節(jié)奏感。能吸引顧客進(jìn)店， 并不斷在賣(mài)場(chǎng)中制造驚喜， 更重要的是能用色彩來(lái)誘導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)的欲望。 一個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)規(guī)劃的賣(mài)場(chǎng)常常是雜亂無(wú)章或平淡無(wú)奇，顧客在購(gòu)物時(shí)容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，沒(méi)有了激情。賣(mài)場(chǎng)的色彩規(guī)劃要從大到小， 由賣(mài)場(chǎng)總體色彩規(guī)劃 賣(mài)場(chǎng)陳列面色彩規(guī)劃 單柜的色彩規(guī)劃，這樣才能做到既在整體上掌握賣(mài)場(chǎng)的色彩看著向，同時(shí)又可以把握細(xì)節(jié)。賣(mài)場(chǎng)色彩規(guī)劃的方法：1 、分析賣(mài)場(chǎng)服裝的分類(lèi)特點(diǎn)每個(gè)服裝品牌根據(jù)其品牌特點(diǎn)、銷(xiāo)售方式、消費(fèi)群的不同，在賣(mài)場(chǎng)中服

8、裝都有特定的分類(lèi)方式。賣(mài)場(chǎng)的商品分類(lèi)通常有按系列、按類(lèi)別、按對(duì)象、按原料、按用途、按價(jià)格、按尺寸等幾種方法。不同的分類(lèi)方式， 在色彩規(guī)劃上采作的手法也略有不同。 因此陳列者在做色彩規(guī)劃之前， 一定要搞清楚本品牌的分類(lèi)方法， 然后根據(jù)其物點(diǎn)可以有針對(duì)性地進(jìn)行不同的色彩規(guī)劃。6 / 122 、掌握賣(mài)場(chǎng)的色彩平衡感一個(gè)圍合而成的賣(mài)場(chǎng)，通常有四面墻體，也就是四個(gè)陳列面。而在實(shí)際的應(yīng)用中， 最前面的一面墻通常是門(mén)和櫥窗， 實(shí)際上剩下的就是三個(gè)陳列面 正面和兩側(cè)。這三個(gè)陳列面的規(guī)劃， 我們既要考慮色彩明度上的平衡，又要考慮三個(gè)陳列面的色彩協(xié)調(diào)性。如賣(mài)場(chǎng)左側(cè)的陳列面色彩明度較低、 右邊的色彩明度高， 就會(huì)造

9、成賣(mài)場(chǎng)一種不平衡的感覺(jué)，好象整個(gè)賣(mài)場(chǎng)向左邊傾斜一般。賣(mài)場(chǎng)陳列面的總體規(guī)劃， 一般要從色彩的一些特性進(jìn)行規(guī)劃。 如根據(jù)色彩的明度的原理。 將明度高的服裝系列放在賣(mài)場(chǎng)的前部。 明度低的系列放在賣(mài)場(chǎng)的后部， 這樣可以增加賣(mài)場(chǎng)的空間感。 對(duì)于同時(shí)有冷暖色、中性色系列的服裝的賣(mài)場(chǎng)。一般是將冷暖色分開(kāi)，分別放在左右兩側(cè)，面對(duì)顧客的陳列面可以放中性色， 或?qū)Ρ榷容^比著的色彩系列。3 、制造賣(mài)場(chǎng)的色彩的節(jié)奏感一個(gè)有節(jié)奏感的賣(mài)場(chǎng)才能讓人感到有起有伏， 有變化。節(jié)奏的變化不只體現(xiàn)在造型上， 不同的色彩搭配同樣可以產(chǎn)生節(jié)奏感。 色彩搭配的節(jié)奏感可以打破四平八穩(wěn)和平淡的局面，使整個(gè)賣(mài)場(chǎng)充滿(mǎn)生機(jī)。7 / 12賣(mài)場(chǎng)節(jié)奏感

10、的制造通?？梢酝ㄟ^(guò)改變色彩的搭配方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。賣(mài)場(chǎng)色彩的基本陳列方式賣(mài)場(chǎng)色彩的陳列方式有很多， 這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結(jié)合實(shí)際的操作要求變化而成的。 主要是將千姿百態(tài)的色彩根據(jù)色彩的規(guī)律進(jìn)行規(guī)整和統(tǒng)一， 使之變得有序列， 使賣(mài)場(chǎng)的主次分明，易于消費(fèi)者識(shí)別和挑選。我們?cè)谡莆樟松实幕驹砗?，根?jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，還可以創(chuàng)造出更多的陳列方式。1 、對(duì)比色搭配法對(duì)比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強(qiáng)烈、視覺(jué)的沖擊力比較大。 因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用，特別是用在櫥窗的陳列中。對(duì)比色搭配在賣(mài)場(chǎng)應(yīng)用時(shí)還分為：服裝上下裝的對(duì)比色搭配、 服裝和背景的對(duì)比色搭配。2 、類(lèi)似色搭配法類(lèi)似色搭配有一種柔和、

11、秩序的感覺(jué)。 類(lèi)似色的搭配在賣(mài)場(chǎng)的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類(lèi)似色搭配服裝和背景的類(lèi)似色搭配。8 / 12對(duì)比和類(lèi)似這兩種色彩搭配方式在賣(mài)場(chǎng)中的搭配就會(huì)感到過(guò)于寧?kù)o、缺乏動(dòng)感。反之，過(guò)多采用對(duì)比色會(huì)使人感到躁動(dòng)不安。 因此，每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規(guī)劃好兩者之間的比例。3 、明度排列法色彩無(wú)論是同色相還是不同色相， 都會(huì)有明度上的差異。 如同一色中，淡黃比中典明度高， 在不同色相中黃色比紅色明度要高。明度是色彩中的一個(gè)重要指標(biāo)， 因此好好地把握明度的變化， 可以使貨架上的服裝變得有次序感。明度排列法將色彩按明度深淺的不同依次進(jìn)行排列， 色彩的變化按梯

12、度遞進(jìn)，給人一種寧?kù)o、和諧的美感。這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。明度過(guò)排列法一般適合于明度上有一定梯度的類(lèi)似色、臨近色等色彩。但如果色彩的明度過(guò)于接近，就容易混在一起，反而感到?jīng)]有生氣。明度排列具體有以下幾種方式：上淺下深：一般來(lái)說(shuō)，人們?cè)谝曈X(jué)上都有一種追求穩(wěn)定的傾向。因此，在賣(mài)場(chǎng)中的貨架和陳列面的色彩排序上， 我們通常采用上淺下9 / 12深的明度排列方式。 就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個(gè)貨架服裝視覺(jué)上的穩(wěn)定感。在人模、正掛出樣時(shí)我們通常也采用這種方式。但有時(shí)候?yàn)榱嗽黾淤u(mài)場(chǎng)的動(dòng)感，我們也經(jīng)常采用相反的手法，即上深下淺的方式。左深右淺：實(shí)際應(yīng)用中并不

13、用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深， 關(guān)鍵是一個(gè)賣(mài)場(chǎng)中有一個(gè)統(tǒng)一的序列規(guī)范。 這種排列方式在側(cè)掛陳列時(shí)被大量采用， 通常在一個(gè)貨架中， 將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進(jìn)行有序排列， 使視覺(jué)上有一種井井有條的感覺(jué)。前淺后深：服裝色彩明度的高低， 也會(huì)給人一種前進(jìn)和后退的感覺(jué)。利用色彩的這種規(guī)律， 我們?cè)陉惲兄锌梢詫⒚鞫雀叩姆b放在前面，明度低的放在后面。而對(duì)于整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的色彩規(guī)劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣(mài)場(chǎng)后部，明度高的系列放在賣(mài)場(chǎng)的前部，以增加整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的空間感。4 、彩虹排列法就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的排序排列，像彩虹一樣，所以也稱(chēng)為彩虹法，它給

14、人一種非常柔和、親切、和諧的感覺(jué)。10 / 12彩虹排列法主要是用于一些色彩比較豐富的服裝。 不過(guò)，除了個(gè)別服裝品牌，實(shí)際情況中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個(gè)服裝品牌中，還是很少的，因此，實(shí)際應(yīng)用機(jī)會(huì)相對(duì)比較少。5 、間隔的排列法間隔排列法是在賣(mài)場(chǎng)側(cè)面掛陳列方式中， 采用最多的一種方式。這主要有幾個(gè)方面的原因： 間隔排列法是通過(guò)兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣(mài)場(chǎng)中充滿(mǎn)變化，使人感到興奮。賣(mài)場(chǎng)中服裝的色彩是復(fù)雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常復(fù)雜，有時(shí)候在一個(gè)系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。 而間隔排列法對(duì)服裝色彩的適應(yīng)性較廣， 正好可以彌補(bǔ)這些不足。間隔排列法由于其靈活的組合方式以及適用面廣等特點(diǎn)，同時(shí)又加上美學(xué)上的效果，使其在服裝的開(kāi)列中廣泛運(yùn)用。 圖 4 間隔排列法看似簡(jiǎn)單，但因?yàn)樵趯?shí)際的應(yīng)用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服